Tischer Automotive Blog

I concessionari offrono una varietà infinita di scelte di colori per le auto. (Nissan Juke Color Studio, anyone?) Le opzioni vanno dal classico bianco o nero a colori più audaci come il verde lime e il giallo brillante. Altrettanto interessanti come le opzioni di colore dell’auto, se non di più, sono le ragioni dietro le scelte di colore degli acquirenti – dalla regolazione della temperatura alla pulizia alla personalità dell’acquirente – tutte queste ragioni sembrano avere un peso sulle preferenze degli acquirenti di auto. Infatti, secondo un articolo, il 93% dei consumatori considera il colore e l’aspetto visivo generale come i fattori più importanti quando fanno acquisti e l’85% dice che il colore è la ragione principale per cui acquistano un prodotto. C’è sicuramente qualcosa dietro questo concetto di “psicologia del colore dell’auto”.

Questo stesso articolo continua a dettagliare che, secondo uno studio condotto nel 2009 nel Regno Unito, i conducenti di auto nere avevano il doppio delle probabilità di essere coinvolti in un incidente rispetto ai conducenti di auto più morbide e color crema. I colori brillanti tendono anche ad essere preferiti da coloro che guidano auto ad alte prestazioni (come una Ferrari). “Diversi teorici ritengono che i guidatori calmi, freddi e distaccati possiedono auto argentate, mentre quelli che preferiscono uno stile di vita semplice possiedono auto bianche, e che le auto rosa riflettono la femminilità, la gentilezza e la tenerezza”. Un’altra indagine ha scoperto che “i proprietari di auto argentate o blu metallizzato erano i guidatori più felici sulla strada, mentre i proprietari di auto nei più recenti colori pastello del lilla e del lime avevano il doppio delle probabilità di essere vittime di rabbia stradale. In media erano malati tre giorni in più all’anno rispetto agli altri automobilisti.”

Un altro spunto di riflessione: Lo psicologo Conrad King ha detto: “Gli autisti possono pensare di essere al sicuro quando sono al volante della loro auto, ma in realtà la scelta del colore dell’auto manda un chiaro segnale agli altri automobilisti. Una cattiva scelta del colore dell’auto per i proprietari di auto pastello imita una serie di altre scelte di vita povere che, a loro volta, possono portare a più stress e depressione. Il colore dell’auto può essere un sintomo di un problema di personalità sottostante … Le preferenze di colore possono indicare un preciso ordine psico-sociale sulle strade, con i proprietari di auto nere e rosse che lottano per la posizione dominante.”

Come spiega Nancy Lockhart, responsabile marketing del colore presso Axalta Coating Systems (ex DuPont), un’azienda globale di rivestimento auto a Detroit, “Le preferenze di colore cambiano nel tempo e possono differire per regione o tipo di veicolo … La personalità del veicolo è importante quanto quella dell’acquirente. Lo stile del veicolo, il design e il branding possono influenzare le scelte di colore. Una berlina di lusso è più popolare nei colori bianco e nero, ma una versione piccola e sportiva è ampiamente associata al rosso e alle tonalità colorate.”

Nell’articolo da cui è stata tratta la citazione, i lettori hanno continuato a commentare ciò che influenza le loro scelte di colore dell’auto:

• “Di solito prendo una macchina bianca o argento perché mostra meno graffi…”
• “Il nero è caldo. Intendo nel senso di caldo scomodo, soffocante, con spreco di energia per l’aria condizionata. Il bianco è l’assenza di colore (scientificamente è vero il contrario). Più fresco dal punto di vista del comfort.”
• “Compro sempre auto usate, quindi il colore è di solito in fondo alla mia lista. Chilometraggio, età e condizione sono molto più importanti per me, per non parlare del prezzo.”
• “Le auto argento sono invisibili. Ho avuto 2 auto d’argento e la gente si è costantemente tirata fuori davanti a me come se non fossi lì. Ho notato che faccio la stessa cosa con le auto argentate e grigie.”
• “Non mi importa delle tendenze. È verde (colore) tutto il tempo per questa persona che ama il colore verde. Nelle otto auto che ho posseduto e guidato, solo una era bianca perché non c’era verde disponibile quell’anno (e con un interno marrone e bianco, la verniciatura non era un’opzione!) Continuerò a guidare (e a possedere) un’auto di colore verde. Mi stupisce che la gente non vada in giro in un veicolo che è il suo colore preferito”.

Sì, la gente sceglie i colori dell’auto per una varietà di motivi: per abitudine, per coprire lo sporco o i graffi, per sentirsi potente o di classe o audace, o semplicemente trascurare del tutto il colore e concentrarsi sul prezzo e la praticità. Eppure, è interessante vedere cosa rivelano le fonti di KISSmetrics, Road & Truck e AOL autos sulle scelte di colore delle auto e la personalità:

• Argento: Sei calmo, freddo, elegante, futuristico e possibilmente distaccato
• Bianco: Sei meticoloso, ti piace una vita semplice, hai una forte attenzione ai dettagli e sei probabilmente un perfezionista
• Verde: Sei affidabile, tradizionale ed equilibrato, ma puoi anche essere vivace e occasionalmente isterico
• Marrone/Beige: Sei pratico, affidabile, con i piedi per terra e pragmatico.
• Giallo: Sei ottimista, intelligente e giovane di cuore
• Grigio: Sei calmo, sobrio e molto orientato alla carriera
• Blu: Sei sicuro di te, tranquillo e affidabile
• Rosso: Sei energico, dinamico e hai voglia di vivere
• Rosa: Sei gentile, amorevole e premuroso
• Nero: Sei conservatore, potente, elegante e professionale
• Viola: Sei creativo, non hai paura di uscire dalla norma e sei felice di essere visto come unico