Greenwashing

Wat is Greenwashing?

Greenwashing is wanneer een bedrijf tijd en geld besteedt aan reclame en marketing5 P’s van MarketingDe 5 P’s van Marketing – Product, Prijs, Promotie, Plaats, en Mensen – zijn belangrijke marketing elementen die worden gebruikt om een bedrijf strategisch te positioneren. De 5 P’s van marketing suggereren dat hun goederen of diensten milieuvriendelijk zijn, terwijl dat in feite niet zo is. Met andere woorden, greenwashing is het doen van valse of misleidende beweringen over de milieuvoordelen van een product, dienst, technologie, enz.

Wat wordt beschouwd als Greenwashing?

Een bedrijf wordt geacht aan greenwashing te doen als het veel tijd en geld steekt in het adverteren en op de markt brengen van zijn “groene” goederen of diensten, in plaats van die tijd en dat geld te gebruiken om daadwerkelijk milieuvriendelijke praktijken toe te passen.

Redenering achter Greenwashing

De maatschappij wordt steeds milieubewuster. Met de verschuiving in de voorkeur van de consument naar milieuvriendelijker goederen of diensten, worden bedrijven die geen milieuvriendelijke praktijken in hun bedrijfsmodel opnemen door de consument afgestraft.

De verschuiving naar meer milieubewustzijn zet een aanzienlijk aantal bedrijven onder druk om milieuvriendelijke praktijken toe te passen. De vraag van bedrijven om “groen” te gaan, leidt tot een overeenkomstige toename van het aantal bedrijven dat groene geloofsbrieven claimt, terwijl ze er in feite weinig tot geen hebben.

Naast de druk van de consument die bedrijven ertoe aanzet aan greenwashing te doen, helpt deze praktijk een bedrijf ook bij het genereren van positieve public relations en het versterken van het merkimago van een bedrijfBrand EquityIn marketing verwijst brand equity naar de waarde van een merk en wordt bepaald door de perceptie van de consument van het merk. Merkwaarde kan positief of positief zijn. Een bedrijf dat zegt milieuvriendelijk te zijn, is direct aantrekkelijker dan een bedrijf dat zich niet bekommert om het milieu, of het actief vernietigt.

De zeven zonden van Greenwashing

In 2008 en 2009 gingen onderzoekers van TerraChoice naar big-box retailers in de Verenigde Staten, Canada, Australië en het Verenigd Koninkrijk en noteerden producten die een milieuclaim maakten.

In de Verenigde Staten en Canada alleen al, maakten 2.219 producten 4.996 groene claims. Van de 2.219 producten die de claims maakten, beging meer dan 98% ten minste een van wat TerraChoice Environmental Marketing “De Zeven Zonden van Greenwashing” noemde. Met andere woorden, 98% van de producten maakte zich schuldig aan greenwashing.

De zeven zonden van greenwashing, volgens TerraChoice, zijn als volgt:

#1 Zonde van de Verborgen Trade-Off

Milieukwesties die worden benadrukt ten koste van een andere, potentieel meer zorgwekkende kwestie. Bijvoorbeeld, de oogst van papier is niet per se milieuvriendelijk omdat het afkomstig is uit een duurzaam geoogst bos.

#2 Zonde van het ontbreken van bewijs

Milieuclaims die niet worden gestaafd door feitelijk bewijs of certificering door een derde partij. Bijvoorbeeld, producten die beweren dat een bepaald percentage van het product afkomstig is van door de consument gerecyclede inhoud zonder enige feitelijke gegevens of details te verstrekken.

#3 Zonde van de vaagheid

Milieuclaims die ontbreken in details en worden geacht betekenisloos te zijn. Bijvoorbeeld, de term “all-natuurlijk” is niet per se “groen” – kwik, uranium, en arseen, om er een paar te noemen, komen van nature voor.

#4 Zonde van het aanbidden van valse labels

Het creëren van valse certificeringen of labels om consumenten te misleiden. Bijvoorbeeld, het creëren van een valse certificering om consumenten te misleiden door hen te laten geloven dat het product een legitiem groen screeningsproces heeft doorlopen.

#5 Zonde van irrelevantie

Er wordt de nadruk gelegd op milieukwesties die er geen verband mee houden. Bijvoorbeeld, zeggen dat een telefoon is “CFK-vrij” wanneer CFK’s zijn al verboden door de wet.

#6 Zonde van de minste van twee kwaden

Milieuclaims op producten die geen milieuvoordelen hebben om mee te beginnen. Bijvoorbeeld beweren dat sigaretten biologisch zijn.

#7 Zonde van het veinzen

Milieuclaims die overduidelijk onjuist zijn. Bijvoorbeeld zeggen dat een dieselauto geen kooldioxide uitstootKoolstofkredietEen koolstofkrediet is een verhandelbare vergunning of certificaat dat de houder van het krediet het recht geeft om één ton kooldioxide of een equivalent daarvan in de lucht uit te stoten.

Voorbeeld van Greenwashing-campagne: British Petroleum

British Petroleum’s eerste stap om “groen” te worden begon in 1997 toen het uit de ontkenningsgroep voor klimaatverandering stapte en een verband erkende tussen de opwarming van de aarde en fossiele brandstoffen. In 2000 huurde het bedrijf reclamebureau Ogilvy & Mathers in om een rebranding-campagne van 200 miljoen dollar te lanceren.

Het bedrijf veranderde de naam British Petroleum in BP en nam een nieuwe slogan aan: “Beyond Petroleum.” Het bedrijf veranderde ook zijn merkimago in een groene, gele en witte zonnestraal die bedoeld is om een “warm en donzig gevoel” over de aarde uit te beelden. BP vergroende zichzelf ook door samen te werken met groene groepen en zijn tankstations te versieren met “groene” afbeeldingen.

Ondanks de poging van British Petroleum om te vergroenen, blijft het bedrijf een oliemaatschappij die zijn inkomsten ontleentOmzetOmzetOmzet is het inkomen dat een bedrijf ontvangt uit de verkoop van goederen of het verlenen van diensten. In de boekhouding worden de begrippen “verkoop” en “inkomsten uit de vervuiling van de lucht en de vernietiging van de planeet” gebruikt. Door de vele controversiële olielekkages van de afgelopen twee decennia, zoals de olieramp met de Deepwater Horizon, is de poging van British Petroleum om zichzelf te greenwashen gestrand.

Bronnen

CFI is de officiële leverancier van de wereldwijde Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA)™FMVA®-certificeringSluit u aan bij 850.000+ studenten die werken voor bedrijven als Amazon, J.P. Morgan, en Ferrari certificeringsprogramma, ontworpen om iedereen te helpen een financieel analist van wereldklasse te worden. Om te blijven leren en uw carrière vooruit te helpen, zullen de aanvullende CFI-bronnen hieronder nuttig zijn:

• Corporate Social Responsibility (CSR)Corporate Social Responsibility (CSR)Corporate social responsibility (CSR) verwijst naar strategieën die bedrijven in actie brengen als onderdeel van corporate governance die zijn ontworpen om
• ESG (Environmental, Social and Governance)ESG (Environmental, Social and Governance)ESG is het acroniem voor Environmental, Social, and (Corporate) Governance, de drie brede categorieën, of gebieden, die van belang zijn voor wat
• VrijwaringVrijwaring is een juridische overeenkomst door een partij om een andere partij vrij te stellen van schuld – niet aansprakelijk – voor mogelijke verliezen of schade.
• VeiligehavenregelingEen veilige haven is een bepaling in wet- of regelgeving die bescherming biedt tegen aansprakelijkheid of sancties, of de aansprakelijkheid vermindert indien aan bepaalde voorwaarden is voldaan.