A Quick Lesson About Publishers, Imprints, CreateSpace, and Bowker

Mentre mi preparavo a pubblicare The Self-Publisher’s Ultimate Resource Guide qualche settimana fa, mi sono imbattuto in una situazione interessante che potrebbe interessare più autori man mano che la vostra pubblicazione continua a maturare oltre il primo libro.

Ho procurato i miei ISBN negli anni 80 per Globe Press Books, la mia prima impresa editoriale. Quando quell’esperimento ha fatto il suo corso, ho continuato a pubblicare, ma ho dovuto cambiare il nome della mia casa editrice perché Globe era stata una società che è stata successivamente sciolta.

Questo non è un problema per un editore, perché possiamo semplicemente concepire un nuovo marchio per ogni impresa editoriale separata. Queste impronte di solito si riferiscono a una linea specifica di libri che si rivolgono a un pubblico simile o a un punto di vista simile.

Ecco un esempio di come l’editore Pan Macmillan posiziona la sua impronta Bluebird:

Le impronte permettono a un editore di stabilire una brand identity per una linea coesiva di libri, alcuni dei quali possono essere rivolti a specifici segmenti del mercato.

Ecco una lista dei marchi dell’enorme Knopf Doubleday Publishing Group:

Ovviamente i conglomerati come Knopf Doubleday non sono come voi e me. Molti dei nomi su questa lista hanno una ricca storia propria nell’editoria libraria, ed erano aziende indipendenti prima di essere acquisite e portate sotto lo stesso tetto.

Ma lo stesso principio si applica. Quando pubblicavo alla Globe Press Books, per esempio, ho creato un’impronta Fourth Way Books per un pubblico specifico interessato a questo argomento di nicchia.

CreateSpace e il nome dell’editore mancante

CreateSpace ha un’interfaccia meravigliosa per impostare i tuoi libri, probabilmente la migliore e la più facile da usare di tutte quelle che ho visto, con un sacco di aiuto disponibile durante le operazioni di configurazione.

Tuttavia, ho trovato strano che il “nome dell’editore” non apparisse da nessuna parte. Invece, quando indicate che userete il vostro ISBN e non uno fornito da CreateSpace, vi viene presentata questa finestra di dialogo che chiede l’ISBN e il vostro “Imprint Name.”

Se cliccate sul piccolo link “What’s this?”Ecco cosa dice CreateSpace:

Ora, come abbiamo appena visto, un Publisher Name non è un Imprint Name, sono diversi, e abbiamo visto che un editore può avere molti imprinting. Quindi non ha molto senso che “… l’editore… sia il tuo imprint”, vero?

Mi sento così respinto

Sicuramente, quando il mio libro è entrato nel loro processo di revisione, è stato respinto. Avevo inserito l’impronta che stavo usando, in questo caso “Marin Bookworks”. Ma una delle cose che succede durante la revisione è che CreateSpace controlla il tuo account su Bowker – che rilascia gli ISBN agli editori – per assicurarsi (per motivi di sicurezza) che la tua voce corrisponda.

E la mia non lo faceva. La mia casa editrice era elencata come “Joel Friedlander, editore”. Il mio record Bowker mostrava anche le impronte che avevo usato negli anni passati, ma non il nome con cui stavo pubblicando ora.

Ho parlato con un Technical Services Manager di CreateSpace, e ho scoperto che qualsiasi cosa si inserisca nella configurazione delle informazioni sul titolo sotto “Imprint Name” deve corrispondere al nome dell’editore o a un nome di impronta nel vostro record Bowker.

Bene, aggiungerò Marin Bookworks come nome dell’impronta, giusto?

Quando sono andato a vedere, non c’era modo per un utente di creare un nome di impronta. Per un minuto, sono rimasto perplesso. Significava che avrei dovuto aprire un altro account alla Bowker, con l’aggiunta della spesa per nuovi ISBN? Non volevo farlo.

O avrei dovuto cambiare il nome della mia casa editrice solo per conformarmi a questo controllo di sicurezza per CreateSpace? Non aveva molto senso.

Alla fine, mi sono messo in contatto con un analista senior della Bowker, che mi ha spiegato il loro punto di vista sugli imprint:

“Cos’è un Imprint? Un nome commerciale usato da un editore per identificare una linea di libri o un braccio editoriale all’interno dell’organizzazione editoriale. … Un’impronta si distingue da un nome aziendale in quanto non rappresenta un’entità con una vita aziendale propria.”

Ha affermato che non c’è modo per un utente di aggiungere un’impronta. Tuttavia, Bowker agisce rapidamente sulle richieste dei clienti di modificare il loro record, e fornisce un indirizzo e-mail per questo scopo: (Non dimenticate di includere uno dei vostri ISBN in modo che i bibliografi possano identificare il vostro record.)

Questo è ciò che ho fatto per risolvere la mancata corrispondenza che ha avuto il mio libro sospeso alla vigilia della pubblicazione. Bowker ha fatto il cambiamento entro 24 ore e il libro ha passato la revisione a CreateSpace poche ore dopo.

Ora, il mio record di editore alla Bowker mostra sia il mio nuovo nome di editore che gli altri marchi che ho usato nel corso degli anni:

Guardando al futuro

Ho scritto recentemente su come gli autori possono continuare ad “evolversi” nelle loro imprese editoriali, o diventando più imprenditoriali, o iniziando a pubblicare i libri di altri autori, o creando una impresa editoriale cooperativa con altri autori.

In tutti questi scenari, la capacità di creare impronte mirate per linee specifiche di libri può essere un grande strumento di marketing strategico da conoscere.

Anche un singolo autore, che pubblica i propri libri, potrebbe usare un’impronta se decidesse di pubblicare in un nuovo genere, se questo è completamente estraneo al suo genere originale.

Questa pratica storica degli editori è un altro strumento che puoi aggiungere al tuo arsenale come self-publisher.

Come useresti un imprint nella tua attività editoriale? Ne vedi la necessità? Mi piacerebbe sentirlo.

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