8 Esempi di Content Marketing che fanno girare la testa e scatenano il coinvolgimento

Sei pronto a lasciarti ispirare da questi fantastici esempi di content marketing?

I marketer di oggi sanno che il contenuto è il re. Ma cosa serve per creare dei contenuti che si distinguono dalla massa? Se vuoi distinguerti dalla concorrenza, devi creare contenuti unici che catturino l’attenzione del tuo pubblico e lo coinvolgano.

A volte questo è più facile a dirsi che a farsi. Può davvero essere un mal di testa se non sai da dove iniziare e come farlo. Infatti, secondo uno studio di Zazzle Media, il 60% delle aziende trova difficile creare costantemente contenuti nuovi e di alta qualità. Inoltre, il 65% dei marketer fatica a scrivere contenuti coinvolgenti. E se il tuo contenuto non è abbastanza coinvolgente, allora perderai pubblico e, alla fine, potenziali clienti.

Ecco perché abbiamo messo insieme una lista di alcuni dei migliori esempi di content marketing per aiutare a ispirare la creazione di contenuti del tuo marchio. Dai contenuti video virali ai blog in forte espansione, questa lista ti mostra i migliori esempi di content marketing che hanno recentemente colpito Internet. Ti forniremo anche alcuni spunti chiave per aiutarti a imparare come applicare queste tattiche alla tua strategia di content marketing.

Partiamo!

1. Coca-Cola’s “Share a Coke”

Iniziamo questa lista con uno dei migliori esempi di content marketing di un grande marchio – Coca-Cola. Per anni, Coca-Cola ha messo in atto campagne di marketing innovative che stabiliscono una connessione emotiva con il loro vasto pubblico. Ma la campagna particolare che stiamo per guardare, che ha avuto il suo inizio in Australia nel 2011, è ancora forte oggi.

La campagna “Share a Coke” dà ad ogni amante della Coca-Cola la possibilità di personalizzare la propria bevanda. Gli individui potevano personalizzare la propria bottiglia con il loro nome sul sito web della Coca-Cola o cercare il loro nome (o quello di un amico) su una bottiglia alla stazione di servizio o al supermercato. Questa campagna divenne presto virale quando i consumatori cominciarono a pubblicare foto online con le loro bevande personalizzate.

Nel corso di questa campagna, la Coca-Cola ha personalizzato ogni bottiglia con un nome comune, a seconda del paese.

La campagna “Share a Coke” ha toccato qualcosa di significativo per i consumatori – la personalizzazione. Non solo potevano trovare una bottiglia con il loro nome, ma potevano prenderne una per un amico con il suo nome. Questa tattica è stata un ottimo modo per l’azienda di bibite per catturare l’attenzione del pubblico e indurlo a fare un acquisto.

Chiedendo alle persone di condividere il prodotto con qualcuno che conoscono, la campagna ha anche lavorato per creare una connessione emotiva con i suoi consumatori. Coca-Cola ha seguito le campagne sulla carta stampata e sui social media con video seri che mostravano amici che si riunivano e condividevano una Coca-Cola con il loro nome sopra. Questa strategia di marketing online aiuta il marchio ad andare oltre il semplice mostrare il valore del prodotto per mostrare come il prodotto può riunire le persone.

Key Takeaways:

Anche se non si può avere lo stesso budget pubblicitario della Coca-Cola, si può ancora prendere alcune cose da questa campagna popolare. La personalizzazione può fare molto per aiutare i vostri consumatori a sentirsi speciali e apprezzati. Che si tratti di inviare un messaggio personale via e-mail o di dare consigli sui prodotti in base al comportamento di acquisto di un consumatore, più personalizzato è il tuo marketing, più efficace sarà.

Come content marketer, costruire una connessione emotiva con i consumatori è un’altra tattica che puoi prendere in prestito da questa campagna Coca-Cola. Considera ciò che sta più a cuore ai tuoi consumatori, e trova il modo di fare appello alle loro emozioni e creare connessioni autentiche.

2. Campagna Make-A-Wish Batkid

I grandi marchi focalizzati sul consumatore non sono gli unici a fornire grande ispirazione. Uno dei migliori esempi di sforzo di content marketing è quello di Make-A-Wish Foundation. Si tratta di un’organizzazione non-profit che mette insieme esperienze uniche e speciali per i bambini che soffrono di condizioni pericolose per la vita come il cancro. Anche le organizzazioni non-profit devono promuovere il loro lavoro in modi convincenti per ottenere l’attenzione dei donatori, dei volontari e di altri individui che possono sostenere la loro causa.

La Make-A-Wish Greater Bay Area ha lavorato insieme alla città di San Francisco per esaudire il desiderio di un bambino. Il ragazzino Miles stava combattendo contro la leucemia, e il suo desiderio era quello di diventare Batman. La fondazione ha realizzato il suo desiderio in un modo impressionante, che è stato catturato in un breve documentario.

Qui c’è un’immagine promozionale per il documentario Batkid, realizzato da Make-A-Wish Greater Bay Area.

Oltre al documentario, la fondazione aveva un’intera campagna di marketing digitale che ha coinvolto diversi canali, compresi i social media. Questo approccio multicanale li ha aiutati a spargere la voce sulla causa mentre condividevano l’esperienza unica di questo bambino.

Make-A-Wish ha permesso alle persone di visualizzare i modi in cui l’organizzazione aiuta le persone mostrando la storia e l’esperienza di un bambino. Come si può immaginare, la campagna è stata anche emotiva. E questo è un grande sforzo di content marketing. Collegandosi con le persone a livello emotivo, l’organizzazione non-profit è stata in grado di ottenere l’attenzione della gente e ispirare l’azione.

Punti chiave da prendere:

Cosa potete imparare voi e il vostro team di marketing da Make-A-Wish e Batkid? Se lavorate per sostenere cause locali, perché non coinvolgere i vostri clienti? È possibile utilizzare i social media, il blogging, l’email marketing e altri tipi di content marketing per spargere la voce sulla vostra organizzazione di beneficenza locale preferita. Non solo questo ti aiuta a diffondere la consapevolezza del marchio e a fornire un maggiore sostegno alla causa meritevole, ma nel processo, puoi connetterti con lead e clienti che hanno a cuore la comunità. Così, permettendo loro di sostenere le stesse cause a cui la vostra azienda tiene.

3. General Electric’s #GEInstaWalk

Quando si pensa al social media influencer marketing, il primo pensiero non è probabilmente General Electric. Tuttavia, GE fornisce uno dei migliori esempi di content marketing per i marchi B2B. Piuttosto che mettere in evidenza i loro prodotti di consumo (come lavatrici e aspirapolvere), l’azienda ha deciso di utilizzare i social media influencer per evidenziare il loro altro business – come i motori a reazione e le turbine eoliche.

Con la sua campagna #GEInstaWalk, GE ha invitato sei influencer di Instagram e alcuni fan a visitare i loro impianti di produzione e condividere le loro esperienze. Queste persone avrebbero scattato e caricato foto usando l’hashtag #GEInstaWalk per tutti. Alla fine, questi individui hanno fornito uno sguardo unico su come sia il dietro le quinte di General Electric.

Gli influencer della campagna #GEInstaWalk hanno offerto uno sguardo esclusivo agli impianti di produzione di GE.

E GE è stata soddisfatta dei risultati. Senza dover utilizzare la pubblicità a pagamento, il marchio è stato in grado di raggiungere 3 milioni di persone con ogni nuovo tour. Il risultato delle statistiche è stato di 8 milioni di pagine viste sulla pagina Instagram di GE e 3.000 nuovi follower.

Questa campagna fornisce uno dei migliori esempi di influencer marketing al lavoro. Fornire l’accesso ai loro impianti di produzione ha offerto a questi influencer la possibilità di creare contenuti unici ed esclusivi per i loro seguaci, offrendo allo stesso tempo a GE un’esposizione gratuita a un nuovo pubblico.

La #GEInstaWalk offre anche un ottimo esempio di come le aziende possono creare hashtag di marca per incoraggiare i contenuti generati dagli utenti. Il contenuto creato dai vostri fan e seguaci è un eccellente supplemento al vostro contenuto di marketing di marca. Ti aiuta a costruire una connessione con i tuoi contatti, mostrando loro come gli altri usano e vedono il tuo marchio.

Punti chiave da prendere:

Se stai considerando l’influencer marketing, puoi prendere una nota da GE. Trovate gli influencer giusti per il vostro mercato o settore, e assicuratevi che abbiano un seguito che possa beneficiare il vostro marchio. Poi, considera cosa puoi offrire a questi influencer in cambio del loro aiuto con la tua campagna. Può trattarsi di prodotti gratuiti, denaro, o a volte solo l’esposizione ad un pubblico ancora più ampio.

Tuttavia, non è necessario lavorare con gli influencer per utilizzare i contenuti generati dagli utenti come parte della vostra strategia di marketing. Sia che creiate un concorso o che chiediate semplicemente un feedback attraverso i social media, potete incoraggiare i vostri fan e follower a postare foto di loro stessi che usano i vostri prodotti o servizi. Quando ripostate questo contenuto, mostrate ai vostri lead e clienti cosa pensano gli altri del vostro marchio, mostrando al cliente stesso il vostro apprezzamento per la sua attività. Inoltre, questo attirerà più condivisioni sociali e alla fine genererà più visualizzazioni di pagina.

4. Charmin’s Sit or Squat App

Charmin ha raggiunto il livello successivo con il numero 4 nella nostra lista dei migliori esempi di content marketing. Il marchio di carta igienica ha creato un’applicazione per i suoi clienti chiamata Sit or Squat. Hanno costruito una campagna di social media intorno a questa app unica per far conoscere i loro prodotti.

L’app permette agli utenti di controllare i bagni locali intorno alla loro zona per vedere se sono puliti o no. L’idea di fondo è che se sono puliti, la gente può sentirsi libera di sedersi, ma se non sono puliti, allora potrebbero voler accovacciarsi. Questa app sciocca era il modo perfetto per connettersi con i clienti su un problema reale che affrontano e che è rilevante per il marchio da affrontare.

Charmin ha usato i suoi canali di social media per promuovere la sua app Sit or Squat.

Una ragione per cui questa app e la conseguente campagna è così efficace è che fa parlare la gente. L’idea dell’app può sembrare sciocca, ma in fondo è ancora utile e rilevante per i consumatori che usano i prodotti Charmin. L’app stessa è anche interattiva, il che permette ai consumatori di prendere parte all’esperienza del contenuto in prima persona.

Punti chiave:

Non è necessario avere un grande budget di marca per prendere qualcosa dai migliori esempi di content marketing come questo. Nel suo cuore, questa campagna non riguarda un’app stravagante e divertente. Si tratta di aiutare i clienti a risolvere un problema che affrontano regolarmente – bagni sporchi. E questo è qualcosa che ogni marchio può fare indipendentemente dal budget.

Anche se non avete il tempo o le risorse per creare un’app specializzata per commercializzare il vostro marchio, potete creare grandi contenuti che vanno al cuore delle più grandi sfide del vostro pubblico di riferimento. Puoi produrre un podcast, un webinar, un’infografica o un contenuto per il blog. Ciò che è importante è che concentrandosi sulla creazione di contenuti che evidenziano e spiegano queste sfide, fornendo soluzioni semplici ed efficaci, sarete sulla buona strada per costruire relazioni più forti con i clienti e influenzare più conversioni.

5. Hootsuite’s Game of Social Thrones Video

Se non avete familiarità con Hootsuite, si tratta di un social media management e strumento di marketing che i marketer possono utilizzare per pubblicare contenuti sui social media. Anche se questo potrebbe non sembrare il prodotto più eccitante da vendere, Hootsuite si è divertito un po’ con il loro marketing per creare un video virale che i fan e i seguaci hanno amato.

Come fan dello show televisivo della HBO Game of Thrones, il team di Hootsuite ha voluto rendere omaggio allo spettacolo e allo stesso tempo trasmettere il valore del loro prodotto. Questo è quando hanno avuto l’idea per questo video – “Game of Social Thrones”:

Hootsuite lo porta al livello successivo con il loro video Game of Social Thrones.

In questa campagna di video marketing, Hootsuite ricrea la sequenza del titolo dello show televisivo di successo. Solo che invece dei regni in guerra, il loro video mostra i diversi canali di social media. Poi, alla fine del video, viene mostrato il logo Hootsuite che collega tutti i canali sociali insieme con la tagline, “Hootsuite – Unite your social kingdom.”

Questo video intelligente è uno dei migliori esempi di content marketing. Attira l’attenzione del pubblico di Hootsuite con una messaggistica divertente e creativa e immagini efficaci che rendono omaggio al popolare show televisivo. Tuttavia, questo video va ben oltre questo. Aiuta anche Hootsuite a fare una connessione emotiva mentre si posiziona come un prodotto per le imprese. È un prodotto di integrazione che aiuta a riunire canali separati, permettendo ai marketer di creare un’esperienza sociale unificata.

Key Takeaways:

I marketer possono imparare molto da questo video. Per prima cosa, va bene pensare fuori dagli schemi per mostrare come funziona il tuo prodotto o quale valore fornisce, non importa quanto noioso o eccitante possa essere. Dovresti anche lavorare per divertirti un po’ con il tuo marketing, perché si vedrà chiaramente nel prodotto finale. Ancora meglio se riesci a trovare un’idea che sia rilevante per il tuo business mentre rendi omaggio ai media popolari o alle tendenze!

6. Crescere da Acorns

Acorns Investment è una popolare applicazione di investimento che ti aiuta a raccogliere i tuoi spiccioli dagli acquisti con la carta di debito e ad investire queste piccole quantità di denaro nel tempo. Questo approccio all’investimento è l’ideale per chi non pensa di avere abbastanza soldi o tempo per investire, ma vuole comunque lavorare per costruire ricchezza. Il loro blog chiamato Grow from Acorns, è solo uno dei migliori esempi di content marketing di un blog efficace.

Grow from Acorns offre uno spazio in cui gli editori del marchio forniscono una ricchezza di articoli di valore per il loro pubblico target. L’obiettivo di Grow è quello di fornire ai suoi lettori consigli pertinenti e realistici che possono aiutarli a raggiungere i loro obiettivi finanziari. Proprio come l’app, il blog mira ad aiutare le persone a iniziare a costruire la ricchezza ora invece di aspettare fino a più tardi.

Grow di Acorns è l’esempio perfetto di un blog di marca che fornisce contenuti di valore per i suoi lettori.

Il blog è suddiviso in sezioni – Money 101, News, How-Tos, e Interviste. Il blog fornisce una serie di risorse diverse che sono tutte rilevanti per il loro pubblico di riferimento. Gli argomenti vanno dalla spiegazione dei regolamenti recenti che potrebbero avere un impatto finanziario su una persona alle istruzioni passo dopo passo per creare il tuo primo budget.

Anche se ci sono link e CTA al sito Acorns in tutto il sito del blog, il contenuto non è incentrato sul prodotto. Invece, educa e informa il lettore in modo che possa prendere decisioni migliori sulle sue finanze. Piuttosto che discutere di quanto sia grande Acorns, fornisce consigli rilevanti e realistici su come i lettori possono prendere il controllo del loro futuro finanziario.

Punti chiave:

Sebbene tu possa avere un blog ospitato come pagina direttamente sul tuo sito, puoi comunque prendere alcuni suggerimenti da Grow from Acorns su come tenere un blog in modo efficace. Invece di scegliere argomenti che evidenziano il tuo marchio o parlano di quanto sia grande la tua attività, scegli argomenti che forniscono valore al tuo pubblico di riferimento.

Quali sfide devono affrontare? Di cosa hanno bisogno di aiuto per iniziare? Cosa hanno bisogno di sapere per prendere decisioni di acquisto più intelligenti? Usa le risposte a queste domande per creare una lista di argomenti rilevanti che possono offrire ai tuoi lettori consigli preziosi e informazioni essenziali che possono informare il loro processo decisionale. In questo modo aiuterai anche a stabilire il tuo marchio come leader di pensiero.

7. La campagna Kisses di Burberry

Burberry è nota per alcuni dei migliori esempi di content marketing per un marchio di lusso. Ma di gran lunga una delle loro campagne di marketing digitale più interessanti è stata la Burberry Kisses. Questa campagna ruotava intorno alla loro linea di prodotti di bellezza e aveva una semplice premessa – si poteva inviare un bacio virtuale a qualcuno che si conosceva dopo aver scelto virtualmente un rossetto.

Burberry ha collaborato con Google per offrire una tecnologia di cattura delle immagini attraverso un’app che permetteva agli utenti di premere le labbra sullo schermo e catturare il loro bacio. Poi potevano inviare quel bacio virtuale a un’altra persona situata in qualsiasi parte del mondo. Utilizzando Google Street View e Google Places, l’utente poteva visualizzare il percorso che il bacio ha fatto per arrivare al suo obiettivo.

Con l’applicazione, si poteva scegliere il colore del bacio e anche rifare il bacio se non ti piaceva il suo aspetto.

La campagna Burberry Kisses è stata un’idea divertente e innovativa che i consumatori hanno accolto. Ha catturato l’amore del pubblico per la tecnologia mobile e le esperienze interattive per offrire una campagna di content marketing unica. Facendo appello alle emozioni del pubblico e al desiderio di connettersi, hanno catturato l’attenzione dei loro consumatori target, assicurandosi che il marchio Burberry sarebbe stato in fondo alla loro mente la prossima volta che volevano acquistare cosmetici.

Key Takeaways:

Ancora una volta, questo è uno dei migliori esempi di content marketing che potrebbe sembrare fuori portata per una piccola impresa. Tuttavia, puoi imparare una cosa o due da Burberry su come connetterti con il tuo pubblico.

Fare appello alle emozioni dei tuoi acquirenti target è sempre un ottimo modo per stabilire una connessione e costruire una relazione. Allo stesso modo, il bisogno di connettersi con gli altri è una cosa che ogni persona sperimenta, quindi trovare modi per attingere a questo è un modo sicuro per il successo del content marketing.

Inoltre, promuovere esperienze interattive è un modo efficace non solo per guadagnare l’attenzione del tuo pubblico, ma per coinvolgerlo nell’esperienza. Dopo aver interagito con il vostro content marketing, il consumatore diventa un po’ più investito nel vostro marchio e nei prodotti e servizi che vendete. Questo coinvolgimento significa che sarà più incline a comprare dal tuo marchio quando arriverà il momento di fare un acquisto.

8. La campagna multicanale di Nintendo per Switch

Un altro dei migliori esempi di content marketing viene da Nintendo. Quando ha lanciato la sua console Switch, il gigante dei videogiochi ha utilizzato più canali di marketing per generare entusiasmo per la nuova console e annunciare il suo lancio. La campagna Switch è stata globale, abbracciando diversi account per raggiungere i clienti in tutto il mondo.

Qui c’è un post di Instagram che anticipa il lancio del Nintendo Switch.

Siccome lo Switch era un prodotto globale, Nintendo aveva bisogno di far parlare della sua nuova console su scala globale. Dai post sui social media agli enormi cartelloni pubblicitari, Nintendo ha mantenuto un branding visivo coerente. Anche la loro messaggistica era coerente attraverso i canali e i luoghi.

Anche la pubblicità tradizionale di Nintendo e il marketing degli eventi erano in linea con le loro risorse di content marketing digitale.

Key Takeaways:

Anche se la tua azienda non è un marchio globale, puoi comunque imparare dai migliori esempi di content marketing come la campagna Nintendo Switch. La campagna globale cross-channel di Nintendo è stata così efficace perché la messaggistica e il branding sono rimasti coerenti in tutti i canali, dai post sui social media ai cartelloni pubblicitari.

E’ importante mantenere il tuo visual branding e la messaggistica coerente in tutte le campagne e in tutti i canali. Concentrandosi sul branding coerente, si può fare in modo che la vostra azienda comunichi un messaggio chiaro in tutte le campagne.

Conclusione

Gli esempi di content marketing di cui sopra forniscono un’ispirazione eccellente per il marketer moderno che è desideroso di fare di più con i loro contenuti. Sia che tu lavori per personalizzare la tua messaggistica o semplicemente vuoi fare qualcosa fuori dall’ordinario con la tua storia di contenuto, è essenziale che tu tenga il tuo pubblico in mente quando sviluppi idee di contenuto. Oh sì, e non dimenticare di divertirti!

Vuoi creare il tuo contenuto killer ma non sai da dove cominciare? Se non hai il tempo o il personale da dedicare alla creazione di contenuti coerenti che convertono, allora potrebbe essere il momento di chiamare gli esperti. Scopri di più sui nostri servizi di content marketing o contattaci oggi stesso per parlare delle esigenze uniche di marketing digitale del tuo marchio.