Mi a vállalati márkaépítés?

A vállalati márkaépítés a vállalat márkanevének használata a teljes reklámtevékenységben és az érdekelt felek felé irányuló kommunikációban. Ez a vállalat mögötti megfoghatatlan hozzáállás és szellemiség, amely megkülönböztető identitást ad a vállalatnak az iparágban és a fogyasztók fejében. Ez egy sokkal szélesebb körű fogalom, mint a vállalat termékeinek és szolgáltatásainak népszerűsítése.

A vállalati márkaépítés előnyei:

• A vállalat számára versenyelőnyt biztosít, miközben termékeit és szolgáltatásait értékesíti a piacon, mivel a fogyasztók jól ismerik a vállalatot annak erős vállalati identitása és márkaneve miatt.
• Elősíti az új termékek bevezetését, és jól elfogadják a piacon a vállalat által kínált termékek és szolgáltatások korábbi vagy meglévő vonalával létrehozott erős vállalati örökségnek köszönhetően.
• Segíti a vállalatot abban, hogy új piacokat és helyszíneket csapoljon meg és lépjen be hazai és nemzetközi szinten, mivel a vállalati egység már hírnevet szerzett magának a vállalati márkaépítési erőfeszítésekkel.
• Emocionális kapcsolat alakul ki a meglévő és leendő fogyasztókkal, mivel a márkahűség érzését kelti bennük.
• Elkönnyíti a marketing- és promóciós erőfeszítéseket, mivel a jól működő vállalati márkaépítéssel a fogyasztók a vállalat által kínált termékek és szolgáltatások iránt bizalmat éreznek.
• Növekszik a tudatosság a vállalatról és annak kínálatáról, a fogyasztók azonosítják a logót, a kabalákat, a színárnyalatokat, a szlogent és más márkaelemeket, és a márka minden kifejeződésére emlékeznek.

A vállalati márkaépítés keretei:

Amint korábban említettük, a vállalati márkaépítés aspektusai jelentősen eltérnek a termékmárkaépítéstől, mivel az utóbbi keményen törekszik az értékesítési pontokra és a vállalat nyereségének megtermelésére, míg az előbbi felvilágosítja a piacot és a célközönséget a márka létezéséről, értékeiről, alapjairól, egyedi értékesítési javaslatáról, céljáról és céljáról, hogy az iparágban legyen, és nagyon fontos, hogy miben különbözik a piacon létező többi márkától.

• Azzal kezdődik, hogy a vezetőség és a kulcsfontosságú munkatársak együttesen megértik a márka természetét, az üzleti filozófiát, a hosszú és rövid távú célokat, a célközönséget és a piacot a márka, a termékek és szolgáltatások népszerűsítése érdekében.
• A következő lépés annak eldöntése, hogy a márkát hogyan pozícionálják a piacon és a fogyasztók pszichológiájában, és ezt úgy lehet elérni, hogy megértik és véglegesítik, hogy a tevékenység és a termékpaletta melyik kategóriába tartozik, luxus, középszegmens vagy megfizethető, és ezután döntenek a márka pozicionálásáról.
• A következő a sorban a márka jövőképe és küldetésnyilatkozata, amely igen fontos helyet foglal el a vállalati márkaépítés keretében.
• Ezután következik a kreatív elemek kidolgozása, mint például a logó, a szlogen, a kabala, a színpaletta és a tervezési sablonok.
• Sok vállalat alkalmaz egy márkanagykövetet is, például egy híres sportolót, filmsztárt vagy az élet bármely területéről származó hírességet, aki kiegészíti a márka jellegét és kínálatát.
• Mihelyt a fent említett pontok a helyükön vannak, itt az ideje, hogy a vállalati márkaépítési stratégiákat a különböző vállalati szintű események szponzorálásával és részvételével hajtsák végre, amelyek a márka megfelelő láthatóságát biztosítják a célközönség számára, és rést vájnak a piacon.

Az alábbiakban a vállalati márkaépítés néhány példáját tárgyaljuk :

A mobiltelefonoktól, tabletektől, laptopoktól, számítógépes rendszerektől, televízióktól és egyéb kütyüktől kezdve híres technológiai óriás nem csak az USA-ban híres, hanem az egész világon hatást gyakorolt a magas minőségű, színvonalú és technológiájú termékeivel. A márka logója meglehetősen kreatív és fülbemászó, és mivel a célközönség a hiánypótló és a luxus szegmens, a tervezési elemek minimalista jellegűek, egyszínű tónusokkal, amelyek stílusos finomsággal rendelkeznek. Még a nyomtatott, digitális és televíziós reklámjai is ugyanazt a tervezési útvonalat követik a logó egyértelmű láthatóságával.

A vállalat termékei még messziről is azonosíthatók a vállalat által a vállalati márkaépítés érdekében tett erős intézkedéseknek köszönhetően.

2) Nike

A népszerű sportmárka nem csak a sportoló személyiségek és hírességek körében elég nagy sikerszáma világszerte, hanem az átlagemberek körében is. Küldetésnyilatkozata így szól: “Inspirációt és innovációt nyújtani a világ minden sportolójának. ” A társalapító egyszer azt mondta beszédében: “Ha van tested, akkor sportoló vagy”. Ezzel világossá tette az egész világ számára, hogy a márka nem csak a sportolókra korlátozódik, hanem mindenki számára, aki lelkesedik a sport és a fitnesz iránt.

A logója egyetlen jobb oldali pipa és a “Just Do It” szlogenből áll, meglehetősen sportos és közvetlen jellegű, ami gyors regisztrációt és erős visszaemlékezési faktort biztosít. A vállalat erős vállalati bázist teremtett különböző sport- és kapcsolódó események szponzorálásával.

3) Coca-Cola

Mindannyian tudjuk, hogy az üdítők nem tesznek túl jót az egészségünknek és a vitalitásunknak, de a Coca-Cola italgyártó nagyvállalat több mint száz éve az egyik legkedveltebb és legnyereségesebb márka az egész világon. Az ásványvíztől kezdve a gyümölcsitalokon, szénsavas italokon, energiaitalokon át a kalóriamentes italokig mindenkinek tartogat valamit vagy mást, a célközönség körében a kóla ital a leghíresebb. Szlogenje az “Ízleld meg az érzést”, mivel azt a tényt hangsúlyozza, hogy a coco cola fogyasztása a frissesség érzését adja a megújult életerővel és vitalitással együtt. Márkanagykövetként folyamatosan az élet különböző területeiről származó hírességeket alkalmaz, hogy érzelmi kapcsolatot teremtsen a célközönséggel, amely főként a 15 és 35 év közötti fiatal generációból áll.

A Corporate Branding fogalma és koncepciója sokkal több, mint a fülbemászó logó és az esztétikus dizájn sablonok, és a márka minden kifejezését, például az ügyfélszolgálati szinteket és az egyedi értékesítési ajánlatokat, amelyek lehetnek minőség, megfizethetőség, szállítási határidők és egyéb, a szervezet alapjaitól és célkitűzéseitől függő tényezők.