10 Amazing Brand Story Examples

「あなたは誰ですか」という問いは、どれだけ哲学的になりたいかによって、単純にも複雑にもなり得ます。 多くの人は、後者についてあまり深く考えることなく、人生を送っています。 ブランドにはそのような贅沢はありません。

ブランドストーリーは、単なる貴重なマーケティング資産ではなく、ブランドの指針であり、組織のあらゆる側面に影響を与えます。

Momentologyは、ことわざのような風景を調査し、自分自身とそのストーリーを本当に理解している、そしてその結果として市場に大きな影響を与えている10ブランドを特定しました。 ブランドストーリーを熟知しているブランドは、

1. 問題から始める

これらのブランドの多くは、当初から市場のニーズや不公平を特定し、単純にそれを解決してきました。 その結果、説得力のあるブランド ストーリーが生まれます。

「人々が理解し、共感できるストーリーを持つことが重要です」と、ブランディング会社Siegel+Galeのブランド コミュニケーション グループ ディレクターのJennifer Eggers氏は言います。 「特に新しいブランドでは、人々はそのブランドが、問題を解決するため、物事のやり方を変えるため、特定のニーズを満たすためなど、正当な理由があって生まれてきたことを気にかけ、期待しています。 彼らは、いわゆるディスラプターです。

3.経験を再定義する

良いブランドストーリーが良いのは、それが言いたいことを持っているからであり、多くの場合、それはブランド自身が経験や産業を取り上げ、それを覆したからです。 それは、単なるブランドや製品ではなく、そのブランドによって擬人化された目的への手段なのです。 言い換えれば、そのブランドは憧れのライフスタイルに不可欠なものなのです。 しかし、ブランディングの専門家に言わせると、それはそれでいいのだそうです。

5.目に見える創業者がいる

これらのブランドには、情熱があります。 彼らの最大のファンは、しばしば、従業員1号です。 このような場合、創業者は単に手綱を渡して、一定の目標が達成された後に小切手が転がり込んでくるのを見るのではなく、むしろ自分が始めた会社で積極的に役割を果たし、チーフ・エバンジェリストという肩書きを持っています。 このような場合、「この会社には、どのような人がいて、何を目指しているのか」

多くのウェブサイトには、より詳細なバージョンがありますが、これらのストーリーは、その会社が例示するすべてを表すサウンドバイトに抽出することができます。

では、どのブランドが優れたブランドストーリーを持っているのでしょうか？

Toms Shoes

Brand Storyの10例を紹介します。 トムスストーリーが掲載されているウェブサイトによると、創業者のブレイク・マイコスキーは、2006年にアルゼンチンを旅行中に「靴を履かずに育った子供たちが直面する苦難を目の当たりにした」そうです。 「

In a Nutshell.comによると、「トムス・シューズは、靴を1足購入するごとに、靴を必要としている子供たちに新しい靴を1足プレゼントする会社です。 One for One。

成功の尺度。 現在までに、Tomsは5000万足以上の靴を必要としている子供たちに贈り、36万人以上の視力回復を支援し、6カ国で25万週間以上の安全な水の供給を支援したと述べています。 さらに、トムスは2015年に「バッグコレクション」を発表。 バッグを1つ購入するごとに、必要としている母親と赤ちゃんに安全な出産を提供する手助けになるという。

Why it Works: 前例のない競争と豊富な比較データの時代に、デジタルマーケティングエージェンシーDXagencyの副社長であるスティーブン・ゴルブは、新しい考慮点がますます重要になってきていると指摘します。 このような状況下において、「ブランドは、価格だけでなく、個性や目標、価値観を持った生きた存在である」とゴルブ氏は言います。 「消費者は、良い製品を得ていると感じるだけでなく、良いブランドから得ていると感じたいのです。 例えば、TOMSは、価格、品質、スタイルが既存の競合と非常によく似た製品をもって、非常に競争の激しい業界に参入することができた。 彼らは、消費者が支持し、その一員であることに満足できる強固なブランドストーリーと製品提供を組み合わせることによって、そうすることができたのです」

また 問題を解決し、目に見える創業者を持ち、良いことをしている」

Warby Parker

ブランド ストーリー。 アイウェアの小売業者であるWarby Parkerは、そのストーリーにおいて、創業者の一人がバックパッキング旅行で眼鏡を失くし、大学院生として眼鏡を買い替える余裕がなかったことから、高価なアイウェアの問題に取り組むために反抗的な新興企業として設立されたと述べています。 さらに、Tomsと同様に、Warby ParkerもVisionSpringなどの非営利団体と提携し、1本のメガネを販売するごとに、メガネを必要としている人に1本配布しています。

一言で言うと。

一言で言えば、「良い眼鏡、良い結果」です。

成功の尺度：Warby Parkerは、100万個以上のメガネを配布し、18,000人以上の男女を訓練して、VisionSpringで基本的な目の検査を行い、地域社会にメガネを持っていくようにしたと言っています。 ウォビー・パーカーは問題を解決し、反骨精神を持ち、良いことをしています。

また。 Toms.

GoPro

ブランド・ストーリーを参照ください。 GoProのサイトに掲載されている創業者兼CEOのNicholas Woodman氏の手紙の中で、「GoProは、人々が自分の人生の最も有意義な経験を捕らえ、他の人々と共有し、共に祝うことができるよう支援します」と書かれています。 友人と山で過ごす一日が一人で過ごすより有意義であるように、集合的な経験の共有は私たちの人生をより楽しいものにしてくれるのです。 世界で最も汎用性の高いカメラ、それが私たちのカメラです。

そして、このブランドには、ビデオストーリーもあります：

ひとことで言うと。 考えよう。 見てください。 Do it.

Measure of Success: このブランドは最近、HERO4 Black または Silver カメラからのライブ放送を可能にする Periscope の統合を追加し、NHL を含む数え切れないほどのパートナーシップを結びました。 また、最近、2015年の収益が16億ドルになる見込みであることを発表しました。 それはすべて、コミュニティと共有についてです。 また、「GoPro」は、アスリートが自分自身を記録するためのアイデアとして始まり、「人々が、どんなものであれ、自分の興味に従事している自分自身を捉える方法の標準となった」と、ボイラープレートに書かれています。 このフィットネスブランドは、そのビジョンが「仕事のように感じられるフィットネスルーティンに代わるものを作ること」だったと言います。

現在、このブランドは、「カーディオパーティ」と呼ばれる「インスピレーションと瞑想のフィットネス体験」を提供しており、「毎日、ライダーの1日の最高の部分であり、運動と彼らの関係を変えた」ものだと言います。 Find your Soul.

成功の尺度。 同社は2015年7月に上場の意向を表明した。 最大で1億ドルの資金調達を予定していると報じられている。 そして、9月30日の時点で、ライフスタイルブランドを自称する同社は、米国の48のスタジオで38万3000人以上のライダーを抱えていると言います。

なぜそれが機能するのか。 このような場合、「ディアボロス」は、「ディアボロス」を「ディアボロス」と呼ぶことにします。 と、180LAエグゼクティブ・ストラテジー・ディレクターのカシ・ブルーノは述べています。 「インストラクターは悪態をつき、汗をかき、髪をかき乱し…そして、それを一緒にするために大金を請求するのです。 しかし、SoulCycleの熱狂的なファンには、何十人もの人がいて、自分には関係ないと思っています」

そして、Brunoによると、それでいいのです。 というのも、「最高のブランドストーリーは、人々を引きつけるというより、反発させるものだからです。 「そして、それは魅力的に作用するのです。 良いストーリーを語るブランドは、3つのことをとてもうまくやっています。自分たちの視点について堂々としていること、人々を反発させるほど強いストーリーを作ること、そして、信者をストーリーに没頭させることです」

Chipotle

ブランド ストーリー。 チポトレは、「おいしいものを食べることがビジネスだ」と言っています。 高品質の原材料、伝統的な調理技術、特徴的なインテリアデザインを使用し、クイックサービスレストランに高級レストランの要素を取り入れようとしています。 同時に、動物、農家、環境を尊重し、より良い世界を育むことも目指している

In a Nutshell:

成功の尺度：誠実な食品。 この特別なケースでは、未定です。 大腸菌に関する見出しの後、1900以上のレストランを運営するこのブランドは、2月8日に全国従業員会議を開催し、その日は4時間店舗を閉鎖する予定です。 創業者のスティーブ・エルス氏は声明の中で、同ブランドの新しい食品安全強化プランについて、「チポトレは食品安全における業界のリーダーとしての地位を確立するだろう」と述べている

Why it Works: チポトレは、ファーストフードで何が可能かという考えを変え、消費者と農民の両方に良いことをし、その過程で経験を完全に再定義しました。 その結果、熱狂的なファンを獲得した。

Uber

Brand Story: Uberは、世界の移動方法を進化させていると述べています。

「我々のアプリを通じてライダーとドライバーをシームレスにつなぐことで、我々は都市をよりアクセスしやすくし、ライダーにはより多くの可能性を、ドライバーにはより多くのビジネスを開きます」と同ブランドは付け加えています。

Measure of Success: Your Ride, On Demand: このブランドは最近、10億回目のUberの旅を祝い、Business Insiderによると、625億ドル以上の価値があり、20億ドルの資金を調達しているそうです。

Airbnb

ブランドストーリー.Uberは、交通手段を再定義した反骨のタクシー代替手段です。 Airbnbは、消費者がユニークな旅行体験のためにユニークな宿泊施設をリストアップし、発見し、予約するための信頼できるコミュニティ・マーケットプレイスであると述べています。

一言で言えば。 おかえりなさい。

Measure of Success: 同ブランドは、2015年の大晦日に100万人以上がAirbnbに宿泊すると予測しました。 34,000以上の都市と190カ国で宿泊施設を提供しています。

Why it Works: また、Airbnbはホテル業界に挑戦し、体験を完全に再定義しています。

Under Armour

ブランド・ストーリー。

そして、その使命は、圧縮を提供し、皮膚から汗を拭き取り、温度を調節し、パフォーマンスを高めるTシャツを追求することから始まったと述べています。 また、「UNDER ARMOUR」は、情熱とデザイン、そして絶え間ないイノベーションの追求により、すべてのアスリートをより良くすることを目指していると言います。 この家を守る。 成功の尺度。 このブランドは、最も最近、俳優/レスラードウェイン-ジョンソンと提携し、CESで、それはフィットネスシステムUA HealthBox、スマートシューズとワイヤレスヘッドフォンの2モデル、健康とフィットネスプラットフォームUAレコードによって供給されているすべてのものを含む接続フィットネス製品ポートフォリオと呼んでデビューさせました。 10月には、第3四半期の収益が12億ドルに達したと発表しました。

Why it Works: UAのUは、「Underdog（負け犬）」の略かもしれません。 しかし、「小さなパフォーマンスアパレル会社」は、ユニークな問題を解決しました。

Beats

Brand Story: Beatsは、レコーディングスタジオでの再生時のエネルギー、感情、興奮をリスニング体験に蘇らせ、新しい世代にプレミアムサウンドエンターテイメントの可能性を提示したと述べています。

一言で言えば。 Beats By Dre

成功の尺度。 Appleは2014年にBeatsを30億ドルで買収しました

なぜうまくいくのか。

Virgin America

Brand Story:

ブランドストーリー： Virgin Americaは、新しい飛行機、魅力的な運賃、一流のサービス、国内航空旅行を改革する多くのアメニティで、空を再び楽しくすることを使命としています。「WiFi付きのムード照明のキャビン、カスタムデザインのレザーシート、電源コンセント、すべてのシートバックでのビデオタッチスクリーンで、お客様にオンデマンドメニューや無数のエンターテイメントオプションを提供し、Virgin America体験が空の上で他に類を見ないものとなるでしょう」と、このブランドでは付け加えます。

Measure of Success（成功の尺度）：飛行機を再び良いものにする。 2015年には、飛行機の機内を見学できるGoogleストリートビューとの連携や、機内でコンテンツをストリーミングできるNetflixとの提携を開始しました。 また、2015年第3四半期に7300万ドルの純利益を発表しました。

Why it Works: ヴァージン・アメリカは、国内航空旅行の問題に取り組み、その過程で、一般的に退屈で、時には苦痛を伴う体験を洗練させました。その中には、これまでに1100万回以上再生されているキャッチーな機内安全ビデオや、他の航空会社のフライト体験を再現した約6時間のビデオなどがあります。

https://www.youtube.com/watch?v=DtyfiPIHsIg

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