グリーンウォッシング

グリーンウォッシングとは何か

グリーンウォッシングは、企業が時間とお金をかけて広告やマーケティングを行うことですマーケティングの5つのP製品、価格、プロモーション、場所、人というマーケティングの5つのPは、ビジネスを戦略的に配置するために用いられる重要なマーケティング要素です。 5つのPとは、自社の商品やサービスが環境に配慮しているように見せかけ、実際にはそうでないことを意味します。 言い換えると、グリーンウォッシュとは、製品、サービス、テクノロジーなどの環境面でのメリットについて、虚偽の、または誤解を招くような主張をすることです。

企業が、「環境にやさしい」商品やサービスの広告やマーケティングに大量の時間や資金を費やし、その時間や資金を実際に環境にやさしい実践に使用しない場合、グリーンウォッシングと見なされます。 より環境に優しい商品やサービスへの消費者の好みの変化に伴い、環境に優しい実践をビジネス モデルに組み込んでいない企業は、消費者から罰せられつつあります。

企業がグリーンウォッシングに関与する原因となる消費者の圧力とは別に、この慣行はまた、肯定的な広報を生成し、企業のブランドイメージを高める上で企業を支援するブランドエクイティInマーケティングは、ブランドの価値を指し、ブランドに対する消費者の知覚によって決定されます。 ブランド・エクイティには、ポジティブなものとポジティブでないものがある。 また、「環境保護に取り組んでいる」という企業は、「環境に配慮していない」「積極的に環境を破壊している」企業よりも、即座に魅力的な存在となる。

グリーンウォッシングの7つの罪

2008年と2009年に、テラチョイスの研究者は米国、カナダ、オーストラリア、英国の大型小売店に行き、環境を主張する製品を書き留めておきました。 主張する 2,219 製品のうち、98% 以上が、TerraChoice Environmental Marketing が “Seven Sins of Greenwashing” と呼ぶもののうちの少なくとも 1 つを犯していました。 言い換えれば、98% の製品がグリーンウォッシングの罪を犯していたのです。

テラチョイスによれば、グリーンウォッシングの 7 つの罪とは、次のようなものです。

#2 Sin of No Proof

事実上の証拠や第三者による認証に裏打ちされていない環境主張。 例えば、事実上のデータや詳細を提供することなく、製品の一定割合が消費者のリサイクル素材からできていると主張する製品。

#3 Sin of Vagueness

具体性に欠け、意味がないと判断される環境主張。 例えば、「オールナチュラル」という言葉は必ずしも「グリーン」ではない-水銀、ウラン、ヒ素など、自然界に存在するものだ。

#4 偽のラベルを崇拝する罪

消費者を誤解させるために偽の証明書やラベルを作成すること。 例えば、偽の認証を作って、その製品が正当なグリーン・スクリーニング・プロセスを経たと消費者を惑わせる。

#5 Sin of Irrelevant

無関係な環境問題を強調する。

#6 Sin of Lesser of Two Evils

もともと環境上の利点がない製品に環境主張をすること。

#7 Sin of Fibbing

あからさまに虚偽の環境主張。 例えば、ディーゼル車の二酸化炭素排出量はゼロだと言うこと。炭素クレジット炭素クレジットは、クレジットの保有者に1トンの二酸化炭素または同等のものを大気中に排出する権利を与える、取引可能な許可または証明書です。 ブリティッシュ ペトロリアム

British Petroleum が「グリーン」になるための最初の動きは、1997 年に業界の気候変動否定団体を脱退し、地球温暖化と化石燃料の間の関連性を認めたときに始まりました。 2000 年までに、同社は広告会社のオグルヴィ & マザーズに依頼して、2 億ドルのブランド再構築キャンペーンを開始しました。

同社は、ブリティッシュ ペトロリアムを BP と改名し、”Beyond Petroleum” という新しいスローガンを採用しました。 また、ブランドイメージを緑、黄色、白のサンバースト（太陽の紋章）に変え、地球に対する「暖かく曖昧な感覚」を表現することを意図しています。

グリーンウォッシュの試みにもかかわらず、ブリティッシュ・ペトロリアムは依然として石油会社であり、その収益は売上高売上高は、企業が商品の販売またはサービスの提供によって受け取る収入である。 会計学では、「売上高」と「大気汚染や地球破壊による売上高」という用語がある。 ディープウォーター・ホライズンの原油流出事故など、過去20年間に多くの議論を呼んだ原油流出事故を通じて、ブリティッシュ・ペトロリアムによるグリーンウォッシュの試みは下火になりました。

その他のリソース

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• CSR（企業の社会的責任）CSR（企業の社会的責任）とは、企業が企業統治の一環として、
• ESG（環境、社会、ガバナンス）ESG（Environmental,
• セーフハーバーの取り決めセーフハーバーとは、法律や規則において、一定の条件を満たした場合に、責任や罰則からの保護や責任の軽減を与える条項のことです。