Distribuzione Intensiva

Che cos’è la distribuzione intensiva?

La distribuzione intensiva è una strategia di distribuzione per prodotti generici dove un prodotto è reso disponibile a tutti i clienti. La distribuzione intensiva usa tutte le fonti possibili utilizzando diversi canali di distribuzione in modo che il cliente ottenga il prodotto in ogni possibile luogo di acquisto come un negozio generico, un negozio di salute, un discount, centri commerciali ecc. Questo metodo di distribuzione è per merci o prodotti che sono generici in natura.

A volte un prodotto generico ha un problema di differenziazione e la ritenzione da parte del cliente è difficile per tale prodotto. Il problema della ritenzione del marchio non ci sarà perché il cliente non deve essere consapevole di quel prodotto, la disponibilità del prodotto servirà il bisogno del cliente.

Importanza della distribuzione intensiva

La distribuzione intensiva è importante per prodotti di alta domanda e uso quotidiano come bibite, saponi da bagno, spazzolino da denti, scatola di fiammiferi ecc. Qui i clienti non si identificano con marche e attributi diversi. Il sapone è un buon esempio di distribuzione intensiva. Anche se ci sono diverse marche di sapone e i clienti le riconoscono. Ci sono alte probabilità che se il loro marchio abituale non è disponibile e hanno bisogno di un sapone, potrebbero sceglierne un altro che era disponibile sullo scaffale del negozio. Molte volte, una campagna di marketing di una marca può portare ad un interesse del cliente e se quella marca non è disponibile dove si trova il cliente, una marca concorrente può ottenere il vantaggio di soddisfare l’interesse del cliente.

Avantaggi della distribuzione intensiva

Alcuni vantaggi sono:

1. I prodotti sono distribuiti in tutte le aree geografiche.

2. Le merci sono disponibili in grandi quantità in più punti vendita.

3. La visibilità del marchio è molto alta perché questi prodotti sono presenti in ogni negozio.

Esempio

Alcuni esempi di distribuzione intensiva sono beni che usiamo quotidianamente. Prodotti come biscotti, grano, cioccolatini, crema da barba, saponi, bibite ecc. sono tutte categorie di prodotti che utilizzano questo tipo di distribuzione. Questi prodotti sono inviati dai produttori a più grossisti in diverse aree geografiche, che poi distribuiscono i prodotti in tutti i diversi punti vendita. Quindi si forma una grande rete e i prodotti sono ampiamente disponibili.

Questo articolo è stato ricercato &a cura del Business Concepts Team. È stato rivisto &pubblicato dal MBA Skool Team. Il contenuto su MBA Skool è stato creato solo a scopo educativo & accademico.

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