ビッグファイブ・オーシャン・パーソナリティ・タイプ 序論と考察

ビッグファイブ性格特性は、しばしばOCEAN、時にはCANOEと呼ばれることがあります。 開放性、良心性、外向性、同意性、神経質性です。 この5つの特性は、人間の行動の広い領域を表し、性格と意思決定の両方の違いを説明するものです。 今日、このモデルは、人事担当者が潜在的な従業員を評価したり、マーケティング担当者が自社製品のオーディエンスを理解するために使用されています。

特性の歴史と発展は長く、大きな課題がないわけではありません。 実際、人間の行動の分類法を構築する最も古い既知の試みは、1800年代後半にさかのぼります。 その最初の調査から1940年代までの間に、分類法は4,000以上の特性から171、最終的には5へと改良された。

しかし、その後の20年間にわたる心理学や社会学の言説は、性格と行動を相関させる試みの妥当性に疑問を投げかけることになった。 ウォルター・ミッシェルが執筆した影響力のある本「性格と評価」は、性格と行動の間には0.3の相関しかないことを示唆するまでになっていた。

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ビッグ5のオーシャン性格特性（開放性、良心性、外向性、同意性、神経症）は、4500からわずか5つに絞り込むのに100年以上の歳月を必要としました。

1990年代には、状況要因と性格要因の両方がその場の行動に影響を与えることが広く受け入れられていました。

ビッグファイブの性格特性

• 経験に対する開放性。 知性、想像力と呼ばれることもあり、新しいことに挑戦し、既成概念にとらわれない思考をする意欲を表しています。 洞察力、独創性、好奇心などが特徴的です。
• Conscientiousness。 注意深く、勤勉で、自己規律をもって目先の満足を規制しようとする気持ち。 特徴としては、野心、規律、一貫性、信頼性などがある。 一人でいること（内向性）とは対照的に、他者からエネルギーを得て、社会的なつながりや相互作用を求める状態。 7352>
• 同意性 個人が他者とどのように相互作用するかの尺度であり、思いやりと協力の度合いによって特徴づけられる。 特徴としては、機転が利く、親切、忠誠心などがある。
• 神経質さ。 否定的な性格特性、情緒不安定、自己破壊的な思考をする傾向。

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How the Model is Used Today

The OCEAN model is best thought of a series of interconnected scales.これは、相互に関連した一連の尺度として考えられています。

多くの組織が、従業員のスコアを使用して文化的適合性を判断し、さらに、類似または補完的な性格特性を持つチームを構築しています。 人事部以外では、マーケティング担当者がOCEANフレームワークの最も頻繁なユーザーです。 このモデルは、しばしば人口統計学や他のターゲティング要因と組み合わされ、オーディエンスを理解し、性格プロファイルの共通点に基づいて彼らにアピールするものを理解するために使用されます。 マーケティング担当者がターゲットにできる性格タイプのサブセットと、そのための戦略について多くのことが語られています。 最も重要なのは、自己、アイデンティティ、パーソナリティのトピックをめぐる言説が急速に変化していることである。 さらに、OCEANの枠組みに基づいて個人を評価する方法について、単一のコンセンサスがあるわけではありません。 最もよく受け入れられているのはNEO PI評価で、1970年代後半に最初に始まって以来、3回実施されています。 しかし、NEO FFRやNEO PI-Rアセスメントもあり、評価戦術のバリエーションを提供している。

研究者やマーケティング担当者が直面するより直接的な課題は、性格タイプの評価が長丁場であることである。 最も短い評価であるNEO FFIでさえ、60の項目を5段階で評価するよう個人に要求します。 この長時間のプロセスは、OCEANフレームワークを定期的に使用することを困難にしています。

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OCEAN フレームワークを十分に活用するために研究者が克服すべき最も大きな課題は、長くて魅力のない調査をせずに消費者を評価する簡潔な方法を見つけることです。

Greenbookに寄稿したBrooke Patton氏は、ビッグファイブの性格特性を消費者調査に適用したGutCheck社の最近の事例を紹介しています。 この会社は、性格診断を含めることで、あるブランドの新製品コンセプトの好意的な視聴者が、「同意性」尺度でも高いスコアを獲得していることを発見しました。

一方、ウィーン大学のビッグ・ファイブとそのマーケティングへの応用に関する研究の文献レビューは、マーケティング担当者や研究者が同様に慎重になるべき理由のいくつかを指摘しています。 注目すべきは

• 性格特性は、行動における異文化や人口動態の違いを考慮していない
• OCEANフレームワークは、複雑なテーマを単純化しているため、安易に使用してはならない
• 性格特性の理論や評価方法は頻繁に変化している。 7352>

まとめると、ほとんどの測定法と同様に、ビッグファイブの性格特性には利点と限界がありますが、それでも、現在までに考案された性格のモデルの中では最も一貫性があり、研究されたものであると言えます。 注意深く計画し、どのように研究を進めるかを明確に理解すれば、OCEANモデルは、ブランドによるオーディエンスの理解に膨大な価値を付加することができるのです。