Che cos’è il Corporate Branding?

Corporate Branding è un atto di usare il nome del marchio dell’azienda negli sforzi pubblicitari generali e in tutta la comunicazione alle parti interessate. È l’atteggiamento intangibile e lo spirito dietro l’azienda che le dà un’identità distintiva nell’industria e nella mente dei consumatori. È un concetto molto più ampio rispetto alla promozione dei prodotti e dei servizi dell’azienda.

Vantaggi del Corporate Branding:

• Fornisce un vantaggio competitivo all’azienda mentre vende i suoi prodotti e servizi sul mercato poiché i consumatori conoscono bene l’azienda grazie alla sua forte identità aziendale e al nome del marchio.
• Facilita il lancio di nuovi prodotti ed è ben accettato nel mercato grazie alla forte eredità aziendale creata con la linea precedente o esistente dei prodotti e servizi offerti dall’azienda.
• Aiuta l’azienda ad attingere ed entrare in nuovi mercati e luoghi a livello nazionale e internazionale poiché l’entità aziendale ha già creato reputazione per se stessa con gli sforzi di branding aziendale.
• C’è una connessione emotiva con i consumatori esistenti e futuri, poiché nasce un sentimento di fedeltà al marchio nelle loro menti.
• Rende più facili gli sforzi di marketing e promozionali, poiché con il Corporate Branding ben posizionato, i consumatori hanno il fattore di fiducia verso il prodotto e le offerte di servizi da parte dell’azienda.
• C’è una maggiore consapevolezza sull’azienda e le sue offerte con i consumatori che identificano il logo, le mascotte, le tonalità di colore, lo slogan, e altri elementi del marchio che hanno il ricordo top-of-the-mind di tutte le espressioni del marchio.

Il quadro del Corporate Branding:

Come menzionato prima, le sfaccettature del Corporate Branding sono abbastanza diverse dal branding del prodotto, poiché quest’ultimo si sforza molto sui punti di vendita e sulla generazione di profitti per l’azienda, mentre il primo illumina il mercato e il pubblico di destinazione sull’esistenza del marchio, i valori, i fondamenti, la proposta unica di vendita, l’obiettivo e lo scopo di essere nell’industria, e molto importante come è diverso dagli altri marchi esistenti nel mercato.

• Inizia con la gestione e i membri chiave dello staff che comprendono insieme la natura del marchio, le filosofie di business, gli obiettivi a lungo e a breve termine, e il pubblico di destinazione insieme al mercato per promuovere il marchio e i prodotti e servizi.
• Il passo successivo è decidere il modo di posizionare il marchio nel mercato e nella psicologia dei consumatori e questo può essere raggiunto comprendendo e finalizzando la categoria in cui rientrano le operazioni e la gamma di prodotti, è di lusso, segmento medio o accessibile e poi viene deciso il posizionamento del marchio.
• Successivamente vengono le dichiarazioni di visione e missione del marchio che detiene un posto abbastanza importante nel quadro del Corporate Branding.
• Poi si lavora sugli elementi creativi come il logo, lo slogan, la mascotte, la tavolozza dei colori e i modelli di design.
• Molte aziende assumono anche un ambasciatore del marchio come uno sportivo famoso, una star del cinema o una celebrità di qualsiasi estrazione sociale che completi la natura del marchio e le sue offerte.
• Una volta che i punti di cui sopra sono a posto, è il momento di eseguire le strategie di Corporate Branding sponsorizzando e partecipando a vari eventi a livello aziendale che danno la dovuta visibilità del marchio al pubblico target e ritagliandosi una nicchia nel mercato.

Di seguito discutiamo alcuni esempi di Corporate Branding:

Il gigante della tecnologia famoso per offrire gadget che vanno dai telefoni cellulari, tablet, computer portatili, sistemi informatici, televisori, e altro ancora non è solo rinomato negli Stati Uniti, ma ha fatto un impatto in tutto il mondo con i prodotti che sono di alta qualità, classe e tecnologia. Il logo del suo marchio è abbastanza creativo e accattivante e poiché il suo pubblico di riferimento è di nicchia e il segmento del lusso, gli elementi di design sono di natura minimalista con toni di colore solido che hanno una finezza di classe. Anche le sue pubblicità di stampa, digitali e televisive seguono lo stesso percorso di design con la chiara visibilità del logo.

I prodotti dell’azienda possono essere identificati anche da lontano grazie alle forti misure prese dall’azienda per costruire il Corporate Branding.

2) Nike

Il popolare marchio sportivo è un numero di successo non solo per le personalità sportive e le celebrità di tutto il mondo ma anche per l’uomo comune. La sua missione recita: “Portare ispirazione e innovazione ad ogni atleta nel mondo. “Il co-fondatore ha detto una volta nel suo discorso: “Se hai un corpo, sei un atleta”. Rendendo molto chiaro al mondo intero che il marchio non è solo limitato agli sportivi, ma anche a tutti coloro che hanno uno zelo per lo sport e il fitness.

Il suo logo comprende un singolo segno di spunta a destra con lo slogan ‘Just Do It’ è abbastanza sportivo e diretto in natura garantendo una rapida registrazione e un forte fattore di richiamo. L’azienda ha creato una forte base aziendale sponsorizzando vari sport ed eventi correlati.

3) Coca-Cola

Sappiamo tutti che le bibite non sono molto buone per la nostra salute e vitalità ma la Coca-Cola è uno dei marchi più amati e redditizi in tutto il mondo da più di cento anni. Dall’acqua minerale, alle bevande alla frutta, alle bevande gassate, alle bevande energetiche, alle bevande a zero calorie; ha qualcosa o l’altro in serbo per tutti, e la bevanda alla cola è la più famosa tra il pubblico di riferimento. Il suo slogan è ‘Taste the Feeling’, in quanto insiste sul fatto che bere coca cola dà la sensazione di freschezza con rinnovato vigore e vitalità. Continua ad assumere celebrità dai vari percorsi di vita come ambasciatori del suo marchio per avere una connessione emotiva con il pubblico target che è principalmente la giovane generazione sotto la fascia di età dai 15 ai 35 anni.

Il termine e il concetto di Corporate Branding sono molto più che il logo accattivante e i modelli di design estetico e si concentrano su ogni espressione del marchio come i livelli di servizio al cliente e le proposte uniche di vendita che possono essere qualità, convenienza, tempi di consegna e altro a seconda dei fondamenti e degli obiettivi dell’organizzazione.