8 Contentmarketingvoorbeelden die hoofden doen omdraaien en betrokkenheid stimuleren

Ben je klaar om geïnspireerd te raken door deze coole contentmarketingvoorbeelden?

De marketeer van vandaag weet dat content van levensbelang is. Maar wat is er nodig om stukken content te maken die opvallen in de massa? Als u zich wilt onderscheiden van de concurrentie, moet u unieke inhoud maken die de aandacht van uw publiek trekt en hen bindt.

Soms is dit gemakkelijker gezegd dan gedaan. Het kan echt een hoofdpijn zijn als je niet weet waar te beginnen en hoe het te doen. Uit een onderzoek van Zazzle Media blijkt dat 60% van de bedrijven het moeilijk vindt om consistent nieuwe en kwalitatief hoogwaardige inhoud te creëren. Ook heeft 65% van de marketeers moeite met het schrijven van boeiende content. En als uw inhoud niet boeiend genoeg is, verliest u publiek en uiteindelijk potentiële klanten.

Daarom hebben we een lijst samengesteld met enkele van de beste voorbeelden van contentmarketing om u te helpen inspiratie op te doen voor het creëren van inhoud voor uw merk. Van virale videocontent tot bloeiende blogs: in deze lijst vindt u de beste voorbeelden van contentmarketing die onlangs op internet te vinden waren. We geven je ook een aantal belangrijke punten om je te helpen leren hoe je deze tactieken kunt toepassen op je eigen contentmarketingstrategie.

Dus laten we beginnen!

1. Coca-Cola’s “Share a Coke”

We gaan deze lijst beginnen met een van de beste contentmarketingvoorbeelden van een groot merk – Coke. Al jaren zet Coca-Cola innovatieve marketingcampagnes op touw die een emotionele band creëren met hun brede publiek. Maar de specifieke campagne die we gaan bekijken, die zijn start kreeg in Australië in 2011, is vandaag de dag nog steeds sterk.

De “Share a Coke” campagne geeft elke Coca-Cola liefhebber de kans om hun drankje te personaliseren. Mensen konden hun eigen flesje personaliseren met hun naam op de website van Coca-Cola of hun naam (of die van een vriend) zoeken op een flesje bij het benzinestation of de supermarkt. Deze campagne ging al snel viral toen consumenten online foto’s begonnen te posten met hun gepersonaliseerde drankjes.

Tijdens het uitvoeren van deze campagne personaliseerde Coke elke fles met een veelvoorkomende naam, afhankelijk van het land.

De “Share a Coke”-campagne raakte iets belangrijks voor consumenten – personalisatie. Niet alleen konden ze een fles vinden met hun naam erop, maar ze konden er ook een pakken voor een vriend of vriendin met zijn of haar naam erop. Deze tactiek was een geweldige manier voor het frisdrankbedrijf om de aandacht van hun publiek te trekken en hen over te halen een aankoop te doen.

Door mensen te vragen het product te delen met iemand die ze kennen, werkte de campagne ook aan het maken van een emotionele band met haar consumenten. Coca-Cola volgde de gedrukte en sociale mediacampagnes op met video serious waarin vrienden te zien waren die samenkwamen en een cola met hun naam erop deelden. Deze online marketing strategie helpt het merk verder te gaan dan alleen het tonen van de waarde van het product om te laten zien hoe het product mensen kan samenbrengen.

Key Takeaways:

Hoewel je misschien niet hetzelfde reclamebudget hebt als Coca-Cola, kun je toch een paar dingen uit deze populaire campagne halen. Personalisering kan een lange weg gaan in het helpen van uw consumenten voelen speciaal en gewaardeerd. Of het nu gaat om het sturen van een persoonlijke boodschap via e-mail of het doen van productaanbevelingen op basis van het koopgedrag van een consument, hoe meer gepersonaliseerd je marketing is, hoe effectiever het zal zijn.

Als content marketeer is het opbouwen van een emotionele band met consumenten een andere tactiek die je kunt lenen van deze Coca-Cola campagne. Bedenk waar je consumenten het meest om geven, en zoek manieren om hun emoties aan te spreken en authentieke verbindingen te maken.

2. Make-A-Wish Batkid Campagne

Grote, consumentgerichte merken zijn niet de enigen die geweldige inspiratie bieden. Een van de beste voorbeelden van contentmarketinginspanningen is die van de Make-A-Wish Foundation. Het is een non-profitorganisatie die unieke en bijzondere ervaringen samenstelt voor kinderen die lijden aan levensbedreigende aandoeningen zoals kanker. Ook non-profitorganisaties moeten hun werk op aansprekende manieren promoten om de aandacht te trekken van donateurs, vrijwilligers en andere personen die hun zaak kunnen steunen.

De Make-A-Wish Greater Bay Area werkte samen met de stad San Francisco om de wens van één kind in vervulling te laten gaan. Het jongetje Miles vocht tegen leukemie, en zijn wens was om Batman te worden. De stichting liet zijn wens op indrukwekkende wijze in vervulling gaan, wat werd vastgelegd in een korte documentaire.

Hier ziet u een promotiebeeld voor de Batkid-documentaire, gemaakt door Make-A-Wish Greater Bay Area.

Naast de documentaire had de stichting een hele digitale marketingcampagne met verschillende kanalen, waaronder sociale media. Deze multi-channel aanpak hielp hen om het goede doel bekend te maken en tegelijkertijd de unieke ervaring van dit ene kind te delen.

Make-A-Wish stelde mensen in staat om de manieren waarop de organisatie mensen helpt te visualiseren door het verhaal en de ervaring van één kind te laten zien. Zoals je je kunt voorstellen, was de campagne ook een emotionele campagne. En dit is zo’n geweldige contentmarketinginspanning. Door op een emotioneel niveau contact te maken met mensen, was de non-profitorganisatie in staat de aandacht van mensen te trekken en aan te zetten tot actie.

Key Takeaways:

Dus wat kunnen u en uw marketingteam leren van Make-A-Wish en Batkid? Als u zich inzet om lokale doelen te steunen, waarom betrekt u uw klanten er dan niet bij? U kunt sociale media, bloggen, e-mailmarketing en andere vormen van contentmarketing gebruiken om uw favoriete lokale goede doel of organisatie bekend te maken. Dit helpt u niet alleen naamsbekendheid te verspreiden en meer steun te bieden aan het goede doel, maar u kunt ook in contact komen met leads en klanten die om de gemeenschap geven. Zo kunnen ze dezelfde oorzaken steunen waar uw bedrijf om geeft.

3. General Electric’s #GEInstaWalk

Wanneer u denkt aan social media influencer marketing, is uw eerste gedachte waarschijnlijk niet General Electric. GE biedt echter een van de beste voorbeelden van contentmarketing voor B2B-merken. In plaats van hun consumentenproducten (zoals wasmachines en stofzuigers) onder de aandacht te brengen, besloot het bedrijf social media-influencers in te zetten om hun andere activiteiten – zoals straalmotoren en windturbines – onder de aandacht te brengen.

Met zijn #GEInstaWalk-campagne nodigde GE zes Instagram-influencers en een paar fans uit om hun productiefaciliteiten te bezoeken en hun ervaringen te delen. Deze personen zouden foto’s nemen en uploaden met de hashtag #GEInstaWalk zodat iedereen ze kon zien. Uiteindelijk gaven deze personen een unieke kijk op hoe het er achter de schermen bij General Electric aan toe gaat.

De influencers in de #GEInstaWalk-campagne boden een exclusief kijkje in de productiefaciliteiten van GE.

En GE was tevreden met de resultaten. Zonder gebruik te hoeven maken van betaalde reclame, was het merk in staat om 3 miljoen mensen te bereiken met elke nieuwe tour. Het statsresultaat was 8 miljoen pageviews van GE’s Instagram-pagina en 3.000 nieuwe volgers.

Deze campagne biedt een van de betere voorbeelden van influencer marketing aan het werk. Het bieden van toegang tot hun productiefaciliteiten bood deze influencers een kans om unieke en exclusieve inhoud te creëren voor hun volgers, terwijl het aanbieden van GE gratis blootstelling aan nieuw publiek.

De #GEInstaWalk biedt ook een uitstekend voorbeeld van hoe bedrijven merkgebonden hashtags kunnen maken om door gebruikers gegenereerde inhoud aan te moedigen. Inhoud gemaakt door uw fans en volgers is een uitstekende aanvulling op uw branded marketing content. Het helpt u een band op te bouwen met uw leads terwijl u hen laat zien hoe anderen uw merk gebruiken en bekijken.

Key Takeaways:

Als u influencer marketing overweegt, kunt u een notitie nemen van GE. Vind de juiste beïnvloeders voor uw markt of industrie, en zorg ervoor dat ze een aanhang hebben die uw merk ten goede kan komen. Bedenk vervolgens wat u deze influencers kunt aanbieden in ruil voor hun hulp bij uw campagne. Het kan gaan om gratis producten, geld, of soms gewoon exposure naar een nog breder publiek.

Hoewel, je hoeft niet te werken met influencers om user-generated content te gebruiken als onderdeel van je marketingstrategie. Of u nu een wedstrijd creëert of gewoon consequent om feedback vraagt via sociale media, u kunt uw fans en volgers aanmoedigen om foto’s te posten van zichzelf met behulp van uw producten of diensten. Wanneer u deze content opnieuw plaatst, laat u uw leads en klanten zien wat anderen van uw merk vinden, terwijl u de klant zelf laat zien dat u hun bedrijf waardeert. Bovendien zal dit meer sociale shares uitlokken en je uiteindelijk meer page views opleveren.

4. Charmin’s Sit or Squat App

Charmin nam het naar een hoger niveau met #4 op onze lijst van beste content marketing voorbeelden. Het toiletpapiermerk creëerde een app voor hun klanten genaamd Sit or Squat. Ze bouwden een social media-campagne rond deze unieke app om hun producten onder de aandacht te brengen.

De app stelt gebruikers in staat om de lokale toiletten in hun omgeving te controleren om te zien of ze schoon zijn of niet. Het idee hierachter is dat als ze schoon zijn, mensen zich vrij kunnen voelen om te zitten, maar als ze niet schoon zijn, dan willen ze misschien wel hurken. Deze dwaze app was de perfecte manier om met klanten in contact te komen over een echt probleem waarmee ze te maken hebben en dat relevant is voor het merk om aan te pakken.

Charmin gebruikte hun social media-kanalen om hun Sit or Squat-app te promoten.

Eén reden waarom deze app en de daaruit voortvloeiende campagne zo effectief is, is dat het mensen aan het praten krijgt. Het app-idee lijkt misschien dwaas, maar het is in de kern nog steeds nuttig en relevant voor consumenten die Charmin’s producten zouden gebruiken. De app zelf is ook interactief, waardoor consumenten zelf deel kunnen nemen aan de contentervaring.

Key Takeaways:

Je hoeft geen groot merkbudget te hebben om iets te halen uit beste contentmarketingvoorbeelden zoals deze. In de kern gaat deze campagne niet over een mooie, leuke app. Het gaat erom klanten te helpen een probleem op te lossen waar ze regelmatig mee te maken hebben – vieze toiletten. En dit is iets dat elk merk kan doen, ongeacht het budget.

Hoewel je misschien niet de tijd of middelen hebt om een gespecialiseerde app te maken om je merk op de markt te brengen, kun je geweldige inhoud creëren die de kern raakt van de grootste uitdagingen van je doelgroep. U kunt een podcast, webinar, infographic of bloginhoud produceren. Wat belangrijk is, is dat door je te concentreren op het creëren van inhoud die deze uitdagingen benadrukt en uitlegt, en eenvoudige en effectieve oplossingen biedt, je op weg bent naar het opbouwen van sterkere klantrelaties en het beïnvloeden van meer conversies.

5. Hootsuite’s Game of Social Thrones Video

Als je niet bekend bent met Hootsuite, is het een social media management- en marketingtool die marketeers kunnen gebruiken om inhoud op social media-accounts te plaatsen. Hoewel dit misschien niet het meest opwindende product lijkt om te verkopen, had Hootsuite een beetje plezier met hun marketing om een virale video te maken die fans en volgers geweldig vonden.

Als fans van de HBO-televisieshow Game of Thrones, wilde het Hootsuite-team een eerbetoon brengen aan de show terwijl ze ook de waarde van hun eigen product over het voetlicht brachten. Dat is toen ze op het idee kwamen voor deze video – “Game of Social Thrones”:

Hootsuite brengt het naar een hoger niveau met hun Game of Social Thrones-video.

In deze videomarketingcampagne recreëert Hootsuite de titelsequentie uit de hit-televisieshow. Alleen in plaats van de oorlogvoerende koninkrijken, toont hun video de verschillende sociale mediakanalen. Dan, aan het einde van de video, wordt u het Hootsuite-logo getoond dat alle sociale kanalen met elkaar verbindt met de tagline, “Hootsuite – Unite your social kingdom.”

Deze slimme video is een van de beste contentmarketingvoorbeelden. Het krijgt de aandacht van het publiek van Hootsuite met leuke en creatieve berichtgeving en effectieve visuals die een eerbetoon brengen aan de populaire tv-show. Deze video gaat echter veel verder dan alleen dat. Het helpt Hootsuite ook een emotionele connectie te maken terwijl het zichzelf positioneert als een product voor bedrijven. Het is een integratieproduct dat helpt afzonderlijke kanalen samen te brengen, waardoor marketeers een verenigde sociale ervaring kunnen creëren.

Key Takeaways:

Marketeers kunnen veel leren van deze video. Zo is het goed om buiten de gebaande paden te denken en te laten zien hoe je product werkt of welke waarde het biedt, hoe saai of spannend het ook mag zijn. Je moet ook proberen een beetje plezier te hebben met je marketing, want dat zal duidelijk te zien zijn in het eindproduct. Nog beter als je kunt komen met een idee dat relevant is voor uw bedrijf, terwijl een eerbetoon aan populaire media of trends!

6. Groeien van Acorns

Acorns Investment is een populaire beleggen app die u helpt round-up van uw vrije verandering van de aankopen per pinpas en investeren deze kleine hoeveelheden geld in de tijd. Deze benadering van investeren is ideaal voor iedereen die niet het gevoel heeft dat ze genoeg geld of tijd hebben om te investeren, maar toch willen werken aan het opbouwen van rijkdom. Hun blog genaamd Grow from Acorns, is slechts een van de beste content marketing voorbeelden van een effectieve blog.

Grow from Acorns biedt een ruimte waar de uitgevers van het merk een schat aan waardevolle artikelen bieden voor hun doelgroep. Het doel van Grow is om zijn lezers te voorzien van relevant en realistisch advies dat hen kan helpen bij het bereiken van hun financiële doelen. Net als de app wil de blog mensen helpen nu te beginnen met het opbouwen van rijkdom in plaats van te wachten tot later.

Grow van Acorns is het perfecte voorbeeld van een merkblog dat waardevolle inhoud biedt voor zijn lezers.

De blog is onderverdeeld in secties – Money 101, Nieuws, How-Tos, en Interviews. De blog biedt een scala aan verschillende middelen die allemaal relevant zijn voor hun doelgroep. De onderwerpen variëren van het uitleggen van recente regelgeving die een persoon financieel zou kunnen beïnvloeden tot stap-voor-stap instructies voor het maken van uw allereerste budget.

Hoewel er links en CTA’s naar de Acorns site in de blog site, de inhoud is niet product-gericht. In plaats daarvan, het onderwijst en informeert de lezer, zodat ze betere beslissingen kunnen nemen over hun financiën. In plaats van te bespreken hoe geweldig Acorns is, biedt het relevante en realistische adviezen over hoe lezers de controle over hun financiële toekomst kunnen nemen.

Key Takeaways:

Hoewel u een blog als een pagina direct op uw site kunt hebben gehuisvest, kunt u nog steeds enkele tips van Grow from Acorns nemen over hoe u effectief kunt bloggen. In plaats van het kiezen van onderwerpen die uw merk te markeren of te praten over hoe geweldig uw bedrijf is, kies onderwerpen die waarde voor uw doelgroep te bieden.

Welke uitdagingen hebben ze te maken? Wat hebben ze nodig om mee te beginnen? Wat moeten ze weten om slimmere aankoopbeslissingen te nemen? Gebruik de antwoorden op deze vragen om een lijst met relevante onderwerpen op te stellen die uw lezers waardevol advies en essentiële informatie kunnen bieden die hun besluitvorming kan informeren Door dit te doen, helpt u ook uw merk als thought leader te vestigen.

7. Burberry’s Kisses-campagne

Burberry staat bekend om enkele van de beste contentmarketingvoorbeelden voor een luxe consumentenmerk. Maar veruit een van hun meest interessante digitale marketingcampagnes was de Burberry Kisses. Deze campagne draaide om hun lijn van schoonheidsproducten en had een eenvoudig uitgangspunt – je kon een virtuele kus sturen naar iemand die je kent na het virtueel kiezen van een lippenstift.

Burberry ging een samenwerking aan met Google om beeldvastleggingstechnologie aan te bieden via een app waarmee gebruikers hun lippen op het scherm konden drukken en hun kus konden vastleggen. Vervolgens konden ze die virtuele kus naar een andere persoon overal ter wereld sturen. Met behulp van Google’s Street View en Google Places kon de gebruiker de weg die de kus aflegde om bij zijn doelwit te komen, visualiseren.

Met de app kon je de kleur van je kus kiezen en zelfs je kus overdoen als je hem er niet mooi uit vond zien.

De Burberry Kisses-campagne was een leuk en innovatief idee dat bij de consument in de smaak viel. Het maakte gebruik van de liefde van hun publiek voor mobiele technologie en interactieve ervaringen om een unieke contentmarketingcampagne te leveren. Door een beroep te doen op de emoties van het publiek en het verlangen om contact te maken, wisten ze de aandacht van hun doelgroep te trekken, waardoor het merk Burberry de volgende keer dat ze cosmetica wilden kopen in hun achterhoofd zou zitten.

Key Takeaways:

Opnieuw, dit is een van de beste contentmarketingvoorbeelden die voor een kleiner bedrijf misschien buiten bereik lijken te liggen. U kunt echter een ding of twee leren van Burberry over hoe u verbinding kunt maken met uw publiek.

Aantrekkelijk zijn voor de emoties van uw doelkopers is altijd een geweldige manier om een verbinding tot stand te brengen en een relatie op te bouwen. Ook de behoefte om contact te maken met anderen is er een die iedereen ervaart, dus het vinden van manieren om dat aan te boren is een trefzekere manier om succes te boeken met contentmarketing.

Ook het bevorderen van interactieve ervaringen is een effectieve manier om niet alleen de aandacht van uw publiek te krijgen, maar ze ook betrokken te krijgen bij de ervaring. Na interactie met uw content marketing, wordt de consument een beetje meer geïnvesteerd in uw merk en de producten en diensten die u verkoopt. Deze betrokkenheid betekent dat ze meer geneigd zullen zijn om van uw merk te kopen wanneer de tijd komt om een aankoop te doen.

8. Nintendo’s Multi-Channel Campagne voor Switch

Een ander van de beste contentmarketingvoorbeelden komt van Nintendo. Bij de lancering van hun Switch-console gebruikte de videogamegigant meerdere marketingkanalen om opwinding te genereren voor de nieuwe console en de lancering ervan aan te kondigen. De Switch-campagne was wereldwijd, verspreid over verschillende accounts om klanten over de hele wereld te bereiken.

Hier is een Instagram-post die vooruitloopt op de lancering van de Nintendo Switch.

Omdat de Switch een wereldwijd product was, moest Nintendo het woord over hun nieuwe console op wereldwijde schaal naar buiten brengen. Van hun social media posts tot enorme billboards, Nintendo behield een consistente visuele branding. Hun berichtgeving was ook consistent over kanalen en locaties.

De traditionele reclame en eventmarketing van Nintendo waren ook in lijn met hun digitale contentmarketingmiddelen.

Key Takeaways:

Zelfs als uw bedrijf geen wereldwijd merk is, kunt u nog steeds leren van de beste contentmarketingvoorbeelden zoals de Nintendo Switch-campagne. Nintendo’s wereldwijde cross-channel campagne was zo effectief omdat de messaging en branding consistent bleef in alle kanalen, van social media posts tot billboards.

Het is belangrijk om je visuele branding en messaging consistent te houden in alle campagnes en alle kanalen. Door te focussen op consistente branding, kunt u ervoor zorgen dat uw bedrijf één duidelijke boodschap communiceert in alle campagnes.

Conclusie

De bovenstaande contentmarketingvoorbeelden bieden een aantal uitstekende inspiratie voor de moderne marketeer die staat te popelen om meer te doen met hun content. Of u nu werkt aan het personaliseren van uw berichtgeving of gewoon iets bijzonders wilt doen met uw inhoudsverhaal, het is essentieel dat u uw publiek in gedachten houdt bij het ontwikkelen van inhoudsideeën. Oh ja, en vergeet niet om plezier te hebben!

Wil je je eigen killer content creëren, maar weet je niet waar je moet beginnen? Als u niet de tijd of het personeel hebt om te besteden aan het creëren van consistente inhoud die converteert, dan is het misschien tijd om de experts in te schakelen. Lees meer over onze contentmarketingdiensten of neem vandaag nog contact met ons op om meer te weten te komen over de unieke digitale marketingbehoeften van uw merk.