Intenzív forgalmazás

Mi az intenzív forgalmazás?

Az intenzív forgalmazás az általános termékek forgalmazási stratégiája, ahol a terméket minden vásárló számára elérhetővé teszik. Az intenzív forgalmazás az összes lehetséges forrást kihasználja a különböző forgalmazási csatornák felhasználásával, hogy a vásárló minden lehetséges vásárlási helyen hozzájusson a termékhez, például vegyesboltban, egészségügyi boltban, diszkontban, bevásárlóközpontokban stb. Ez a forgalmazási módszer olyan árukra vagy árucikkekre vonatkozik, amelyek általános jellegűek.

Néha egy általános terméknél problémát jelent a megkülönböztetés, és az ilyen termék esetében nehéz a vásárlók megtartása. A márkamegmaradás problémája nem merül fel, mivel a vásárlónak nem kell tudatában lennie az adott terméknek, a termék elérhetősége kiszolgálja a vásárló igényeit.

Az intenzív forgalmazás jelentősége

Az intenzív forgalmazás a nagy keresletű és napi használatú termékek, például üdítőitalok, fürdőszappanok, fogkefe, gyufásdoboz stb. esetében fontos. Itt a vásárlók nem azonosulnak a különböző márkákkal és tulajdonságokkal. A szappan jó példa az intenzív forgalmazásra. Még akkor is, ha különböző szappanmárkák léteznek, és a vásárlók felismerik őket. Nagy az esélye annak, hogy ha a szokásos márkájuk nem kapható, és szappanra van szükségük, akkor egy másik szappant választanak, amelyik a bolt polcán kapható. Sokszor előfordul, hogy egy márka marketingkampánya a vásárló érdeklődését kelti fel, és ha ez a márka nem kapható ott, ahol a vásárló tartózkodik, egy versenytárs márka előnyhöz juthat a vásárló érdeklődésének kielégítésében.

Az intenzív forgalmazás előnyei

Az előnyök közül néhány:

1. A termékeket minden földrajzi területen terjesztik.

2. Az áruk nagy mennyiségben, több üzletben kaphatók.

3. A márka láthatósága nagyon magas, mivel ezek a termékek minden üzletben jelen vannak.

Példa

Az intenzív forgalmazás néhány példája olyan áruk, amelyeket naponta használunk. Az olyan termékek, mint a keksz, a búza, a csokoládé, a borotvahab, a szappanok, az üdítőitalok stb. mind olyan termékkategóriák, amelyek ezt a fajta elosztást alkalmazzák. Ezeket a termékeket a gyártók több nagykereskedőnek küldik különböző földrajzi területeken, akik aztán a termékeket az összes különböző kiskereskedelmi üzletben forgalmazzák. Így egy nagy hálózat alakul ki, és a termékek széles körben elérhetők.

Ez a cikk a Business Concepts Team & szerzője. Átnézte & közzétette az MBA Skool Team. Az MBA Skool tartalma kizárólag oktatási & tudományos céllal készült.

Böngészd a további hasonló kifejezések definícióját és jelentését. A Vezetői szótár 6 kategóriából több mint 2000 üzleti fogalmat tartalmaz.

Keresés & Felfedezés : Üzleti fogalmak