エバーグリーンコンテンツ。 What It Is, Why You Need It and How to Create It
On 11月 14, 2021 by admin
バックリンクを獲得し、重要なキーワードでランクインし、長期にわたって大量の有機トラフィックを受け取るブログを構築する秘訣を知りたいと思いませんか?
2つの言葉：常緑樹のコンテンツ
この2つの言葉は、ここAhrefsの戦略のバックボーンとなっています。
この記事では、エバーグリーンコンテンツとは何か、なぜそれが重要なのか、コンテンツマーケティング戦略でどのように使うのかを説明します。
その前に、いくつかの基本を押さえておきましょう。 現在のニュースサイクルや季節に関係なく、読者にとって常に関連性のあるトピックを中心に展開されます。 その名前は、一年中緑の葉を保つ植物であるエバーグリーンに由来しています。 しかし、その定義をよく見てみると、2 つの異なるものについて述べていることに気づきます。
コンテンツとトピックです。
Evergreen topics
Evergreen topicsとは、長期にわたって一貫した関心と検索ボリュームを持つものです。
以下はEvergreen topicsの例です：
- “How to lose weight” – それは2019年のことでも100年後のことでも関係ない。
- “How to fry an egg”（目玉焼きの焼き方）-イギリスの朝食やその他多くの世界的な食事で、目玉焼きは安定した役割を担っています。 9232>
- 「サッカーのスコア」-サッカーの試合は常に行われており、サッカーファンは常に最新のスコアに関心を持っているものです（アメリカの皆さん、ごめんなさい）。
常緑でないトピックの例としては、次のようなものがあります：
- “US presidential elections”- 選挙は4年ごとにあります。
- “Where to buy easter eggs”- 同じように、イースターは年に1度だけあります。
- “オリンピック”-夏と冬のオリンピックを両方カウントすると、これは2年に1回起こる。”Khabib vs. McGregor”-これは2018年10月の1回限りのイベントであった。
エバーグリーンコンテンツ
エバーグリーンコンテンツとは、決して古くならない常緑のトピックに関するコンテンツです:
- ダイエットせずに減量する10の方法-減量の基本はそれほど変わりません。 消費カロリーよりも多くのカロリーを消費すれば、それでOKです。 だからこそ、このコンテンツは2007年から更新されていないにもかかわらず、いまだにエバーグリーンなのです。
- How To Fry an Egg-この投稿は2017年に公開されたものです。 しかし、まだエバーグリーンです。 プロセスはそれほど変わらないので、記事を更新する必要はありません。
- Football scores-今、あなたは私が「サッカーのスコア」のコンテンツを示すと期待していますね？ ここで、常緑樹のトピックとコンテンツの違いが明らかになり始めます。
常緑樹のトピックであるサッカーのスコアについて常緑樹のコンテンツはありません。
今日あなたが最新のサッカーのスコアについて書いたとしても、その話題に対する関心は続いているものの1週間後には無関係になっていることでしょう。
これについては、後で戻って対処法を説明します。
なぜエバーグリーンコンテンツが重要なのか
2016年にドナルド・トランプが選挙に勝ったとき、ニューヨークタイムズはそれを報道しました。
彼らはニュースを伝える最初の数人の1人となったため、サイトには大量のトラフィックがありました。
しかしそれは2カ月ほどしか続かなかったのです。 ドナルド・トランプの勝利を人々が受け入れ始めると、「ドナルド・トランプが選挙に勝った」という話題にはもはや興味がなくなりました。
そのため、その記事へのトラフィックは急落しました。 私たちはそれを “希望のスパイク” と呼んでいます。 時間が経つにつれて、関心が薄れると、これはすぐに「嫌われのフラットライン」に落ち込みます。 あなたは、公開し続けなければなりません。
そして、それこそが、常緑樹のトピックについて常緑樹のコンテンツを作成すべき理由なのです。
- 作業量を減らすことができる。
- 定期的なオーガニックトラフィックを獲得できる。 Googleの仕事は、人々のクエリに答えを提供することです。 コンテンツが古くなると、順位が上がらない。 このような場合、「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」「痒いところに手が届く」……このように、痒いところに手が届くようなコンテンツを作成すると、その効果は抜群になります。 常緑樹のトピックのみを対象とし、可能な限り常緑樹のコンテンツを作成するために全力を尽くします。
どのように行うのですか？ それは2段階のプロセスです。
編集後記なぜ私たちがGoogleアルゴリズムの更新について書かないのか不思議に思ったことがあるなら、その理由はこれです。 そのため、今月はパンダ/ペンギン/メディック/フロリダ/のアップデートに大きな関心があるかもしれませんが、次の月までに誰も気にしなくなることがよくあります。
Joshua HardwickHead of Contentステップ1：エバーグリーントピックを見つける
エバーグリーントピックを見つけることは、トレンドのトピックから離れ、一貫して検索トラフィックが見込めるトピックに集中することに他なりません。
そのためには、キーワード調査を行う必要があります。
a)検索ボリュームのあるキーワードを見つける
ブログでターゲットとしたいトピックをいくつかブレインストーミングします。
また、さまざまなキーワードのアイデアレポートを見て、他にターゲットにできる常緑のトピックがあるかどうかを確認することもできます。 十分な検索ポテンシャルがあるかどうか。
ない場合は、人々が他の方法でそのトピックを検索しているだけかもしれません。 そうであるかどうかを確認するには、親トピックを見ます。
親トピックは、代わりにもっと一般的なトピックをターゲットにしながら、ターゲットキーワードでランク付けできるかどうかを判断します。 そのような場合、これは常緑樹のトピックであるかもしれません。
詳細は、キーワード調査のガイドでご覧ください。
b) 時系列でポジティブな傾向を確認する
キーワードには、それなりの検索ボリュームがあるかもしれません。 しかし、そのトピックが常緑であることを確認したいと思うでしょう。
- 減少傾向にある、
- 季節性がある、
Googleトレンドなどのツールを使用すると、トピックが時間とともに人気を得ているか失っているかを簡単に見ることができます。 たとえば、「クリスマス プレゼント」のようなキーワードは季節性があることは明らかです：
一方、「ウェブサイト テンプレート」というキーワードは検索ボリュームは多いかもしれませんが、時間の経過とともに人気が低下するトピックです：
また、キーワード エクスプローラーのトレンド グラフを使って、トピックの人気度を確認することができます。 たとえば、「ウェブサイトのテンプレート」の検索結果やクリック数は、2017年に比べて現在は少なくなっています:
c) 検索意図が一貫しているかをチェックする
検索意図は、検索者がGoogleにクエリを入力するときに持つ目的です。
キーワードの検索意図が不明瞭だったり変わりそうな場合、順位変動が多くなります。 その場合、投稿が技術的に「最新」であっても、Googleは人々が見たいものを最新に表現しているとは見なさない可能性があり、その結果、ランキングが低下します。
コンテンツを作成する前に、Keywords Explorerでランキング履歴グラフをチェックしましょう。 意図が不明確な場合、SERPsは不安定になります（つまり。
「サッカー」というキーワードを見てみましょう。
「バイヤーズジャーニー」のようなものと比べてみましょう。
「サッカー」のカラフルな虹色のパターンは、意図に関して高い変動があることを示します。
あなたがターゲットにしているトピックのSERPポジション履歴がそのように見える場合、それはおそらくターゲットにするには良いトピックではありません。
ステップ2：常緑のコンテンツを作る
ある意味で、常緑コンテンツを作ることは簡単なことなのです。 ライアン・ホリデーが言うように、「タイムレスであることが最優先」です。
これは、アップワークでライターを雇って、500語の記事を発表して終わりということではありません。
Googleなどの検索エンジンの目には、常緑であるということは、今日、明日、何ヶ月後でも最高の結果であることを意味します。
a) 10 倍のコンテンツを作る
Google の仕事は、検索クエリに対して最高の結果を出すことです。
最高の結果になるには、高品質のコンテンツ（結局、低品質のコンテンツは SERPs で簡単に負けてしまいます。 マーケティングの世界では、これを「10Xコンテンツ」と呼んでいます。
あなたのコンテンツが他の人と同じ（1X）であれば、誰かがやってきて、あなたと競争するのは簡単です。 もし、それがすでにあるものよりも少し優れていれば（2X）、それははるかに良いことです-あなたの運とそのキーワードの競争力に応じて、数週間、数ヶ月、数年間続くかもしれません。
しかし、そのトピックで最高のコンテンツ（10X）であれば、ハードルが高いので、長期的にランキングを維持できる可能性ははるかに高くなります。
- 品質。 ウェブサイトのデザインは素晴らしいですか？ コンテンツは読みやすいか？ 面白いか、楽しいか、役に立つか？ コンテンツは実際に問題を解決しているか。
- 独自性。 なぜ他の人ではなくあなたのコンテンツを選ぶのか？
- Authority.
ですから、10Xコンテンツを作成する際には、このことを念頭に置いてください。
素晴らしい記事の作成についてもっと学びたい場合は、以下のガイドをチェックしてください：
b) 短い寿命の角度は避ける
一部のコンテンツマーケティング担当者は、記事の中でポップカルチャーを参照することが好きです。 ゲーム・オブ・スローンズのような人気テレビ番組で、このようなことが起こっているのを見かけます。 例えば、「ジョン・スノウがコンテンツマーケティングについて教えてくれること」という記事を見てみましょう。
この場合、コンテンツマーケティングというトピックはエバーグリーンです。 しかし、コンテンツはそうではありません。
これはおそらく、まったくランクインしない理由の一部です。
マーケティング担当者がこれを行う主な理由は、ニュースジャッキングです。 David Meerman Scott 氏によると、ニュースジャッキングとは、ニュース速報に自分のアイデアを注入し、自分と自分のアイデアが注目されるようにする芸術と科学です。
しかし、これは短期的にはトラクションとトラフィックを急増させるかもしれませんが、コンテンツが常緑ではないので、長期的にはトラフィックにつながりません。 つまり、コナー・マクレガーやゲーム・オブ・スローンズへの言及はアウトです。
補足：これは、あらゆる種類のコンテンツに適用されるわけではありません。 バイラリティを達成したり、重要なニュースを取り上げることが目的であれば、そのような言及を避ける必要はないでしょう。
c) 寿命の短い言葉の使用を避ける
可能であれば、コンテンツで次のような言葉やフレーズを避けることも意味があります：
- “Early this year”
- “Last month”
- “Yesterday”
- “201X”
こうした表現はコンテンツの日付を示すだけにしかならない。
しかし、意図的に年号や日付を記事タイトルに使用しているサイトを多く見かけたことがあると思います。 これは、私たちもよく行うことです。 たとえば、Google検索の上位リストをご覧ください。
人々が現在の年を含むクエリ（たとえば「2019年のSEO」）を検索することはよくあるので、これを行うことはまったく理にかなっている場合があります。
タイトルタグに現在の年を使用することにより、記事の関連性を高めることができます。 これは、より高いランキングとより多くの検索トラフィックにつながります…しばらくの間。
コンテンツの常緑状態を維持する方法
上記のすべてのステップを適用すると、数ヶ月、年、あるいは数十年間（少なくともほとんどの常緑トピックについて）コンテンツを常緑状態に保つのに十分でしょう。
しかし、動きの速いものについては、これでは十分ではありません。
先ほどの例である「サッカーのスコア」を見てみましょう。 どうにかしてサッカーのスコアについて2万語の記事を書き、大量のリンクを貼ることができますが、次の試合が終わる頃には古くなっていることは間違いありません。
これは、動きの速い常緑トピックの例です。
では、特にこれらの動きの速いトピックについて、コンテンツの常緑状態を監視し、維持するにはどうすればよいでしょうか。
a) ランキングを追跡する
ランキングは関連性の代用品となります。
Google が時間とともにゆっくりと、しかし確実に順位を下げる場合、そのトピックはエバーグリーンかもしれませんが、コンテンツはそうではないということを示す兆候です。
これを監視するには、Rank Tracker（または他の順位追跡ツール）を使用できます。
Ahrefsでは、通常そのページでターゲットにしているメインキーワードを追跡します。
参考資料一見動きが速いものだけではなく、コンテンツを作成するすべてのトピックについてこれを行う必要があります。 こうすることで、コンテンツの常緑性が失われたときに、確実に警告を受けることができます。 変化しないトピックなど存在しないのですから、いつかはそうなるのです。 卵の揚げ方」のようなトピックは、確実にエバーグリーンのトピックに見えるかもしれませんが、2194年にレーザー光線で卵を揚げていないと誰が言えるでしょうか？
b) コンテンツをリフレッシュする
コンテンツの常緑性がなくなったら、コンテンツを見て、なぜそれがGoogleの目から見て適切でなくなったのかを考えなければならないでしょう。
- Stats;
- Process;
- Screenshots;
- Links (broken/irrelevant/etc.) のように、通常はコンテンツの一部が古くなったことが原因です。);
- Year in the title.
Sidenote.多くのSEOは、大晦日の真夜中に時計が回るとタイトルの年を変更するという手っ取り早い方法を用います。 私たちは、新年を迎えたらタイトルの年を削除することを好んでいます。 その方がより誠実だと思うからです。
また、SERPsであなたを飛び越えたページも見ておく必要があります。 Google の目標は、クエリに対して最適で最も関連性の高い結果を提供することであり、現在あなたを上回っているページには、あなたの投稿に何が欠けているのかについてのヒントが含まれているかもしれません。 そのページが持っていて、あなたが持っていないものは何ですか？
それらのトピックやポイントを記事に含めることを検討してください。
pro tip見逃したかもしれないサブトピックをすばやく特定する方法をお探しですか？
Ahrefsのコンテンツギャップツールを使用して、他の上位のページでランクされているが自分はされていないキーワードを探してみてください。
上位のURLをいくつか貼り付け、モードを「接頭辞」に設定し、下のボックス（「しかし、次のターゲットはランクインしていません」というラベル）に自分のURLを追加し、「キーワードを表示」をクリックします。”
この場合、「基本的なSEOのヒント」のセクションを追加したほうがよさそうです。
あとは更新して再公開、再プロモーションするだけです。
Ahrefsでは、この作業はいつもやっていることなのですが、今回は、「SEOのヒント」のセクションを追加しました。 SEOの分野は比較的動きが速く、私たちの記事の多くは、更新が必要になるまでに1～2年は関連性が保たれています。
私は @ahrefs の新しいコンテンツエクスプローラーツールが、私たちのチームが古いコンテンツの更新や再出版と新しいものの公開にどれだけ取り組んでいるかを明らかにするのがとても好きです😇💪
コンテンツを新鮮&に保つことに尽力している他のブログはありますか？ 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9
– Tim Soulo (@timsoulo) March 27, 2019
この常緑コンテンツに関する投稿は何度も更新しました！
ここでもう一つ例を挙げます。 アンカーテキストに関する私たちの投稿を例にとると、
ご覧のように、この投稿へのトラフィックは時間とともに着実に減少していました。 その後、2019年2月26日に、新鮮なデータと研究で記事を更新しました。
Look at the massive uptick in traffic going to the post again.
This is what it looks like if you keep your articles evergreen.
There are a handful of articles we update much more regularly, and these are our top Google, Amazon, YouTube and Bing searches posts.
We update these posts every month because the topics are fast-moving. We will keep your articles evergreen. Tシャツは、この記事を更新している。 人々は新鮮なデータを期待し、Googleは、それらが古くなった場合、私たちの方法でトラフィックの送信を停止することを非常に喜んでいます。
なぜわかるのでしょうか？
それはまさに私たちに起こったことだったからです。
私たちは最初に、Google検索のトップの投稿を2017年4月に公開しました。 それはよくランク付けされました。 その後、ランキングとトラフィックが下がり始めました。
そこで、私たちはポストを書き直し、再公開し、再プロモーションを行いました。 以下はその結果です：
それは簡単な修正でしたが、Rank Tracker でランキングを詳細に追跡していなければ、私たちも知らなかったでしょう。
この戦術で成功したのは私たちだけではありません。
Process.st のベンジャミン ブランドル氏は、2 年間更新しなかった Dropbox vs Google Drive についての記事を 2016 年にリフレッシュさせました。 その結果は？ 4日以内に、このページはターゲットキーワードでGoogleの8位から3位に上昇し、トラフィックは468%増加しました。
Nat のブログのゲスト投稿で、コンテンツを手直しして再プロモーションする方法のステップバイステップのプロセスを見ることができます。
c) リンクを築く
リンクが少ないページはアウトランクされやすく、常緑ランキングにとってリンクは不可欠です。
どうして分かるのでしょうか？
Ahrefs では、Moz の Beginner’s Guide to SEO を上回ることができたらと願っています。 しかし、このガイドは非常に多くのバックリンクを獲得しているため、これはほとんど不可能です。
その結果、ほぼすべての初心者向けSEOクエリで1位を獲得しています。 過去数年間の「SEO」というキーワードでのランキングを見てみましょう。 ほとんどのページがランクインするために11,000もの参照ドメインを必要とすることはありません。 しかし、リンクが非常に重要である理由を示しています。
どんなに頻繁にページを更新しても、バックリンクが 5 つしかなければ、誰かがやってきて、あなたを追い抜くのは難しいことではありません。
そのため、常緑のトピックについて常緑のコンテンツをうまく作成できたとしても、それに見合う常緑のランキングを持つことはできず、これを行う全体のポイントを失ってしまいます！
最初のページに入るためにどれくらいのリンクが必要かを知るには、ターゲットキーワードを Ahrefs Keywords Explorer に貼り付けてください。 キーワード難易度スコアの下に表示されている内容を確認してください。
重要なことです。 これはあくまで推定値です。
Final Thoughts
Jeff Bezosはかつて、「変化しないものに集中せよ」と言いました。
These are your evergreen topics.
If you want to get consistent traffic coming to your blog over time, and not tear out your hair publishing ten articles a week. そして、頻繁に再出版し、再プロモーションすることによって、その常緑樹の状態を維持するために働きます。
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