Study shows how media’s influence on public opinion vary by country

LAWRENCE – ジャーナリズム研究の古い格言に、メディアは何を考えるべきかを教えることはできないが、何を考えるべきかは教えることができる、というものがあります。 カンザス大学の初の研究により、急速に変化するメディアの状況や増え続けるグローバル化にもかかわらず、人々がメディアや重要なトピックをどう見るかに影響を与える要因は、国によって大きく異なることが明らかになりました。

アジェンダ設定理論は、1970年代初頭から、メディアが人々の考えることやメディアの見方にどのように影響するかを研究してきています。 しかし、KUの研究では、一国の研究にとどまらず、5大陸16カ国におけるアジェンダセッティングについてビッグデータによる分析を行いました。 7097>

「中心的な考えは、ジャーナリズムが一般大衆に与える影響は、その国の文化、経済、および同様の要因の産物であるということです」と、KU のジャーナリズムの助教授、Hong Tien Vu 氏は述べています。 “我々の発見は、年齢、教育、居住地域、政治思想などの個人的要因と、経済発展やメディアの自由などの国のマクロ変数が、そうした効果の強さと関連しているという実証的証拠を提供する。”

この研究は、KUのピーター・ボコウスキー准教授、博士課程学生のリーフー・ジャンとの共著で、雑誌『インターナショナル コミュニケーション ギャゼット』に近刊されます。

著者たちは国際社会調査プログラムによって33カ国からデータを集めた調査データを使用しました。 著者らは、地理的、経済的、政治的に多様であることから選ばれた16カ国のデータを使用した。 アルゼンチン、オーストリア、カナダ、チリ、台湾、ドイツ、イスラエル、韓国、メキシコ、ニュージーランド、フィリピン、南アフリカ、スペイン、スイス、イギリス、アメリカである。 著者らは、16カ国それぞれの言語を母国語とする、あるいは堪能な研究者とともに、各国の主要新聞31紙の約8万件の記事を分析しました。

記事はコンピュータ支援プログラムを用いてスキャンされ、公共問題に関連する単語の使用頻度を分析しました。 その結果を、回答者が自国の特定の問題（医療、教育、犯罪、環境、移民、経済、テロ、貧困など）の重要性を評価した調査データと比較し、あるいは「どれでもない」「選べない」とした。

スキャン結果は、新聞がどの問題を最も頻繁に扱っているか、あるいは最も顕著なメディアの議題であることが示された。 分析の結果、11カ国で経済が、3カ国で犯罪が、1カ国で保健と教育が最も重要なメディア課題であることがわかりました。 7097>

メディアの課題は、国民が最も重要だと考える課題と中程度の高い相関を示したが、メディアと国民の課題の間に統計的に有意な関係を示したのは、韓国、台湾、南アフリカ、フィリピン、メキシコ、チリの6カ国のみであった。 国レベル、個人レベルで分析した結果、年齢、学歴、居住地域、政治思想の5つの属性中4つの属性が、人々がメディアの議題からどれだけ離れているかを予測することが示されました。 若い人、高学歴の人、政治的にリベラルな人は、いずれもメディアのアジェンダにそれほど影響されない傾向がありました。 大都市の住民は、地方の住民よりもメディアのアジェンダに影響されやすく、性別は、イシュー距離、つまり個人がメディアのアジェンダからどれだけ影響を受けたかに関連しない唯一の個人要因だった。

全国調査の結果、経済発展やメディアの自由などの要因が、個人のメディアアジェンダとの重なりにどのように影響するかを調べ、両者がアライメントの強い予測因子であることが判明した。 特に、経済発展の指標は、先進国の人々が国のメディアのアジェンダから揺れ動く傾向があることを示し、一方、富の不足は、トップイシューに関するメディアと個人の一致を示す傾向がありました」

「先進国の人々はより懐疑的で、メディアは彼らにそれほど影響を及ぼさない可能性があります」と、Vu氏は述べています。 「しかし、十分な経済的資源があれば、環境や男女平等といったことについて考えることができます。 しかし、経済的に余裕があれば、環境問題や男女平等などについても考えることができます。 また、非先進国の人々は、メディアの選択肢が少ないか、メディアとの接触が少ないことが多い」

経済発展の増大は、個人とメディアのアジェンダの距離の増加を示したが、研究者は、報道の自由の少ない国では、発展の増大とともに、アジェンダの重なりも増加することを見いだした。 したがって、公共と個人のアジェンダの重なりは、イスラエルのような報道の自由度が低い豊かな国で最も大きく、スイスのような報道の自由度が高い豊かな国で最も小さかった。

この結果は、メディアが依然として人々が考えることに影響を与えることができるが、いくつかの国や個人の要因がそれが起こる方法に大きく影響していることを示しています。 7097>

この研究は、「国のマクロ的要因に関連してメディアの効果を調査した数少ない研究の一つである」と著者らは書いています。 “メディアと一般大衆の複雑な関係を調べるには、経済発展、メディア・システム、文化というより広い文脈の中で行う必要があるという議論を実証的に裏付けている。”

と書いています。