How to Get the Most Out of the Search Terms Report in

De afgelopen weken hebben we het tabblad Google Ads-dimensies doorlopen met een reeks berichten waarin we elk van de rapporten belichten die je kunt vinden binnen de nog relatief nieuwe rapportagesuite van Google Ads-dimensies. De eerste vijf berichten in de serie behandelden:

• Google Ads Dayparting – The Google Ads Dimensions Time Tab Report
• Google Ads Conversion Reporting via de Dimensions Tab
• Google Ads Destination URL Report
• Google Ads Demographic Reporting
• Google Ads Geographic Report

In deze aflevering zullen we ons richten op het zoektermen rapport in de dimensions tab:

Wat is het zoektermenrapport? Waarom is het belangrijk?

Het zoektermenrapport is vergelijkbaar met de zoekopdrachtrapporten die u vroeger vond in het Google Ads rapportagecentrum in de oude Google Ads interface. Zoek query’s zijn zeker een uiterst belangrijk stuk van online adverteren, omdat ze u niet alleen de zoekwoorden laten zien waarop u biedt, maar de werkelijke zoekopdrachten die verkeer naar uw site drijven. Zoek query gegevens bieden u inzicht in welke query’s niet werken (zelfs wanneer ze kunnen worden geassocieerd, op een hoger niveau, met zoekwoorden die wel werken) en welke query’s beter werken dan je dacht.

Dat gezegd hebbende, een belangrijk ding om op te merken over het zoektermrapport is dat je nu zeer vergelijkbare gegevens kunt vinden in de standaardrapporten van het trefwoordentabblad, en dat je vanuit die weergaven negatieven kunt aanwijzen, rechtstreeks vanuit de Google Ads-interface:

Als u op zoek bent om snel een rapport te trekken voor een blik op query gegevens en de optie wilt om onmiddellijk negatieven in te stellen en query’s toe te voegen aan uw campagnes als zoekwoorden, bent u beter af door gebruik te maken van de campagne tab en daar te kijken naar zoektermen. De waarde van het zoekterm rapport is echt in het trekken van grotere volumes van zoekopdracht gegevens in Excel om de gegevens daar te manipuleren. U kunt soortgelijke gegevens van de trefwoorden tab, maar vaak het verkrijgen van een massa gegevens voor dit doel is veel sneller en gemakkelijker binnen de zoekterm rapport:

Zoals u kunt zien bij de opties rond het downloaden van een rapport, de opties van binnen de dimensies tabblad kunt u een echt robuust rapport waar je kunt maken:

• De kolommen/gegevens die u in het rapport te zien krijgt, kunt aanpassen
• Extra segmenten kunt toevoegen, zoals conversie-, tijd- of netwerkgegevens
• De rapporten kunt plannen om ze elke week of maand te laten lopen, zodat u hetzelfde rapport in de wachtrij voor uw normale optimalisatieproces hebt staan.

Wat moet ik met de gegevens doen als ik ze eenmaal uit het zoekvragenrapport heb?

Nadat u deze gegevens hebt geëxporteerd, zou wat u ermee doet op doorlopende basis echt een reeks berichten op zich kunnen zijn (***corny segue alert***). En dat was het eigenlijk ook!

Chad Summerhill schreef een geweldige vijfdelige serie hier op de blog over search query mining:

• Part 1: The Power of Search Queries
• Part 2: Getting the Right Data
• Part 3: Preparing Your Data
• Part 4: Mining Your Data for Insights
• Part 5: Acting On Your Insights

En natuurlijk, als u zich niet op uw gemak voelt om in Excel met grote hoeveelheden zoekopdrachtgegevens te rommelen of gewoon geen tijd hebt, automatiseert WordStream’s PPC-product veel van het werk van het doorzoeken van zoekopdrachtgegevens om belangrijke inzichten over uw campagne naar boven te borrelen. U kunt het product gratis uitproberen of een demo bekijken om meer te weten te komen.