スタンダードな考え方。 アンドレ・バラッツ

Talk about making an entrance. 2009年にスタンダード・ホテルがオープンしたとき、誰もが、チェルシーのハイライン公園にそびえ立つ（ハ）18階建て、ガラス張りのホテルの窓から奇抜な格好をした展示者たちの話題で持ちきりだった。 スタンダード」を手がけるアンドレ・バラッツが話題を呼ぶためにセックスを誇示するのは、これが初めてではない。 2002年にオープンしたウェストハリウッドのホテルでは、ビキニ姿のモデルがフロントの後ろにある水槽でくつろいでいる姿が描かれていた。 一方、近くのシャトー・マーモントでは、ホテルのミニバーにコンドームを仕入れて話題になった。 アンドレ・バラッツのホテルの魅力のひとつは、建物のどこかで誰かがヤッているという感覚だったようです。

近年、ニューヨークとラスベガスのエース・ホテル・チェーン、ロサンゼルスのパリハウスといった新興のホテルが、賑やかなレストランや豪華なギフトショップ、美しいラップトップ戦士がいるロビーをデビューさせ、スタンダードのクールさを侵食し始めたのです。 バラッツは、このような新しい競争相手の話をすると、「彼らはみな、かつて私のところで働いていた、あるいは私たちと一緒に働いていた人たちです」と、すぐに指摘する。 しかし、反撃の準備はできているようだ。

おそらく、クリエイティブなコラボレーションが大流行しているファッションの世界を参考にして、55歳のバラッツは、隣人を驚かせる以上のことがスタンダードにあるように、一連の流行の名前と手を結んだのだろう。 ウエストビレッジの「テルトゥリア」でタパスを再定義したシェーマス・ミューレンは、最近、ニューヨークのミートパッキング地区にある「スタンダードプラザ」のシェフとして滞在し、新たに設置した薪ストーブがキャンプファイヤーのように魅力的な場所となりました。

バラッツは2011年10月にマンハッタンの東側にあるクーパー・スクエア・ホテルを静かに買収し、「スタンダード、イーストビレッジ」と改名した。 2013年春のリニューアルが予定されています（新しいエントランスなどの改修も予定されています）。 また、Warby Parkerの眼鏡職人を起用し、ヒップなReaderyをキュレートしています。

最も印象的だったのは、この秋、スーザン・サランドンが、自身の卓球クラブ「SPiN」のロサンゼルス初の常設店舗を、ロサンゼルス・ダウンタウンのStandardにオープンさせたことです。オスカー受賞女優は、ニューヨーク支店がFlatiron Districtに初めてオープンしてから、ロサンゼルスに進出しようと思っていましたが、適切な場所を見つけることができなかったそうです。 ロサンゼルス・ダウンタウンのザ・スタンダードは、ブランドにふさわしいだけでなく、アクセスもよく、酒類販売免許も簡単に取得できる場所でした。 「卓球とお酒の相性がいいことだけは確かです」とサランドンは笑いながら言い、「ザ・スタンダードはウィットに富んでいます。 彼らは楽しみ方を知っている。 スタンダード社はウィットに富んでいて、楽しみ方を知っている。アンドレはビジネスとヒップをうまく融合させているんだ」と笑った。 スタンダードのこうした大きな変化の積み重ねが、クラブハウス的な雰囲気を作り出しているようだ。 「クラブハウスと呼ぶこともできます」とBalazsは言います。 「しかし、私はこれを文化と考えたいのです。 いろいろなものを積み重ねていく。 そうでなければ、ただのシェラトンになる。 ただの部屋の集合体だ」。 卓球については、「考える人のボウリングだ」と微笑みながら言う。 ハンガリー移民の息子である彼は、ジャーナリズムの世界に身を置きながら、父親とニュージャージーにバイオテクノロジー会社を設立し、27歳のときにソーホーに移り住んだ。 当時、ソーホーは工業地帯で、バラッツはグリーンストリートの5階のアパートを借りて住んでいた。 「当時、バラッツはグリーンストリートの5階に引っ越した。「ほとんどの場合、運動靴下で友達に鍵を投げていたよ。 そうすると、みんな足早に上がってくるんです」。 カルバン・クラインやキース・マクナリーと付き合い、代表的なナイトクラブ「M.K.」の創設者エリック・グードがクラブに投資しないかと尋ねたとき、バラズは自分の天職を見つけたのです。

ホテル経営者のイアン・シュレーガーがスペクタクルで知られるとしたら、バラズは別の種類の先駆者になろうとしていました。 1990年にシャトー・マーモントを再生させた後、彼はソーホーの古い倉庫を購入し、8年後にマーサー・ホテルとしてオープンしました。当初からセレブリティの憧れの的であり、白いタイル、柔らかい照明、工業製品の備品など、スタイリッシュなたまり場であったことは言うまでもありません。 (ルパート・マードックとウェンディ・マードックは、求愛中の数ヶ月間、このホテルに住んでいました。ウェンディはこの内装を非常に気に入り、マーサーのインテリアデザイナー、クリスチャン・リアグレにソーホーのアパートメントの設計を依頼しました)。 マーサーは、ソーホーにオープンした最初のブティックホテルである。 2002年、バラッツはロサンゼルスのダウンタウンにある「スタンダード、ダウンタウンL.A.」で同じトリックを成功させることになる。

ラルフ・ローレンやマーサ・スチュワートのように、バラッツは自分のブランドを体現する、最高のスポークスマンなのです。 イーサン・ホークと別れた後のユマ・サーマンと付き合い、週末の北部への旅行中に、珍しく衝動的にボブ・グッチオンの19世紀のハドソンバレーの不動産を差し押さえから買い取りました。 その後、サーマンとは別れたが、北部の農場への愛情は深まるばかりだ。 今では牛、豚、ウサギを育て、「スタンダード・グリル」にもファーム・トゥ・テーブルのオーガニック料理を提供している。 「特にニワトリがおいしいんです。 「足がとても長いので、モデルバードと呼んでいます」。 ある意味、バラッツは自分自身の最大の敵になったともいえる。 ジャン・ヌーベルが設計したマーサーの物件は、ホテルとして計画されましたが、不況の中、銀行が突然、観光を悪い投資と見なし、マンションになりました。 (メグ・ライアン、ダニエル・ラドクリフ、マーク・ジェイコブスが初期の住人となった40 Mercerは、建築評論家のハーバート・ムシャンプが「セックスにまつわる建物」と評した建物だ)。 2011年、歴史あるホテル・チェルシーが売りに出されたとき、バラッツはその候補に挙がっており、この物件にぴったりだと思われた。 そのロックンロールのルーツは、シャトー・マーモントの名高い歴史と見事に融合しています。 このような、”曖昧さ “が、”曖昧さ “の正体なのかもしれませんね」

ホテルやライフスタイルブランドとしての「スタンダード」を拡大することが彼の焦点であり、ロンドンの物件もありそうだ。 「海外にも進出したい」と彼は言う。 海外にも進出したい」と語るバラッツは、紳士的な農夫のような禅問答のような表情を浮かべ、息を吐く。 イアン・シュレーガー（Ian Schrager）はよく、”この街にはひとつのゲームしかない “と言ったものです。 イアン・シュレイガーは、この街には1つのゲームしかないと言ったものだ。 それは、競争に対する自己中心的な認識なのです」。 いつからビジネスがエゴになったんだ？

アンドレ・バラッツの財産たち。

The Mercer, New York
1890年にジョン・ジェイコブ・アスター2世のために建てられた6階建て、84,000平方フィートのロマネスク様式の建物にあるThe Mercerは、1998年にオープンしたバラッツの最初のニューヨークの物件である。 ミニマリストのクリスチャン・リアイグレの家具で装飾された75室の客室とスイートルームは、暖炉付きの部屋もあります。 最も人気のあるアメニティは？ 下階にある広々としたジャン・ジョルジュ・ヴォンゲリヒテンのレストラン「マーサー・キッチン」（Mercer Kitchen）です。

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Chateau Marmont, Hollywood
バラッツ氏の最初のホテルで、63室、9コテージ、4バンガローのこのホテルは1929年に建てられ、ロワールバレーのChâteau Royal d’Amboise をモデルとしています。 もともとはアパートメントハウスでしたが、1990年にバラッツが購入したこのセレブ御用達のホテルは、今ではハリウッドスターそのものです。 現在もL.A.で最も有名人の顔を見ることができるスポットのひとつです。

Photo: Andre Balazs Properties

Sunset Beach, Shelter Island
混雑したハンプトンからフェリーで離れたシェルター島は、避暑地としてのんびりとした時間を過ごすのに最適です。 全20室の季節限定ホテルは、屋外シャワー、宿泊者用自転車、ビーチサイドでの食事が自慢で、そのすべてが砂浜のような落ち着いた魅力にあふれています。

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The Standard, Hollywood, West Hollywood
Balazs は 1999 年に、彼の最初のスタンダードホテルであるこのサンセットストリップのホテルを、ウエストハリウッドのショッピング、ダイニング、ナイトライフからわずかな距離にオープンさせました。 毎晩DJの生演奏が行われるおしゃれなロビーや、ウォーホル柄のカーテンなどヒップスター的なインテリアのおかげで、以来、このホテルは現代的なブティックホテルの決定版として、その名に恥じない存在感を示しています。

Photo: Andre Balazs Properties

The Standard, Downtown L.A.
ロサンゼルスの新興地区ダウンタウンに位置するバラッツの 2 軒目のスタンダード ホテルは、屋上プールで週末パーティーを開き、近くのビジネス センターに集まるビジネスマンに高級な宿泊施設を提供して有名となった。 24時間営業のレストラン、プールサイドのバー、16,000平方フィート以上の会議・イベントスペースがあり、ゲストが求めるあらゆるものに対応しています。

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The Standard Spa, Miami Beach
ベルアイルにあるこのスパでは、フィンランド式サウナ、ローマ式滝、トルコ式風呂など、水を使ったさまざまなトリートメントを提供しています。 栄養カウンセリング、鍼治療、ウォーターフロントヨガなど、癒しをテーマにしたメニューも充実しています。

Photo: Andre Balazs Properties

The Standard, High Line, New York
An 18-floor, 338-room pleasure palace with two tabloid-mainstay nightclubs, Balazs’ Meatpacking District hotel, straddles the Manhattan’s High Line park, was immediately infamous from the promenade into often erotically occupied rooms. このホテルが大成功を収めたため、バラッズは2011年にイーストビレッジのビルを取得し、2軒目のGotham Standardをオープンし、その存在感を増している。 -アダム・ラテ

Photo: Stephen A. Jones