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Contenuto sempreverde: What It Is, Why You Need It and How to Create It

Il Novembre 14, 2021 da admin

Due parole: contenuto evergreen.

Queste due parole sono la spina dorsale della nostra strategia qui ad Ahrefs. È così che abbiamo fatto crescere il nostro blog da 15.000 visitatori/mese a >200.000 visitatori/mese:

In questo articolo, ti spiegherò cos’è il contenuto evergreen, perché è importante e come usarlo nella tua strategia di content marketing.

Prima di questo, mettiamo alcune basi.

Che cos’è il contenuto evergreen?

Il contenuto evergreen è un contenuto che non va fuori moda. Ruota intorno a un argomento che è sempre rilevante per i lettori, indipendentemente dal ciclo di notizie corrente o dalla stagione. Il suo nome deriva dall’evergreen, una pianta che mantiene le sue foglie verdi tutto l’anno.

Questo ha senso. Ma se date un’occhiata più da vicino a questa definizione, noterete che parla di due cose diverse:

Contenuto e argomenti.

Questa è una distinzione importante che la maggior parte degli articoli sui contenuti evergreen non menziona.

Ambiti evergreen

Gli argomenti evergreen sono quelli con interesse e volume di ricerca costante nel tempo.

Ecco alcuni esempi di argomenti evergreen:

• “Come perdere peso”- Non importa se siamo nel 2019 o tra 100 anni. La gente vorrà sempre perdere peso.
• “Come friggere un uovo”-Le uova sono una parte stabile della colazione inglese e di molti altri pasti preferiti nel mondo. La gente non smetterà presto di mangiare uova fritte, ed è per questo che c’è un interesse costante nell’imparare come friggere un uovo.
• “Punteggi di calcio”-Le partite di calcio (scusate, gente degli Stati Uniti) vengono giocate tutto il tempo, e gli appassionati di calcio sono sempre interessati agli ultimi punteggi.

Esempi di argomenti non sempreverdi potrebbero essere:

• “Elezioni presidenziali USA”-Le elezioni avvengono ogni quattro anni.
• “Dove comprare le uova di Pasqua”-Anche la Pasqua avviene solo una volta all’anno.
• “Olimpiadi”-Se si contano sia le Olimpiadi estive che quelle invernali, questo accade una volta ogni due anni.
• “Khabib vs McGregor”-Questo è stato un evento unico nell’ottobre 2018.

Contenuto evergreen

Il contenuto evergreen è un contenuto su un argomento sempreverde che non va mai fuori moda.

Ecco alcuni esempi di contenuto evergreen:

• 10 modi per perdere peso senza dieta-I fondamenti per perdere peso non cambiano molto. Brucia più calorie di quelle che consumi e sei a posto. Ecco perché questo pezzo di contenuto è ancora evergreen, nonostante non sia stato aggiornato dal 2007.
• Come friggere un uovo – Questo post è stato pubblicato nel 2017. Ma è ancora evergreen. Il processo non cambia molto, e non c’è bisogno di aggiornare il post.
• Punteggi di calcio-Ora vi aspettate che mostri un contenuto per “punteggi di calcio”, giusto? Questo è il punto in cui la differenza tra argomenti e contenuti evergreen comincia a diventare chiara, perché…

Non esiste un contenuto evergreen sull’argomento evergreen dei risultati del calcio.

Se tu scrivessi sugli ultimi risultati del calcio oggi, sarebbe irrilevante tra una settimana, nonostante il continuo interesse per l’argomento.

Tornerò su questo più tardi e spiegherò un modo per affrontare questo problema.

Perché è importante il contenuto evergreen?

Quando Donald Trump ha vinto le elezioni nel 2016, il New York Times ne ha parlato.

Perché sono stati uno dei primi a dare la notizia, il loro sito ha visto un enorme picco di traffico.

Ma è durato solo un paio di mesi. Quando la gente ha iniziato a fare i conti con la vittoria di Donald Trump, non era più interessata all’argomento “Donald Trump che vince le elezioni”

Come tale, il traffico verso quell’articolo è crollato.

Ogni volta che si pubblica questo tipo di post, e viene ampiamente condiviso, si ottiene un’esplosione iniziale di traffico. Noi lo chiamiamo il “picco della speranza”. Nel corso del tempo, come l’interesse diminuisce, questo degenera rapidamente in una “linea piatta di no.”

Questo ti mette sulla ruota del criceto della creazione di contenuti. Devi continuare a pubblicare. Una volta che ti fermi, il tuo traffico calerà.

E questo è esattamente il motivo per cui dovresti creare contenuti evergreen su argomenti evergreen. Ti aiuta a:

• Fare meno lavoro. Non devi cambiare o aggiornare spesso il contenuto, il che ti fa risparmiare tempo.
• Ottieni un traffico organico regolare. Il lavoro di Google è quello di fornire risposte alle query delle persone. Se il contenuto non è aggiornato, non sarà classificato. Creare contenuti sempreverdi è la tua migliore scommessa se vuoi attrarre traffico organico al tuo post mese dopo mese, anno dopo anno, e non vedere un calo di traffico dopo un mese o due.

Questo è quello che facciamo a Ahrefs.

Non copriamo mai notizie, mode o questioni controverse che la gente non si interesserà la prossima settimana. Miriamo solo ad argomenti sempreverdi e facciamo tutto ciò che è in nostro potere per creare contenuti che siano il più possibile sempreverdi.

Come si fa? È un processo in due fasi:

Step 1: trovare argomenti sempreverdi

Trovare argomenti sempreverdi significa stare lontano dagli argomenti alla moda e concentrarsi su argomenti con un potenziale di traffico di ricerca costante.

Per fare questo, devi fare una ricerca di parole chiave.

Ecco come fare.

a) Trova le parole chiave con volume di ricerca

Fai un brainstorming di alcuni argomenti che vorresti trattare sul tuo blog. Inserisci questi argomenti in Ahrefs Keywords Explorer (o qualsiasi altro strumento di parole chiave di tua scelta).

Puoi anche guardare i diversi rapporti sulle idee di parole chiave per vedere se ci sono altri argomenti evergreen a cui potresti mirare:

Guarda i loro volumi di ricerca. C’è abbastanza potenziale di ricerca?

Se non c’è, può essere che la gente cerchi l’argomento in qualche altro modo. Per controllare se questo è il caso, guarda l’argomento padre.

L’argomento padre determina se puoi posizionarti per la tua parola chiave mirando invece ad un argomento più generale.

Puoi anche dare un’occhiata alle pagine in cima alla classifica. Stanno ricevendo molto traffico? Se è così, questo potrebbe essere un argomento evergreen.

Impara di più nella nostra guida alla ricerca di parole chiave.

b) Controlla un trend positivo nel tempo

La parola chiave potrebbe avere un volume di ricerca decente. Ma vorrete assicurarvi che l’argomento sia sempreverde.

Questo significa che non dovrebbe essere:

• Su una tendenza al declino;
• Stagionale.

Con strumenti come Google Trends, si può facilmente vedere se un argomento sta guadagnando o perdendo popolarità nel tempo. Per esempio, è ovvio che parole chiave come “regali di Natale” sono stagionali:

Mentre la parola chiave “modelli di siti web” può avere un alto volume di ricerca, ma è un argomento che sta diminuendo di popolarità col passare del tempo:

Puoi anche usare i grafici di tendenza in Keywords Explorer per vedere la popolarità degli argomenti. Per esempio, ci sono meno ricerche e clic sui risultati per “modelli di siti web” oggi che nel 2017:

c) Controlla che l’intento di ricerca sia coerente

L’intento di ricerca è l’obiettivo che un ricercatore ha quando inserisce una query in Google.

Se l’intento di ricerca per una parola chiave non è chiaro o è destinato a cambiare, allora ci sarà molta volatilità nelle classifiche. In questo caso, anche se il tuo post è tecnicamente “aggiornato”, Google potrebbe non vederlo come una rappresentazione aggiornata di ciò che la gente vuole vedere, e quindi le tue classifiche ne soffriranno.

Prima di creare qualsiasi contenuto, controlla il grafico della storia delle classifiche in Keywords Explorer. Se l’intento non è chiaro, le SERP saranno volatili (ad es,

Dai un’occhiata alla parola chiave “football”:

Confrontala con qualcosa come “buyers journey”:

I modelli arcobaleno colorati in “football” indicano che c’è un’alta volatilità quando si tratta di intenti.

Se l’argomento su cui stai puntando ha una storia di posizioni in SERP che assomiglia a quella, probabilmente non è un buon argomento su cui puntare.

Step 2: Creare contenuti evergreen

In un certo senso, creare contenuti evergreen è la parte facile.

Devi solo creare qualcosa di utile che superi la prova del tempo. Come dice Ryan Holiday, “l’assenza di tempo deve essere la vostra priorità più alta.”

Questo non significa assumere uno scrittore su Upwork, pubblicare un articolo di 500 parole e chiamarlo un giorno.

Mantenere uno status evergreen agli occhi dei motori di ricerca come Google significa essere il miglior risultato oggi, domani e tra molti mesi.

Come si fa?

a) Creare contenuti 10X

Il lavoro di Google è quello di fornire il miglior risultato per la query di ricerca.

Per essere il miglior risultato, avrete bisogno di contenuti di alta qualità (dopo tutto, i contenuti di bassa qualità sono facili da battere nelle SERP.)

Non solo questo, deve essere molto meglio di tutto il resto su quell’argomento. Nel mondo del marketing, lo chiamiamo “contenuto 10X”.

Se il tuo contenuto è uguale a quello di tutti gli altri (1X), qualcuno arriverà e ti farà concorrenza piuttosto facilmente. Se è un po’ meglio di quello che c’è già là fuori (2X), è molto meglio – forse durerà alcune settimane, mesi o anni, a seconda della tua fortuna e di quanto è competitiva quella parola chiave.

Ma se è il miglior pezzo di contenuto su quell’argomento (10X), le vostre possibilità di mantenere le classifiche a lungo termine sono molto, molto più alte perché l’asticella è impostata così in alto.

Ora, come si fa a creare contenuti 10X?

Questo merita un intero post del blog per conto suo. Ma abbiamo scoperto che il contenuto 10X tende ad avere queste caratteristiche:

• Qualità. Il design del sito web è ottimo? Il contenuto è facile da leggere? È interessante, divertente o utile? Il contenuto risolve effettivamente il problema?
• Unicità. Perché qualcuno dovrebbe scegliere il tuo contenuto invece di altri?
• Autorità. Sei un esperto in questa nicchia/argomento?

Quindi, tienilo a mente mentre crei il tuo pezzo di contenuto 10X.

Se vuoi imparare di più sulla creazione di articoli fantastici, dai un’occhiata a queste guide:

b) Evita gli angoli con una breve durata di vita

Alcuni content marketers amano fare riferimento alla cultura pop nei loro articoli. Lo si vede accadere con spettacoli televisivi popolari come Game of Thrones. Per esempio, date un’occhiata a questo articolo su ciò che Jon Snow può insegnarci sul content marketing.

In questo caso, l’argomento del content marketing è sempreverde. Ma il contenuto non lo è. Una volta che l’hype di Game of Thrones si spegne, questo articolo diventa dimenticabile.

Questo è probabilmente parte del motivo per cui non si classifica affatto:

La ragione principale per cui i marketer fanno questo è a causa del newsjacking. Secondo David Meerman Scott, il newsjacking è l’arte e la scienza di iniettare le tue idee in una notizia importante, in modo che tu e le tue idee vengano notate.

Ma mentre questo può portare ad un picco a breve termine di trazione e traffico, non porterà al traffico a lungo termine, poiché il contenuto non è evergreen.

Per prevenire questo problema, evita angoli di contenuto alla moda o riferimenti nel tuo contenuto. Questo significa che i riferimenti a Connor McGregor e Game of Thrones sono fuori.

c) Evita di usare un linguaggio con una breve durata

Se possibile, ha anche senso evitare parole e frasi come queste nei tuoi contenuti:

• “All’inizio di quest’anno”
• “Il mese scorso”
• “Ieri”
• “201X”

Tali frasi servono solo a datare il tuo contenuto.

Tuttavia, sono sicuro che avete visto molti siti usare intenzionalmente anni e date nei titoli dei loro post. Questo è qualcosa che facciamo spesso anche noi. Per esempio, vedi la nostra lista delle ricerche più importanti su Google.

A volte ha completamente senso farlo perché le persone spesso cercano query contenenti l’anno corrente (ad esempio, “SEO nel 2019”).

Utilizzando l’anno corrente nel tuo tag title, aumenti la rilevanza del tuo post. Questo può portare a classifiche più alte e più traffico di ricerca… per un po’.

Come mantenere lo stato evergreen del tuo contenuto

Se applichi ogni passo sopra, sarà sufficiente per mantenere il tuo contenuto evergreen per mesi, anni o addirittura decenni (almeno per la maggior parte degli argomenti evergreen).

Ma per quelli che si muovono velocemente, questo non basta.

Prendiamo “punteggi di calcio”, il nostro esempio precedente.

Non importa cosa fai con questa pagina. Potresti in qualche modo scrivere un articolo di 20.000 parole sui risultati del calcio, costruire tonnellate di link ad esso e puoi scommettere che sarà obsoleto entro la fine della prossima partita.

Questo è un esempio di un argomento evergreen in rapida evoluzione. Ciò significa che c’è un interesse costante per l’argomento nel tempo, ma qualsiasi contenuto sull’argomento diventerà stantio molto rapidamente.

Quindi, come puoi tenere d’occhio e mantenere lo stato evergreen del tuo contenuto, specialmente per questi argomenti in rapido movimento?

a) Tieni traccia delle tue classifiche

Le classifiche sono un proxy della rilevanza.

Se Google abbassa le tue classifiche lentamente ma inesorabilmente nel tempo, allora è un segno rivelatore che mentre l’argomento può essere evergreen, il tuo contenuto non lo è.

Per tenerlo d’occhio, puoi usare Rank Tracker (o qualsiasi altro strumento di monitoraggio delle classifiche).

A Ahrefs, di solito teniamo traccia della parola chiave principale che stiamo puntando per quella pagina:

b) Aggiorna il tuo contenuto

Quando lo status di evergreen del tuo contenuto si esaurisce, allora dovrai guardare il contenuto e capire perché non è più rilevante agli occhi di Google.

Di solito, è perché una parte di esso è diventata obsoleta, come:

• Statistiche;
• Processo;
• Screenshot;
• Links (rotto/irrilevante/ecc.);
• Anno nel titolo.

Dovreste anche guardare le pagine che vi hanno scavalcato nelle SERP. L’obiettivo di Google è quello di servire il risultato migliore e più pertinente per la query, e le pagine che ora vi superano potrebbero contenere indizi su ciò che manca al vostro post.

Quindi, chiedetevi: Cosa hanno loro che tu non hai?

Considera di includere questi argomenti o punti nel tuo post.

Non resta che aggiornare, ripubblicare e ripubblicare.

In Ahrefs, questo è qualcosa che facciamo sempre. Il campo del SEO è relativamente in rapido movimento, e molti dei nostri articoli finiscono per rimanere rilevanti per un anno o due prima di aver bisogno di un aggiornamento.

Nonostante, abbiamo visto tonnellate di buoni risultati dall’applicazione di questa strategia. Infatti, è parte della nostra strategia di base per il blog di Ahrefs.

Amo assolutamente come il nuovo strumento Content Explorer di @ahrefs espone quanto il nostro team lavori sull’aggiornamento/republishing dei nostri vecchi contenuti VS la pubblicazione di roba nuova 😇 💪

Conosci altri blog che sono così impegnati a mantenere i loro contenuti freschi & fantastico? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

– Tim Soulo (@timsoulo) March 27, 2019

Abbiamo aggiornato questo post sui contenuti evergreen diverse volte! Prendi il nostro post sull’anchor text.

Come puoi vedere, il traffico verso il post stava diminuendo costantemente nel tempo. Poi, il 26 febbraio 2019, abbiamo aggiornato il post con dati e studi freschi.

Guarda il massiccio aumento del traffico che va di nuovo al post.

Questo è ciò che appare se continui a mantenere i tuoi articoli evergreen.

Ci sono anche una manciata di articoli che aggiorniamo molto più regolarmente, e questi sono i nostri post sulle migliori ricerche di Google, Amazon, YouTube e Bing.

Aggiorniamo questi post ogni mese perché gli argomenti sono in rapido movimento. Le persone si aspettano dati freschi, e Google è abbastanza felice di smettere di inviare il traffico verso di noi se diventano obsoleti.

Come facciamo a saperlo?

Perché è esattamente quello che è successo a noi.

Abbiamo pubblicato per la prima volta il post sulle migliori ricerche su Google ad aprile 2017. Si è classificato bene. Poi, le classifiche e il traffico hanno iniziato a scendere.

Così, abbiamo riscritto, ripubblicato e ripubblicato il post. Ecco cosa è successo:

È stata una correzione semplice, ma che non avremmo nemmeno saputo se non avessimo seguito da vicino le classifiche in Rank Tracker.

Non siamo gli unici ad aver avuto successo con questa tattica.

Benjamin Brandall di Process.st ha aggiornato il suo articolo su Dropbox contro Google Drive nel 2016, dopo non averlo aggiornato per due anni. Il risultato? Nel giro di quattro giorni, la pagina è salita da #8 a #3 in Google per la sua parola chiave di riferimento, e il traffico è aumentato del 468%.

Puoi vedere il processo passo dopo passo su come rielaborare e ripubblicare il tuo contenuto nel post di Nat sul nostro blog.

c) Costruire link

I link sono essenziali per le classifiche evergreen perché le pagine con meno link sono più facili da superare.

Come facciamo a saperlo? Perché c’è una chiara correlazione tra le classifiche e quasi tutte le metriche dei backlink.

A Ahrefs, ci piacerebbe essere in grado di superare la Beginner’s Guide to SEO di Moz. Ma questo è quasi impossibile perché quella guida ha accumulato una quantità pazzesca di backlink.

Come risultato, è al primo posto per quasi ogni query SEO per principianti. Basta guardare le sue classifiche per la parola chiave “SEO” negli ultimi anni:

Ora, questo è un esempio estremo. La maggior parte delle pagine non ha bisogno di ~11.000 domini di riferimento per classificarsi. Ma illustra perché i link sono così importanti.

Non importa quanto spesso aggiornate o rinfrescate la vostra pagina, se ha solo cinque backlink, allora non sarà difficile per qualcuno arrivare e superarvi.

Questo fa sì che la vostra pagina salti nella SERP, e il vostro traffico fluttui.

Così, anche se avete creato con successo un contenuto evergreen su un argomento evergreen, non avrete classifiche evergreen da abbinare, il che sconfigge l’intero scopo di fare questo!

Per avere un senso approssimativo di quanti link potreste aver bisogno per rompere la prima pagina, incollate la vostra parola chiave di destinazione in Ahrefs Keywords Explorer. Guarda cosa dice sotto il punteggio di Difficoltà della parola chiave.

IMPORTANTE. Questa è solo una stima.

Qui ci sono alcune risorse per aiutarti a costruire più link al tuo sito:

Pensieri finali

Jeff Bezos una volta ha detto, “concentrati su cose che non cambiano.”

Questi sono i tuoi argomenti evergreen.

Se vuoi ottenere un traffico costante nel tempo sul tuo blog, e non strapparti i capelli pubblicando dieci articoli a settimana, dovresti puntare ad argomenti evergreen. Poi, lavorate per mantenere il loro status evergreen ripubblicando e ripubblicando spesso.