‘Eyebrows on fleek’ bedenker Peaches Monroee crowdfunding een cosmeticalijn

Kayla Newman, de tiener uit Georgia die het internet in de zomer van 2014 de uitdrukking “wenkbrauwen on fleek” bracht, is nu bezig met crowdfunding van een cosmeticalijn op GoFundMe, meldt The Fader.

Newman (zelfgetiteld Peaches Monroee op Vine) merkt op dat ze momenteel op school zit voor verpleegkunde, maar verwijst naar de cosmetica- en haarlijn als haar droom. De campagne, vandaag gelanceerd, heeft een vermeld doel van $ 100.000.

GoFundMe is een interessante keuze voor Newman. Anekdotisch gesproken lijkt het zeldzaam om een groot project daar voltooid te zien zonder serieuze pers of de voorspraak van een beroemdheid. En GoFundMe wordt waarschijnlijk het meest geassocieerd met fondsenwerving met betrekking tot medische kosten voor de onverzekerden, een afschuwelijke stand van zaken waarover Molly Osberg onlangs verslag uitbracht voor Fusion. De site heeft niet dezelfde startup-glans als Kickstarter of Indiegogo, en heeft een veel slechtere reputatie voor oplichting dan een van die twee.

Het feit dat Newman zijn toevlucht moet nemen tot GoFundMe om het geld binnen te halen om haar ambities te financieren, is echter typerend voor de geschiedenis van viraal succes op het internet, zoals gedetailleerd door Doreen St. Félix in december 2015. Félix schreef in The Fader over hoe blanke virale sterren zoals de “Damn Daniel” -jongen of de Chewbacca-moeder fortuinen verdienen aan hun 15 seconden van roem, terwijl zwarte tieners die de online cultuur net zo breed beïnvloeden, meestal met niets wegkomen.

De oorspronkelijke “wenkbrauwen on fleek” -vine, als een uitstekend voorbeeld, werd meer dan 20 miljoen keer afgespeeld in de eerste vijf maanden nadat hij was gepost, en introduceerde op legitieme wijze de uitdrukking “on fleek” in een bredere Amerikaanse spreektaal. De zin werd overgenomen door merken als IHOP, Taco Bell, en Wendy’s, maar zonder Newman’s betrokkenheid en zonder voordeel voor haar. In de herfst plaatste Kim Kardashian een Instagram-onderschrift met de hashtag #EyebrowsOnFleek, waarmee ze Newman een steunbetuiging gaf die normaal gesproken alles in goud verandert. Toch vertelde Newman St. Félix een jaar later: “Ik heb de wereld een woord gegeven. Ik kan het gevoel niet uitleggen. Op dit moment heb ik nog geen endorsements gekregen of enige betaling ontvangen. Ik voel dat ik gecompenseerd moet worden. Maar ik heb ook het gevoel dat goede dingen gebeuren met degenen die wachten.”

Op haar GoFundMe-pagina, waar ze op het moment van publiceren ongeveer $ 3.500 heeft opgehaald, schrijft Newman: “Ik wil er ook voor zorgen dat ik de erkenning en het geld krijg dat ik verdien.”