Affiliazioni politiche dei dirigenti del commercio al dettaglio

Nelle generazioni precedenti, mantenere una posizione apolitica dal punto di vista del pubblico era una posizione sicura per i rivenditori. Il rischio di alienare i clienti è stato sufficiente a trattenere molte organizzazioni nel settore della vendita al dettaglio degli Stati Uniti dal rivelare apertamente le loro affiliazioni politiche, anche se alcuni dirigenti hanno scelto di fare tranquillamente donazioni personali o di appoggiare indirettamente il loro politico di scelta.

Nonostante l’ampio appeal che un’azienda può mantenere con i consumatori non scegliendo pubblicamente gli schieramenti politici, alcuni dirigenti e le loro aziende hanno mostrato la loro volontà di esprimere apertamente le loro opinioni politiche, e sta diventando più ovvio che sia il partito democratico che quello repubblicano ricevono un forte sostegno da alcune delle più grandi aziende di vendita al dettaglio degli Stati Uniti.Alcune aziende americane sembrano derivare parte della loro identità di marca dalle loro affiliazioni politiche. Coca-Cola, Walmart, la maggior parte delle compagnie petrolifere e molte compagnie aeree con sede negli Stati Uniti sono state tradizionalmente dei capisaldi del GOP.

La percezione è che i repubblicani e i conservatori adotteranno politiche che sono più favorevoli alle grandi imprese. Non era raro che tali aziende facessero donazioni ai candidati che speravano sostenessero i loro interessi. In pratica, molte aziende fanno donazioni a entrambi i principali partiti nella speranza di rimanere in favore dei politici, indipendentemente da chi vince le elezioni.

Politica aziendale e conseguenze

Le grandi aziende che si sono apertamente allineate con qualsiasi partito hanno trovato il concetto di un terreno comune e di mezzo che scompare man mano che l’opinione pubblica si divide più nettamente. Nel 2018, quando Nike ha apertamente appoggiato le proteste ispirate dal quarterback diventato attivista sociale Colin Kaepernick, per esempio, molti consumatori conservatori hanno espresso la loro indignazione distruggendo la merce Nike che possedevano. Nonostante tali proteste, le azioni di Nike sono aumentate di valore poco dopo il riconoscimento di Kaepernick da parte dell’azienda.

Le aziende possono anche trovarsi al centro della politica a causa delle loro strategie aziendali. Il produttore di motociclette Harley-Davidson, per esempio, ha attirato le critiche del presidente Donald Trump nel 2018 a causa dei piani dell’azienda di trasferire alcune delle sue operazioni di produzione fuori dagli Stati Uniti.

L’azienda ha detto che aveva bisogno di prendere tale azione a causa delle tariffe che il presidente Trump ha cercato di imporre sui mercati esteri che includevano paesi in cui Harley-Davidson vende motociclette. In risposta, il presidente ha esortato il pubblico a boicottare l’azienda e ha anche promesso di imporre tasse pesanti a causa dei suoi piani. Questa chiamata all’azione non ha impedito al Servizio Segreto degli Stati Uniti di continuare a usare e ordinare più moto Harley-Davidson per il corteo del presidente Trump.

Aziende che abbracciano il Partito Democratico

L’espressione politica non riguarda sempre i sentimenti o le inclinazioni personali del capo esecutivo. Un’azienda potrebbe anche sostenere una posizione politica per la possibilità di guidare le vendite tra una certa fascia demografica di clienti.

I marchi americani contemporanei come Apple, Starbucks e Ben & Jerry’s hanno apertamente abbracciato l’agenda del partito democratico. Tali azioni possono attrarre i democratici e altri cittadini di sinistra che vogliono vedere il sostegno alle cause che sostengono. Se queste aziende non sostengono più tali posizioni, potrebbero rischiare di perdere segmenti della loro base di clienti desiderata.

Aziende che abbracciano il partito repubblicano

Le aziende che esprimono pubblicamente convinzioni conservatrici e trovano sostegno tra gli elettori repubblicani includono Chick-fil-A e Hobby Lobby. La prima azienda ha fatto notizia quando è diventato più ampiamente noto che la sua Fondazione WinShape ha fatto donazioni a organizzazioni che si oppongono al matrimonio omosessuale. Gli elettori conservatori hanno espresso il loro sostegno al popolare ristorante fast-casual in risposta agli appelli dei gruppi di sinistra a boicottare i ristoranti.

Hobby Lobby, nel frattempo, ha affermato che le convinzioni religiose del suo proprietario danno all’azienda il diritto di rifiutarsi di pagare la copertura assicurativa per la contraccezione, cioè le pillole anticoncezionali, per i suoi dipendenti. Questa posizione ha messo la catena di negozi di artigianato in conflitto con le disposizioni dell’Affordable Care Act che richiedeva ai datori di lavoro di pagare per tale copertura. Ne è seguita una disputa legale che alla fine ha portato alla sentenza della Corte Suprema degli Stati Uniti a favore del diritto di Hobby Lobby di tenere tale posizione.

I CEOs Pledge Their Allegiance

La leadership esecutiva di alcune delle più grandi organizzazioni di vendita al dettaglio degli Stati Uniti ha figurativamente espresso il proprio voto nelle elezioni presidenziali molto prima che le urne fossero aperte, fornendo sostegno finanziario alle campagne dei candidati.

Secondo il Center for Responsive Politics, la principale organizzazione indipendente degli Stati Uniti che segue le tracce del denaro in politica, sia il partito repubblicano che quello democratico hanno goduto della loro parte di sostegno di alto profilo dei dirigenti della vendita al dettaglio.

Politica prevedibile e sostenitori sorprendenti

Alcune azioni politiche dei leader aziendali sono fatte come una questione di compromesso o scelte limitate. Meg Whitman, per esempio, non è estranea alla politica, avendo perseguito il governatorato della California nel 2010.

Nel 2016, Whitman, l’ex CEO di eBay e Hewlett Packard Enterprise, ha inizialmente sostenuto Chris Christie come candidato repubblicano alla presidenza degli Stati Uniti. Dopo che Christie si è ritirato dalla corsa, Whitman ha attraversato le linee di partito per sostenere Hillary Clinton contro Donald Trump.

Ci sono state altre sorprese degne di nota nell’attivismo politico di alcuni leader aziendali. Walmart ha tenuto in precedenza riunioni obbligatorie “informative” per sposare le virtù delle politiche del partito repubblicano ai suoi manager. Questo contrasta con il sostegno personale di Lawrence V. Jackson, dirigente di Walmart, alla campagna di Barack Obama.

Anche contro le fedeltà aziendali, Stephen Gates, ex EVP per ConocoPhillips, sembrava aver giurato la sua fedeltà a Obama anche se l’industria petrolifera e il partito repubblicano tendono a servire come alleati.

Esponenti della vendita al dettaglio che hanno sostenuto i Democratici nelle passate elezioni

Arthur Blank

(proprietario degli Atlanta Falcons e cofondatore di Home Depot)

• 2020-Joe Biden
• 2016-Hillary Clinton
• 2012-Barack Obama

Maxine Clark

(fondatore ed ex CEO di Build-A-Bear Workshop)

• 2016-Hillary Clinton

Michael Eisner

(ex CEO di Disney)

• 2016-Marco Rubio, poi più tardi Hillary Clinton
• 2016-Kamala Harris

Jack M. Greenberg

(ex CEO di McDonald’s)

• 2016-S. Raja Krishnamoorthi

Alan J. Lacy

(ex CEO di Sears)

• 2015-Andrea Zopp

Thomas J. Meredith

(ex CFO di Dell)

• 2012-Barack Obama

Lucio Noto

(ex CEO di Mobil)

• 2015-Kathleen Rice

Paul Orfalea

(fondatore di Kinko’s)

• 2016-Hillary Clinton

Clarence Otis Jr.

(CEO di Darden Restaurants)

• 2016-Hillary Clinton

Howard Schultz

(fondatore ed ex CEO di Starbucks)

• 2016-Hillary Clinton

James Sinegal

(ex CEO di Costco)

• 2016-Hillary Clinton

Meg Whitman

(ex CEO di eBay e Hewlett Packard Enterprise)

• 2016-Chris Christie, poi più tardi Hillary Clinton

George Zimmer

(CEO di Generation Tux; Fondatore di Men’s Wearhouse, ex CEO)

• 2016-Pramila Jayapal

Esponenti della vendita al dettaglio che hanno sostenuto i repubblicani nelle passate elezioni

Michael L. Ainslie

(ex CEO di Sotheby’s)

• 2016-Jeb Bush

Christopher Connor

(ex CEO di Sherwin-Williams)

• 2016-Donald Trump

Kenneth Derr

(ex CEO di Chevron)

• 2016-Chris Christie

David Farrell

(ex CEO di May Department Stores)

• 2016-John McCain

Leonard Feinstein

(cofondatore di Bed, Bath & Beyond)

• 2016-Pat Toomey
• 2016-Kelly Ayotte
• 2016-Pete King

George Feldenkreis

(fondatore di Perry Ellis International)

• 2016-Marco Rubio

Irvine Hockaday Jr.

(ex CEO di Hallmark)

• 2016-John R. Kasich

Alan J. Lacy

(ex CEO di Sears)

• 2015-Robert James Dold Jr.

John Mackey

(Fondatore di Whole Foods)

• 2016-Rand Paul
• 2012-Mitt Romney

Bernard Marcus

(Cofondatore di Home Depot)

• 2020-Donald Trump

James A Skinner

(ex CEO di McDonald’s)

• 2012-Mitt Romney