Kvalitatív kutatás a vállalati kommunikációban

A pozitivizmus egy olyan ismeretelméleti álláspont, amely szerint a tudás célja egyszerűen a tapasztalt jelenségek leírása. A tudomány célja ahhoz ragaszkodik, amit meg tudunk figyelni és meg tudunk mérni. Az ezen túli dolgok megismerése lehetetlen. A pozitivista nézet szerint a világegyetem determinisztikus. Az ok és okozat törvényei szerint működik, amelyeket felismerhetünk, ha a tudományos módszer egyedi megközelítését alkalmazzuk. A tudomány nagyrészt mechanikus dolog. A tudományos módszer legfontosabb megközelítése a kísérlet, a kísérlet a természeti törvények közvetlen manipuláció és megfigyelés útján történő felismerésére tett kísérlet.

A 20. század közepe óta azonban megváltoztak a dolgok a tudományról alkotott nézeteinkben. A legfontosabb talán az volt, hogy eltávolodtunk a pozitivizmustól az úgynevezett posztpozitivizmus irányába. A posztpozitivizmus elismeri, hogy a tudósok gondolkodásmódja és munkája, valamint a mindennapi életben való gondolkodásmódunk nem különbözik markánsan egymástól. A tudományos érvelés és a józan ész érvelése lényegében ugyanaz a folyamat. A kettő között nincs fajtakülönbség, csak fokozati különbség van. A posztpozitivizmus elismeri, hogy minden megfigyelés tévedhető és hibás, és hogy minden elmélet felülvizsgálható. Míg a pozitivista úgy vélte, hogy a tudomány célja az igazság feltárása, a posztpozitivista úgy véli, hogy a tudomány célja az, hogy kitartóan kitartson a cél mellett, hogy igazat adjon a valóságnak, még akkor is, ha ezt a célt soha nem tudjuk elérni.