Top 10 szórakoztatóelektronikai márka a digitális

L2 első alkalommal kiadott Digital IQ Indexében: A fogyasztói elektronika következetes befektetést mutat a digitális képességekbe, a márkák 40%-a a Gifted vagy annál magasabb kategóriába sorolható. Az egyetlen Genius márka, a Samsung gyorsan lép, hogy kihasználja az olyan innovációkat, mint a csatlakoztatott otthon, miközben felerősíti üzeneteit a digitális csatornákon. Bár az Index összes márkája fenntart valamilyen digitális infrastruktúrát, csak keveseknek van meg a pénzügyi rugalmasságuk ahhoz, hogy ilyen átfogó módon fektessenek be.

1. Samsung (Samsung Electronics Co.)
Digitális IQ: 140

A Samsung “SmartThings” alkalmazása ökoszisztémát hoz létre a hálózatba kapcsolt otthonok területén. Az alkalmazás tartalmaz egy irányított kvízt, amely segít az ügyfeleknek létrehozni saját intelligens otthonukat, és egy javasolt termékcsomaggal zárul, amelyet megvásárolhatnak. Ezzel a lépéssel az Index egyetlen Genius márkája megelőzi a legtöbb versenytársát, amelyek nagyrészt nem fektetnek be a több termékterületet átfogó mobilalkalmazásokba.

A Samsung széleskörű gondolkodása kiterjed az e-kereskedelemre is. A márka egyike annak az ötnek, amely mindhárom csatornán (téglaüzlet, márkaoldal és e-kereskedő) készletelérhetőséget mutat. A márka különösen erős e-kereskedői befektetést mutat, az Amazon.com-on a legkelendőbb termékek vezető részesedésével az alkalmazható kulcsszavak tekintetében.

2. Dell (Dell Inc.)
Digital IQ: 138

A Dell a közvetlen társait megelőzi az alkalmazható kategória kulcsszavak (pl. “laptop”) keresési láthatóságában. Ez az egyetlen márka, amely a kapcsolódó kifejezések többségében az első oldalon látható, ami aláhúzza a webkúszók számára látható webhelytartalom kiváló optimalizáltságát. A márka kiterjedt összehasonlító motorja, kuponjai és áregyeztető eszközei szintén megkülönböztetik e-kereskedelmi motorját a versenytársaktól.

2. HP (Hewlett-Packard Company)
Digitális IQ: 138

Az érdekes online videotartalmakat készítő márkák népszerűsége a fogyasztók 70%-a körében nőtt. A HP büszkélkedhet a legjobb videókkal az egész indexen, hírességekkel való együttműködést produkálva a reklámozott termékekkel, amelyek közvetlenül a termékoldalra irányítják a nézőket. A márka a HP Shopon keresztül a Walmarton is erős merchandising-erőfeszítéseket mutat, szponzorált terméklistákba és részletes termékoldalakba fektet be a Walmart.com-on.

4. Apple (Apple Inc.)
Digitális IQ: 135

A páratlan márkaértékkel, valamint páratlan omnichannel és mobil képességekkel rendelkező, jól ismert márkának van mozgástere arra, hogy konzervatívan fektessen be az e-mail marketingbe és a webes hirdetésekbe. A gyorsan növekvő viselhető eszközök területén az Apple a becslések szerint 75%-os piaci részesedéssel vezeti a versenyt. Legjövedelmezőbb terméke, az iPhone uralja a versenyt – több mint tízszer akkora nyereséget termel, mint a Samsung okostelefonjai.

5. LG (LG Corporation)
Digitális IQ: 134

A márka oldala ötvözi a kulcsfontosságú technológiák (pl. OLED) átfogó áttekintését a releváns termékoldalakra való gördülékeny átvezetéssel. Eközben az LG kiterjedt ügyfélszolgálati lehetőségei intuitívak és gyors hozzáférést biztosítanak a javításkövetéshez, ami különösen fontos előny a szórakoztatóelektronikai ágazatban.

6. Canon (Canon Inc.)
Digital IQ: 133

A Canon tartja a legmagasabb e-kereskedői láthatóságot a közvetlen versenytársak között, háromból két e-kereskedői oldalon megjelenik az első keresési eredmények között. A márka kreatív versenyeket is rendez, hogy mikrooldalán és a közösségi médián keresztül UGC-t kérjen. A Project Imagination with Ron Howard fotópályázat például arra hívta fel a fotósokat, hogy inspiráljanak egy Ron Howard-produkciót.

7. Nikon (Mitsubishi)
Digital IQ: 128

A Nikon rendelkezik az egyik legjobb kereskedelmi átadási funkcióval az indexben, a termékoldalakon jól láthatóan megjelennek az online és helyi kiskereskedőkhöz vezető linkek. Változatos marketing e-mailjei a Learn & Explore oktatóanyagoktól az üzlet promócióiig terjednek.

8. Sony (Sony Corporation)
Digital IQ: 125

A Sony augusztusban bezárta online áruházát, és jelenleg folyamatban van a legtöbb téglaüzletének bezárása. Helyettük a márka a Best Buy store-within-a-store modellre összpontosít, amely kihasználja a kiskereskedő kiváló e-kereskedelmi képességeit. Ahelyett, hogy közvetlenül a fogyasztóknak értékesítene, a Sony webhelye irányított értékesítési eszközökkel és egy “Hol vásárolhat” átadóval segíti a vásárlókat a vásárláshoz vezető úton.

9. SanDisk (SanDisk Corporation)
Digital IQ: 122

A SanDisk szintén erős értékesítési erőfeszítéseket mutat a Best Buy-on a Mobile Storage Shopon keresztül. A közösségi médiacsatornákon a márka újrahasznosítja az UGC-t termékei népszerűsítésére.

10. Beats (Apple Inc.)
Digitális IQ: 120

Bár a Beats by Dre-t a zeneipar titánjai alapították, a vállalat társadalmi sikereket ért el azzal, hogy sportbefolyásolókat használ fel promóciós kampányaihoz. Az ő sztárerejüket kihasználva a Beats lenyűgöző közösségi média elérést ér el, és lenyűgöző, 435 000 fős YouTube közösségével felülmúlja az olyan ikonikus sportmárkák előfizetőinek számát, mint a Gatorade, a Nike és az Under Armour. A márka az elmúlt évben 114-szeresére növelte közösségi elérését, 900 ezer követőjéből 105 millió lett.

10. GoPro
Digitális IQ: 120

A GoPro uralja a közösségi terepet. Facebook-közössége több mint kétszer akkora, mint az Index átlaga, Instagram-posztjai pedig 27-szer nagyobb elkötelezettséget generálnak. A Beats-hez hasonlóan a GoPro is kihasználja a sportcsillagok közösségi követését: 35 sportág 130 sportolója készít tartalmat a nevében. Hétköznapi emberek is küldhetnek be tartalmakat, hogy a GoPro közösségi oldalain “A nap fotójaként vagy videójaként” szerepeljenek. Ez a tartalom potenciálisan pénzzé tehető, mint stock fotó képanyag, amellett, hogy a márka marketing taktikáiban is szerves szerepet játszik.

Ha többet szeretne megtudni, töltse le az L2 Digital IQ Index egy példányát: Fogyasztói elektronika.