How to Get the Maximum Out of the Search Terms Report in

Az elmúlt néhány hétben végigjártuk a Google Ads dimenziók lapot egy sor bejegyzéssel, amelyek kiemelik az egyes jelentéseket, amelyeket a még mindig viszonylag új Google Ads dimenziók jelentéscsomagban találhat. A sorozat első öt bejegyzése a következőkről szólt:

• Google Ads Dayparting – A Google Ads Dimensions Time Tab Report
• Google Ads Conversion Reporting via the Dimensions Tab
• Google Ads Destination URL Report
• Google Ads Demographic Reporting
• Google Ads Geographic Report

Ebben a részben a dimenziók lapon található keresési feltételek jelentéssel foglalkozunk:

Mi a keresőkifejezések jelentés? Miért fontos?

A keresőkifejezésekről szóló jelentés hasonlít a keresőkérdésekről szóló jelentésekhez, amelyeket a régi Google Ads felületen a Google Ads jelentésközpontban találhatott. A keresési lekérdezések minden bizonnyal rendkívül fontos részét képezik az online hirdetéseknek, mivel nem csak azokat a kulcsszavakat mutatják meg, amelyekre licitál, hanem a tényleges lekérdezéseket is, amelyek az Ön webhelyére irányítják a forgalmat. A keresési lekérdezések adatai betekintést nyújtanak abba, hogy mely lekérdezések nem működnek (még akkor is, ha magasabb szinten olyan kulcsszavakhoz kapcsolódnak, amelyek működnek), és mely lekérdezések működnek jobban, mint gondolta.

Ezzel együtt fontos megjegyezni a keresőkifejezés-jelentéssel kapcsolatban, hogy most már nagyon hasonló adatokat találhat az alapértelmezett kulcsszavas lapjelentésekben, és hogy ezekből a nézetekből közvetlenül a Google Ads felületéről jelölheti ki a negatívumokat:

Ha gyorsan szeretne egy jelentést előhívni a lekérdezési adatok áttekintéséhez, és szeretné, ha azonnal beállíthatná a negatívumokat, és kulcsszóként hozzáadhatná a lekérdezéseket a kampányaihoz, akkor jobban jár, ha a kampány lapot használja ki, és ott nézi meg a keresőkifejezéseket. A keresőkifejezés-jelentés értéke valójában abban rejlik, hogy nagyobb mennyiségű keresési lekérdezési adatot húzhat Excelbe, hogy ott manipulálhassa az adatokat. Hasonló adatokhoz juthat a kulcsszavak lapról is, de gyakran sokkal gyorsabb és egyszerűbb egy ilyen célú adattömeg megszerzése a keresőkifejezés-jelentésen belül:

Amint a jelentés letöltése körüli lehetőségekből láthatja, a dimenziók lapon belüli lehetőségek lehetővé teszik egy igazán robusztus jelentés létrehozását, ahol csak lehet:

• A jelentésben megjelenő oszlopok/adatok testreszabása
• Kiegészítő szegmensek, például konverzió, idő vagy hálózati adatok rétegzése
• A jelentések heti vagy havi futtatásának ütemezése, hogy ugyanazt a jelentést a szokásos optimalizálási folyamat során sorba állítva használhassa.

Mit csináljak az adatokkal, miután megkaptam őket a keresési lekérdezési jelentésből?

Amikor már exportálta ezeket az adatokat, az, hogy mit csinál vele folyamatosan, már önmagában is egy sor poszt lehetne (***corny segue alert***). És ami azt illeti, az is volt!

Chad Summerhill írt egy remek ötrészes sorozatot itt a blogon a keresési lekérdezések bányászatáról:

• 1. rész: A keresési lekérdezések ereje
• 2. rész: A megfelelő adatok beszerzése
• 3. rész: Az adatok előkészítése
• 4. rész: Az adatok bányászata a betekintésekért
• 5. rész: Acting On Your Insights

És persze, ha nem szívesen bogarászik Excelben nagy mennyiségű keresési lekérdezési adatokkal, vagy egyszerűen nincs rá ideje, a WordStream PPC terméke automatizálja a keresési lekérdezési adatok bányászatának nagy részét, hogy felszínre hozza a kampányára vonatkozó fontos felismeréseket. A terméket ingyenesen kipróbálhatja, vagy megnézhet egy demót, ha többet szeretne megtudni.