2021年にコンテンツ監査を行う方法

あなたが作成したすべてのコンテンツについて考えてみてください。良いもの、悪いもの、そして恐ろしく時間がかかるもの。

次に、それをどのように整理しているかを考えてみてください。 コンテンツがどのように機能しているか、どのように追跡していますか。

そうでない場合、コンテンツ監査の助けを借りれば、そうすることができます。

コンテンツ監査は、ブログ投稿、ソーシャルメディア投稿、イベント、Webページなどのコンテンツを追跡し、それらが視聴者にどのように影響するかの分析を提供するものです。 さらに、パフォーマンスが低いコンテンツを改善する方法についての洞察を提供することができるので、より高いコンバージョン率のために投稿を適切に更新する方法を知ることができます。 また、必要に応じてパフォーマンスの高い記事を参照できるように分析を整理しながら、将来のコンテンツ作成のための優れた計画リソースとロードマップとなります。

Content Audit Goals

ウェブサイトのコンテンツ監査を実行すると、トラフィックに有益であることがわかり、読者の体験を向上させることができるのです。 例えば、現在の戦略の一環として、ブログの記事にメタディスクリプションを追加するかもしれませんが、常にそうでなかった場合、コンテンツ監査は、どの記事を更新する必要があるかを突き止めるのに役立ちます。

検索エンジンが、あなたのWebサイトのコンテンツについてできるだけ十分な知識を持っていれば、あなたのWebページを今よりも高いレベルで提案できるようになります。

監査の実施は、あなたのWebサイトのコンテンツを更新して、読者の理解度を向上させるチャンスでもあるのです。 例えば、製品ページの1つのリンクが壊れていることを知らないかもしれませんが、コンテンツ監査は、それらのリンクを更新するためのリマインダーを提供します。

コンテンツ監査は、コンテンツを最新にし、Webページのランクを向上させ、読者に提示するWebサイトを簡単にナビゲートし、エラーがないようにすることを達成すべきです。 しかし、あなたは一人でそれを行う必要はありません。

次に、テンプレートを見てみましょう。

Content Audit Template

このテンプレートは、ウェブサイトのオンページSEOをチェックするためのガイドです。 さまざまなタイプのページで使用できます。 たとえば、ホームページ、ランディングページ、ブログ記事、あるいはフォームページなどです。 テンプレートには、ページ タイプをメモするスペースがあるので、テンプレートを整理しておくことができます。

各セクションの下に、テンプレートは、ページ上の最適化のためにそれが重要である理由を教えてくれます。

以下では、テンプレートのセクションについて説明します。

最初の列では、監査する各ページのページ タイプを指定します。 次に、URLを記入し、サイトが持つ可能性のある正規のタグを記録します。

その後、ページが一連のページの一部であるかどうかを記録します。 これにより、コードがシーケンス用に適切にフォーマットされていることが確認できます。

次に、ページのコピーについていくつかの詳細を記入します。 たとえば、ページのタイトルです。 たとえば、このようなブログ記事を監査に含める場合、下図のこのセクションに「How to Run an SEO Content Audit」と入れます。

このセクションでは、ページタイトルにキーワードがあることを確認し、SERPランクを後押しすることにしています。 同様に、次のセクションでは、各ページの目的とそのページのフォーカスキーワードを定義します。

つまり、このブログ記事では、目的を「コンテンツ監査の作成について読者を教育する」と定義し、キーワードは「オンページ SEO」と「コンテンツ監査」のようなものにします。 目安としては、H2に少なくとも1つのキーワードが表示されるようにすると、順位が上がりやすくなります。 また、次のセクションであるメタディスクリプションも同様で、コンテンツの短く簡潔な説明には、ランクを上げるためにキーワードを含める必要があります。

見出しの概要を説明し、メタディスクリプションを含めたら、次は画像に注目します。 画像のファイル名を記載し、それらの画像のaltテキストに注意します。 そのaltテキストは、あなたの画像が何であるかをGoogleに伝えることを思い出して、あなたの画像は何も持っていない場合、これはそれらを追加するための良いリマインダです。 内部リンクの破損を取り除き、あなたのページには、少なくとも2〜3を持っていることを確認します。（内部リンクは、あなたが他のページのトラフィックを高めるための機会を与えることを覚えておいてください）

あなたのリンクの最適化に続いて、ページの速度に注意してください。 あなたのページがロードするために2秒以上かかる場合、それは読者のattention.

最後に、最後のセクションでは、あなたのページが社会で共有するために利用可能であるとモバイルフレンドリーであることを確認することができるかもしれません。 これらのページの機能により、Web ページのアクセス性が向上します。

このテンプレートには、チェックリストも用意されています。 SEO 監査チェックリストも、Web サイトのコンテンツが完全に最適化され、最新であることを確認するためのスプレッドシートです。 つまり、最初のテンプレートは Web サイトの On-Page SEO を更新するのに役立ち、チェックリストは監査を実行するための詳細なリファレンスを提供します。

たとえば、ワークシートを進めていくと、Web サイトの On-Page 要素に関する情報を含むことが期待できますが、クロールとインデックス、ランキング要因、コンテンツとリンク構造、ステータス コード、コーディング、内部化も確認することになるでしょう。

チェックリストの使用方法は、各タスクに「はい」「いいえ」の印をつけ、参照するメモを追加するだけです。

コンテンツ監査の実行方法

目標を考える

まず、何を達成したいかについて考えましょう。

最終的に、コンテンツ監査は、視聴者にとって魅力的なコンテンツを特定し、SEOやコンバージョン率に関する情報を含めることができます。 考慮すべき目標の1つは、どのページをSEO的に最適化する必要があるかを特定することです。 また、ウェブサイトの訪問者にとって最も興味深く、最もパフォーマンスの高いコンテンツを見つけ、それをホームページやメールマガジンに掲載することも考えられます。

会社の目標を明確にすることで、コンテンツ監査は、帳簿をつけるためと、改善するための戦術で戦略を更新するための両方に役立ちます。

コンテンツを収集する

どのコンテンツを監査するのでしょうか？ 監査の種類は、一般的に製品説明、ブログ記事、マルチメディア、および出版物のためのものです。 これを決定し、そのすべてのコンテンツのバックログを収集します。

これを達成するために、監査するために選択したWebページのURLを収集します。 小規模な Web サイトであれば、これを手動で行い、スプレッドシートにまとめることができますが、SEMrush、Screaming Frog、HubSpot など、これを行うオンライン ツールもあります。 サイトマップは、ウェブサイトのすべての情報が記載されたファイルで、オンラインで無料で作成することができます。 サイトマップの詳細については、こちらのガイドをご覧ください。

コンテンツを分類する

監査を受けたら、スプレッドシートで分類します。 オンライン ツールの中には、情報を分類してくれるものもありますが、自分で調べたい場合は、それも可能です。

含めることのできるカテゴリには、コンテンツの種類、著者、発行日、およびコンテンツの形式があります。 さまざまなコンテンツから知っておくと便利なカテゴリを考えてください。 たとえば、ブログ投稿を監査する場合、引き出すべき重要な情報は、公開日または更新日、著者、コンテンツの種類、およびメタデータ (タイトルや説明など) でしょう。 オンライン ツールの中には、監査に含めるものもありますが、Google Analytics でもデータを取得することができます。

この時点で、スプレッドシートには、コンテンツのURL、カテゴリ、メタデータ（含まれている場合）、およびメトリックデータが含まれているはずです。

データを分析する

さて、データを批判的に見るときが来ました。 これは、コンテンツの状態を正しく評価するためのステップです。

• 不足しているコンテンツ-視聴者が興味を持ち、カバーしていないものは何か？
• 古いコンテンツ – 古いコンテンツがある場合、最適化を維持するために更新または手直しすることができるか？
• ホームランコンテンツ – 極めて優れたパフォーマンスを示したコンテンツ

この分析の結果に基づいて、スプレッドシートで整理します。 この方法は、分析している内容に基づいて異なる色を割り当て、その色の行を強調することで、どのカテゴリがどれで、どれがコンテンツ ライブラリ全体の大部分を占めているかがわかります。

アクション アイテムを作成する。 これで、分析に基づいて何に焦点を当てるべきかがわかり、そこから実行に移すことができます。 削除、更新、書き直し、または再構築する投稿について考えます。

これらのアクション アイテムを整理するために、スプレッドシートに最後の列を追加します (前面に近い列で、タブで確認できるようにします)。 この列では、特定の URL に対して取るべきアクションを知ることができます。 そのブログ投稿を維持、更新、削除、または書き直すのか。

この監査で優先順位付けやタイムラインを含める予定がある場合は、それも含めて今がその時でしょう。 本格的なコンテンツ カレンダーを使用する組織もあれば、必要ない組織もあります。 コンテンツ監査に最適な優先順位のタイムラインを作るには、目標を思い返し、どの項目を最初に実行するのが理にかなっているかを考えます。

さて、コンテンツ監査プロセスをさらに自動化するために使用できるコンテンツ監査ツールについて説明します。コンテンツ監査ツール

Screaming Frog

＜1151>価格。 最初の500リンクは無料、年間150ドルで無制限

Screaming FrogはWebサイトクローラーです。 サイトマップからURLを収集し、SEO診断をしてくれます。 小規模なサイトであれば、Screaming Frogは500リンクまで無料で監査できます。

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デスクトップのScreaming Frogサイトは、あなたのウェブサイトに関する大量の分析を提供し、あなたのためにそれを分類するので素晴らしいです。 監査はSEOベースなので、SEOを改善するための情報も提供してくれ、目的によっては有用と思われます。

SEMrush

価格。 無料プラン、または$99-$399/月

3つのステップで、SEMrushのユーザーはしっかりとした監査を受けることができます。 SEMrushは、SEMrushが提供する「SEMRUSH（セムラッシュ）」、「SEMRUSH（セムラッシュ）」、「SEMRUSH（セムラッシュ）」、「SEMRUSH（セムラッシュ）」、「SEMRUSH（セムラッシュ）」、「SEMRUSH（セムラッシュ）」、「SEMRUSH（セムラッシュ）」、「SEMRUSH（セムラッシュ）」、「SEMRUSH（セムラッシュ）」、「My SEMRUSH（マイエスジーエスアールイー）」から構成されています。

Google Analytics

価格:

Googleアナリティクスは、従来の監査はできませんが、監査を策定するのに役立つ良い情報を提供します。 誰が、どこから、あなたの Web サイトを訪問しているのかを知ることができます。

訪問者が Web ページで見ている時間、最も人気のある Web ページ、訪問者に見られるさまざまなパターンについてのデータを提供します。 これらのパターンの 1 つは、18 ～ 24 歳の訪問者から米国で最も人気のあるブログ投稿である可能性があります。

DYNO Mapper

Price: $40-$399/month

サイトマップ生成ツールを探している場合、DYNO Mapper にはその機能が備わっています。 また、DYNO Mapper では、コンテンツ監査ツールも利用できます。 このサイトは、コンテンツの SEO における潜在的な問題を見つけるのにとても優れています。

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DYNO Mapper は、監査の進捗報告も残しているので、どのように改善されパフォーマンスが向上しているのかをモニターすることができます。 監査自体は、コンテンツがどのように検索エンジンに最適な形で与えられるかを提示し、コンテンツ監査のための優れた指標となります。

WooRank

価格：60～249ドル/月

WooRankにはコンテンツ監査のための素晴らしい機能が2つあります。 SEOモニタリングとサイトクローラーです。 WooRankのSEOモニタリングは、ランディングページのパフォーマンスの状態を知ることができ、監査に入れる情報です。 また、ウェブサイトがダウンした場合、それがSEOにどのような影響を与えたかを知ることができ、監査でウェブページの指標を追跡している場合はインポートする別の指標です。

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サイトクロール機能では、Googleがあなたのサイトをどう見て、検索エンジンの情報を解釈しているかが分かります。 この情報は、今後のアクション アイテムを考える際に、監査をより効果的にするための素晴らしい知識です。

さて、コンテンツ監査についての十分な知識、監査の作成方法、監査のソース、含めるべき重要な要点がわかったので、それらを組織に取り入れる準備は十分に整っています。 ぜひ試してみて、次のキャンペーンに活かしてください。 それでは、よい監査を