Greenwashing

Mi a Greenwashing?

Greenwashing az, amikor egy cég időt és pénzt költ reklámra és marketingre5 P’s of MarketingA marketing 5 P’s of Marketing – Product, Price, Promotion, Place, and People – a marketing kulcsfontosságú elemei, amelyeket egy vállalkozás stratégiai pozicionálására használnak. A marketing 5 P-je azt állítja, hogy termékei vagy szolgáltatásai környezetbarátok, holott valójában nem azok. Más szóval a zöldmosás az a cselekmény, amikor hamis vagy félrevezető állításokat tesznek egy termék, szolgáltatás, technológia stb. környezeti előnyeiről.

Mit tekintünk zöldmosásnak?

Zöldmosásnak minősül, ha egy cég nagy mennyiségű időt és pénzt fordít “zöld” termékeinek vagy szolgáltatásainak reklámozására és marketingjére, ahelyett, hogy ezt az időt és pénzt a környezetbarát gyakorlatok tényleges megvalósítására fordítaná.

A zöldmosás mögött álló indoklás

A társadalom a környezettudatosabbá válás irányába mozdul el. A fogyasztók környezetbarátabb áruk vagy szolgáltatások iránti preferenciájának eltolódásával a fogyasztók büntetik azokat a cégeket, amelyek nem építenek be környezetbarát gyakorlatokat az üzleti modelljükbe.

A környezettudatosabbá válás irányába történő elmozdulás jelentős számú céget kényszerít arra, hogy környezetbarát gyakorlatokat alkalmazzon. A cégek iránti igény, hogy “zöldek” legyenek, ennek megfelelően megnöveli azoknak a vállalkozásoknak a számát, amelyek zöldnek mondják magukat, holott valójában nagyon kevéssé vagy egyáltalán nem rendelkeznek ilyenekkel.

A fogyasztói nyomás mellett, amely a cégeket a zöldmosásra készteti, ez a gyakorlat segít a cégeknek abban is, hogy pozitív public relations-t generáljanak és növeljék a cég márkaimázsátBrand EquityA marketingben a márkaérték a márka értékére utal, és azt a fogyasztóknak a márkáról alkotott képzete határozza meg. A márkaérték lehet pozitív vagy. Egy olyan cég, amely azt állítja magáról, hogy környezetbarát, azonnal vonzóbb, mint egy olyan cég, amely nem törődik a környezettel, vagy aktívan rombolja azt.

A zöldmosás hét bűne

2008-ban és 2009-ben a TerraChoice kutatói elmentek az Egyesült Államok, Kanada, Ausztrália és az Egyesült Királyság nagyáruházaiba, és feljegyezték azokat a termékeket, amelyek környezetbarát állításokat tettek.

Csak az Egyesült Államokban és Kanadában 2219 termék 4996 zöld állítást tett. A 2.219 állítást tevő termék több mint 98%-a elkövetett legalább egyet abból, amit a TerraChoice Environmental Marketing “A zöldmosás hét bűne” néven emlegetett. Más szóval, a termékek 98%-a volt bűnös a zöldmosásban.

A zöldmosás hét bűne a TerraChoice szerint a következő:

#1. A rejtett kompromisszum bűne

A környezetvédelmi kérdések hangsúlyozása egy másik, potenciálisan fontosabb kérdés rovására. Például a papír kitermelése nem feltétlenül környezetbarát, mert az fenntartható módon kitermelt erdőből származik.

#2 A bizonyítékok hiánya bűne

Környezetvédelmi állítások, amelyeket nem támasztanak alá tényszerű bizonyítékokkal vagy harmadik fél által kiadott tanúsítványokkal. Például olyan termékek, amelyek azt állítják, hogy a termék bizonyos százaléka a fogyasztók által újrahasznosított tartalomból származik, anélkül, hogy tényszerű adatokat vagy részleteket közölnének.

#3 A homályosság bűne

A konkrétumokat nélkülöző és értelmetlennek ítélt környezetvédelmi állítások. Például a “teljesen természetes” kifejezés nem feltétlenül “zöld” – a higany, az urán és az arzén, hogy csak néhányat említsünk, természetesen előfordulnak.

#4 A hamis címkék imádatának bűne

Hamis minősítések vagy címkék létrehozása a fogyasztók félrevezetése érdekében. Például hamis tanúsítvány létrehozása, hogy a fogyasztókat félrevezessék, és elhitessék velük, hogy a termék átment egy törvényes zöld szűrési folyamaton.

#5 Az érdektelenség bűne

Nem kapcsolódó környezetvédelmi kérdések hangsúlyozása. Például azt állítják, hogy egy telefon “CFC-mentes”, amikor a CFC-ket már törvényileg betiltották.

#6 A két rossz közül a kisebbik bűn

Környezetvédelmi állítások olyan termékeken, amelyeknek eleve nincsenek környezeti előnyei. Például azt állítani, hogy a cigaretta bio.

#7 A hamisítás bűne

Környezetvédelmi állítások, amelyek nyilvánvalóan hamisak. Például azt állítani, hogy egy dízelautó nulla szén-dioxidot bocsát kiSzén-dioxid kreditA szén-dioxid kredit olyan kereskedhető engedély vagy tanúsítvány, amely a kredit birtokosának jogot biztosít arra, hogy egy tonna szén-dioxidot vagy azzal egyenértékű mennyiséget bocsásson ki a levegőbe.

Példa a zöldmosási kampányra: British Petroleum

A British Petroleum első lépése a “zölddé” válás felé 1997-ben kezdődött, amikor kilépett az iparág klímaváltozást tagadó csoportjából, és elismerte a globális felmelegedés és a fosszilis tüzelőanyagok közötti kapcsolatot. 2000-re a vállalat felbérelte az Ogilvy & Mathers reklámcéget, hogy indítson el egy 200 millió dolláros márkaátalakítási kampányt.

A cég átnevezte a British Petroleum nevet BP-re, és új szlogent fogadott el: “Beyond Petroleum”. A cég a márka arculatát is megváltoztatta egy zöld, sárga és fehér színű napraforgóra, amely a Földdel kapcsolatos “meleg és bársonyos érzést” hivatott ábrázolni. A BP azzal is zöldítette magát, hogy zöld csoportokkal dolgozott együtt, és benzinkútjait “zöld” képekkel díszítette.

A British Petroleum zöldítési kísérletei ellenére a vállalat továbbra is olajvállalat marad, amely bevételeiből származikAz árbevételAz árbevétel az a bevétel, amelyet egy vállalat az áruk értékesítéséből vagy a szolgáltatások nyújtásából kap. A számvitelben az “értékesítés” és a levegő szennyezéséből és a bolygó tönkretételéből származik. Az elmúlt két évtized számos ellentmondásos olajszennyezésén keresztül, mint például a Deepwater Horizon olajszennyezés, a British Petroleum zöldre mosási kísérletei elhaltak.

Kiegészítő források

A CFI a globális pénzügyi modellezési & értékelési elemző (FMVA)™FMVA® tanúsítás hivatalos szolgáltatója Csatlakozzon a több mint 850 000 diákhoz, akik olyan vállalatoknál dolgoznak, mint az Amazon, a J.P. Morgan és a Ferrari tanúsítási program, amelynek célja, hogy bárki világszínvonalú pénzügyi elemzővé váljon. A folyamatos tanuláshoz és a karrierje előrehaladásához hasznosak lesznek az alábbi további CFI-források:

• Vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR)A vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR)A vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) a vállalatok által a vállalatirányítás részeként megvalósított stratégiákra utal, amelyek célja, hogy
• ESG (Environmental, Social and Governance)ESG (Environmental, Social and Governance)Az ESG a Environmental, Social, and (Corporate) Governance (környezeti, társadalmi és (vállalati) irányítás) rövidítése, a három nagy kategória vagy terület, amely a
• KártalanításKártalanításA kártalanítás az egyik fél jogi megállapodása arról, hogy egy másik felet hibátlannak – nem felelősnek – tartja az esetleges veszteségekért vagy károkért.
• Safe Harbor megállapodásSafe HarborA biztonságos kikötő olyan törvényi vagy rendeleti rendelkezés, amely bizonyos feltételek teljesülése esetén védelmet nyújt a felelősséggel vagy büntetéssel szemben, vagy csökkenti a felelősséget.