Hoe voer je een contentaudit uit in 2021

Wat is een content audit?

Content Audit Doelen

Het uitvoeren van een content audit voor uw website kan gunstig blijken te zijn voor uw verkeer en de ervaring van uw lezers verbeteren.

Vooreerst, content audits helpen u kennis te nemen van de gebieden op uw website die niet goed zijn geoptimaliseerd voor zoekmachine rank. U voegt bijvoorbeeld misschien metabeschrijvingen toe aan uw blogberichten als onderdeel van uw huidige strategie, maar als dat altijd niet het geval was, helpt een inhoudsaudit u te lokaliseren welke berichten moeten worden bijgewerkt.

Contentaudits helpen u ook nieuwe SEO-regels te identificeren die u misschien nog niet op uw website implementeert. Wist u dat het toevoegen van trefwoorden aan de koppen op uw site zoekmachines meer aanwijzingen geeft over waar uw webpagina over gaat?

Als zoekmachines genoeg kennis hebben over de inhoud van uw website, kunnen ze uw webpagina’s op een hoger niveau voorstellen dan ze nu al doen.

Het uitvoeren van een audit is een kans voor u om de inhoud op uw website bij te werken om het begrip van uw site door lezers te verbeteren. U weet bijvoorbeeld misschien niet dat de links op een van uw productpagina’s gebroken zijn, maar een inhoudsaudit biedt u een herinnering om die links bij te werken.

Uw inhoudsaudit moet uw inhoud up-to-date brengen, de rang van uw webpagina’s verbeteren en de website die u aan lezers presenteert gemakkelijk te navigeren en vrij van fouten maken.

Om ervoor te zorgen dat uw inhoudsaudit waardevol is, moet u voldoende tijd vrijmaken om deze te voltooien. Maar je hoeft het niet alleen te doen. In feite kunt u tal van sjablonen vinden om u door een inhoudsaudit te leiden als u niet zeker weet waar u moet beginnen.

Laten we nu eens kijken naar een sjabloon.

Laten we eens duiken in hoe inhoudsaudits eruit zien, hoe u er een kunt uitvoeren en hulpmiddelen om u te helpen de meest effectieve inhoudsaudit voor uw behoeften te maken.

Content Audit Sjabloon

Dit sjabloon leidt u door het controleren van de On-Page SEO van uw website. Het werkt voor een veelheid van pagina types. Bijvoorbeeld een home page, landing page, blog post, of zelfs een formulier pagina. In de sjabloon is ruimte om het paginatype te noteren, zodat u de sjabloon overzichtelijk kunt houden.

Onder elke sectie wordt aangegeven waarom deze van belang is voor de optimalisatie op de pagina. Wanneer u bijvoorbeeld opmerkt dat u meerdere pagina’s hebt die op elkaar lijken, zorgen canonieke tags ervoor dat ze op de juiste manier worden gegroepeerd.

Hieronder gaan we het hebben over de secties van de sjabloon.

In de eerste kolom geeft u het paginatype op voor elke pagina die u controleert. Vervolgens vult u de URL in en noteert u eventuele canonieke tags die uw site heeft. Denk eraan dat u de canonieke tags kunt vinden in de broncode van uw pagina.

Daarna noteert u of uw pagina deel uitmaakt van een serie pagina’s. Dit zorgt ervoor dat uw code correct is opgemaakt voor sequencing.

Volgende stap is het invullen van enkele details over de kopie van de pagina. Bijvoorbeeld, de titel van de pagina. Als ik bijvoorbeeld een blogbericht zoals dit in de audit zou opnemen, zou ik in dit gedeelte “Hoe voer ik een SEO-contentaudit uit” zetten, zoals hieronder te zien is:

Dit gedeelte zorgt ervoor dat u zoekwoorden in de paginatitel opneemt, waardoor de positie in de SERP wordt verbeterd. In de volgende sectie definieert u het doel van elke pagina en de belangrijkste zoekwoorden voor die pagina.

Voor deze blogpost definieer ik het doel als “lezers informeren over het maken van een inhoudsaudit” en mijn zoekwoorden zijn zoiets als “On-Page SEO” en “Inhoudsaudits.”

Daarna noteert u de koppen op uw pagina. Een goede vuistregel is om ervoor te zorgen ten minste een trefwoord verschijnt in een H2 om uw rang te helpen. Hetzelfde geldt voor metabeschrijvingen, de volgende sectie – een korte, bondige beschrijving van je inhoud moet ook een trefwoord bevatten om je ranking te verbeteren.

Als je eenmaal je koppen hebt geschetst en je metabeschrijving hebt opgenomen, dan ga je je richten op afbeeldingen. Vermeld de bestandsnaam van je afbeelding en noteer de alt-tekst van die afbeeldingen. Onthoud dat alt-tekst Google vertelt waar je afbeelding over gaat, dus als je afbeeldingen die niet hebben, is dit een goede herinnering om ze toe te voegen.

Volgende, ga je je richten op links: interne en uitgaande. Verwijder gebroken interne links, en zorg ervoor dat uw pagina heeft ten minste 2-3. (Vergeet niet, interne links geven een kans voor u om het verkeer van andere pagina’s te stimuleren).

Na uw link optimalisatie, let op de snelheid van de pagina. Als uw pagina langer dan 2 seconden duurt om te laden, kan het niet de aandacht van de lezer te houden.

Finishing, de laatste sectie zorgt ervoor dat uw pagina is beschikbaar voor het delen op socials en is mobiel-vriendelijk. Deze functies van de pagina verbeteren de toegankelijkheid van uw webpagina.

Dit sjabloon biedt ook een checklist. De SEO Audit Checklist is een andere spreadsheet die ervoor zorgt dat de inhoud van uw website volledig is geoptimaliseerd en up-to-date is. De eerste sjabloon helpt u dus bij het bijwerken van de On-Page SEO van uw website, terwijl de controlelijst u een diepgaande referentie biedt voor het uitvoeren van de audit:

Bij het doorlopen van het werkblad kunt u bijvoorbeeld informatie verwachten over de On-Page-elementen van uw website, maar u zult ook controleren op crawling en indexering, rankingfactoren, de inhoud en linkstructuur, statuscodes, codering en internalisering.

Om de checklist te gebruiken, markeert u eenvoudig “Ja” of “Nee” voor elke taak, en voegt u eventuele notities toe om naar te verwijzen.

Hoe voer je een Content Audit uit

Bedenk uw doelen.

Bedenk eerst wat u wilt bereiken. Als u uw doelen voor ogen hebt, hebt u een beter idee van hoe u uw audit later moet indelen.

Ultime, een content audit identificeert boeiende inhoud voor uw publiek, en kan informatie bevatten over SEO en conversiepercentages. Een doel dat u kunt overwegen, is te bepalen welke van uw pagina’s SEO-geoptimaliseerd moeten worden. U kunt ook denken aan het vinden van de meest interessante en best presterende inhoud voor uw websitebezoekers, en die op uw homepage of in een e-mailnieuwsbrief plaatsen.

Het identificeren van bedrijfsdoelen zorgt ervoor dat uw inhoudsaudit nuttig is voor zowel de boekhouding als het bijwerken van uw strategie met tactieken om te verbeteren. Als dit is voltooid, dan is het tijd om uw content te verzamelen.

Verzamel uw content.

Welke content gaat u auditen? De soorten audits zijn meestal die voor productbeschrijvingen, blogberichten, multimedia, en publicaties. Bepaal dit, en verzamel de backlog van al die content.

Om dit te bereiken, verzamel de URL’s van de webpagina’s die je hebt gekozen om te auditen. Als je een kleine website hebt, kun je dit handmatig doen en ze in een spreadsheet zetten, maar er zijn ook online tools om dit voor je te doen, zoals SEMrush, Screaming Frog, en HubSpot.

SEMrush en Screaming Frog zullen deze informatie verstrekken op basis van je sitemap. Een sitemap is een bestand dat alle informatie van uw website heeft en kan gratis online worden gemaakt. Voor meer informatie over sitemaps, bekijk onze gids hier.

Categoriseer uw inhoud.

Na ontvangst van uw audit, categoriseer het op de spreadsheet. Sommige online tools categoriseren de informatie voor u, maar als je wilt gaan door het zelf, dat is ook te doen. De categorieën houden u georganiseerd, zodat u ervoor kunt zorgen dat uw inhoudsaudit aan uw behoeften voldoet.

Enkele categorieën die u kunt opnemen zijn inhoudstype, auteur(s), publicatiedatum en inhoudsformaat. Denk aan categorieën die nuttig zijn om te weten van verschillende stukken inhoud. Als je bijvoorbeeld blogberichten controleert, is de datum van publicatie of update, de auteur, het type inhoud en metadata (zoals de titel en beschrijving) belangrijke informatie om op te halen.

Een andere belangrijke categorie is metrics. Sommige online tools zullen deze opnemen in de audit, maar Google Analytics kan ook gegevens voor u trekken. Metrics kunnen meer informatie bieden voor uw analyse later.

Op dit punt, moet uw spreadsheet URL’s van uw inhoud, categorieën, metadata (indien opgenomen), en metrische gegevens bevatten.

Analyseer uw gegevens.

Nu is het tijd om kritisch te kijken naar uw gegevens. Dit is de stap die u een goede maatstaf zal geven voor de staat van uw inhoud. Bij het analyseren van uw gegevens, zijn hier enkele dingen om op te letten:

• Content die ontbreekt – Waar is uw publiek in geïnteresseerd dat u niet hebt behandeld?
• Content die ondermaats presteert – Welke stukken van de inhoud krijgen niet de cijfers die u wilt?
• Verouderde inhoud – Als je oude inhoud hebt, kan deze worden bijgewerkt of herwerkt om optimalisatie te behouden?
• Home run content – Inhoud die extreem goed heeft gepresteerd.

Op basis van de resultaten van deze analyse, organiseert u ze in de spreadsheet. Een manier om dit te doen is verschillende kleuren toe te wijzen op basis van wat u analyseert en de rijen met die kleuren te markeren, zodat u een idee hebt van welke categorie welke is en welke het grootste deel van uw totale contentbibliotheek inneemt.

Actie-items maken.

In deze stap rondt u uw audit af en ruimt u deze op. U weet nu waar u zich op moet richten op basis van de analyse en kunt van daaruit verder gaan. Denk aan de posten die moeten worden verwijderd, bijgewerkt, herschreven of opnieuw gestructureerd.

Om deze actiepunten te ordenen, voegt u nog een laatste kolom toe aan de spreadsheet – een die dicht bij de voorkant staat, zodat u het in de gaten kunt houden. Deze kolom laat u weten welke actie u moet ondernemen voor een specifieke URL. Ga je die blogpost bewaren, bijwerken, verwijderen of herschrijven?

Als je van plan bent om deze audit te rangschikken op prioriteit of een tijdlijn op te nemen, is dit het moment om dat ook te doen. Sommige organisaties gebruiken volwaardige contentkalenders, terwijl andere dat niet nodig hebben. Om een tijdlijn met prioriteiten te maken die het beste past bij uw contentaudit, denkt u terug aan uw doelen en welke items zinvol zijn om als eerste uit te voeren.

Nu gaan we het hebben over enkele contentaudittools die u kunt gebruiken om uw contentauditproces verder te automatiseren.

Contentaudittools

Screaming Frog

Prijs: Eerste 500 links gratis, onbeperkt voor $150/jaar

Screaming Frog is een website crawler. Het verzamelt URL’s van uw sitemap en maakt een SEO audit voor u. Als u een kleinere site hebt, kan Screaming Frog gratis tot 500 links auditen.

Image Source

De desktop Screaming Frog website is geweldig omdat het u een ton aan analyses over uw website geeft, en deze voor u categoriseert. Omdat de audit SEO-gebaseerd is, geeft het u ook informatie over hoe u uw SEO kunt verbeteren, wat waarschijnlijk nuttig is, afhankelijk van uw doelen.

SEMrush

Prijs: Gratis plan, of $99-$399/maand

In drie stappen kunnen gebruikers van SEMrush een robuuste audit krijgen. Door het gewenste domein in te voeren, krijgt u een op maat gemaakt rapport dat u laat zien waar u uw site kunt verbeteren:

Image Source

Van daaruit kunt u een analytics tool account koppelen, zoals Google Analytics, als u meer informatie wilt zien over uw sitemap, zoals posts die het meest aantrekkelijk zijn voor uw publiek. U kunt gebruik maken van deze informatie bij het ontwikkelen van strategie – het identificeren van inhoud die goed presteert voor uw publiek geeft je een idee van wat te dekken.

Google Analytics

Prijs: Gratis

Hoewel Google Analytics u geen traditionele audit geeft, biedt het goede informatie die u zal helpen bij het formuleren van uw audit. Het laat u weten wie uw website bezoekt, en van waar. Bovendien geeft het een overzicht van het gedrag van uw bezoekers:

Het geeft u gegevens over de hoeveelheid tijd die bezoekers op webpagina’s doorbrengen, de populairste webpagina’s, en verschillende patronen die bij uw bezoekers worden waargenomen. Een van deze patronen zou kunnen zijn de meest populaire blogpost in de VS van bezoekers in de leeftijd van 18-24.

DYNO Mapper

Prijs: $40-$399/maand

Als u op zoek bent naar een sitemap generator, DYNO Mapper heeft die functie beschikbaar. Ook beschikbaar op DYNO Mapper – een content audit tool. Deze website is erg goed in het vinden van potentiële problemen in de SEO van je content.

Image Source

DYNO Mapper houdt ook een voortgangsrapport van je audits bij, zodat je kunt volgen hoe ze verbeteren en presteren. De audits zelf laten zien hoe uw content op de beste manier aan zoekmachines kan worden aangeboden, een uitstekende metriek voor content audits.

WooRank

Prijs: $60-$249/maand

WooRank heeft twee geweldige functies voor content auditing: SEO monitoring en Site Crawler. SEO Monitoring van WooRank laat u weten hoe het staat met de prestaties op uw landingspagina’s, wat informatie is die u in een audit kunt stoppen. Het laat u ook weten of uw website ooit down gaat en hoe dat de SEO heeft beïnvloed, nog een metric om te importeren als u webpagina metrics in uw audit bijhoudt.

Image Source

De Site Crawl functie laat u weten hoe Google uw site ziet en de informatie voor zoekmachines interpreteert. Deze informatie is geweldige kennis om audits effectiever te maken wanneer u actie-items voor de toekomst bedenkt.

Nu u voldoende kennis hebt over inhoudsaudits, hoe u ze kunt maken, waar u ze vandaan kunt halen en welke belangrijke zaken u moet opnemen, bent u volledig voorbereid om ze in uw organisatie op te nemen. Probeer het eens, en gebruik het om uw volgende campagne te verbeteren. Veel plezier met auditen!