Hogyan vezessünk tartalmi auditot 2021-ben

Gondolj az összes tartalomra, amit létrehozol – a jókra, a rosszakra és azokra, amelyek ijesztően sok időt vesznek igénybe.

Most gondolj arra, hogyan szervezed ezeket. Hogyan követed nyomon, hogyan teljesít a tartalom? Felhasználja ezeket a mérőszámokat a jövőbeli kampányok javításához?

Ha nem, akkor a tartalmi auditok segítségével megteheti.

A tartalmi auditok nyomon követik a tartalmait, beleértve a blogbejegyzéseket, a közösségi média posztokat, az eseményeket és a weboldalakat, és elemzést nyújtanak arról, hogyan hatnak a közönségre. Emellett betekintést nyújthatnak abba, hogyan javíthat a nem megfelelően teljesítő tartalmakon, így tudja, hogyan frissítheti megfelelően a posztjait a magasabb konverziós arányok érdekében.

Ha hiányzik ez a fajta szervezettség a vállalata számára, fontolja meg a tartalmi auditba való befektetést. Ezek kiváló tervezési forrást és útitervet jelentenek a jövőbeli tartalomkészítéshez, miközben megszervezik az analitikát, így szükség esetén visszautalhat a jól teljesítő bejegyzésekre.

Tartalmi audit céljai

A webhelye tartalmi auditjának lefuttatása hasznosnak bizonyulhat a forgalom szempontjából, és javíthatja az olvasói élményt.

Először is, a tartalmi auditok segítenek észrevenni a webhelyén azokat a területeket, amelyek nincsenek megfelelően optimalizálva a keresőmotorok rangsorában. Lehet, hogy például a jelenlegi stratégiája részeként meta leírásokat ad a blogbejegyzéseihez, de ha ez mindig nem így volt, a tartalmi audit segít megtalálni, hogy mely bejegyzéseket kell frissíteni.

A tartalmi auditok segítenek azonosítani azokat az új SEO-szabályokat is, amelyeket esetleg még nem hajtott végre a weboldalán. Tudta, hogy a kulcsszavak hozzáadása a webhelye címszavaihoz több támpontot ad a keresőmotoroknak arról, hogy miről szól a weblapja?

Ha a keresőmotorok a lehető legtöbb ismerettel rendelkeznek a webhelyén található tartalomról, akkor képesek lesznek a jelenleginél magasabb szinten javasolni a weblapjait.

A tartalmi audit lefuttatása lehetőséget ad arra, hogy frissítse a webhelye tartalmát, hogy az olvasók jobban megértsék a webhelyét. Lehet, hogy például nem tudja, hogy az egyik termékoldalán lévő linkek elromlottak, de egy tartalmi audit emlékeztetőül szolgál ahhoz, hogy frissítse ezeket a linkeket.

A tartalmi auditnak azt kell elérnie, hogy tartalma naprakész legyen, javítsa weboldalai rangsorát, és az olvasók számára könnyen navigálhatóvá és hibamentessé tegye az Ön által bemutatott webhelyet.

Azért, hogy tartalmi auditja értékes legyen, szánjon rá elegendő időt. De nem kell egyedül belevágnia. Valójában rengeteg sablont találhat, amelyek végigvezetik a tartalmi auditáláson, ha nem tudja, hol kezdje.

Nézzünk meg egy sablont a következőkben.

Merüljünk bele, hogyan néz ki a tartalmi audit, hogyan kell lefolytatni egyet, és milyen eszközök segítenek abban, hogy az Ön igényeinek leghatékonyabb tartalmi auditot készítse el.

Tartalmi audit sablon

Ez a sablon végigvezeti Önt webhelye On-Page SEO-jának ellenőrzésén. Számos oldaltípus esetében működik. Például egy kezdőlap, landing page, blogbejegyzés vagy akár egy űrlapoldal. A sablonban van egy hely, ahol feljegyezheti az oldaltípust, így rendszerezve tarthatja a sablont.

A sablon minden egyes szakasz alatt elmondja, miért fontos az on-page optimalizálás szempontjából. Így például, amikor megjegyzi, ha több hasonló oldala van, a kanonikus címkék gondoskodnak arról, hogy megfelelően csoportosítva legyenek.

A következőkben a sablon egyes szakaszairól lesz szó.

Az első oszlopban minden egyes ellenőrzött oldalhoz megadja az oldal típusát. Ezután kitölti az URL-címet, és megjegyzi az oldalának esetleges kanonikus címkéit. Ne feledje, hogy a kanonikus címkéket az oldal forráskódjában találja meg.

Ezután megjegyzi, ha az oldala egy oldalsorozat része. Ez biztosítja, hogy a kódod megfelelően legyen formázva a sorrendiséghez.

A következő lépésben kitöltesz néhány adatot az oldal szövegéről. Például az oldal címét. Ha például egy ehhez hasonló blogbejegyzést vennék fel az auditba, akkor az alábbiakban látható “Hogyan futtassunk SEO tartalomauditot” című részt írnám be ebbe a szakaszba:

Ez a szakasz gondoskodik arról, hogy az oldal címében kulcsszavak szerepeljenek, ami növeli a SERP-rangot. Hasonlóképpen, a következő szakaszban meghatározod az egyes oldalak célját és az adott oldal fókusz kulcsszavait.”

Ez a blogbejegyzés esetében tehát a célt így határoznám meg: “Az olvasók oktatása a tartalomaudit elkészítéséről”, a kulcsszavaim pedig valami olyasmi lennének, mint “On-Page SEO” és “Tartalomaudit”.

Ezek után megjegyzed az oldalad címszavait. Jó ökölszabály, hogy legalább egy kulcsszó megjelenjen a H2-ben, hogy segítse a rangsorolást. Ugyanez a helyzet a meta leírásokkal, a következő résszel – a tartalom rövid, tömör leírásának szintén tartalmaznia kell egy kulcsszót a rangsor javítása érdekében.”

Mihelyt felvázoltad a címsorokat és felvetted a meta leírást, akkor a képekre fogsz koncentrálni. Adja meg a kép fájlnevét, és jegyezze meg a képek alt szövegét. Emlékezzünk arra, hogy az alt szöveg megmondja a Google-nak, hogy miről szól a képed, így ha a képeidnek nincs, ez egy jó emlékeztető, hogy hozzáadd őket.

A következőkben a linkekre fogsz koncentrálni: a belső és a kimenő linkekre. Távolítsd el a hibás belső linkeket, és győződj meg róla, hogy az oldaladon legalább 2-3 van. (Ne feledd, a belső linkek lehetőséget adnak arra, hogy növeld más oldalak forgalmát).

A linkoptimalizálás után figyelj az oldal sebességére. Ha az oldalad betöltése 2 másodpercnél tovább tart, lehet, hogy nem fogja lekötni az olvasó figyelmét.

Végül az utolsó szakasz gondoskodik arról, hogy az oldalad elérhető legyen a közösségi oldalakon való megosztásra, és mobilbarát legyen. Az oldal ezen funkciói javítják a weboldalad elérhetőségét.

Ez a sablon egy ellenőrző listát is kínál. A SEO-ellenőrzési ellenőrzőlista egy másik táblázat, amely biztosítja, hogy webhelye tartalma teljesen optimalizált és naprakész legyen. Az első sablon tehát segít frissíteni webhelye On-Page SEO-ját, míg az ellenőrzőlista mélyreható támpontot ad az audit lefuttatásához:

A munkalap átnézésekor például számíthat a webhely On-Page elemeire vonatkozó információkra, de ellenőrizni fogja a lánctalálást és indexelést, a rangsorolási tényezőket, a tartalom és a linkstruktúrát, az állapotkódokat, a kódolást és a internalizálást is.

Az ellenőrzőlista használatához egyszerűen jelölje be az “Igen” vagy a “Nem” jelet az egyes feladatoknál, és adjon hozzá bármilyen megjegyzést, amelyre hivatkozhat.

Hogyan végezzen tartalomauditot

Gondoljon a céljaira.

Először is gondolja végig, mit szeretne elérni. Ha a céljait szem előtt tartja, akkor később jobb elképzelése lesz arról, hogyan kategorizálhatja az auditot.

A tartalomaudit végül is azonosítja a közönség számára vonzó tartalmakat, és tartalmazhat információkat a SEO-ról és a konverziós arányokról. Az egyik megfontolandó cél lehet annak azonosítása, hogy mely oldalait kell SEO-optimalizálni. Alternatív megoldásként elgondolkodhat azon, hogy megtalálja a webhelye látogatói számára legérdekesebb és legjobban teljesítő tartalmakat, és azokat a honlapon vagy egy e-mail hírlevélben helyezze el.

A vállalati célok meghatározása biztosítja, hogy a tartalmi audit hasznos legyen mind a könyvelés, mind a stratégia frissítése szempontjából a javításra irányuló taktikákkal. Miután ez megtörtént, akkor itt az ideje összegyűjteni a tartalmait.

Gyűjtse össze a tartalmait.

Mely tartalmakat fogja auditálni? Az auditok típusai jellemzően a termékleírások, a blogbejegyzések, a multimédia és a kiadványok. Döntse el ezt, és gyűjtse össze az összes ilyen tartalom hátralékát.

Ezért gyűjtse össze az auditálandó weboldalak URL-címeit. Ha kis webhelye van, ezt kézzel is megteheti, és egy táblázatba helyezheti őket, azonban vannak olyan online eszközök is, amelyek ezt megteszik Ön helyett, például a SEMrush, a Screaming Frog és a HubSpot.

A SEMrush és a Screaming Frog a webhelytérkép alapján szolgáltatja ezeket az információkat. A sitemap egy olyan fájl, amely tartalmazza a webhelye összes információját, és ingyenesen létrehozható online. A sitemapokkal kapcsolatos további információkért tekintse meg itt található útmutatónkat.

Kategorizálja a tartalmát.

Az audit kézhezvétele után kategorizálja azt a táblázaton. Egyes online eszközök kategorizálják az információkat helyetted, de ha magad szeretnéd átnézni, az is megoldható. A kategóriák segítségével rendszerezhet, így biztosíthatja, hogy a tartalomaudit megfeleljen az igényeinek.

Az alábbi kategóriákat veheti fel: tartalom típusa, szerző(k), a közzététel dátuma és a tartalom formátuma. Gondoljon olyan kategóriákra, amelyeket hasznos tudni a különböző tartalmakról. Ha például blogbejegyzéseket auditál, fontos információk lehetnek a közzététel vagy frissítés dátuma, a szerző, a tartalom típusa és a metaadatok (például a cím és a leírás).

A másik fontos kategória a metrikák. Egyes online eszközök ezeket is tartalmazzák az ellenőrzés során, de a Google Analytics is képes adatokat kihúzni az Ön számára. A metrikák több információt szolgáltathatnak a későbbi elemzéshez.

Ezzel a ponttal a táblázatának tartalmaznia kell a tartalom URL-jét, a kategóriákat, a metaadatokat (ha szerepelnek benne) és a metrikai adatokat.

Analizálja az adatait.

Most itt az ideje, hogy kritikusan megvizsgálja az adatait. Ez az a lépés, amely jó képet ad a tartalma állapotáról. Az adatok elemzésekor az alábbi dolgokra érdemes odafigyelned:

• Kihagyott tartalom – Mi érdekli a közönségedet, amivel még nem foglalkoztál?
• ALulteljesítő tartalom – Mely tartalmak nem érik el a kívánt számokat?
• Elavult tartalom – Ha régi tartalma van, lehet-e frissíteni vagy átdolgozni az optimalizálás fenntartása érdekében?
• Home run tartalom – Olyan tartalom, amely rendkívül jól teljesített.

Az elemzés eredményei alapján rendszerezze azokat a táblázatban. Ennek egyik módja, hogy különböző színeket rendel hozzá az elemzett tartalom alapján, és ezekkel a színekkel kiemeli a sorokat, így képet kaphat arról, hogy melyik kategória melyik, és melyek foglalják el a teljes tartalomkönyvtárának legnagyobb részét.

Cselekvési elemek létrehozása.

Ezzel a lépéssel véglegesíti és megtisztítja az auditot. Most már tudja, hogy az elemzés alapján mire kell összpontosítania, és innen továbbléphet. Gondolkodjon el a törlendő, frissítendő, átdolgozandó vagy átstrukturálandó bejegyzéseken.

Az akcióelemek rendszerezéséhez adjon még egy utolsó oszlopot a táblázathoz – olyat, amelyik közel van az elejéhez, hogy folyamatosan szemmel tarthassa. Ebből az oszlopból megtudhatja, hogy milyen lépéseket kell tennie egy adott URL-címmel kapcsolatban. Megtartja, frissíti, törli vagy újraírja azt a blogbejegyzést?

Ha azt tervezi, hogy prioritás szerinti rangsorolást készít, vagy idővonalat ad az ellenőrzéshez, akkor itt az ideje, hogy ezt is felvegye. Egyes szervezetek teljes körű tartalmi naptárakat használnak, míg másoknak nincs rá szükségük. Ahhoz, hogy a tartalomauditjához legjobban illeszkedő prioritási ütemtervet készítsen, gondoljon vissza a céljaira, és arra, hogy mely elemeket van értelme először végrehajtani.

Most nézzünk át néhány olyan tartalomaudit-eszközt, amellyel tovább automatizálhatja a tartalomaudit folyamatát.

Tartalomaudit-eszközök

Screaming Frog

Ár:

AScreaming Frog egy weboldal lánctalpas program. Összegyűjti az URL-eket a webhelytérképedről, és SEO auditot készít neked. Ha kisebb webhelyed van, a Screaming Frog legfeljebb 500 linket auditál ingyen.

Kép forrása

A Screaming Frog asztali weboldala nagyszerű, mert rengeteg elemzést nyújt a webhelyedről, és kategorizálja azt neked. Mivel az audit SEO-alapú, információt ad arról is, hogyan javíthatja a SEO-ját, ami valószínűleg hasznos lehet, a céljaitól függően.

SEMrush

Ár: Három lépésben a SEMrush felhasználói megbízható auditot kaphatnak. A kívánt domain megadásával egy személyre szabott jelentést kap, amely megmutatja, hol javíthat az oldalán:

Kép forrása

Ezután csatlakoztathat egy elemzőeszköz-fiókot, például a Google Analyticset, ha további információkat szeretne látni az oldaltérképéről, például a közönség számára legvonzóbb posztokat. Ezeket az információkat felhasználhatja a stratégia kialakításakor – a közönsége számára jól teljesítő tartalmak azonosítása ötletet ad arra, hogy mivel foglalkozzon.

Google Analytics

Ár: Ingyenes

A Google Analytics ugyan nem ad hagyományos auditot, de jó információkat nyújt, amelyek segítenek az audit megfogalmazásában. Megtudhatja, hogy kik és honnan látogatják a webhelyét. Ezenkívül áttekintést ad a látogatók viselkedéséről:

Adatot ad a látogatók weboldalakon töltött idejéről, a legnépszerűbb weboldalakról és a látogatóknál megfigyelhető különböző mintákról. Az egyik ilyen minta lehet a 18-24 éves látogatók legnépszerűbb blogbejegyzése az Egyesült Államokban.

DYNO Mapper

Ár: $40-$399/hó

Ha webhelytérkép-generátort keres, a DYNO Mapper rendelkezik ezzel a funkcióval. Szintén elérhető a DYNO Mapperben – egy tartalomellenőrző eszköz. Ez a weboldal nagyon jó abban, hogy megtalálja a potenciális problémákat a tartalmaid SEO-jával kapcsolatban.

Kép forrása

A DYNO Mapper egy előrehaladási jelentést is vezet az auditjaidról, így nyomon követheted, hogyan javulnak és hogyan teljesítenek. Maguk az auditok bemutatják, hogy a tartalma hogyan adható a legjobban a keresőmotorok számára, ami kiváló mérőszám a tartalmi auditokhoz.

WooRank

Ár: $60-$249/hó

A WooRank két csodálatos funkcióval rendelkezik a tartalmi auditáláshoz: SEO monitoring és Site Crawler. A WooRank SEO Monitoring segítségével megismerheted a landing oldalaid teljesítményének állapotát, ami olyan információ, amelyet az auditálásba is be tudsz illeszteni. Azt is megtudhatja, ha webhelye valaha is leállt, és hogy ez hogyan hatott a SEO-ra, ami egy másik metrika, amelyet importálhat, ha a weboldalak metrikáit követi az auditban.

Kép forrása

A Site Crawl funkció segítségével megtudhatja, hogy a Google hogyan látja webhelyét, és hogyan értelmezi az információkat a keresőmotorok számára. Ez az információ nagyszerű tudás ahhoz, hogy hatékonyabbá tegye az auditokat, amikor a jövőre vonatkozó cselekvési elemeket talál ki.

Most, hogy bőséges ismeretekkel rendelkezik a tartalmi auditokról, arról, hogyan hozza létre őket, honnan szerezze be őket, és milyen fontos alapvető dolgokat kell tartalmazniuk, teljesen felkészült arra, hogy beépítse őket a szervezetébe. Próbálja ki, és használja fel a következő kampányát. Boldog auditálást!