Come eseguire un Content Audit nel 2021

Pensa a tutti i contenuti che crei – quelli buoni, quelli cattivi e quelli che richiedono una quantità spaventosa di tempo.

Ora pensa a come li organizzi. Come tieni traccia di come il contenuto sta funzionando? Usate queste metriche per migliorare per le campagne future?

Se non lo fate, potreste farlo con l’aiuto dei content audit.

I content audit tengono traccia dei vostri contenuti, compresi i post del blog, i post dei social media, gli eventi e le pagine web, e forniscono un’analisi dell’impatto sul pubblico. Inoltre, possono fornire intuizioni su come migliorare i contenuti non performanti, in modo da sapere come aggiornare correttamente i post per ottenere tassi di conversione più elevati.

Se vi manca questo tipo di organizzazione per la vostra azienda, considerate di investire in un audit dei contenuti. Sono un’eccellente risorsa di pianificazione e una tabella di marcia per la creazione di contenuti futuri, mentre organizzano le analisi in modo da poter fare riferimento ai post ad alte prestazioni, se necessario.

Obiettivi dell’audit dei contenuti

Eseguire un audit dei contenuti per il tuo sito web può rivelarsi vantaggioso per il tuo traffico e migliorare l’esperienza dei tuoi lettori.

In primo luogo, gli audit dei contenuti ti aiutano a prendere nota delle aree del tuo sito web che non sono correttamente ottimizzate per i motori di ricerca. Per esempio, potresti aggiungere le meta descrizioni ai tuoi post sul blog come parte della tua strategia attuale, ma se questo non è sempre stato il caso, un audit dei contenuti ti aiuta a individuare quali post devono essere aggiornati.

Gli audit dei contenuti ti aiutano anche a identificare nuove regole SEO che potresti non implementare già sul tuo sito. Sapevate che l’aggiunta di parole chiave ai titoli del vostro sito dà ai motori di ricerca più indizi su ciò che riguarda la vostra pagina web?

Se i motori di ricerca hanno abbastanza conoscenze possibili sul contenuto del vostro sito web, saranno in grado di suggerire le vostre pagine web a un livello più alto di quanto non lo siano già.

Fare un audit è un’occasione per voi di aggiornare il contenuto del vostro sito web per migliorare la comprensione del vostro sito da parte dei lettori. Per esempio, potreste non sapere che i link su una delle vostre pagine di prodotto sono rotti, ma un controllo dei contenuti vi ricorda di aggiornare quei link.

Il vostro controllo dei contenuti dovrebbe portare il vostro contenuto aggiornato, migliorando il rango delle vostre pagine web, e rendendo il sito che presentate ai lettori facile da navigare e privo di errori.

Per essere sicuri che il vostro controllo dei contenuti sia prezioso, ritagliatevi abbastanza tempo per completarlo. Ma non dovete farlo da soli. Infatti, puoi trovare molti modelli che ti guidano nell’audit dei contenuti se non sai da dove cominciare.

Diamo un’occhiata a un modello, ora.

Tuffiamoci nell’aspetto dell’audit dei contenuti, come eseguirlo e gli strumenti che ti aiutano a creare l’audit dei contenuti più efficace per le tue esigenze.

Schema di audit dei contenuti

Questo modello ti guida nel controllo della SEO On-Page del tuo sito. Funziona per una moltitudine di tipi di pagine. Per esempio, una home page, una landing page, un post sul blog o anche una pagina di un modulo. C’è uno spazio nel modello per annotare il tipo di pagina, in modo da poter mantenere il modello organizzato.

Sotto ogni sezione, il modello vi dirà perché è importante per l’ottimizzazione on-page. Così, per esempio, quando notate se avete più pagine che sono simili, i tag canonici faranno in modo che siano correttamente raggruppate insieme.

Di seguito, parleremo delle sezioni del template.

Nella prima colonna, specificherete il tipo di pagina per ogni pagina che state controllando. Poi, compilerai l’URL e noterai qualsiasi tag canonico che il tuo sito può avere. Ricorda, puoi trovare i tag canonici nel codice sorgente della tua pagina.

Dopo di che, noterai se la tua pagina fa parte di una sequenza di pagine. Questo assicurerà che il tuo codice sia formattato correttamente per la sequenza.

Poi, compilerai alcuni dettagli sulla copia della pagina. Per esempio, il titolo della pagina. Se dovessi includere un post di blog simile a questo nell’audit, per esempio, metterei “How to Run an SEO Content Audit” in questa sezione, mostrata qui sotto:

Questa sezione assicura che avrete parole chiave nel titolo della pagina, aumentando il rank della SERP. Allo stesso modo, nella sezione successiva, definirete l’obiettivo di ogni pagina e le parole chiave di messa a fuoco di quella pagina.

Così, per questo post del blog, definirei lo scopo come “Educare i lettori sulla creazione di un audit dei contenuti”, e le mie parole chiave sarebbero qualcosa di simile a “On-Page SEO,” e “Content Audit.”

Dopo questo, noterete i titoli della vostra pagina. Una buona regola è quella di assicurarsi che almeno una parola chiave appaia in un H2 per aiutare il vostro rango. La stessa cosa con le meta descrizioni, la sezione successiva – una descrizione breve e concisa del tuo contenuto dovrebbe anche contenere una parola chiave per migliorare il rank.

Una volta che hai delineato i tuoi titoli e incluso la tua meta descrizione, poi ti concentrerai sulle immagini. Includi il nome del file della tua immagine e nota l’alt text di quelle immagini. Ricorda che l’alt text dice a Google di cosa tratta la tua immagine, quindi se le tue immagini non ne hanno, questo è un buon promemoria per aggiungerli.

Prossimo, ti concentrerai sui link: interni e in uscita. Elimina i link interni interrotti e assicurati che la tua pagina ne abbia almeno 2-3. (Ricorda, i link interni ti danno l’opportunità di aumentare il traffico di altre pagine).

Dopo l’ottimizzazione dei link, nota la velocità della pagina. Se la tua pagina impiega più di 2 secondi per caricarsi, potrebbe non mantenere l’attenzione del lettore.

Infine, l’ultima sezione si assicura che la tua pagina sia disponibile per la condivisione sui social e sia mobile-friendly. Queste funzioni della pagina migliorano l’accessibilità della vostra pagina web.

Questo modello offre anche una lista di controllo. La SEO Audit Checklist è un altro foglio di calcolo che si assicura che il contenuto del tuo sito web sia completamente ottimizzato e aggiornato. Quindi, il primo modello ti aiuta ad aggiornare il SEO On-Page del tuo sito web, mentre la lista di controllo ti dà un riferimento approfondito per eseguire l’audit:

Per esempio, quando si passa attraverso il foglio di lavoro, ci si può aspettare di includere informazioni sugli elementi On-Page del tuo sito web, ma si controllerà anche il crawling e l’indicizzazione, i fattori di ranking, il contenuto e la struttura dei link, i codici di stato, la codifica e l’internalizzazione.

Per usare la lista di controllo, dovrai semplicemente segnare “Sì” o “No” per ogni compito, e aggiungere qualsiasi nota a cui fare riferimento.

Come eseguire un Content Audit

Pensa ai tuoi obiettivi.

Prima di tutto, pensa a cosa vuoi ottenere. Quando avete i vostri obiettivi in mente, avrete un’idea migliore di come categorizzare il vostro audit in seguito.

In definitiva, un audit dei contenuti identifica contenuti coinvolgenti per il vostro pubblico, e può includere informazioni sul SEO e sui tassi di conversione. Un obiettivo da considerare potrebbe essere quello di identificare quali delle vostre pagine hanno bisogno di essere ottimizzate per il SEO. In alternativa, potreste pensare di trovare il contenuto più interessante e più performante per i visitatori del vostro sito web, e metterlo sulla vostra homepage o in una newsletter via e-mail.

Identificare gli obiettivi dell’azienda farà sì che il vostro content audit sia utile sia per la contabilità che per aggiornare la vostra strategia con tattiche di miglioramento. Dopo che questo è stato completato, allora è il momento di raccogliere i tuoi contenuti.

Raccogli i tuoi contenuti.

Quali contenuti hai intenzione di verificare? I tipi di audit sono tipicamente quelli per le descrizioni dei prodotti, i post del blog, i multimedia e le pubblicazioni. Decidete questo, e raccogliete gli arretrati di tutti quei contenuti.

Per fare questo, raccogliete gli URL delle pagine web che avete scelto di controllare. Se hai un piccolo sito web, puoi farlo manualmente e metterli in un foglio di calcolo, tuttavia, ci sono anche strumenti online che lo fanno per te, come SEMrush, Screaming Frog e HubSpot.

SEMrush e Screaming Frog forniranno queste informazioni in base alla tua sitemap. Una sitemap è un file che contiene tutte le informazioni del tuo sito web e può essere creato gratuitamente online. Per ulteriori informazioni sulle sitemap, controlla la nostra guida qui.

Categorizza il tuo contenuto.

Dopo aver ricevuto il tuo audit, categorizzalo sul foglio di calcolo. Alcuni strumenti online categorizzano le informazioni per voi, ma se volete esaminarle da soli, anche questo è possibile. Le categorie vi terranno organizzati in modo da poter garantire che il vostro controllo dei contenuti soddisfi le vostre esigenze.

Alcune categorie che potete includere sono il tipo di contenuto, gli autori, la data di pubblicazione e il formato del contenuto. Pensate alle categorie che è utile conoscere da diversi pezzi di contenuto. Per esempio, se state controllando i post del blog, le informazioni importanti da estrarre sarebbero la data di pubblicazione o di aggiornamento, l’autore, il tipo di contenuto e i metadati (come il titolo e la descrizione).

Un’altra categoria importante sono le metriche. Alcuni strumenti online li includono nella verifica, ma anche Google Analytics può estrarre i dati per voi. Le metriche possono fornire più informazioni per la tua analisi successiva.

A questo punto, il tuo foglio di calcolo dovrebbe avere gli URL dei tuoi contenuti, le categorie, i metadati (se inclusi) e i dati delle metriche.

Analizza i tuoi dati.

Ora, è il momento di guardare i tuoi dati in modo critico. Questo è il passo che ti darà una buona misura dello stato del tuo contenuto. Quando analizzi i tuoi dati, ecco alcune cose di cui prendere nota:

• Contenuto che manca – A cosa è interessato il tuo pubblico che non hai coperto?
• Contenuto che non sta performando – Quali pezzi di contenuto non stanno ottenendo i numeri che vuoi?
• Contenuto obsoleto – Se hai un contenuto vecchio, può essere aggiornato o rielaborato per mantenere l’ottimizzazione?
• Contenuto che funziona bene – Contenuto che ha ottenuto risultati estremamente buoni.

In base ai risultati di questa analisi, organizzali nel foglio di calcolo. Un modo per farlo è quello di assegnare diversi colori in base a ciò che stai analizzando ed evidenziare le righe con quei colori in modo da avere un’idea di quale categoria è quale, e quali occupano la porzione più grande della tua libreria di contenuti complessiva.

Creare oggetti di azione.

In questo passo, si finalizzerà e pulire il tuo audit. Ora sai su cosa concentrarti in base all’analisi e puoi partire da lì. Pensate ai messaggi da cancellare, aggiornare, riscrivere o ristrutturare.

Per organizzare questi elementi di azione, aggiungete un’ultima colonna al foglio di calcolo – una che sia vicina alla parte anteriore in modo da poterla tenere sotto controllo. Questa colonna vi permetterà di sapere l’azione da intraprendere su un URL specifico. Avete intenzione di mantenere, aggiornare, cancellare o riscrivere quel post sul blog?

Se avete intenzione di classificare per priorità o di includere una linea temporale per questo audit, ora sarebbe il momento di includere anche questo. Alcune organizzazioni usano calendari dei contenuti completi, mentre altre non ne hanno bisogno. Per fare una timeline di priorità che si adatti al meglio al vostro content audit, ripensate ai vostri obiettivi e a quali elementi hanno senso eseguire per primi.

Ora, esaminiamo alcuni strumenti di content audit che potete usare per automatizzare ulteriormente il vostro processo di content audit.

Strumenti di content audit

Screaming Frog

Prezzo: Primi 500 link gratis, illimitato per $150/anno

Screaming Frog è un crawler di siti web. Raccoglie gli URL dalla tua mappa del sito e crea un audit SEO per te. Se hai un sito più piccolo, Screaming Frog può controllare fino a 500 link gratuitamente.

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Il sito desktop di Screaming Frog è ottimo perché ti fornisce una tonnellata di analisi sul tuo sito web, e lo categorizza per te. Poiché l’audit è basato sul SEO, ti dà anche informazioni su come migliorare il tuo SEO, che è probabilmente utile, a seconda dei tuoi obiettivi.

SEMrush

Prezzo: Piano gratuito, o $99-$399/mese

In tre passi, gli utenti di SEMrush possono ricevere un audit robusto. Inserendo il dominio desiderato, otterrai un rapporto personalizzato che ti mostra dove puoi migliorare il tuo sito:

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Da lì, puoi collegare un account di uno strumento di analisi, come Google Analytics, se vuoi vedere più informazioni sulla tua mappa del sito, come i post che sono più coinvolgenti per il tuo pubblico. È possibile utilizzare queste informazioni quando si sviluppa la strategia – identificare il contenuto che si comporta bene per il tuo pubblico ti dà un’idea di cosa coprire.

Google Analytics

Prezzo: Gratuito

Anche se Google Analytics non ti dà un audit tradizionale, fornisce buone informazioni che ti aiuteranno a formulare il tuo audit. Ti permette di sapere chi visita il tuo sito web e da dove. Inoltre, fornisce un resoconto sui comportamenti dei tuoi visitatori:

Ti fornisce dati sulla quantità di tempo che i visitatori passano sulle pagine web, le pagine web più popolari, e diversi modelli visti nei tuoi visitatori. Uno di questi modelli potrebbe essere il post del blog più popolare negli Stati Uniti dai visitatori di età compresa tra i 18 e i 24 anni.

DYNO Mapper

Prezzo: $40-$399/mese

Se stai cercando un generatore di sitemap, DYNO Mapper ha questa funzione disponibile. Disponibile anche su DYNO Mapper – uno strumento di verifica dei contenuti. Questo sito web è davvero bravo a trovare potenziali problemi nel SEO dei tuoi contenuti.

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DYNO Mapper tiene anche un rapporto sui progressi dei tuoi audit, in modo da poter monitorare come stanno migliorando e le loro prestazioni. Gli audit stessi presentano come il tuo contenuto può essere dato nel modo migliore ai motori di ricerca, una metrica eccellente per gli audit dei contenuti.

WooRank

Prezzo: $60-$249/mese

WooRank ha due caratteristiche sorprendenti per l’audit dei contenuti: Monitoraggio SEO e Site Crawler. Il monitoraggio SEO di WooRank ti permette di conoscere lo stato delle prestazioni delle tue landing page, informazioni che puoi inserire in un audit. Ti permette anche di sapere se il tuo sito web va giù e come questo ha influenzato il SEO, un’altra metrica da importare se stai monitorando le metriche delle pagine web nel tuo audit.

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La funzione Site Crawl ti permette di sapere come Google vede il tuo sito e interpreta le informazioni per i motori di ricerca. Questa informazione è un’ottima conoscenza per rendere gli audit più efficaci quando si arriva con gli elementi di azione per il futuro.

Ora che avete un’ampia conoscenza degli audit dei contenuti, come crearli, dove trovarli e gli elementi essenziali importanti da includere, siete pienamente preparati a incorporarli nella vostra organizzazione. Fate una prova e usatela per elevare la vostra prossima campagna. Buon auditing!