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La rappresentazione asiatica e asiatico-americana è importante nell’industria musicale?

Il Novembre 8, 2021 da admin

Cos’è esattamente la “cultura asiatico-americana”?

Per la maggior parte di noi, è difficile individuare una cultura che esiste tra generazioni e attraverso i continenti. Esiste in una sorta di limbo, non appartenendo veramente a una parte o all’altra. Se dovessi rispondere a questa domanda, la cultura asiatico-americana è scambiare il caffè con il tè al latte boba; è prendere il dim-sum a tarda notte con i tuoi migliori amici; è scegliere i panini più belli pur non conoscendo il nome ufficiale del cibo in cantonese. È parlare in parti uguali una lingua straniera di una madrepatria in cui sei stato a malapena e riempire gli spazi vuoti con l’inglese. È non sentirsi mai veramente a proprio agio in un posto o nell’altro, una sensazione che la maggior parte degli asiatici-americani conoscono fin troppo bene.

Tuttavia, all’interno della comunità artistica, questa domanda già difficile diventa molto più difficile da rispondere. È innegabile che ci sono stati grandi passi avanti nella divulgazione del talento asiatico e asiatico-americano – i social media hanno fatto in modo che ciò avvenisse. Anche se sembra esserci sempre qualche controversia su come il personaggio A dovrebbe essere ritratto e su come il personaggio B sia “non abbastanza asiatico” / “non abbastanza relazionabile” / “troppo scorretto”, rivela che, come minimo, le persone sono preoccupate per la rappresentazione.

Tuttavia, qui sul fronte musicale, le stesse persone che difendono la diversità sono rimaste in gran parte in silenzio. Questo potrebbe essere attribuito alla natura intrinseca della musica come mezzo artistico. Per la maggior parte delle persone – indipendentemente dal loro background – potrebbe non essere importante chi c’è dietro il microfono. I video musicali e le interviste non sono necessari da guardare per godersi una canzone, quindi importa se il tuo cantante rappresenta una minoranza se non puoi vedere il suo aspetto? Ma forse mi sbaglio. Ero curioso di sapere quanto la gente conoscesse gli artisti asiatici e asiatico-americani… o se gli importasse qualcosa di chi sta facendo le loro canzoni preferite. Cue la creazione del sondaggio “Chi stai ascoltando?”, un sondaggio scritto per ottenere queste risposte io stesso.

Ho inviato questo sondaggio il 22 luglio 2018 sulla mia pagina personale di Facebook con la speranza di scoprire quanto i miei amici conoscessero la musica asiatica / asiatico-americana. Un totale di 79 persone ha risposto, ed ecco i risultati:

Risultati del sondaggio:

Totale persone che hanno risposto al sondaggio: 79.

Età:

17-21: 54.4%

22-25: 43,0%

26-30: 2,5%

Etnia:

Asiatico/Asia-Americano: 78,5%

Misto*: 7.6 %

Altro: 13,9%

*Per gli scopi di questo sondaggio, “Misto” si riferisce ad ascendenza asiatica &non asiatica.

Autoidentificazione:

Asiano-Americano: 64,6%

Asiano: 13,9%

Asiano-Altro: 6.3%

Non asiatico/asiatico americano: 15.2%

Geni musicali preferiti:

Mainstream Pop / Pop: 64.6% (51)

“Alternative”: 55.7% (44)

R&B: 51.9% (41)

Musica fatta prima degli anni 2000*: 43% (34)

Rap: 43% (34)

Indie: 41,8% (33)

Elettronica: 34,2% (27)

EDM: 29,1% (23)

Country: 7.6% (6)

Metal: 7.6% (6)

*Musica fatta prima degli anni 2000 è un termine generico per persone che preferiscono la musica degli anni 60, 70, 80 ecc. Questo non è stato, ma avrebbe dovuto, essere chiarito da me.

Generi scritti più popolari con 1+ voti (altro):

KPOP: 9 voti

JPOP: 3 voti

Jazz: 3 voti

Classico: 2 voti

Lo-fi Hip Hop: 2 voti

Giapponese &Rock Coreano: 2 voti

Di chi sei stato ossessionato di recente? Sono rappresentati solo i candidati con 3+ voti.

Ariana Grande: 7

Drake: 5

LAUV: 5

BLACKPINK: 4

Daniel Caesar: 4

Billie Eilish: 3

Dua Lipa: 3

Jorja Smith: 3

Khalid: 3

Panic! at the Disco: 3

Post Malone: 3

Rich Brian: 3

Taylor Swift: 3

Quanto spesso ascolti musica? (Scala 1-5, dove 0 è “Non ascolto musica” e 5 è “Ascolto musica ogni giorno”)

Come scopri nuova musica?

Playlist in streaming online: 89,9%

Raccomandazioni di amici: 86.1%

Social media: 59.5%

Radio: 27.8%

Lettura di un sito web di musica/ critica musicale/articolo: 20.3%

Aprire i concerti: 17.7%

Mix di DJ: 15.2%

Non mi piace scoprire nuova musica. Se succede, succede: 11.4%

Interviste: 8,9%

Quale metodo di scoperta di nuova musica apprezza di più?

Spotify: 21

Raccomandazioni di amici: 19

Online Streaming (termine ombrello): 16

Soundcloud / YouTube: 12

Social Media: 6

Ti interessa chi fa la musica che ascolti?

Sì: 68.4%

No: 31.6%

Se un artista musicale che ti piace ricevesse recensioni terribili dalla critica sul suo nuovo album, lo ascolteresti comunque?

Sì: 84.8%

Forse: 12.7%

No: 2.5%

Se un artista musicale di cui non hai mai sentito parlare ricevesse recensioni terribili dalla critica sul suo nuovo album, lo ascolteresti comunque? 45,6%

Sì: 26,6%

No: 27,8%

Guarda mai le interviste agli artisti musicali?

Raramente: 41,8%

Sì: 39.2%

No: 19.0%

Quali dei seguenti artisti musicali ha sentito nominare? *

*indica NON asiatico americano.

A colpo d’occhio:

Il più popolare – 88Rising (Rap/Hip Hop)

Il più oscuro – Haley Heynderickx (Folk)

88Rising*

No: 53.2%

Sì, ho ascoltato la loro musica: 31.6%

Sì, ho sentito parlare di loro: 15,2%

Giraffage

No: 58,2%

Sì, ho ascoltato la sua musica: 29,1%

Sì, ho sentito parlare di lui: 12,7%

TOKiMONSTA

No: 62%

Sì, ho ascoltato la sua musica: 26,6%

Sì, ho sentito parlare di lei: 11,4%

Colazione giapponese

No: 65,8%

Sì, ho sentito parlare di lei: 24,1%

Sì, ho ascoltato la sua musica: 10.1%

Yaeji

No: 67,1%

Sì, ho ascoltato la sua musica: 17,7%

Sì, ho sentito parlare di lei: 15.2%

Mitski

No: 75.9%

Sì, ho sentito parlare di lei: 12,7%

Sì, ho ascoltato la sua musica: 11,4%

Jay Som

No: 79,7%

Sì, ne ho sentito parlare: 16,5%

Sì, ho ascoltato la loro musica: 3,8%

No Vacation

No: 88,6%

Sì, ho ascoltato la loro musica: 6,3%

Sì, ho sentito parlare di loro: 5,1%

Alex Zhang Hungtai*

No: 89,9%

Sì, ho sentito parlare di lui: 8,9%

Sì, ho ascoltato la sua musica: 1.3%

Peggy Gou*

No: 89,9%

Sì, ho ascoltato la sua musica: 5,1%

Sì, ho sentito parlare di lei: 5.1%

Sam Rui*

No: 89.9%

Sì, ho ascoltato la sua musica: 5.1%

Sì, ho sentito parlare di lei: 5.1%

Say Sue Me*

No: 92.4%

Sì, ho ascoltato la loro musica: 3.8%

Sì, ho sentito parlare di loro: 3,8%

Hana Vu

No: 92,4%

Sì, ho sentito parlare di lei: 7.6%

Sì, ho ascoltato la sua musica: 0%

Haley Heynderickx

No: 93.7%

Sì, ho ascoltato la sua musica: 3.8%

Sì, ho sentito parlare di lei: 2.5%

*88Rising – gruppo misto di persone, Alex Zhang Hungtai – taiwanese/canadese, Peggy Gou – coreana/tedesca, Sam Rui – di Singapore, Say Sue Me – coreana

Ascolti artisti asiatici/asiatici americani? 41.3%

Posso nominarne tranquillamente uno o due: 38.8%

Gli asiatici/asiatico-americani fanno musica? & No: 17.5%

Non categorizzato: 2.5%

Gli artisti asiatici/asiatico-americani più popolari scrivono:

Rich Brian: 5

Jay Park: 4

Dean: 3

Elephante: 3

Far East Movement: 3

Haley Kiyoko: 3

Mitski: 3

Pensi che sia importante per gli asiatici/asiatici americani essere rappresentati nella musica?

Sì: 88.6%

Forse: 8.9%

No: 2.5%

Potenziali problemi / pregiudizi:

Prima di iniziare la mia analisi dei risultati del sondaggio, sento di dover affrontare alcuni potenziali problemi all’interno del sondaggio. Prima di tutto, le domande che ho posto potrebbero essere state male interpretate dal lettore per significare cose diverse. Per esempio, alcuni potrebbero non sapere a cosa corrisponde il termine “elettronica”, mentre altri potrebbero aver interpretato male ciò che intendevo con “Ti interessa chi fa la musica che ascolti?” (In quale aspetto? Producendo? Cantando?). Avrei dovuto fare più attenzione a come ho formulato le mie domande.

Un altro possibile problema con il sondaggio è l’argomento stesso. Lo scopo del sondaggio doveva essere radicato in quanto l’intervistatore conosceva la musica fatta da artisti asiatici / asiatico-americani in inglese – un dettaglio che non ho chiarito. Questo è il motivo per cui ho rimosso il K-POP e altre forme di generi di musica asiatica dal sondaggio: non erano l’obiettivo principale del mio studio.

Questo perché il K-POP e altri generi non in inglese non sono intenzionalmente commercializzati verso il pubblico asiatico-americano. Invece, sono più rappresentativi delle culture dei loro rispettivi paesi, commercializzando l’esotismo per gli stranieri. In questo senso, anche se si può sostenere che essere attratti da un genere come il KPOP potrebbe essere rappresentativo di una parte dell’esperienza asiatico-americana, esso è – nel suo nucleo – più rappresentativo della cultura coreana contemporanea.

D’altra parte, un gruppo coreano come i Say Sue Me è menzionato qui perché la maggior parte delle loro canzoni sono cantate in inglese. Il loro mercato demografico sembra essere orientato verso il pubblico occidentale: la loro etichetta ha sede nel Regno Unito, hanno un certo numero di articoli dedicati a loro in pubblicazioni inglesi, fanno molti tour nel Regno Unito e la loro pubblicità è in duo inglese/coreano. Questo è lo stesso ragionamento che ho applicato per includere altri artisti nel sondaggio come Peggy Gou (coreano-tedesco), Sam Rui (singaporiano) e Alex Zhang Hungtai (taiwanese-canadese). Questi sono tutti artisti il cui pubblico potenziale è occidentale (o persone che parlano inglese).

Risultati dello studio:

Anche se il sondaggio che ho fatto è stato veloce e sporco e ovviamente NON rappresentativo di tutto il pubblico a causa delle mie risposte limitate, ecco alcune conclusioni a cui sono arrivato…

Questo è un argomento a cui la gente è interessata, ma non è davvero affrontato.

Secondo il sondaggio, l’88,6% crede che sia importante che gli asiatici/asiatici-americani siano rappresentati nell’industria musicale, l’8,9% dice forse, e il 2,5% dice no. Soprattutto perché la maggior parte delle persone che hanno risposto al sondaggio si è identificata come asiatica o asiatico-americana, sembra che questo sia un problema che indugia nella mente della gente – eppure non è stato fatto molto al riguardo. È anche importante notare che le persone che non si sono identificate come asiatiche o asiatico-americane (il 15,2% dei partecipanti al sondaggio) erano ancora a favore della rappresentazione degli asiatici/asiatico-americani nell’industria musicale.

Anche se le persone credono nel sostenere gli asiatici/asiatico-americani, è chiaro che la maggior parte dei partecipanti al sondaggio avevano più familiarità con artisti asiatici che non cantano in inglese. Nonostante non sia stato aggiunto come opzione, il KPOP è stato scritto come uno dei generi più ascoltati. Allo stesso modo, il gruppo KPOP BLACKPINK è stato il terzo artista scritto più popolare, battendo artisti americani popolari come Taylor Swift, Dua Lipa e Panic! at the Disco nei voti. (È anche interessante che, nonostante il loro recente successo negli Stati Uniti, il gruppo KPOP BTS è stato inserito solo una volta nei risultati del sondaggio.)

Tuttavia, nella sezione quick-pick di artisti asiatici-americani e asiatici che cantano principalmente in inglese, nessuno degli artisti che ho citato ha avuto più del 50% di voti. 88Rising, un collettivo di artisti asiatici/asiatico-americani fondato di recente, è stato il più popolare con un totale del 46,8% di persone che conoscono il loro nome e marchio. A completare il sondaggio c’è la cantante folk filippino-americana Haley Heynderickx, che solo il 6,3% dei partecipanti al sondaggio ha sentito nominare nonostante il successo di critica su siti web musicali come NPR, Stereogum, Pitchfork e Metacritic.

Ovviamente, un fattore generale da notare è che la gente potrebbe semplicemente non conoscere i generi musicali di questi artisti. Gli artisti più popolari in questo sondaggio appartengono al mondo elettronico dell’EDM / DJing (Giraffage, TOKiMONSTA, yaeji) mentre gli artisti meno popolari erano rappresentativi dell’indie rock (Mitski, Jay Som, No Vacation, Say Sue Me) e del folk (Haley Heynderickx).

Questo porta alla domanda: Perché la gente non conosce molti artisti asiatici/asiatico-americani?

La risposta qui è la stessa del perché la gente conosce così tanto gli artisti KPOP: il marketing.

Credo che la gente che non è a conoscenza di questi artisti asiatici che operano in Occidente non lo fa di proposito (infatti, i risultati del mio sondaggio mostrano il contrario) – è dovuto al fatto che la maggior parte non va fuori strada per cercare nuova musica di asiatici/asiatico-americani in generale. Per l’ascoltatore occasionale, la maggior parte scopre nuova musica attraverso lo streaming di playlist da piattaforme come Spotify (89,9%) o il passaparola (86,1%). Dato che le playlist in streaming sono già “auto-curate” in base alle tue abitudini di ascolto e non hanno un’impostazione “asiatica/asiatico-americana”, gli ascoltatori potrebbero avere difficoltà a trovare qualcuno come Haley Heynderickx o Hana Vu attraverso questi mezzi. Lo stesso vale per il passaparola: se non hai già un amico che ascolta Mitski e Japanese Breakfast, come farai a sapere di loro se non fai un click su quel sito di musica (il metodo di scoperta della musica solo per il 20,3% dei partecipanti al sondaggio)?

Va anche detto che le etichette indipendenti hanno solo un certo budget per pubblicizzare il loro roster di compagni di etichetta e ancora meno per pubblicizzare che una band è rappresentativa di un background asiatico. Se non ti pubblicizzi esplicitamente come una band asiatica-americana come fa Japanese Breakfast, la gente all’interno della comunità asiatica-americana saprà chi sei?

Certo, questo non vuol dire che vie come i servizi di streaming bloccano completamente l’accesso alla ricerca di questi artisti. Vale la pena menzionare che Spotify ha una playlist in corso chiamata “Asian-Americans on the Rise” (27.335 follower al momento di scrivere questo) e la serie di playlist ospite APAHM che chiede agli asiatici-americani famosi cosa stanno ascoltando… questi sono ottimi seguiti per presentarsi ad alcuni artisti asiatici-americani meno conosciuti. Il problema con una playlist come “Asian-Americans on the Rise” è che si è esposti solo agli artisti asiatici-americani più popolari, e le playlist sono sbilanciate verso generi come EDM / indie rock. Se sei un fan dell’indie rock ma non dell’EDM, dovrai saltare metà della playlist prima di trovare qualcosa che ti piace. Se sei un fan del folk, buona fortuna nell’ascoltare più di 40 canzoni prima di trovare l’unica canzone folk della playlist. E che dire di quegli altri musicisti asiatici che cantano in inglese? Artisti asiatico-britannici, asiatico-canadesi, asiatico-australiani e altri sono purtroppo omessi da queste liste.

Aggiungete a questo i preoccupanti risultati che ottenete quando cercate su Google un termine come “Asian-American musicians”. Alcune delle persone più raccomandate sono intrattenitori come Margaret Cho (commedia musicale), Ryan Higa (commedia musicale), Anna May Wong (un’attrice di Hollywood degli inizi) e Brenda Song (o come la conoscono altre persone, London Tipton di Suite Life, e Wendy Wu Homecoming Warrior). Non è fino a quando si scorre verso il basso che si iniziano a vedere musicisti reali come Mitski, Steve Aoki, e Nicki Minaj (probabilmente a causa di Chun-Li?) pop up.

Proposta

Personalmente credo che uno dei modi migliori per risolvere il problema della rappresentazione sia iniziare un piccolo blog dedicato ad elevare il lavoro dei musicisti asiatici e asiatico-americani ad un pubblico occidentale. L’obiettivo? Recensire, raccomandare e curare playlist per le persone che sono interessate a sostenere questi musicisti e formare una comunità di fan affiatata.

Ecco alcune delle ragioni per cui credo che un sito come questo sarebbe vantaggioso:

Questo potrebbe essere un passo avanti per la rappresentazione asiatica/asiatico-americana nei media musicali.

Gli asiatici/asiatico-americani potrebbero essere più disposti a perseguire la musica come carriera artistica se vedono che è un’opzione valida. Come qualcuno che è cresciuto in una famiglia in cui i miei genitori si aspettavano che diventassi un medico, la strada dell’arte non mi è mai sembrata nemmeno una possibilità. Gli artisti di successo non mi assomigliavano, e l’arte come carriera era particolarmente disapprovata dalle persone della comunità asiatica. Speriamo che la creazione di un sito web come questo possa diminuire lo stigma sociale di perseguire – o anche di godersi – la musica come un hobby per le generazioni future.

Aiuta con il problema del marketing.

Ho detto prima che una delle più grandi ragioni per cui la gente non conosce questi artisti è dovuta a una mancanza di marketing. Un blog che recensisce, intervista ed eleva gli artisti asiatici/asiatico-americani al mondo occidentale potrebbe aiutare ad alleviare questo annoso problema. Una piattaforma come questa potrebbe fare pubblicità al pubblico specializzato di un musicista (asiatici-americani ecc.) semplicemente attraverso un singolo post. Inoltre, qualsiasi pubblicità per un artista che non ha firmato sarebbe estremamente utile!

Aggiunge un po’ di varietà alle tue playlist personali

Spero che un sito come questo non solo ti introduca agli artisti asiatici-americani, ma ad altri artisti con sede in posti come Manila, Singapore, il Regno Unito, il Canada ecc. Gli asiatici-americani non sono soli nelle loro esperienze, e sarebbe interessante vedere come le persone creano musica sulla base delle loro esperienze da tutto il mondo.

Sostegno agli asiatici nell’industria musicale nel mondo occidentale

L’ultima cosa che voglio fare è forzare le persone ad ascoltare artisti musicali che non vogliono ascoltare. Alla fine della giornata, l’identità delle persone che fanno la tua musica non importa se non ti piace ascoltarla, ma mostrando alle persone artisti che sono più relazionabili con loro, ci potrebbe essere una maggiore possibilità che si imbattano in almeno uno che gli piacerà.

Questa è l’intera base dietro “From the Intercom”, un sito web dedicato a raggiungere questi obiettivi. Se sei già stato ispirato a controllare almeno uno degli artisti che ho elencato sopra o nel sondaggio, allora so che qualcosa è andato bene!

Ci sono migliaia di nuovi artisti musicali da scoprire, e quelli ancora da scoprire, quindi spero che rimarrai nei paraggi! 🙂

Li-Wei Chu

*Disclaimer: Ogni volta che dico asiatico/asiatico-americano, sto includendo anche persone rappresentate in altri paesi di lingua inglese come asiatico-britannico, asiatico-canadese, asiatico-australiano ecc.

Ringraziamenti speciali a Emily Gu per le sue correzioni!