Articles

43 Cold Email Subject Lines That Get Your Emails Opened Instant (and When to Use Them)

On november 29, 2021 by admin

Volgens Radicati ontvangt de gemiddelde professional ongeveer 121 e-mails per dag.

Dat is een hoop lawaai om doorheen te prikken als je gehoord wilt worden.

De waarheid is dat als niemand je e-mail opent, die prospects geen leads, contacten of klanten worden.

Met andere woorden, zonder die eerste stap te zetten – je e-mails geopend krijgen – valt alles in duigen.

Dus, hoe stel je een geweldige onderwerpregel voor koude e-mails op?

Daarmee bedoel ik het soort onderwerpregel dat niet alleen klikken genereert, maar ook iets belooft dat in uw e-mail wordt uitbetaald – in tegenstelling tot clickbaity zijn en prospects wegduwen.

Met andere woorden, het soort onderwerpregel dat mensen ertoe brengt uw e-mail te lezen en actie te ondernemen.

Je hebt misschien wat ervaring met het verzenden van koude e-mails en hebt alleen wat nieuwe voorbeelden nodig om je te inspireren. Of misschien ben je nieuw met koude e-mail en wil je best practices weten.

Dan weer, misschien heb je ervaring, maar heb je iets nodig voor een bepaalde situatie en wil je een gemakkelijke oplossing die goed past bij de andere onderdelen van een effectieve e-mail.

Ik zal allerlei veelvoorkomende scenario’s behandelen en je de perfecte sjablonen en specifieke onderwerpregelvoorbeelden laten zien om je te helpen klikken en conversies te genereren via koude e-mails.

Bijvoorbeeld, ik zal je laten zien hoe je:

• Genereer dat eerste contact
• Gebruik de kracht van wederzijdse connectie
• Of, als je die connectie niet hebt, spreek met relevantie
• Geef een onmiddellijke indicatie van waarde
• Breng een gevoel van urgentie over
• Maak e-mailonderwerpregels als u na talrijke pogingen geen reactie krijgt

Maar eerst, wat maakt een geweldige koude e-mail onderwerpregel?

Een die iemand die geen idee heeft wie je bent, aan het klikken krijgt en actie onderneemt?

Cold email subject line best practices

Ik zou een heleboel onderwerpregels naar je kunnen spugen, speciaal gemaakt met koude e-mail in gedachten, en het een dag kunnen noemen.

(Dat doen we sowieso in het volgende gedeelte.)

Maar wat is het punt als je niet weet waarom die onderwerpregels werken?

In plaats van een heleboel voorbeelden naar je toe te lebberen en te hopen dat ze in jouw situatie passen en werken wanneer je ze nodig hebt, ga ik eerst een aantal best practices voor onderwerpregels voor koude e-mails behandelen.

Het doel is niet dat je tonnen geweldige voorbeelden zult lezen, maar dat je voorbeelden en de knowhow zult hebben om zelf een geweldige onderwerpregel voor koude e-mails samen te stellen. Of, tweak de degenen die ik je hieronder laat zien om ze perfect te maken voor jouw situatie.

Hier zijn een paar best practices om te helpen je koude e-mailonderwerpregels beter te maken:

Wat je ook doet, gebruik geen clickbait-onderwerpregels

Volgens een studie van Convince & Convert, 69% van de mensen die e-mails als spam melden, sturen die meldingen alleen op basis van de onderwerpregel.

Elke keer dat je jezelf daar online zet, of het nu een koude e-mailcampagne is, netwerken, of het creëren van inhoud voor je doelmarkt, doe je een belofte.

Die belofte kan zijn om te leren hoe ze hun video’s hoger in de zoekresultaten van YouTube kunnen krijgen, hoe ze hun team effectiever kunnen beheren, of hoe ze ’s ochtends productiever kunnen zijn.

Hoe die belofte ook is, je hebt een onderwerpregel of kop gemaakt die die persoon vertelt om een bepaald type waarde te verwachten.

Wanneer je die belofte breekt, duw je de mensen die je probeert aan te trekken zo ver mogelijk bij je vandaan.

“Headline-denken” is niet alleen een probleem voor blogs en online publicaties. Het heeft veel te maken met wat een effectieve onderwerpregel voor een e-mail is.

Dat komt omdat je geen onderwerpregel wilt die er alleen maar voor zorgt dat iemand je e-mail opent. Uiteindelijk wil je dat ze actie ondernemen, of dat nu reageren is of klikken op je link.

Wanneer je een clickbait-onderwerpregel gebruikt, opent de ontvanger je e-mail en ziet dat je de belofte hebt gebroken – en dat neemt de olijftak van vertrouwen die ze zojuist naar je hebben uitgestrekt en breekt deze in tweeën omdat je er niet in bent geslaagd te leveren wat je met je onderwerpregel hebt gesuggereerd.

Je wilt niet alleen dat ze je e-mail openen; je wilt dat ze je e-mail doorlezen en een goed gevoel hebben over de interactie. Misleid ze, en ze zullen snel op delete drukken en verder gaan.

Blijf uw onderwerpregels kort

Lange onderwerpregels kunnen in sommige gevallen werken, maar met 55% van de werkende professionals die e-mails vanaf mobiel lezen, is het meestal niet het risico waard.

Op het gemiddelde mobiele scherm passen slechts 5-8 woorden per onderwerpregel:

Door uw onderwerpregels kort te houden, hebt u de beste kans om die meerderheid van lezers te grijpen die uw onderwerpregel op hun mobiele apparaten zien:

Natuurlijk gaat het om meer dan alleen mobiel. Traditioneel hebben professionele en verkoopgerelateerde e-mails de neiging om langere onderwerpregels te hebben, terwijl persoonlijke e-mails aan vrienden en collega’s de neiging hebben om kort en meer conversationeel te zijn.

Als je wilt dat je e-mails worden geopend, moet je het soort e-mail nabootsen dat ze van een collega of vriend zouden krijgen. Doe dat door uw onderwerpregel gastvrij en niet-bedreigend te laten lijken (en volg deze dan met een outreach-e-mail die resultaten oplevert).

Tussen haakjes, als u koude e-mails gebruikt voor het zoeken naar een baan, bedenk dan dat hiring managers uw bericht mogelijk op hun telefoon lezen, dus nogmaals, houd de onderwerpregel kort.

Bied iets verleidelijks

Je moet iets aanbieden – wat dan ook – om de ontvanger aan te moedigen je e-mail te openen.

Het kan iets duidelijk waardevols zijn, zoals belangrijke resultaten, maar het kan ook iets minder voor de hand liggend zijn, zoals een wederzijdse connectie – wanneer je een vriend bent van iemand die ze kennen, of wanneer je dezelfde interesses volgt op Twitter, bijvoorbeeld.

In beide gevallen biedt je hen iets dat het openen van je e-mail verleidelijk voor hen maakt, of het nu waarde, verbinding, nieuwsgierigheid, of iets heel anders is.

Het vermelden van resultaten of statistieken met betrekking tot uw aanbod is waardevol omdat ze suggereren dat ze misschien in staat zijn om te profiteren van soortgelijke resultaten.

Een wederzijdse verbinding biedt de belofte van waarde, omdat het hen vertelt dat je iemand bent met wie ze iets gemeen hebben – een verbinding die ze leuk zouden vinden.

Dit is de crux van goede onderwerpregels voor koude e-mails. Ze kennen je niet, althans niet direct, dus je moet een manier vinden om ze te verleiden in je onderwerpregel.

Dit soort onderwerpregel, in tegenstelling tot clickbait, belooft iets dat je daadwerkelijk kunt leveren, wat vervolgens niet alleen de openpercentages verbetert, maar ook de responspercentages en conversies.

Dus, denk na over wat je de persoon of personen die je e-mailt te bieden hebt. Wat heb je te geven? Maak die onderwerpregel een belofte van die verleidelijke factor, en zorg er vervolgens voor dat uw e-mail het waarmaakt.

Er zijn meer best practices gericht op hoe je de beste cold e-mail onderwerpregels mogelijk kunt maken, maar deze behoren tot de belangrijkste.

Wees bedacht op de belofte die je aan je ontvangers doet, houd het kort, en maak elke onderwerpregel verleidelijk. Als je dat doet, zullen je open rates door het dak gaan.

(Trouwens, zorg ervoor dat je een kwaliteit cold-email software oplossing gebruikt om dit allemaal te doen.)

43 Cold Email Subject Lines That Get Your Emails Opened Instant (en wanneer ze te gebruiken)

Nu dat je een duidelijk begrip hebt van wat een geweldige koude e-mail onderwerpregel maakt, laten we eens in een aantal voorbeelden duiken.

Hoewel het het beste is om je eigen onderwerpregels te maken, omdat alleen jij precies weet tot wie je spreekt, is het moeilijk om te beginnen zonder iets om je te inspireren.

Dus, hier zijn 43 van de beste onderwerpregels voor koude e-mail.

De onderstaande secties zijn per categorie geordend, zodat u voorbeelden kunt vinden voor relevante situaties – onderwerpregels voor e-mails die niet alleen worden geopend, maar ook uw prospects dwingen om actie te ondernemen:

Een wederzijdse connectie tonen

Een van de beste dingen die u in een koude onderwerpregel kunt doen, is een wederzijdse connectie tonen, zoals een ex-collega of een beroepsgroep waarin u beiden een belang hebt.

Je zult dit misschien niet altijd kunnen doen, maar als je het kunt, gebruik het dan. Het is een van de meest effectieve onderwerpregelstrategieën.

(Profiteren van alles wat je kunt doen om een koude e-mail een beetje warmer te maken, is het punt van bijna elke strategie voor het schrijven van onderwerpregels.)

Wanneer te gebruiken:

Ruwweg 92% van de mensen vertrouwt aanbevelingen uit hun persoonlijke netwerk. Als je kunt profiteren van de kracht van aanbeveling, is het veel waarschijnlijker dat je een open krijgt.

Dat betekent, als je het kunt gebruiken (hoewel dat niet vaak het geval zal zijn), moet het altijd de eerste strategie zijn die je kiest voor je onderwerpregels.

En hoewel je misschien niet vaak een wederzijds contact hebt, kun je vaak iets anders vinden dat je deelt om een soortgelijk effect te creëren.

Bijvoorbeeld, u kunt hebben:

• Werkte bij hetzelfde bedrijf op verschillende momenten
• Had een wederzijdse vriend of collega
• Woonde in dezelfde stad
• Ging naar dezelfde conferentie
• Maakte deel uit van dezelfde Facebook-groep of andere sociale-mediastam

Met dat soort wederzijdse connecties, kunt u het onmiddellijke gevoel van vertrouwdheid creëren dat nodig is om een onderwerpregel om te zetten van koud naar warm, omdat u vertrouwen wekt.

Trouwen is de grootste uitdaging bij het communiceren via koude e-mail. Door een wederzijdse connectie te tonen, helpt u vertrouwen en geloofwaardigheid te creëren – door uw prospect iets vertrouwds te geven om vast te pakken.

Onderwerpregelvoorbeelden:

• “5 minuten voor een drankje na ?”
• “noemde u”
• “zei dat we moesten verbinden”
• “Ik zag je op . Kunnen we contact maken?”
• “Hey Mark, we hebben elkaar ontmoet op”
• “Een vriend van”
• “Zou graag contact willen maken- 5 minuten op ?”
• “Je opmerkingen op waren inzichtelijk/inspirerend”

Spreek je publiek aan met relevantie

Wat als je geen wederzijdse connectie van welke aard dan ook hebt?

Dat is de positie waarin de meesten van ons zich bevinden, of het nu gaat om het uitbreiden van je netwerk of het plannen van demo’s voor je product.

In dat geval is er nog een manier om de onderwerpregel van je cold e-mail persoonlijker te maken dan door alleen hun voornaam toe te voegen: relevantie.

Wanneer te gebruiken:

De Direct Marketing Association (DMA) ontdekte dat gesegmenteerde e-mailcampagnes een omzetstijging van maar liefst 760% kunnen opleveren.

Dat komt omdat personalisering de ontvanger het gevoel geeft dat de e-mail speciaal voor hem of haar is geschreven.

In feite genereren gepersonaliseerde berichten 6x hogere sluitingspercentages in vergelijking met berichten zonder personalisering – en het begint allemaal met de onderwerpregel.

U kunt dit effect met uw koude e-mails nabootsen door in uw onderwerpregel dingen te vermelden die relevant zijn voor het contact.

Bijvoorbeeld hun:

• Branche
• Professionele interesses
• Persoonlijke interesses, zoals een favoriet sportteam of tv-programma, enz.
• Opvattingen (zelfs sterke meningen, zoals politieke standpunten of andere controverses, als je er voorzichtig mee bent)

Segmenteer uw lijst zo dat de onderwerpregel geschikt is voor elke persoon. U moet uw e-mails altijd personaliseren met behulp van deze onderwerpregelstrategie wanneer u geen wederzijdse connectie hebt.

Onderwerpregel voorbeelden:

• ” heeft een echt probleem…”
• “De meesten maken deze fout”
• “Bekijk de beste nieuwe in”
• “Het is onze taak om de eetgewoonten van onze kinderen te ontwikkelen”
• “Live chat is de toekomst – maar iedereen mist dit ene ding”
• “Ik zie zaken als mijn favoriete film, Rocky”
• “Remote is de toekomst van werk, maar het heeft zijn uitdagingen”

Genereer dat eerste contact

Wat als je voor het eerst contact met iemand opneemt en je kunt geen wederzijdse connectie of punt van relevantie vinden?

Misschien hebt u een groep contacten van bedrijven waarvan uw manager denkt dat ze goed bij uw service passen, maar u hebt niet veel meer informatie, of u kunt geen goede invalshoek bedenken om uw onderwerpregel te personaliseren.

In dat geval probeert u gewoon dat eerste contact te genereren en hun aandacht te krijgen – op de een of andere manier. In deze gevallen kunt u humor proberen, hun nieuwsgierigheid prikkelen of een mysterie suggereren.

Wanneer te gebruiken:

Wanneer u niets hebt om uit te putten om uw e-mail te personaliseren, richt u zich op het verleiden van uw lezers met mysterie of humor.

Er zijn veel strategieën die u kunt gebruiken om die eerste aanraking te genereren, zelfs als het een eenvoudig “ja” is voor het verzenden van informatie of het opzetten van een kort gesprek.

Humor is natuurlijk een geweldige tactiek, omdat mensen graag lachen, en het is een gemakkelijke manier om barrières te doorbreken.

Ook mysterie en nieuwsgierigheid werken, omdat mensen van nature geneigd zijn om meer te weten te willen komen.

Ten weer, soms kan een eenvoudige onderwerpregel gepersonaliseerd met hun naam de truc doen.

Hoe je ook gaat met die eerste e-mail, het idee is hetzelfde. Dit is de eerste e-mail die je verstuurt, dus het moet verleidelijk genoeg zijn dat een druk bezet mens het zal openen.

Onderwerpregel voorbeelden:

• “Snelle vraag, Mark”
• “Bekijk dit eens, Jen”
• “Je bent niet alleen.”
• “Steel deze strategie (het is onze beste tot nu toe)”
• “Je zult dit verhaal niet geloven” (Deze is geweldig als je het kunt opvolgen met een onderhoudend verhaal dat relevant is voor je aanbod/reden voor verbinding)
• “Je bent uitgenodigd”
• “Drie gingen er in, één kwam er uit…”

Bied een onmiddellijk gevoel van waarde

Het tonen van een persoonlijke band is krachtig. Maar het is niet de enige manier om uw koude e-mails te openen.

Het laten doorschemeren – of ronduit verklaren – van de waarde die u uw prospect kunt bieden, nog voordat ze uw e-mail openen, is ook heel effectief.

Bedenk hoeveel e-mails de gemiddelde professional elke dag krijgt (121).

Elke dag waden ze door een zee van e-mails die binnenstromen van collega’s op het werk, nieuwsbrieven en autoriteiten die ze volgen, koude e-mails van andere bedrijven, en nu, uw e-mail. Zonder een gevoel van waarde, kan de jouwe onderaan hun lijst staan in termen van belangrijkheid.

Hoewel, als je je e-maildoelwit kunt laten zien dat je bericht een waarde biedt die relevant voor hen is, zullen ze veel meer geneigd zijn om door die ruis heen te prikken en je e-mail te openen.

Wanneer te gebruiken:

op waarde gebaseerde onderwerpregels zijn vooral nuttig als je probeert een product of dienst te verkopen die al geweldige gegevens heeft om de effectiviteit ervan te ondersteunen.

Het is aan u of u ervoor kiest om u te concentreren op het personaliseren van uw onderwerpregel of op het communiceren van waarde.

Als u echter probeert te zien wie er meer geïnteresseerd is in uw nieuwe aanbod voor iets als retargeting, dan kan het maken van uw onderwerpregel over waarde alleen u voorzien van meer nauwkeurige gegevens dan wanneer u uw onderwerpregel personaliseert.

Voorbeelden van onderwerpregels:

• “Wist u dat hoger scoort dan u voor ”? Dit is waarom.”
• “Onze beste bronnen voor het verbeteren van de prestaties van uw team”
• “Er is een betere manier om een sterk merk op sociale media op te bouwen”
• “We hebben de beste bestudeerd in . Dit is wat hen anders maakt.”
• “Ik wil graag helpen”
• “Bespaar op”
• “X tips voor het omdraaien van een traag seizoen”
• “Een snel idee voor het verbeteren van”

Creëer een gevoel van urgentie

Volgens een studie van het PR-bedrijf, Citizen Relations, zegt 60% van de Millennial-klanten dat ze een aankoop hebben gedaan na het ervaren van FOMO (“fear of missing out”).

Millennials zijn nu de grootste generatie in de Amerikaanse beroepsbevolking, wat betekent dat uw vermogen om met hen in contact te komen een grote impact zal hebben op uw bereik of verkoop – dus het is belangrijk om de kracht van schaarste in uw onderwerpregels te begrijpen.

Schaarste – in dit geval gebruikt om urgentie te creëren – is een verkooptactiek zo oud als de tijd. Het is er nog steeds omdat het werkt (en altijd heeft gewerkt).

Volgens een rapport van Invesp hebben onderwerpregels die een gevoel van urgentie creëren een 22% hogere open rate.

Het is dan ook geen verrassing dat toen marketingsuite SumoMe hun tien meest succesvolle headlines ooit onthulde, vier waren gebaseerd op tijdschaarste:

Wanneer te gebruiken:

Ten eerste moet je oppassen dat je niet te dicht in de buurt van clickbait komt wanneer je deze techniek gebruikt, want je moet vertrouwen opbouwen.

Hoewel, als uw aanbod authentiek tijdgevoelig is of beperkt beschikbaar is, zal elke onderwerpregel die die urgentie of schaarste uitdrukt werken als een charme en moet deze ten volle worden benut.

Er zijn ook momenten waarop u een gevoel van urgentie uit het niets kunt creëren.

Bijvoorbeeld, als u probeert te netwerken met een autoriteit of potentiële klant, en een industrieconferentie komt binnenkort, kunt u dat dreigende evenement gebruiken om urgentie te creëren.

Als uw eerste onderwerpregel op waarde was gebaseerd, maar geen reactie heeft opgeleverd, zoals:

U kunt nog een e-mail sturen met iets als:

Er zijn nu nog maar 12 dagen te gaan, dus volgende week kunt u een soortgelijke e-mail sturen om te vermelden dat uw agenda volloopt voor het evenement, nu er nog maar “5 dagen te gaan zijn…”

Hoewel niemand hoeft te reageren, creëert deze aanpak wel een gevoel van urgentie, en als ze geïnteresseerd zijn, zullen ze het gevoel hebben dat er een reden is om te antwoorden voordat het evenement plaatsvindt.

Voorbeelden van onderwerpregels:

• “Nog maar enkele plaatsen over voor …”
• “Ben je klaar voor ?”
• “Lig je op schema om je Q3 doelen te halen (ik wil je graag helpen)”
• “Nog 3 dagen tot (Kunnen we praten?)”
• “Jen – volgende week maandag, de 21e, vrij voor een snel gesprek?”
• “Alleen volgende week – zie me live”

Wanneer je geen antwoord krijgt

Het is geen fijn gevoel wanneer je eerste – of de eerste paar – emails geen antwoord krijgen.

Maar het is niet het einde van de wereld.

In feite, de oude verkoop stelregel van “het duurt zeven aanrakingen om een verkoop te sluiten” is niet alleen een mythe.

Volgens een studie van RAIN Group duurt het ongeveer acht aanrakingen om een afspraak met een nieuwe lead te boeken.

Een studie gepubliceerd in de Harvard Business Review echode dit, en ontdekte dat uw kans om contact te maken niet piekt (90%) tot de zesde poging.

Still, het voelt niet goed als je verschillende e-mails hebt vrijgegeven en niet één reactie hebt.

Als u op het punt staat een contact met pensioen te sturen naar uw “geen reactie” -lijst, zijn er een paar soorten e-mails die u kunt verzenden die misschien eindelijk dat antwoord genereren waarnaar u op zoek was voordat u het contact volledig opgeeft.

Wanneer te gebruiken:

Het is belangrijk om iemand niet te vroeg op te geven. Je weet nooit wanneer ze eindelijk gedwongen worden om te reageren. Dat kan meer te maken hebben met hun timing dan met uw e-mail.

Toch kunt u niet blijven rekken als u geen activiteit ziet.

Als u denkt dat een contact nergens heen gaat en u op het punt staat het naar uw dode stapel te sturen, waarom dan niet nog een laatste “Wees gegroet”?

Deze kunnen goed werken omdat ze vaak een reactie kunnen uitlokken, zelfs als de persoon niet geïnteresseerd is. Op die manier weet u tenminste wanneer iemand geen goede prospect voor u is.

Bedenk dat deze onderwerpregels moeten worden gereserveerd voor situaties waarin u een afnemend rendement ziet voor uw follow-ups.

Dat betekent dat als 95% van de contacten reageert bij de zesde aanraking, u deze “geen reactie” e-mails moet reserveren voor de zevende of achtste e-mail.

Voorbeelden van onderwerpregels:

• “Mark, ben ik te sterk overgekomen?”
• “Gaat het, Jen?”
• “Het ligt niet aan jou, maar aan mij” (Dit kan werken omdat het de druk bij de prospect wegneemt, wat hem kan aanmoedigen om – eindelijk – te antwoorden.)
• “Bedankt voor je tijd, Mark” (Dit werkt om een vergelijkbare reden: het suggereert duidelijk dat dit je laatste poging is om contact op te nemen en kan de druk verlichten op een contactpersoon die niet geïnteresseerd is, en hij of zij kan het je op zijn minst laten weten. Of, het kan dwingen iemand die geïnteresseerd is, maar te druk om follow-up, om u te schieten een reactie met een snelle uitleg.)

Goede manieren om schaarste te gebruiken als een laatste poging als je krijgt geen reactie:

• “Klaar om u te schrappen van mijn lijst – een laatste poging?”
• “Reaching out een laatste keer (Kun je me laten weten of hoe dan ook?
• “Het proefprogramma maandag afsluiten, nog één keer contact opnemen”

Geef de onderwerpregel van uw koude e-mail een impuls

Koude e-mail hoeft niet stoffig en futloos te zijn.

Als u uw onderwerpregel op de juiste manier aanpakt, kan deze een verbinding suggereren, interesse wekken of waarde beloven (soms alle drie). En al deze zijn effectieve strategieën voor het krijgen van meer klikken en reacties.

Onthoud, de beste onderwerpregel is degene die je eigen te maken. Wat voor waarde kunt u bieden?

• Heeft u een relevante connectie met de prospect ontdekt?
• Heeft u iets waarvan u denkt dat ze het interessant zouden vinden op basis van hun bio of sociale activiteit?
• Heeft u echte waarde die u kunt bieden om hun carrière te bevorderen, hun bedrijf op te bouwen, of iets anders?

Bedenk wat u hebt dat u kunt bieden aan de persoon die u e-mailt, zelfs als het zo eenvoudig is als feedback of een compliment.

Gebruik de best practices voor de onderwerpregel van koude e-mails waar we het eerder over hadden, in combinatie met de sjablonen en onderwerpregelvoorbeelden hierboven (en wees niet bang om te experimenteren), om uw onderwerpregelreactie naar een hoger niveau te tillen.

En als u klaar bent om verder te gaan dan de onderwerpregel, kijk dan eens naar 5 koude e-mailsjablonen voor elke situatie om te leren hoe u de body van uw e-mails moet structureren.