コーズマーケティング完全ガイド

コーズマーケティングとは何か

コーズマーケティングは、コーズリレーテッドマーケティングとも呼ばれ、関連するが少し異なる2つのマーケティングの形態を指す。 1つは、営利目的のブランドと非営利団体の間で、相互利益のために共同作業を行うことです。 この用語は、社会的または慈善的な理由に基づく営利ブランドによるマーケティング プログラムを指す、より一般的な意味でも使われます。

また、企業の社会的責任（CSR）と企業寄付という、関連するが別の現象も存在します。 CSRは、コンプライアンスを確保するだけでなく、何らかの社会的利益を促進する行動に関与することができます（ただし、常にそうであるとは限りません）。 高い倫理観の追求は、企業にとって良いPRにつながる。

Cause Marketing Strategy

では、どのように原因マーケティングにアプローチすべきでしょうか？ このような場合、「忖度（そんたく）」という言葉が使われます。

自分が信じているものを選ぶ – 原因マーケティングは、社員が信じているものであれば、最も効果的に機能します。 そのコンセプトに賛同する社員は、より懸命に働き、支援することに情熱を感じるようになる。

関連する活動を見つける-一見ランダムに見えるパートナーシップで大成功した例はたくさんありますが、一般的に、活動内容がブランドと何らかの形で関連していれば、活動マーケティングはより本物であると見なされるでしょう。 実際、慈善マーケティングについて調査した消費者の64%(PDF)は、お金を寄付するだけでは十分ではなく、ブランドはソーシャルグッドをビジネスに直接統合するべきだと述べています。 8078>

非営利団体との協力 – どんな慈善団体でも、余分な資金や露出を望んでいると考えるのはかなり安全ですが、最も役立つ戦略を定義するために彼らと協力すれば、関与の効果を最大化することを保証できます。 メトロ・トレインズ・メルボルンの安全キャンペーン「Dumb Ways to Die」は、特にこの点で優れていました。

このキャンペーンは、キャッチーで愉快な歌で始まり、アウトテイクビデオ、実物人形、スマートフォンゲームなどのソーシャルキャンペーンに分岐しています。 また、ユーザー生成コンテンツも奨励し、一連のパロディが公開されました。