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中国のラップやヒップホップは、80年代後半、北京のジュリアナクラブの設立とともに徐々に台頭してきた。 1984年、このクラブは中国本土で唯一、外国人DJを迎え入れ、日常的にラップを流すようになった。 中国のラップ文化は、中国のサブカルチャーが成長し、繁栄するためのスペースを与える。

2020年の中国のトップラッパー

中国のラップ文化の分析に入る前に、2020年の中国のトップラッパーを見てみよう。

MC HotDog（MC热狗）

トップソングを紹介する。 Mr.Almost、The Korean Invasion

MC HotDog、Yao Chung-jenは台湾のラッパーで、中国のラップミュージック発展のパイオニアである。 彼は2000年初頭、ほとんどの中国の聴衆がラップが何であるかを知らなかったときにキャリアをスタートさせた。 ラップアルバム「Wake Up」で、2007年に台湾ゴールデンメロディー賞のベストマンダリンアルバム賞を受賞。 オバマ大統領への公開書簡、ABC

Jin Au-Yeung、通称MC Jinは、中国とアメリカのラッパーである。 The Rap of Chinaで2017年に中国本土で有名になった。 広東語と英語を話し、北京語は流暢ではないものの、MC Jinのラップの高いスキルは多くの中国人ファンを魅了しています

Boss Shady（谢帝）

トップソング。 明日は仕事に行かない

ボス・シェイディ（謝迪）は、四川省を代表するラップアーティストである。 2014年に「Song of China」の「I Don’t Go to Work Tomorrow」という曲で有名になり、成都を初めて中国ラップ界の舞台に立たせることにもなった

Higher Brothers

Top songs: Made in China、Black Cab、WeChat

Higher Brothersは成都出身の中国のヒップホップグループです。 彼らのミュージックビデオ「Made in China」は、YouTubeで370万回以上再生されています。 また、厳しい検閲を避けて、国際的なラップ音楽市場を切り開くきっかけにもなった。 その後、ハイヤーブラザーズは有名な「輸入」音楽グループとして、多くの中国の観客を獲得した。

GAI

トップソング。 ギャングスタ、空の要塞戦略

GAI, Zhou Yanは、最初のシーズンThe Rap of Chinaの勝者である。 中国のラップ発祥の地である四川省出身で、歌詞のほとんどに四川弁や生活習慣など、地元の文化が盛り込まれています。 6つの音楽賞を受賞し、LiNingやSpriteなど多くのブランドとコラボレーションしている。

Jony J

トップソング。 My City Nanjing, Taolu (套路)

Jony J, Xiao Jiaは、現在中国で最もホットなラッパーの一人です。 My city Nanjing “という曲で、インターネット上で一気に有名になった。 そして、2017年に「The Rap of China」で4位を獲得。 その後、2020年の『青春ウィズユー2期』ではラップ講師として、厳しくもユーモラスなキャラクターで再び微博のトレンドに乗り人気を博した

VAVA

トップソングを紹介。 My New Swag, Lifes A Struggle

VAVA, Mao Yanqiは中国のリアーナと呼ばれ、中国で最も人気のある女性ラッパーである。 The Rap of Chinaの6位にランクインしています。 彼女の曲「My New Swag」は映画「Crazy Rich Asians」で取り上げられ、国際ラップ音楽市場で一躍有名になりました。

龍井ラップ（龙井说唱）

トップソング。 三里屯の夜、桂（归）

龍井ラップ（DrangonWell Rap）は、2007年に結成された北京のラップグループです。 四川のラップスタイルとは異なり、彼らの曲は明確な発音、シンプルなリズム、きれいな歌詞が特徴です。

NZBZ（南征北战）

トップソング。 私の空、最も美しい期待

NZBZ、南正北湛は中国の音楽グループで、「私の空」という曲で大衆に認知された。 グループのメンバーは3人の中国少数民族で構成されています。 彼らは2017年にMTV Global Chinese Music賞のベストオリジナルグループを受賞しました！

エジソン・チェン（陈冠希）

トップソング。 War, For Love

Edison Chenは香港の有名なラッパーであり、俳優でもあります。 2004年にリリースされた彼の最初のラップアルバムは、広東語のポップミュージックが香港の音楽市場を支配していた頃でしたが、この卒業生からのいくつかのシングルは依然として地元の音楽チャートで上位にランクインしています。

欧米の影響を受けて中国に浸透したラップミュージック

中国で最初にラップを歌ったのは英語で、中国語とその音調はこのジャンルに合わないという意見が多かったからです。 当時、ラップをした最初の中国人DJの一人、DJ V-Nutz (Gary Wang)は、2007年にこう説明している。 “中国式はまだない “と言いたい。 中国のスタイルとは何かと言われれば、それはまだ若いということです。 現地の子供たちは今、西洋のものをとても楽しんでいる。 そして、10年、15年経てば、自分たちのスタイルを確立できるかもしれません」。 当時、ヒップホップ文化のある側面は、中国のビルボードやチャートには進出していましたが、電波には乗っていませんでした。

Source: VICE, Gary wang partying at ‘The Shelter’ a hip-hop club in a Beijing bomb shelter

The beginning of rap music in China

2003年、多国籍北京ヒップホップグループYin Ts’ang は中国本土で初めてアルバムをリリースし、批評家に絶賛されるヒップホップグループとなりました。 このグループは、2人のアメリカ人、1人の中国系カナダ人、そして1人の北京市民という世界的な遊牧民で構成されていた。 中国のラップ音楽のパイオニアの 1 つと考えられているこのグループの多様性は、中国のラップ音楽の始まりにおける西洋の影響を反映しています。

Source: The New York Times, ラップグループ Yin Ts’ang

Yin Ts’ang の最初のヒットは、グループの 2003 年のデビューアルバム「Serve the People」からの「In Beijing (Zai Beijing)」であった。 タイトルは、ヒップホップのビートにバイオリンで奏でられる伝統的なメロディーを溶かしたものです。 この曲の中国語の歌詞は、中国の首都の隠れたコーナーやお得な情報を探り、アンダーグラウンド音楽シーンに嵐を巻き起こし、ついにはカラオケルームやインターネット、北京のラジオ局のプレイリストにまで進出している

グループは、中国の都会の若者を目覚めさせる中国語の歌詞を擁護する。 「

Rap music hits Sichuan

2006 年には、成都から Big Zoo という別の有名なラップグループが台頭し、いくつかのミックステープやフリースタイルをリリースしました。 このグループは、国内のいくつかの賞を受賞しましたが、2011年に消えていきました。 四川方言で歌うこのグループは、成都のラップを発展させ、中国南西部の新しい都市サブカルチャーの誕生を導いたと一般に考えられている。

2000年代後半、中国ではヒップホップの会場が盛んになり、2009年には中国中央テレビが毎年開催する旧正月ガラで初めてヒップホップを放送した。

2010年代が中国のラップを新しい音楽ジャンルとして区別するなら、その頃の中国のラップ作りはまだ利益がなく、しばしば破壊的活動であるといえるだろう。 したがって、中国のヒップホップシーンが専用のテレビ番組ではじけるのは2017年になってからである

リアリティテレビ番組「The Rap of China」は2017年から中国でのヒップホップの隆盛を触媒し、収益化を達成するために新しい潜在市場を探った

The Rap of Chinaのアンダーグラウンドとメタリックな装飾

“Do you have freestyle?”（フリースタイルはありますか？という、テレビ番組「The Rap of China」（中國有西派、または中國新小廠）の審査員の一人、Kris Wu氏の言葉が中国のソーシャルネットワークで流行しました。 この番組は、フリースタイルコンテストを通じて、これまでアンダーグラウンドにいた多くの中国ラップの新しい才能を検出することで構成されています。 2019年シーズンの開始前に、ハッシュタグ#TheRapOfChinaは、番組について議論する4423万人以上のユーザーにわたってWeibo上で87億タグに達した。

このテレビ番組を通じて、iQYI（番組を支える中国のビデオプラットフォーム）はラップ産業の収益化を実現し、中国ラップの潜在市場を深く掘り起こしている。 中国本土と台湾に加え、他のアジア地域にも広く配信され、より多くの視聴者に中国のヒップホップ文化を伝えています。 この番組は若い世代の間でヒットし、若者のライフスタイルやエンターテイメント消費のトレンドに大きな役割を果たしている。

ゲイリー・ワンが中国のラッパーの未来について予測してから10年後の2017年から、中国の番組のエピソードに従って流行語「ラップ」がピークを迎えている。 意外なことに、中国の若者は、中国語に対応する「嘻哈（ヒップホップを意味するxiha）」や「说唱（ラップを意味するshuochang）」よりもずっと多く「ラップ」という言葉を使うのである。 フリースタイルという言葉は中国語に相当するものがなく、番組の参加者の多くは中国語と英語を混ぜて詩を書く。

ソース Baidu Index, buzzword ‘rap’ peaks according to the Chinese show’s episodes

The Rap of China’s audience brings together Chinese Generation Z

番組を見て、中国のラップの特徴がすぐに視聴者の目に飛び込んできました。 この番組は中国の若い都市文化に向けたもので、上の画像にあるように、インダストリアルでアンダーグラウンドなデザインになっている。 鎖、ペンキの缶、工具箱などの建設資材が番組の装飾の一部となっており、中国の若者が経験する中国の急速な都市化を反映している。 暗い雰囲気は、しばしば中国の主要都市の避難所や地下にある地下ヒップホップ・クラブの雰囲気に観客を没入させる。

観客は、95年代と00年代以降の中国の世代が集まっている。 Baidu Indexによると、中国のインターネットで「ラップ」を検索する中国人の約70%は30歳以下である。 さらに驚くべきことに、女性が検索全体の 55.8% を占めています。

Source:

地理的な分布としては、ラップの消費者は主に1級都市と2級都市の間でバランスが取れており、北京が1位、重慶が8位となっています。 成都市や重慶市近郊の四川省の人々のラップへの関心は、中国西部を震撼させる「トラップ」と呼ばれる新しいタイプのラップの出現と関連している。 Baidu index, daxue consulting analysis 中国におけるラップファンの地理的分布

‘The Rap of China’ highlights Chinese-youth market potential

しかし、まさに一目見て視聴者を打つのは、広告メッセージが過密である番組の能力である。 2019年のシーズンでは、金融アプリケーション「有钱花（you qian hua、使うお金がある）」をメインスポンサーとしてホストしている。 番組のロゴの上部、右下、番組の装飾など、いたるところにこのアプリケーションのロゴが表示されています。 番組では、各ブランドの製品を紹介するプロモーション用のラップクリップまで登場します。 中国の若者の間で最も視聴されている番組のスポンサーとなっているブランドは、中国の若者をターゲットとするブランドの市場の潜在力を反映しています。 したがって、メインスポンサー以外では、Absolut Vodka や中国南西部の白酒ブランドである江白（Jiangxiaobai）などのスピリッツブランドが強調されています。 ユニリーバのシャンプーブランド「クリア」も定期的に登場する。 ペプシも番組中によく登場しますし、タイの中国系エナジードリンク・ブランドである戦馬我马（Wo Ma）も登場します。 アメリカのチューインガムブランド「Extra」の中国語版「益达（Yi Da）」や生理用品のブランドは、番組中にラップクリップで紹介されている。

「The Rap of China」2019年シーズンのスポンサーブランドは、中国の新世代のライフスタイルを反映していると言える。

ジェネレーションズマーケティングへのルートとしてのラップ

番組中にこれだけのブランドが登場すると、中国の若い世代の市場の可能性について考えることができる。 Z世代、つまり95年以降の世代には、中国では1億7000万人近くが含まれます。 多くは労働力ではないものの、お金を使わないわけではありません。 さらに、マッキンゼーの中国消費者レポート2020によると、「低層都市の若くて自由に消費する消費者が今日の成長エンジンである」と述べています。 この重要な消費者セットは、中国の一流都市に影響を与える成長鈍化と生活費上昇の影響を受けません。

中国では、対象となる消費者は、オフィスでフルタイムの仕事を持つ20代からだけではありません。 10代後半の多くは、定収入がなくても、すでに現金を手にしているのです。 そして、「The Rap of China」の広告主はこのことを知っています。

中国西部最大のラッパー都市を探索

「The Rap of China」が示すように、ヒップホップ音楽にはストリートファッションとインターネットカルチャーが組み込まれており、中国の若い世代が受け入れ、学び、そして作っているものなのです。 Baiduのキーワード「ラップ」の人口統計学的分析では、東部地方がこのトレンドの震源地であると表示されています。 しかし、西側では、四川省がこの現象に見舞われていることも分かる。 西部の二大都市である重慶と成都では、トラップという新たなヒップホップ革命が起きている。 トラップ・ミュージックはヒップホップのサブジャンルで、チューニングされたキックドラムとベースを多用し、しばしば暗い雰囲気と歌詞の内容を特徴とする。

成都で最もホットなラッパーを紹介する。

四川省成都では、有名な辛い料理以上にヒップホップが熱い。 ここに、中国で最もホットなヒップホップ、ハイヤーブラザーズがある。 友人4人で結成されたこのバンドは、作詞、作曲、プロデュースをDIYで行い、世界で初めて成功した。 YouTubeにアップされた彼らの「Made in China」クリップは、中国のヒップホップ・ビデオの中で最も視聴されており、2000万ビューに届きそうだ。

ソース：88risingのYouTubeチャネル、Higher Brothersのクリップ「Made in China」

Big Zooがかつてラップしたように、彼らの歌詞には四川弁、標準語、英語が入っており、その融合は、まさに「中国式」。 しかし、彼らは決してわざとそうしているわけではなく、主にそれぞれの言語の言葉の意味や、響きを重視している。 成都でトラップが流行った理由を誰も知らないとしたら、四川方言が原因かもしれない。

伝説的な成都市ラップハウスは、成都のラップの中心地である。 中国で最も影響力のあるヒップホップレーベルのひとつで、Higher Brothersの成功を育てたことで知られています。 この集団には、Ty.やBoss Shady（謝迪）など、成都出身の他の超有名ラッパーが集まっている。

成都のラッパーは厳しい検閲に立ち向かう

後者は2014年に「The Voice of China」という中国のタレントテレビ番組に成都のラップを持って行き、人気が爆発したことが分かっている。 2018年、このラッパーは「Fuck Off Foreigners」（グアラオワイ）という方言を多用した楽曲を発表した。 この曲の外国人に対する厳しい歌詞のせいで、彼は中国でのパフォーマンスを丸1年禁止された。

成都で最も成功したソロラッパーであるTy.も、2014年にブレイクしたトラック「Hooked on drugs」（Hai yao shang le yin）を通じて検閲の苦しみを経験した。 そのときラッパーは、ボス・シェイディを含む他のアーティストをフィーチャーした、より商業的なラップで「The Rap of China」に登場する。 ハイヤーブラザーズの長年の友人である彼は、彼らの新しくリリースされた曲にも登場している。

Source: VICE、YouTube、Ty. (左）とボス・シェイディ（右）

しかし、「中国のラップ」の成功で人気を築いたラッパーがいる、西部の別の近隣都市から、新たな不快なライバルが現れた。

重慶、中国のアトランタ

この都市は、中国第三の都市で、3100万の人々が住む重慶である。 通称「霧の街」「橋の街」と呼ばれ、アメリカのトラップミュージック発祥の地、ジョージア州アトランタとよく比較されます。

ここには、GOSHミュージックレーベルがあり、GAI、橋、Wudu Montanaなど、中国でも有名な重慶の有力ラッパーが集結しているのです。 この3人のラッパーはいずれも大人気のリアリティ番組「The Rap of China」に出演しており、GAIは2017年、第1シーズンで優勝した。

しかし、GAIの人気が爆発したのは2015年、ラッパーがギャングであると主張する物議を醸すトラック「Gangster」のリリースとともにであった。 この曲はすぐに中国の複数の動画サイトで禁止され、人々はこの曲が犯罪行為を扇動する可能性があることを疑問視した。

抹茶屋の店主が消えたラッパーが重慶のラップを広めた方法

同様の方言を持つ重慶弁を使ってラップを広め、GOSHラベルは南西地域への影響を最大化させている。 霧の街を歌った最初のラッパーは、抹茶屋のウーヅ・モンタナ（ウーヅは文字通り中国語で「霧の街」の意味）である。 陰廠のメンバーと同様、彼の最初のヒット曲は、広大な都市で育った彼の日常生活と90年代以降の発展について歌ったものです。 このストリート・カルチャーを、彼は自分のサウンドで伝えようとしているのだ。 彼によると、「重慶は大きく変化し、かつて小さかったものが今では大きくなった」

Source: Chongqing, Inc: VICE、YouTube、ステージ上のWudu Montana（左）とGai（右）

もう一人のラッパーは、その名前も重慶市とその多くの橋に共鳴し、最近重慶の新しい新星になりました。 橋はおそらく重慶のラッパーの中で最も爆発的なルックスを持っている。 ドレッドヘアーと大きな泡メガネがこのエネルギッシュなラッパーの特徴である。

「The Rap of China」シーズン2に参加した橋さん

重慶のラップは成都より攻撃的で、成都のラップと比べれば、より攻撃的である。 これは、それらのラッパーが「態度」と呼ぶものに反映されている。 人々が成都と重慶のラップを比較しがちであれば、重慶出身であろうと四川出身であろうと、これらのラッパーにはそれぞれ輝くような特徴があることが分かる。

中国のラップは中国国外へ

「中国のラップ」、成都、重慶のラップについて言えば、我々は現在明らかに中国のラップ音楽の台頭を目撃しているのです。 しかし、世界的にはどうなのでしょうか。

88rising, a multimedia company and music label for Asian rap in the US

2015年にニューヨークを拠点に立ち上げた会社が、アメリカにおけるアジアのヒップホップの知名度を上げることを最優先事項としています。 その名は88rising（8は中国文化で最も幸運な数字）、アジアに特化したレコードレーベルとメディア会社である。 一度に3〜4組のアジア人アーティストを起用し、東洋の文化を西洋に輸出することに重点を置き、一度に1組のバイラルヒットを生み出しています。 フィーチャーされたアーティストのうち、ハイヤーブラザーズのクルーは中国支部を代表している。

ハイヤーブラザーズが2016年に88risingの旗の下で契約して以来、成都のラップグループはソールドアウトした観衆の前で2回のアメリカツアーを完了させた。 米国でのHigher Brothersのハイプを翻訳する88risingの最初の動きは、米国の有名なラップ・アーティストが彼らの「Made in China」のヒットに対して非常に肯定的な反応を示したバイラルYouTubeビデオ「Rappers React to Higher Brothers」でもたらされた。 それ以来、彼らは待望のニューアルバム「Five Stars」を88risingレーベルからリリースした。 2019年、ロサンゼルスで開催された88risingの音楽フェスに参加を表明するHigher BrotherのFacebookページ

88risingの力の多くは、レコード会社というよりPR会社のような運営を行っていることにある。 88risingのCEOである宮代は、フルタイムで音楽に専念しているのは社内の3割程度と推測している。 しかし、中国では、Spotifyのチームとの関係だけでは十分ではなく、ほとんどの外国のストリーミングプラットフォームがブロックされ、現地の同等のものに置き換えられています。 これは、88risingが上海で12人のフルタイムスタッフを雇用して中国の壁を破ることを決めた理由を説明しています。

2019年に、Higher BrothersはヒップホップアーティストNetEaseのレーベルオブザイヤーを受賞し、88risingは同じイベントで中国の音楽ストリーミングオブザイヤーを受賞しています。

検閲は中国のラップ音楽の台頭のガラスの天井となりうるか

皮肉にも、これらの賞を受賞した1カ月後、いくつかの88risingの楽曲がNetEaseから引き上げられ、表向きは中国の検閲官の要件外の歌詞内容で失敗したためであった。 大人気のリアリティ番組「The Rap of China」でさえ、タトゥーや卑猥な歌詞など、ヒップホップ文化の描写を禁止する国家放送管理局の規定に引っかかったのです。 ドラッグ、セックス、暴力、政治に関するラップは論外だ。

中国におけるヒップホップの始まりは、トラップミュージックを含め、主に西洋文化から影響を受けた。 西洋の歌詞はしばしば暴力や反体制的な節を含み、中国のラッパーはその犠牲の上に試した道である。

しかしながら、検閲があっても、中国の若い世代の間での中国でのラップの成功は本物である。 西の成都に向かうことで、中国のラップはその独自性を証明することになった。 ラッパーのスタイルとキャラクターに焦点を当て、本格的なキャラクターを構築する過程で登場する中国人ラッパーの詩は、クールさと態度を中心に据えている。

著者 Maxime Bennehard

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