Greenwashing

Che cos’è il Greenwashing?

Greenwashing è quando un’azienda spende tempo e denaro in pubblicità e marketing5 P del MarketingLe 5 P del Marketing – Prodotto, Prezzo, Promozione, Luogo, e Persone – sono elementi chiave del marketing usati per posizionare strategicamente un business. Le 5 P di che i loro beni o servizi sono ecologici quando, in realtà, non lo sono. In altre parole, il greenwashing è l’atto di fare affermazioni false o ingannevoli sui benefici ambientali di un prodotto, servizio, tecnologia, ecc.

Cosa è considerato greenwashing?

Un’azienda è considerata greenwashing se spende grandi quantità di tempo e denaro nel pubblicizzare e commercializzare i suoi beni o servizi “verdi” piuttosto che usare quel tempo e denaro per implementare effettivamente pratiche ecologiche.

Ragionamento dietro il greenwashing

La società si sta spostando verso una maggiore consapevolezza ambientale. Con lo spostamento della preferenza dei consumatori verso beni o servizi più ecologici, le aziende che non incorporano pratiche ecologiche nel loro modello di business vengono punite dai consumatori.

Il passaggio ad una maggiore consapevolezza ambientale sta spingendo un numero significativo di aziende ad adottare pratiche ecologiche. La domanda per le imprese di andare “verde” sta causando un corrispondente aumento del numero di imprese che rivendicano credenziali verdi quando, in realtà, hanno molto poco o nessuno.

A parte la pressione dei consumatori che induce le imprese a impegnarsi in greenwashing, la pratica aiuta anche un’azienda a generare relazioni pubbliche positive e ad aumentare l’immagine del marchio di un’aziendaBrand EquityIn marketing, la brand equity si riferisce al valore di un marchio ed è determinata dalla percezione del consumatore del marchio. La brand equity può essere positiva o. Essere un’azienda che dice di essere rispettosa dell’ambiente è immediatamente più attraente di un’azienda che non si preoccupa, o sta attivamente distruggendo, l’ambiente.

I sette peccati del Greenwashing

Nel 2008 e 2009, i ricercatori di TerraChoice sono andati nei grandi magazzini degli Stati Uniti, Canada, Australia e Regno Unito e hanno annotato i prodotti che facevano una dichiarazione ambientale.

Nei soli Stati Uniti e Canada, 2.219 prodotti facevano 4.996 dichiarazioni verdi. Dei 2.219 prodotti che facevano le dichiarazioni, oltre il 98% commetteva almeno uno di quelli che TerraChoice Environmental Marketing ha definito “I sette peccati del greenwashing”. In altre parole, il 98% dei prodotti erano colpevoli di greenwashing.

I sette peccati del greenwashing, secondo TerraChoice, sono i seguenti:

#1 Sin of the Hidden Trade-Off

Le questioni ambientali sono enfatizzate a spese di un’altra questione potenzialmente più importante. Per esempio, la raccolta della carta non è necessariamente rispettosa dell’ambiente perché proviene da una foresta raccolta in modo sostenibile.

#2 Peccato della mancanza di prove

Affermazioni ambientali che non sono sostenute da prove concrete o da certificazioni di terzi. Per esempio, i prodotti che affermano che una certa percentuale del prodotto proviene da contenuto riciclato dal consumatore senza fornire alcun dato fattuale o dettagli.

#3 Peccato della vaghezza

Affermazioni ambientali che mancano di specifiche e sono considerate senza senso. Per esempio, il termine “tutto naturale” non è necessariamente “verde” – mercurio, uranio e arsenico, per nominarne alcuni, sono presenti in natura.

#4 Peccato di venerare false etichette

Creare false certificazioni o etichette per ingannare i consumatori. Per esempio, creare una falsa certificazione per indurre i consumatori a credere che il prodotto sia passato attraverso un legittimo processo di screening verde.

#5 Peccato dell’irrilevanza

Si enfatizzano questioni ambientali non correlate. Per esempio, dire che un telefono è “senza CFC” quando i CFC sono già vietati dalla legge.

#6 Peccato del minore dei due mali

Indicazioni ambientali su prodotti che non hanno benefici ambientali per cominciare. Per esempio, dire che le sigarette sono organiche.

#7 Peccato della menzogna

Affermazioni ambientali che sono palesemente false. Per esempio, dire che un’auto diesel emette zero anidride carbonicaCarbon CreditA carbon credit è un permesso commerciabile o un certificato che fornisce al titolare del credito il diritto di emettere una tonnellata di anidride carbonica o un equivalente di nell’aria.

Esempio di campagna di Greenwashing: British Petroleum

La prima mossa di British Petroleum per diventare “verde” è iniziata nel 1997 quando ha lasciato il gruppo di negazione del cambiamento climatico dell’industria e ha riconosciuto un legame tra il riscaldamento globale e i combustibili fossili. Nel 2000, l’azienda ha assunto la società di pubblicità Ogilvy & Mathers per lanciare una campagna di rebranding da 200 milioni di dollari.

L’azienda ha cambiato il nome British Petroleum in BP e ha adottato un nuovo slogan: “Beyond Petroleum”. L’azienda ha anche cambiato la sua immagine di marca in un raggio di sole verde, giallo e bianco che vuole rappresentare un “sentimento caldo e confuso” sulla Terra. La BP si è anche “greenwashata” lavorando con gruppi verdi e decorando le sue stazioni di servizio con immagini “verdi”.

Nonostante il tentativo di “greenwash” della British Petroleum, l’azienda rimane una compagnia petrolifera che deriva i suoi ricaviRicavi di venditaI ricavi di vendita sono il reddito ricevuto da una società dalle sue vendite di beni o la fornitura di servizi. In contabilità, i termini “vendite” e dall’inquinamento dell’aria e dalla distruzione del pianeta. Attraverso molte fuoriuscite di petrolio controverse negli ultimi due decenni, come la fuoriuscita di petrolio della Deepwater Horizon, il tentativo di British Petroleum di fare greenwash si è spento.

Risorse aggiuntive

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