Lunchables or Momables… Who’s Influencing Our Kids?

A húszas éveimben pincérkedtem néhány menő helyen, és mindig meglepett, hogy ezek az éttermek szinte bármit felszolgálhatnak, és az emberek fizetnek érte – néha túlzó áron -, mert nem csak az ételről, hanem a “prezentációról” is szó volt. Az éttermek tudják, hogy a megfelelő színű és formájú, fényes szósz, csak egy kavargó vagy csöpögtetett szósz elfeledteti veled a tányéron lévő egyéb hiányosságokat.

És így van ez az Oscar Meyer Lunchables-zel is – kompakt kis “ételek” erősen feldolgozott élelmiszerekből, amelyek a “gyerekmágnes” magas telített zsír-, nátrium- és cukortartalmát tartalmazzák. Bár környezetszennyező, a Lunchables aranyos, rekeszekre osztott ételtálcája egy színes dobozban vonzó “bemutatót” teremt a gyerekek számára.

Amikor a gyerekeim kicsik voltak, én is bűnös voltam abban, hogy megvettem ezeket a dolgokat. Nem túl gyakran, de gyengébb pillanataimban, az említett gyerekekkel a hátam mögött és még négy bevásárlási sorral a hátam mögött, egyszerűbb volt megnyugtatni őket, mint újra elmagyarázni, miért nem gyűjtök jó anyai pontokat, ha nem tápláló “ételekkel” etetem őket.

A Kraft, amely az Oscar Meyer Lunchables tulajdonosa, nemrégiben egy teljesen új szintre emelte a “prezentációt”, egy reklámfilmmel, amely a terméküket az iskolákon keresztül reklámozza (amelyeknek a gyerekeket táplálkozásra kellene tanítaniuk, nem pedig a reklám áldozatává tenni őket). Menjen a YouTube-ra, és nézze meg a videót. Bár ez egy “verseny”, amelynek keretében egész osztályok számára osztanak ki kirándulásokat, valójában ez egy reklám a Lunchables eladására. Elismerem, hogy a reklám jól van megcsinálva, és a gyerekek nagyon aranyosak, ahogy “bepunkozzák” őket, hogy elhiggyék, hogy az idegenek valódiak.

Noha engem a gyerekek lenyűgöztek, engem NEM vettek be. A Lunchables készítői egyértelműen kihasználják ezeket a szörnyű gazdasági időket, amikor az oktatás finanszírozását minden szinten csökkentik. “Semmi sem nyitja meg jobban a gyerekek elméjét, mint egy kirándulás” – mondja a reklám. Ez egy nagyszerű szlogen, és sok igazság van benne. De van egy másik igazság is – semmi sem nyitja meg a gyermek testét annyira az elhízás felé, mint a rossz étkezési szokások. A gyerekeket évente több milliárd dollárnyi élelmiszerreklám és marketing célozza meg, ami általában azt eredményezi, hogy a szülők azt veszik meg, amit a gyerekeik akarnak, nem pedig azt, amire a testüknek szüksége van. A Huffington Post “Hogyan várhatjuk el a gyerekeinktől, hogy egészséges döntéseket hozzanak?” című ragyogó cikkében Christina Pirello a McDonald’s-t szidja, amiért “pénzt csinálnak a gyerekek vágyaiból”. A magas zsírtartalmú, magas cukortartalmú “Happy Meal” mellé kínált játék csábító minősége minden egészséges, játék nélküli ételt elhalványít ehhez képest. Nem meglepő, hogy nehezen tudjuk rávenni Susie-t, hogy megegye a répáját.

A reklámok gyakran égbekiáltóan félrevezetőek, meggyőznek arról, hogy valami egészséges, holott valójában nem az. Lisa Cain, a Snack Girl-ről ismert Lisa Cain nagyszerű munkát végez az egyik ilyen kampány leleplezésében a Tostitos kukoricacsipszről szóló írásában, amikor azt állítja a cégről, hogy egy zacskó Tostitos elfogyasztása valójában egészséges dolog, mert zöldségekből vagy teljes kiőrlésű gabonából vagy mindkettőből készült.

A Kraft a reklámjában nem állít ilyeneket a Lunchables összetevőiről, amelyet a The Washington Post “kémiai készletnek” nevezett. De a “jótett” végrehajtásával a Kraft sok rossz hírverést hárít el a termékük tápértékével kapcsolatban, és akaratlanul is bűnrészessé teszi azokat az iskolákat és tanárokat, akik részt vesznek a kirándulásos ajándékozásban. És miközben a pedagógusok állítólag azért küzdenek, hogy a gyerekeinket okosabbá tegyék, a rossz étkezési szokások valójában butítják a diákokat.

A Lunchables reklámja szerint: “Ennél jobb nem lehet”. Hm, valójában igenis van. A szülők kezdenek ráébredni, hogy a gyerekek egészséges étkezési szokásainak kulcsa a prezentáció és az innováció. Egy üres, rekeszes ebédtartóval és egy kis képzelőerővel a Lunchables helyettesíthető azzal, amit én “Momable”-nek hívok. Az egészségtelen ételek egészséges alternatívái, amelyeket stílusosan és szórakoztatóan lehet tálalni – más szóval, minden a “prezentáción” múlik.

Amint sejtheted, elég szenvedélyesen foglalkozom ezzel a témával, és a Simple Good and Tasty oldalon nemrégiben megjelent vendég blogbejegyzésem tovább vizsgálja az ételek “gyerekbaráttá” tételének koncepcióját – vonzóvá téve azokat gyermekeink számára, hogy megkapják a szükséges tápanyagokat.

Az alábbiakban néhány példát mutatunk a gyerekbarát, jótékony ételekre. Az ebédek, amiket a saját gyerekeimnek készítek, közel sem ilyen szórakoztatóak, ezért köszönet néhány új bento-készítő cimborámnak, akik felelősek ezekért a pompás finomságokért 🙂

“Momable 1”: Zeller, mandarin szeletek, pirospaprika napok, egy darab sonkaszelet sajtos “szeretlek” felirattal, joghurt, cukormázas mini búzadara és joghurttal bevont mazsola. A fotó a Bento Madness

“Momable 2”: Elefántos zselés szendvics teljes kiőrlésű kenyéren, mami & bébielefántokat formázva. Gyümölcsbőr formák, néhány cheddar sajtos elefánt, mogyoró. Elefánt alakú főtt tojás és néhány eper és szőlő, díszítésként egy aranyos elefántcsákányt adva hozzá. A fotó az Another Lunch

“Momable 3” jóvoltából készült: Tonhalas saláta wrapek többmagvas tortillán sárgarépafülekkel és uborkaarcokkal, friss gyümölcsökkel és házi cukkinis-répás muffinnal. Fotó a What’s For Lunch at Our House

“Momable 4”: Uborka-répa virágok, bioborítású mazsola, gyümölcsbőrrel díszített pillangós szendvics, érett málna. A fotó a Másik ebéd

“Momable 5”: Mosolygós sonkás & sajtos szendvics a Nature’s Own többmagvas szendvicskörettel. Egy tehén alakú tojás, néhány sárgarépa, zeller & uborka csillagok, és egy kis doboz ranch dip. Áfonyás kenyér & gyümölcssaláta. Fotó a What’s For Lunch at Our House

►Még több nagyszerű DIY “Lunchable” ötlet ITT.

Top fotó a MOMables jóvoltából.