Product with Purpose Blog

Azoknak, akik szeretnek vásárolni, jó eséllyel a 90-es évek végén és az egész 2000-es években ellátogattak egy American Apparel üzletbe. Az American Apparel 1997-ben alakult, és az volt a célja, hogy olyan ruhákat kínáljon, amelyek az USA-ban készültek, és az anyagokat mindig az USA-ból szerezték be. Az American Apparel volt az első, amely a “sweatshop free” kifejezést általánossá tette.

Sok ember számára ez volt a fő eladási szempont. A vállalat a fiatal vásárlókat is megcélozta a divatos és hipszter stílusokkal és az éles márkajelzéssel. Mind a kiskereskedelemben, mind a 22 milliárd dolláros promóciós termékiparban szilárdan megvetették a lábukat. 2017-re bezárták az összes kiskereskedelmi telephelyüket (a 281 boltos csúcsról), és csődbe mentek (másodszorra). Azóta átszervezték magukat és újjáalakultak. Szóval, mi van most az American Apparellel?

A Fairware-nél már évekkel ezelőtt felhagytunk az American Apparel reklámozásával, amikor a szexuális zaklatással kapcsolatos állítások felszínre kerültek, és amikor a hiper-szexuális reklámok egyszerűen nem illettek a márkánkhoz.

Az American Apparel problémái

Dov Charney, az American Apparel kanadai alapítója számára nem voltak idegenek a viták. Egyszerre épített egy céget az etikus beszerzés és a hiperszexualizált márkaépítés sarokkövére. Amint azt az Atlantic Magazine 2017-es cikke megjegyezte, az imázs kezdett megbomlani, mivel a “Made in USA & Sweatshop Free” pozicionálás nem állt összhangban a helyszíni gyakorlatokkal.

Míg számos munkaügyi panaszt végül elutasítottak, Dov Charney szexuális zaklatási panaszok litániájával szembesült, amelyeket nem. Egy sor szexuális zaklatási és rágalmazási ügy megoldása több mint 3 millió dollár bírságba került a vállalatnak.

Az új American Apparel

2017 elején az American Apparel, a második csődeljárás során, eladósorba került. Bár az üzletek bezárhattak, a vállalatnak még mindig van egy olyan arculata, amely a nyilvánosságban megbélyegződött.

A kanadai kiskereskedő, a Gildan Activewear, amely 2017 végén 88 millió dollárért meg tudta vásárolni az American Apparelt. A Gildan újraindította a márkát, de a legújabb iterációban kulcsfontosságú különbségek vannak. A Gildanról már írtunk korábban, amikor 2012-ben felvásárolták az Anvilt, a Fairware kedvenc pólószállítóját. Konkrétan arról írtunk, hogy mennyire csalódottak voltunk, amikor láttuk, hogy a Gildan az Anvil összes fenntartható textilcsaládját kivonja a termelésből.

Mi változott az American Apparel esetében?

A Gildan irányítása alatt, a 2017 augusztusában történt újraindítás után több kulcsfontosságú változás is történt az American Apparelnél.

A márka egykori szinonimája, a nyíltan szexuális jellegű képek eltűntek. A Gildan megváltoztatta a marketingkampányt, hogy a még mindig menő, de kevésbé kockázatos felvételeket mutasson be azokról a ruhákról, amelyeket az American Apparel tett népszerűvé.

Az új üzenet az, hogy bármiben jól nézhetsz ki, amit csak akarsz, legyen ez akár egy színes póló vagy leggings. A felhatalmazás az, amit sok vásárló keres, amikor vásárol, és az olyan lépések, mint a ruhák méretének bővítése, hogy még több embert érjenek el, a felhatalmazás témájába játszanak bele.

A korábbi vezérigazgató a számos perrel együtt zajló vádak után semmilyen módon nem kapcsolódik az új American Apparelhez, sőt, új versenytársat indított. Az American Apparel kiskereskedelmi üzletága pedig továbbra is zárva marad.

Mi a helyzet az USA-ban való gyártással?

A Gildan utáni legnagyobb változás az, hogy az American Apparel már nem teljes egészében Amerikában készül. Ez nagy változás, mivel a régi American Apparel arról szólt, hogy minden az USA-ban készül.

A weboldalon most azt írják: “Mostantól büszkén kínálunk világszerte gyártott stílusokat. Több munkahelyet biztosítunk több embernek, mint valaha”. Ez egy kicsit kínos a cégnevet tekintve.

Az új American Apparel egyértelműen figyelembe veszi az árat, valamint a felhasznált anyagok minőségét, amikor arról dönt, hogy hová szervezik ki a termékeik anyagát. Érdekes lesz látni, hogy a vásárlóik észreveszik-e.

USA-ban készült és fenntartható pólókat és ruházatot keres?

Azok számára, akik még mindig az USA-ban készült ruházatot keresnek, a Fairware még mindig rengeteg lehetőség közül választhatnak. A legjobb organikus pamut póló, újrahasznosított PET póló és fenntartható kapucnis póló szállítóink mind Made in USA vagy Made in Canada opciókat kínálnak. Vegye fel a kapcsolatot, hogy többet megtudjon.