Come ottenere il massimo dal rapporto sui termini di ricerca in

Nelle ultime due settimane abbiamo attraversato la scheda delle dimensioni di Google Ads con una serie di post che evidenziano ciascuno dei rapporti che si possono trovare all’interno della ancora relativamente nuova suite di reporting delle dimensioni di Google Ads. I primi cinque post della serie hanno coperto:

• Google Ads Dayparting – The Google Ads Dimensions Time Tab Report
• Google Ads Conversion Reporting via the Dimensions Tab
• Google Ads Destination URL Report
• Google Ads Demographic Reporting
• Google Ads Geographic Report

In questa puntata, ci concentreremo sul report dei termini di ricerca nella dimensions tab:

Cos’è il rapporto sui termini di ricerca? Perché è importante?

Il rapporto sui termini di ricerca è simile ai rapporti sulle query di ricerca che si trovavano nel centro rapporti di Google Ads nella vecchia interfaccia di Google Ads. Le query di ricerca sono certamente un pezzo estremamente importante della pubblicità online in quanto ti mostrano non solo le parole chiave su cui stai facendo un’offerta, ma le query effettive che stanno guidando il traffico verso il tuo sito. I dati delle query di ricerca vi offrono un’idea di quali query non stanno funzionando (anche quando possono essere associate, ad un livello più alto, a parole chiave che funzionano) e quali query stanno funzionando meglio di quanto pensavate.

Detto questo, una cosa importante da notare sul rapporto dei termini di ricerca è che ora è possibile trovare dati molto simili nei rapporti predefiniti della scheda delle parole chiave, e che da quelle viste è possibile designare i negativi direttamente dall’interfaccia di Google Ads:

Se stai cercando di estrarre rapidamente un rapporto per dare un’occhiata ai dati delle query e vuoi la possibilità di impostare immediatamente i negativi e aggiungere le query alle tue campagne come parole chiave, è meglio sfruttare la scheda campagna e guardare i termini di ricerca lì. Il valore del rapporto dei termini di ricerca è davvero nel tirare grandi volumi di dati di ricerca in Excel per manipolare i dati lì. È possibile ottenere dati simili dalla scheda delle parole chiave, ma spesso ottenere una massa di dati per questo scopo è molto più veloce e più facile all’interno del rapporto dei termini di ricerca:

Come si può vedere dalle opzioni intorno al download di un rapporto, le opzioni dalla scheda delle dimensioni consentono di creare un rapporto davvero robusto dove è possibile:

• Personalizzare le colonne/dati che ti vengono mostrati nel rapporto
• Stratificare segmenti aggiuntivi come conversione, tempo o dati di rete
• Programmare i rapporti da eseguire ogni settimana o mese in modo da avere lo stesso rapporto in coda per usarlo nel tuo normale processo di ottimizzazione.

Cosa devo fare con i dati una volta che li ho tirati fuori dal rapporto sulle query di ricerca?

Una volta che hai esportato questi dati, quello che ci fai su base continuativa potrebbe davvero essere una serie di post in sé e per sé (***corny segue alert***). E in effetti, lo è stato!

Chad Summerhill ha scritto una grande serie in cinque parti proprio qui sul blog sul search query mining:

• Parte 1: Il potere delle query di ricerca
• Parte 2: Ottenere i dati giusti
• Parte 3: Preparare i tuoi dati
• Parte 4: Estrarre i tuoi dati per le intuizioni
• Parte 5: Agire sulle tue intuizioni

E naturalmente, se non ti senti a tuo agio a trafficare in Excel con grandi volumi di dati di ricerca o semplicemente non ne hai il tempo, il prodotto PPC di WordStream automatizza gran parte del lavoro di estrazione dei dati delle query di ricerca per far spuntare importanti intuizioni sulla tua campagna. Puoi provare il prodotto gratuitamente o controllare una demo per saperne di più.