Meg kellene-e kaparintania a műholdas rádiónak Rush Limbaugh-t?

A folyamatban lévő vita legújabb eleme, hogy a szindikátor, a Premiere Networks törölte az összes országos reklámot a “The Rush Limbaugh Show” alatt.

Ez azután történt, hogy közel száz országos hirdető és több tucatnyi további hirdető úgy dobta Limbaugh-t és más konzervatív kommentátorokat, mint a politikai forró krumplit.

A gondolat, hogy a mostani vita valóban “a talk radio végét” jelentheti, magától Rush Limbaugh-tól származik.

Az elmúlt hetekben Rush Limbaugh tűz alá került egy fiatal joghallgatóval kapcsolatos ellentmondásos megjegyzései miatt, aki támogatta, hogy az egészségbiztosítása fedezze a fogamzásgátlását.

Mióta többek között “ribancnak” nevezte a lányt, bocsánatot kért a megjegyzéseiért, mégis legalább egy felmérés szerint kevesen hisznek neki, és a hirdetők még mindig az ajtó felé tartanak.

Egy új kampány – a Twitter hash-tag #BulliedbyRush -, amelynek élén Jane Fonda, Robin Morgan és Gloria Steinem, a “Women’s Media Center” alapítói állnak, azt akarja, hogy teljesen eltűnjön az adásból.

A három nő egy tanulmányban felszólítja az FCC-t, hogy tegyen lépéseket, mondván, hogy itt az ideje, hogy “visszavegyük műsorszóró erőforrásainkat”, és eltüntessük a közszolgálati adókból azt, amit “mérgező, gyűlöletkeltő beszédnek” neveznek.

Mivel mindkét oldal harcra készül, lehetséges, hogy a politikai szakértők számára nem térünk vissza a megszokott kerékvágásba.

Ez lehet egy lehetőség a SiriusXM Satellite Radio, a Pandora vagy akár más feltörekvő cégek, mint a Stitch számára?

Nem ez lenne az első eset, hogy egy magasan jegyzett, ellentmondásos név a földi rádiózásból a műholdas rádiózásba költözik – Howard Stern kovácsolta ezt az utat. Vagy hogy felmerült a kérdés, hogy Limbaugh esetleg átköltözik-e műholdra. De ez egy új pillanat, és a Sirius XM egy folyónyi pénzen ül.

A Sirius XM vezérigazgatója, Mel Karmazin a CNBC “Mad Money” című műsorában nemrég adott interjújában nem kommentálta Limbaugh-t, de azt mondta, hogy a vállalat több százmilliós szabad pénzforgalmat generál, és az év végén “1,2 és 1,5 milliárd dollár közötti összegű készpénz áll majd a mérlegünkben”.

“A mai versenytársunk, a földfelszíni rádiózás nem fektet be új tartalmakba. Nem fognak nagyobbak lenni. Az I.P. oldalon nem tudom, ki fog nyerni. Úgy gondolom, hogy tudjátok, ma mi vagyunk az első számú rádiós bevételt hozó vállalat” – mondta Karmazin.

Mindegy, hogy szeretitek vagy utáljátok, abban aligha lehet vitatkozni, hogy Rush egy olyan nagy franchise, amelynek megszerzéséhez nagy pénzek kellenének.

A jelenlegi szerződéseket és más apróbb kérdéseket figyelmen kívül hagyva, íme, amit néhány elemző mond:

Brett Harriss, Gabelli & Co.

“Fantasztikus lenne a Sirius számára, ha meg tudnák szerezni Rush-t. Rengeteg kapacitásuk van arra, hogy tartalommal bővítsék a kínálatukat”.

Mattew Harrigan, Wunderlich Securities

“Ha az embereket ráveszed, hogy fizessenek, akkor az embereknek szenvedélyesen kell rajonganiuk a programért”. És ebben az esetben “még ha a lakosság kis százalékáról van is szó, a közgazdaságtan működhet. Nem mondom, hogy megtennék, de felületesen meg kellene nézniük.”

Doug Anmuth, JP Morgan, nem számít arra, hogy a Pandora a közeljövőben beszáll a beszélgetős rádiózásba, és írja:

“Korai még az üzleti modelljük, és alapvetően a zene testreszabásáról szólnak”. És bár a vállalat “a teljes rádiós piac 6 százalékával rendelkezik … arra összpontosítanak, hogy ezt a robbanásszerűen növekvő óraszámot reklámokon keresztül pénzzé tegyék”.

Martin Pyykkonen, Wedge Partners egyetért azzal, hogy a Pandora nem komoly opció, bár szerinte a Sirius XM lehet:

“A SIRI fontolóra vehetne egy Rush Limbaugh-műsort – nem zárkóznak el a vitáktól, ahogy azt Howard Sternnél láttuk, bár Limbaugh a viták magasabb szintjét képviseli. A SIRI üzleti modellje és kilátásai azonban azt tartalmazzák, hogy a programozási költségek csökkennek, vagy legalábbis a bevétel százalékos arányában szinten maradnak – Limbaugh hozzáadása eléggé megnövelné a programozási költségeket…”.