カルバンクラインが「不快な」広告を有料化

カルバンクラインは、道徳規範を無視したことで非難された広告主の規範に加わりました。 しかし、ファッションデザイナーが圧力に屈し、物議を醸したジーンズの広告キャンペーンを撤回した今、それが児童ポルノを売り込んでいたという非難の中で、一部のコメンテーターは、同社は自分の信念を貫くべきだったと述べています。

テレビとプレス向けのキャンペーンは、同社の社内広告部門であるCRK Advertisingによって制作され、様々な状態の服を着た思春期のようなモデルたちをフィーチャーしていました。 スーパーモデルのケイト・モスのキャリア、特にカルバン・クラインの香水ブランド「オブセッション」でのキャリアは、そのインパクトを鈍らせたが、1つはモデルの若さである。 もうひとつは、洗いざらしの、無気力で、喜びのないポーズをとっているモデルたちです。

テレビ広告はより強い反応を引き起こす。同じモデル、同じ設定だが、今回は「ディレクター」によるオフカメラの貢献が加わっているのである。 彼は、カルバン・クラインの様々な服を脱ぐ若い男女のモデルに対して、「いい体だね、鍛えているのかい」などと言う。

大西洋の両岸での騒動を受け、キャンペーンはMTVでヨーロッパ全土で放映される予定であったが、英国ではブレイクさえしなかった。同社はニューヨークタイムズに1ページ広告を掲載し、誤解を受けたとしてキャンペーンを撤回した。 「

アメリカ家族協会は、広告が「子供と思われる人たちを淫らな方法で見せて性的搾取をしている」という理由で、アメリカ司法長官にカルバンクラインに対する連邦児童ポルノ調査を開始させようとしている。

棚上げされた、ゲイカップルが登場するギネスの広告を監督したトニー・ケイは、カルバン・クラインのキャンペーンの撤回は、偽善の勝利に過ぎないと言います。

「これはまったく新鮮で、子供をありのままに表現しています。 反対しているのは、年寄りで時代遅れな人たちだけです。

確かに、ポスターだけを見た人は、キャンペーン全体を見た人よりも気にしない傾向があります。

ジーンズ会社 Pepe のヨーロッパ向けマーケティング・マネージャーである Mark Blenkinsop は、今年初め、10代の不安と自殺に基づいた物議を醸すキャンペーンを実施しましたが、ポスター作品に不快感を与えるものはほとんどないと考えました。 もう少し華やかな設定であれば、問題はなかったと思う。 この広告は、60年代のアンダーグラウンド・フォトグラファーの作品を参考にしているように見えます」と彼は言います。

ストックリストのハロッズも、このポスター作品に憤慨することはありませんでした。 「2068>

カルバン・クラインの批評家は、撤退にもかかわらず、このキャンペーンは十二分にその役割を果たしたと言う。

他のジーンズブランドの広告も限界に近づいているが、「若者」ブランドを扱うある代理店関係者によれば、この広告は一線をしっかりと越えている。 CKの広告で決定的なのは、モデルの年齢です」

議論を呼ぶ性的イメージを明らかに使用したことで最もよく知られている他のジーンズ広告は、Bartle Bogle Hegartyが制作したリーバイの「タクシー」広告です。 これは、タクシーの運転手がバックミラーに映る少女を淫らに見つめ、「彼女」が「彼」であることがわかると狼狽するというものです。

ある代理店関係者は、「違いは、リーバイス広告のキャラクターがタクシー運転手に勝利したことです。 彼は明らかに大人でもあった。 そして、女装には、それを取り巻くユーモアが受け入れられてきた長い歴史があるのです。 それに比べて、CKのキャンペーンの “感触 “は、汚く、不潔で、下品で、ユーモアがない」

キャンペーンに対するカルバン・クラインの意図が何であれ、広告はゴミ箱に捨てられ、その過程で大量の宣伝が行われた。 多くの人は、それがそもそも意図されたことなのではないかと疑っています。