Tanulmány mutatja, hogy a média hatása a közvéleményre országonként változik

LAWRENCE – Egy régi újságírókutatási mondás szerint a média nem mondhatja meg, hogy mit gondoljunk, de azt igen, hogy miről gondolkodjunk. A Kansasi Egyetem első tanulmánya azt mutatja, hogy a gyorsan változó médiatér és az egyre fokozódó globalizáció ellenére a média és a fontos témák megítélését befolyásoló tényezők országonként nagyon eltérőek.

Az 1970-es évek eleje óta vizsgálja a média elmélete, hogy a média hogyan befolyásolja azt, hogy az emberek miről gondolkodnak, és hogyan tekintenek a médiára. A KU tanulmánya azonban túllépett egyetlen ország vizsgálatán, és öt kontinens 16 nemzetében végzett big-data elemzést a napirend-kijelölésről. Megállapították, hogy számos tényező járul hozzá ahhoz, hogy az embereket mennyire befolyásolja a média, és hogyan vélekednek róla.

“A központi gondolat az volt, hogy az újságírásnak a közvéleményre gyakorolt hatása a kultúra, a gazdaság és hasonló tényezők terméke egy nemzetben” – mondta Hong Tien Vu, a KU újságírás tanszékének adjunktusa. “Eredményeink empirikus bizonyítékot szolgáltatnak arra, hogy az egyéni tényezők, például az életkor, az iskolai végzettség, a lakóhely és a politikai ideológia, valamint a nemzeti makrováltozók, köztük a gazdasági fejlettség és a médiaszabadság, összefüggnek az ilyen hatások erősségével.”

A tanulmány, amelynek társszerzője Peter Bobkowski, az újságírás docense és Liefu Jiang doktorandusz, mindketten a KU-n, az International Communications Gazette című folyóiratban jelenik meg.

A szerzők az International Social Survey Programme által gyűjtött, 33 országból származó felmérési adatokat használták. A szerzők 16 ország adatait használták fel, amelyeket azért választottak ki, mert földrajzilag, gazdaságilag és politikailag sokszínűek: Argentína, Ausztria, Kanada, Chile, Tajvan, Németország, Izrael, Dél-Korea, Mexikó, Új-Zéland, Fülöp-szigetek, Dél-Afrika, Spanyolország, Svájc, Egyesült Királyság és az Egyesült Államok. A szerzők a 16 ország mindegyikének nyelvét anyanyelvi szinten vagy folyékonyan beszélő kutatókkal dolgoztak együtt, és az országok 31 nagy újságjának közel 80 000 cikkét elemezték.

A cikkeket egy számítógéppel segített programmal vizsgálták át, hogy elemezzék, milyen gyakran használták a közügyek kategóriájába tartozó szavakat. Ezeket az eredményeket összehasonlították a felmérés adataival, amelyekben a válaszadók értékelték, hogy mennyire fontosak bizonyos kérdések az országukban, többek között az egészségügy, az oktatás, a bűnözés, a környezetvédelem, a bevándorlás, a gazdaság, a terrorizmus és a szegénység, illetve “ezek közül egyik sem” vagy “nem tudok választani.”

A szkennelési eredmények megmutatták, hogy az újságok mely témákkal foglalkoztak leggyakrabban, illetve melyek voltak a leghangsúlyosabb médianapirendek. Az elemzés azt mutatta, hogy 11 országban a gazdaság volt a legkiemelkedőbb médiatéma, háromban a bűnözés, míg egy-egy országban az egészségügy és az oktatás volt a legfontosabb. Hét ország médiájában a terrorizmus volt a legkevésbé kiemelt téma, ötben a szegénység, kettőben a bevándorlás, kettőben pedig a környezetvédelem.

A média napirendje mérsékelten magas korrelációt mutatott a nyilvánosság által legfontosabbnak tartott kérdésekkel; azonban csak hat országban mutatkozott statisztikailag szignifikáns kapcsolat a média és a nyilvánosság napirendje között, köztük Dél-Koreában, Tajvanon, Dél-Afrikában, a Fülöp-szigeteken, Mexikóban és Chilében. Az eredményeket nemzeti és egyéni szinten is elemezték, és azt mutatták, hogy az öt egyéni demográfiai jellemzőből négy – életkor, iskolai végzettség, lakóhely és politikai ideológia – előre jelezte, hogy az emberek mennyire távol állnak a média napirendjétől. A fiatalabb, iskolázottabb és politikailag liberálisabb egyének kevésbé befolyásolták magukat a média napirendje által. A nagyvárosok lakóit jobban befolyásolta a média napirendje, mint a vidéki lakosokat, és a nem volt az egyetlen egyéni tényező, amely nem függött össze a téma távolságával, vagy azzal, hogy az egyének mennyire voltak befolyásolva a média napirendjétől.

A nemzeti eredmények azt vizsgálták, hogy a gazdasági fejlettséget és a médiaszabadságot is magában foglaló tényezők hogyan befolyásolják az egyének napirendjének a média napirendjével való átfedését, és megállapították, hogy mindkettő erős előrejelzője az összehangolódásnak. Konkrétan a gazdasági fejlettségi mutatók azt mutatták, hogy a fejlett országokból származó emberek nagyobb valószínűséggel tértek el a nemzeti média napirendjétől, míg a vagyon hiánya inkább azt mutatta, hogy az egyének a legfontosabb kérdésekben egyetértettek a médiával.

“Lehetséges, hogy a fejlettebb országokban az emberek szkeptikusabbak, és a média nem gyakorol rájuk akkora befolyást” – mondta Vu. “Ha azonban elegendő gazdasági erőforrással rendelkezünk, akkor el tudunk gondolkodni olyan dolgokon, mint a környezetvédelem vagy a nemek közötti egyenlőség. Ha szegénységben élsz, nehéz másra is gondolni, mint hogy ételt tegyél az asztalra. Emellett a fejletlen országokban az embereknek gyakran kevés médiaválasztási lehetőségük van, vagy nincs annyi médiakapcsolatuk.”

Míg a gazdasági fejlettség növekedése az egyének és a média napirendje közötti távolság növekedését mutatta, a kutatók azt találták, hogy a kevés sajtószabadsággal rendelkező országokban a fejlettség növekedésével a napirendek átfedése is nőtt. A köz- és egyéni napirendek közötti átfedés tehát a kevés sajtószabadsággal rendelkező gazdag országokban volt a legnagyobb, például Izraelben, és a legkevesebb a nagy sajtószabadsággal rendelkező gazdag országokban, például Svájcban.

A megállapítások azt mutatják, hogy a média továbbra is képes befolyásolni, hogy az emberek miről gondolkodnak, de számos nemzeti és egyéni tényező nagyban befolyásolja, hogy ez hogyan történik. A hatások nem azonosak országonként vagy akár személyenként.”

A kutatás “azon kevés tanulmányok közé tartozik, amelyek a média hatásait a nemzeti makrotényezőkkel összefüggésben vizsgálták” – írták a szerzők. “Empirikusan alátámasztja azt az érvet, hogy a média és a nyilvánosság közötti összetett kapcsolat vizsgálatát általában a gazdasági fejlődés, a médiarendszerek és a kultúra tágabb összefüggésében kell végezni.”