Articles

Evergreen Content: What It Is, Why You Need It and How to Create It

On november 14, 2021 by admin

Twee woorden: evergreen content.

Deze twee woorden vormen de ruggengraat van onze strategie hier bij Ahrefs. Het is hoe we onze blog hebben laten groeien van 15.000 bezoekers/maand naar >200.000 bezoekers/maand:

In dit artikel leg ik uit wat evergreen content is, waarom het belangrijk is en hoe je het gebruikt in je contentmarketingstrategie.

Voordat het zover is, eerst wat basisprincipes.

Wat is evergreen content?

Evergreen content is content die niet verouderd. Het draait om een onderwerp dat altijd relevant is voor lezers, ongeacht de huidige nieuwscyclus of het seizoen. De naam komt van de evergreen-een plant die het hele jaar door zijn groene bladeren behoudt.

Dat klinkt logisch. Maar als je die definitie nader bekijkt, zie je dat het over twee verschillende dingen gaat:

Content en onderwerpen.

Dit is een belangrijk onderscheid dat in de meeste artikelen over evergreen content niet wordt genoemd.

Evergreen onderwerpen

Evergreen onderwerpen zijn die met consistente interesse en zoekvolume in de tijd.

Hier zijn enkele voorbeelden van evergreen onderwerpen:

• “Hoe om gewicht te verliezen”-Het maakt niet uit of het 2019 of 100 jaar vanaf nu. Mensen zullen altijd willen afvallen.
• “Hoe bak je een ei”-Eieren zijn een stabiel onderdeel van het Engelse ontbijt en veel andere van ’s werelds favoriete maaltijden. Mensen zijn niet van plan om te stoppen met het eten van gebakken eieren op elk moment snel, dat is de reden waarom er consistente interesse in het leren hoe je een te bakken.
• “Football scores”-Voetbalwedstrijden (sorry, US mensen) worden gespeeld de hele tijd, en voetbalfans zijn altijd geïnteresseerd in de laatste scores.

Voorbeelden van niet-evergreen-onderwerpen zijn:

• “Presidentsverkiezingen in de VS”-De verkiezingen vinden om de vier jaar plaats.
• “Waar koop ik paaseieren”-Ook Pasen vindt maar één keer per jaar plaats.
• “Olympische Spelen”-Als je zowel de zomer- als de winterspelen meetelt, gebeurt dit eens in de twee jaar.
• “Khabib vs. McGregor”-Dit was een eenmalige gebeurtenis in oktober 2018.

Evergreen content

Evergreen content is content over een evergreen onderwerp dat nooit verouderd.

Hier zijn enkele voorbeelden van evergreen content:

• 10 manieren om af te vallen zonder te diëten-De basisprincipes van afvallen veranderen niet veel. Verbrand meer calorieën dan je verbruikt, en je bent goud waard. Daarom is dit stuk inhoud nog steeds evergreen, ondanks het feit dat het sinds 2007 niet meer is bijgewerkt.
• Hoe bak ik een ei-Dit bericht is gepubliceerd in 2017. Maar het is nog steeds evergreen. Het proces verandert niet zo veel, en het is niet nodig om de post te updaten.
• Voetbalscores-Nu verwacht je dat ik een stuk content laat zien voor “voetbalscores”, toch? Hier begint het verschil tussen evergreen onderwerpen en content duidelijk te worden, want…

Er is geen evergreen content over het evergreen onderwerp voetbalscores.

Als je vandaag over de laatste voetbalscores zou schrijven, zou dat over een week niet meer relevant zijn, ondanks de aanhoudende belangstelling voor het onderwerp.

Ik kom daar later op terug en leg een manier uit om hiermee om te gaan.

Waarom is evergreen content belangrijk?

Toen Donald Trump in 2016 de verkiezingen won, meldde de New York Times dat.

Omdat ze een van de eersten waren die het nieuws naar buiten brachten, zag hun site een enorme piek in verkeer.

Maar dat duurde maar een paar maanden. Toen mensen begonnen te wennen aan de overwinning van Donald Trump, waren ze niet langer geïnteresseerd in het onderwerp “Donald Trump wint de verkiezingen.”

Als zodanig, het verkeer naar dat artikel kelderde.

Elke keer dat je dit soort berichten publiceert, en het wordt op grote schaal gedeeld, krijg je een eerste uitbarsting van verkeer. We noemen dat de “piek van hoop.” Na verloop van tijd, als de belangstelling afneemt, ontaardt dit snel in een “vlakke lijn van nee.”

Dit brengt u in het hamsterwiel van contentcreatie. Je moet blijven publiceren. Zodra u stopt, zal uw verkeer afnemen.

En dat is precies waarom u evergreen content rond evergreen onderwerpen moet maken. Het helpt je:

• Minder werk te doen. Je hoeft de inhoud niet vaak te veranderen of bij te werken, wat tijd bespaart.
• Regelmatig organisch verkeer te krijgen. Google’s taak is om antwoorden te geven op de zoekopdrachten van mensen. Als de inhoud verouderd is, zal het niet rangschikken. Het creëren van evergreen inhoud is uw beste weddenschap als u organisch verkeer wilt aantrekken naar uw bericht maand na maand, jaar na jaar, en geen daling van het verkeer wilt zien na een maand of twee.

Dit is wat we doen bij Ahrefs.

We behandelen nooit nieuws, rages of controversiële kwesties die mensen volgende week niet belangrijk zullen vinden. We richten ons alleen op evergreen onderwerpen en doen er alles aan om inhoud te creëren die zo evergreen mogelijk is.

Hoe doe je dat? Het is een proces in twee stappen:

Stap 1: Vind evergreen-onderwerpen

Bij het vinden van evergreen-onderwerpen gaat het erom dat u wegblijft van trendy onderwerpen en dat u zich richt op onderwerpen met een consistent potentieel voor zoekverkeer.

Om dat te doen, moet je trefwoordonderzoek doen.

Hier volgt hoe.

a) Zoek trefwoorden met zoekvolume

Brainstorm een paar onderwerpen die u op uw blog zou willen richten. Voer deze onderwerpen in Ahrefs Keywords Explorer in (of een andere zoekwoorden-tool naar keuze).

U kunt ook naar de verschillende trefwoord-ideeënrapporten kijken om te zien of er andere ‘evergreen’ onderwerpen zijn waarop u zich zou kunnen richten:

Kijk naar hun zoekvolumes. Is er voldoende zoekpotentieel?

Als dat er niet is, kan het zijn dat mensen op een andere manier naar het onderwerp zoeken. Om te controleren of dat het geval is, kijk je naar het Parent topic.

Het Parent Topic bepaalt of je kunt ranken voor je doelzoekwoord terwijl je je in plaats daarvan richt op een algemener onderwerp.

Je kunt ook kijken naar de top-ranking pagina’s. Krijgen ze veel verkeer?

Lees meer in onze gids voor trefwoordonderzoek.

b) Controleer op een positieve trend in de tijd

Het trefwoord heeft misschien een behoorlijk zoekvolume. Maar je zult er zeker van willen zijn dat het onderwerp evergreen is.

Dat betekent dat het niet:

• Op een dalende trend;
• Seizoensgebonden.

Met tools zoals Google Trends kunt u eenvoudig zien of een onderwerp in de loop van de tijd aan populariteit wint of verliest. Het is bijvoorbeeld duidelijk dat trefwoorden als “kerstcadeaus” seizoensgebonden zijn:

Het trefwoord “website sjablonen” kan een hoog zoekvolume hebben, maar het is een onderwerp dat in populariteit afneemt naarmate de tijd verstrijkt:

U kunt ook de trendgrafieken in Keywords Explorer gebruiken om de populariteit van onderwerpen te zien. Er zijn vandaag bijvoorbeeld minder zoekopdrachten en klikken op resultaten voor “website sjablonen” dan in 2017:

c) Controleer op consistente zoekintentie

Zoekintentie is het doel dat een zoeker heeft bij het invoeren van een zoekopdracht in Google.

Als de zoekintentie voor een zoekwoord onduidelijk is of waarschijnlijk zal veranderen, dan zal er veel volatiliteit in de rankings zijn. In dat geval, zelfs als uw post is technisch “up-to-date,” Google kan het niet zien als een actuele weergave van wat mensen willen zien, en dus uw rankings zal lijden.

Voordat u een stuk van de inhoud, controleer dan de ranking geschiedenis grafiek in Keywords Explorer. Als de intentie onduidelijk is, zal de SERPs vluchtig zijn (dat wil zeggen,

Kijk eens naar het trefwoord “voetbal”:

Vergelijk dat eens met iets als “buyers journey”:

De kleurrijke regenboogpatronen in “voetbal” geven aan dat er sprake is van een hoge mate van volatiliteit als het gaat om de intentie.

Als het onderwerp waarop je je richt een SERP-positiegeschiedenis heeft die er zo uitziet, is het waarschijnlijk geen goed onderwerp om je op te richten.

Stap 2: Creëer evergreen content

In zekere zin is het creëren van evergreen content het gemakkelijke deel.

Je hoeft alleen maar iets nuttigs te maken dat de tand des tijds zal doorstaan. Zoals Ryan Holiday het zegt, “tijdloosheid moet uw hoogste prioriteit zijn.”

Dit is niet het inhuren van een schrijver op Upwork, het publiceren van een artikel van 500 woorden en noemen het een dag.

Het handhaven van evergreen status in de ogen van zoekmachines zoals Google betekent dat je het beste resultaat vandaag, morgen, en vele maanden vanaf nu.

Hoe doe je dat?

a) Maak 10X inhoud

Google’s taak is om het beste resultaat voor de zoekopdracht te leveren.

Om het beste resultaat te zijn, heb je inhoud van hoge kwaliteit nodig (immers, inhoud van lage kwaliteit is gemakkelijk te verslaan in de SERP’s.)

Niet alleen dat, het moet veel beter zijn dan al het andere over dat onderwerp. In de marketingwereld noemen we dit “10X content”.

Als uw inhoud net zo is als die van alle anderen (1X), zal iemand langskomen en vrij gemakkelijk met u concurreren. Als het een beetje beter dan wat er al is (2X), dat is veel beter-misschien zal het duren een paar weken, maanden of jaren, afhankelijk van uw geluk en hoe concurrerend dat zoekwoord is.

Maar als het het beste stuk inhoud over dat onderwerp is (10X), zijn je kansen om de ranglijst op de lange termijn te behouden veel, veel hoger omdat de lat zo hoog ligt.

Nu, hoe maak je 10X inhoud?

Dat rechtvaardigt een hele blogpost op zichzelf. Maar we hebben ontdekt dat 10X inhoud de neiging heeft om deze kenmerken te hebben:

• Kwaliteit. Is het ontwerp van de website goed? Is de inhoud gemakkelijk te lezen? Is het interessant, onderhoudend of nuttig? Lost de inhoud daadwerkelijk het probleem op?
• Uniciteit. Waarom zou iemand uw inhoud kiezen boven anderen?
• Autoriteit. Ben je een expert in deze niche/onderwerp?

Dus, houd dat in gedachten als je je eigen stuk 10X content creëert.

Als je meer wilt leren over het creëren van geweldige artikelen, bekijk dan deze gidsen:

b) Vermijd invalshoeken met een korte levensduur

Sommige content marketeers houden ervan om in hun artikelen te verwijzen naar popcultuur. Je ziet dit gebeuren met populaire tv-shows zoals Game of Thrones. Kijk bijvoorbeeld eens naar dit artikel over wat Jon Snow ons kan leren over contentmarketing.

In dit geval is het onderwerp van contentmarketing evergreen. Maar de inhoud is dat niet. Als de Game of Thrones-hype eenmaal is weggeëbd, wordt dit artikel vergeetbaar.

Dit is waarschijnlijk een van de redenen waarom het helemaal niet rankt:

De belangrijkste reden waarom marketeers dit doen, is vanwege newsjacking. Volgens David Meerman Scott is newsjacking de kunst en de wetenschap om je ideeën in een actueel nieuwsbericht te injecteren, zodat jij en je ideeën worden opgemerkt.

Maar hoewel dit op korte termijn tot een piek in tractie en verkeer kan leiden, zal het op lange termijn niet tot verkeer leiden, omdat de inhoud niet evergreen is.

Om dit probleem te voorkomen, moet je trendy inhoudelijke invalshoeken of verwijzingen in je inhoud vermijden. Dat betekent dat verwijzingen naar Connor McGregor en Game of Thrones uit zijn.

c) Vermijd het gebruik van taal met een korte levensduur

Als het mogelijk is, is het ook zinvol om woorden en zinnen als deze in uw inhoud te vermijden:

• “Eerder dit jaar”
• “Vorige maand”
• “Gisteren”
• “201X”

Dergelijke zinnen dienen alleen om uw inhoud te dateren.

Hoewel, ik ben er zeker van dat je veel sites hebt gezien die opzettelijk jaartallen en datums in hun post titels gebruiken. Dit is iets wat wij ook vaak doen. Zie bijvoorbeeld onze lijst met topzoekopdrachten in Google.

Het is soms volkomen logisch om dit te doen omdat mensen vaak zoeken naar zoekopdrachten waarin het huidige jaar voorkomt (bijvoorbeeld “SEO in 2019”).

Door het huidige jaar in uw title-tag te gebruiken, verhoogt u de relevantie van uw bericht. Dit kan leiden tot hogere rankings en meer zoekverkeer… voor een tijdje.

Hoe behoud je de evergreen-status van je content

Als je elke stap hierboven toepast, is dat genoeg om je content maanden, jaren of zelfs decennia lang evergreen te houden (in ieder geval voor de meeste evergreen-onderwerpen).

Maar voor de snel bewegende, is dit niet genoeg.

Neem “voetbaluitslagen,” ons eerdere voorbeeld.

Het maakt niet uit wat je met deze pagina doet. Je zou op een of andere manier een artikel van 20.000 woorden kunnen schrijven over voetbalscores, er tonnen links naar bouwen en je kunt wedden dat het tegen het einde van de volgende wedstrijd verouderd zal zijn.

Dit is een voorbeeld van een snel bewegend evergreen onderwerp. Dat betekent dat er een consistente belangstelling voor het onderwerp in de tijd, maar alle inhoud over het onderwerp zal groeien muf zeer snel.

Dus, hoe houd je een oogje op en onderhouden van uw inhoud evergreen status, vooral voor deze snel bewegende onderwerpen?

a) Volg uw rankings

Rankings zijn een proxy voor relevantie.

Als Google uw rankings langzaam maar zeker in de loop van de tijd laat dalen, dan is dat een teken dat terwijl het onderwerp misschien evergreen is, uw inhoud dat niet is.

Om dit in de gaten te houden, kunt u Rank Tracker (of een andere rank tracking tool) gebruiken.

Bij Ahrefs houden we meestal het belangrijkste zoekwoord bij waarop we ons richten voor die pagina:

Dit zou je moeten doen voor alle onderwerpen waarover je content maakt, niet alleen voor de schijnbaar snel veranderende onderwerpen. Zo weet u zeker dat u wordt gewaarschuwd wanneer de evergreen-status van uw inhoud afloopt. Dat zal op een gegeven moment gebeuren, want er bestaat niet zoiets als een onderwerp dat nooit verandert. Onderwerpen als “hoe bak ik een ei” lijken misschien evergreen-onderwerpen, maar wie zegt dat we in het jaar 2194 geen eieren meer bakken met laserstralen?

b) Vernieuw uw inhoud

Wanneer de evergreen-status van uw inhoud afloopt, zult u naar de inhoud moeten kijken en uitzoeken waarom deze niet langer relevant is in de ogen van Google.

Meestal is dat omdat een deel ervan verouderd is, zoals:

• Stats;
• Process;
• Screenshots;
• Links (gebroken/irrelevant/etc.);
• Jaar in de titel.

Veel SEO’s gebruiken de snelle oplossing van het veranderen van het jaar in de titel zodra de klok om middernacht op oudejaarsavond omslaat. Wij geven de voorkeur aan het verwijderen van jaartallen in titels zodra het nieuwe jaar is aangebroken. Dat lijkt eerlijker.

U moet ook kijken naar de pagina’s die u in de SERP’s zijn voorbijgestreefd. Het doel van Google is om het beste, meest relevante resultaat voor de zoekopdracht te leveren, en de pagina’s die u nu voorbijstreven, kunnen aanwijzingen bevatten over wat er ontbreekt in uw bericht.

Dus, vraag uzelf af: Wat hebben zij dat jij niet hebt?

Overweeg die onderwerpen of punten in uw bericht op te nemen.

Het enige dat overblijft is om het te vernieuwen, opnieuw te publiceren en opnieuw te promoten.

Bij Ahrefs is dit iets wat we de hele tijd doen. Het gebied van SEO is relatief snel beweegt, en veel van onze artikelen uiteindelijk blijven relevant voor een jaar of twee voordat ze een refresh.

Desalniettemin hebben we gezien tonnen goede resultaten van het toepassen van deze strategie. In feite maakt het deel uit van onze kernstrategie voor de Ahrefs blog.

I absolutely love how @ahrefs new Content Explorer tool exposes how much our team works on updating/republishing our old content VS publishing new stuff 😇 💪

Ken jij andere blogs die zo toegewijd zijn aan het vers houden van hun content & awesome? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

– Tim Soulo (@timsoulo) March 27, 2019

We hebben deze post over evergreen content meerdere keren geüpdatet!

Hier is nog een voorbeeld. Neem onze post over ankertekst.

Zoals u kunt zien, nam het verkeer naar de post na verloop van tijd gestaag af. Toen, op 26 februari 2019, hebben we de post bijgewerkt met verse gegevens en studies.

Kijk naar de enorme uptick in verkeer dat weer naar de post gaat.

Dit is hoe het eruitziet als je je artikelen evergreen blijft houden.

Er zijn ook een handvol artikelen die we veel regelmatiger bijwerken, en dit zijn onze top Google-, Amazon-, YouTube- en Bing-zoekopdrachten posts.

We werken deze posts elke maand bij omdat de onderwerpen snel in beweging zijn. Mensen verwachten verse gegevens, en Google is heel blij om te stoppen met het verzenden van verkeer onze kant op mochten ze verouderd raken.

Hoe weten we dat?

Omdat het precies was wat ons overkwam.

We publiceerden de top Google-zoekopdrachtenpost voor het eerst in april 2017. Het kwam goed binnen. Toen begonnen de rankings en het verkeer te dalen.

Dus, we herschreven, herpubliceerden en herpromootten de post. Dit is wat er gebeurde:

Het was een eenvoudige oplossing, maar een die we niet eens hadden geweten als we de rankings niet op de voet volgden in Rank Tracker.

We zijn ook niet de enigen die succes hebben gehad met deze tactiek.

Benjamin Brandall van Process.st vernieuwde zijn artikel over Dropbox vs. Google Drive in 2016, nadat hij twee jaar lang niet was bijgewerkt. Het resultaat? Binnen vier dagen klom de pagina van #8 naar #3 in Google voor zijn doelzoekwoord, en het verkeer steeg met 468%.

Je kunt het stap-voor-stap-proces zien over hoe je je inhoud kunt herwerken en opnieuw kunt promoten in Nat’s gastpost op onze blog.

c) Links bouwen

Links zijn essentieel voor evergreen rankings omdat pagina’s met minder links gemakkelijker te outranken zijn.

Hoe weten we dat? Omdat er een duidelijke correlatie is tussen rankings en bijna elke backlink-metriek.

Bij Ahrefs zouden we graag Moz’s Beginner’s Guide to SEO willen overtreffen. Maar dat is bijna onmogelijk omdat die gids een krankzinnige hoeveelheid backlinks heeft opgebouwd.

Als gevolg daarvan staat deze gids op nummer 1 voor bijna elke SEO-zoekopdracht voor beginners die er is. Kijk maar eens naar de ranglijst voor het trefwoord “SEO” in de afgelopen paar jaar:

Nou, dit is een extreem voorbeeld. De meeste pagina’s hebben geen ~11.000 verwijzende domeinen nodig om te scoren. Maar het illustreert wel waarom links zo belangrijk zijn.

Hoe vaak je je pagina ook bijwerkt of vernieuwt, als hij maar vijf backlinks heeft, is het niet moeilijk voor iemand om je te overtreffen.

Dit zorgt ervoor dat je pagina in de SERP heen en weer springt en dat je verkeer fluctueert.

Dus, terwijl u met succes evergreen inhoud rond een evergreen onderwerp hebt gemaakt, zult u geen evergreen rankings hebben om aan te passen, die het hele punt verslaat van dit te doen!

Om een ruw gevoel te krijgen van hoeveel links u nodig hebt om de eerste pagina te kraken, plakt u uw trefwoord in Ahrefs Keywords Explorer. Kijk wat er staat onder Keyword Difficulty score.

BELANGRIJK. Dit is slechts een schatting. Behandel het als zodanig.

Hier zijn enkele bronnen om u te helpen meer links naar uw site op te bouwen:

Definitieve gedachten

Jeff Bezos zei ooit: “Richt u op dingen die niet veranderen.”

Dit zijn uw evergreen-onderwerpen.

Als u na verloop van tijd consistent verkeer naar uw blog wilt krijgen, en niet uw haren te berge wilt rijzen bij het publiceren van tien artikelen per week, moet u zich richten op evergreen-onderwerpen. Werk er vervolgens aan om hun evergreen status te behouden door ze vaak te herpubliceren en opnieuw te promoten.