Perché Google si pentirà della sua minaccia di disabilitare il motore di ricerca in Australia
Il Novembre 28, 2021 da admin
La minaccia di Google di disabilitare il suo motore di ricerca in Australia è un tentativo incauto di proteggere 17 miliardi di dollari di entrate annuali. Espone semplicemente il gigante della pubblicità online a ripercussioni molto più gravi.
L’avvertimento dell’unità di Alphabet Inc. era una risposta agli sforzi legislativi per costringerlo a pagare le organizzazioni di notizie australiane per le loro storie. Ma i regolatori e i legislatori di tutto il mondo stanno già esaminando se l’unità Alphabet Inc. abusa del suo potere di mercato – qualcosa che inevitabilmente nega. Ora sta esercitando apertamente quel potere di mercato per ottenere ciò che vuole.
Le autorità antitrust negli Stati Uniti e in Europa ne terranno sicuramente conto. Google è il soggetto di tre cause legali, presentate dal Dipartimento di Giustizia e dai procuratori generali dello stato, che lo accusano di monopolizzare la ricerca su internet e la pubblicità attraverso contratti e comportamenti anticoncorrenziali. I regolatori hanno sollevato la prospettiva di sciogliere l’azienda. Nel frattempo, l’Unione europea sta esaminando il suo uso dei dati, mettendo insieme nuove regole per governare i giganti tecnologici, e il Regno Unito sta formando il proprio regolatore tecnologico mentre indaga se il nuovo approccio di Google agli annunci danneggia gli editori.
La situazione australiana si concentra sui cosiddetti news snippets, dove brevi estratti di articoli appaiono nei risultati di ricerca di Google e nel newsfeed di Facebook Inc. La pratica ha reso Google, Facebook e altre piattaforme online il luogo principale in cui le persone trovano le loro notizie, piuttosto che i siti web delle organizzazioni di notizie. Gli editori australiani stanno cercando una remunerazione, e dopo che i colloqui non sono riusciti a produrre un risultato soddisfacente, i legislatori sono intervenuti per forzare la questione.
Come Facebook e Twitter Inc. vendono spazi pubblicitari che affiancano le storie nei loro newsfeed, ma non condividono tali entrate con gli editori. Google non mette annunci accanto alle notizie, ma è in grado di monetizzare le notizie indirettamente assicurandosi che gli utenti continuino a tornare ai suoi servizi, e raccogliendo dati preziosi sui loro interessi.
Infatti, Facebook ha risposto alla legislazione a settembre con la propria minaccia di rimuovere completamente le notizie dai suoi prodotti – una mossa che il mio collega David Fickling ha paragonato a dire “bella industria di notizie che hai lì… peccato se le succedesse qualcosa”
Il suggerimento di Google di rimuovere il suo prodotto di ricerca dall’Australia è di più ampia portata di qualsiasi cosa abbia provato prima. L’azienda ha già “sperimentato” l’interruzione del traffico verso i siti web di notizie australiani, il Guardian ha riferito la scorsa settimana. Ha risposto a simili sforzi legislativi in Francia e Spagna eliminando le notizie dai suoi risultati di ricerca – una mossa che alla fine ha portato a un nuovo accordo con gli editori per pagarli per i contenuti. I dettagli di questo rimangono poco chiari, ma tali accordi generalmente si traducono in pagamenti relativamente insignificanti.
Gli editori australiani stanno cercando molto di più, il che spiega la vociferazione della risposta di Google. Peter Costello, il presidente di Nine Entertainment Co. Holdings Ltd., uno dei proprietari di media australiani che chiedono il cambiamento, ha detto l’anno scorso che Google e Facebook dovrebbero dirigere il 10% delle loro entrate locali alle organizzazioni di notizie. Per il gigante della ricerca, questo significherebbe circa 480 milioni di dollari australiani (370 milioni di dollari), sulla base dei guadagni del 2019. Se imitato a livello globale, supererebbe i 17 miliardi di dollari per l’industria delle notizie.
Questo è considerevolmente più dei piani esistenti: L’amministratore delegato Sundar Pichai si è impegnato a ottobre a spendere 1 miliardo di dollari per l’industria in tre anni – equivalente ad appena lo 0,2% delle entrate che Alphabet dovrebbe fare nello stesso arco di tempo.
Le due aziende hanno già riconosciuto che è nel loro interesse iniziare a pagare gli editori prima che i governi li costringano a farlo, come ho scritto all’inizio di questa settimana. Certo, forse il 10% delle vendite è troppo. Ma emettere minacce non li farà guadagnare nessun favore.-Bloomberg
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