Articles

Az ázsiai és ázsiai-amerikai képviselet számít-e a zeneiparban?

On november 8, 2021 by admin

Mi is pontosan az “ázsiai-amerikai kultúra”?

A legtöbbünk számára nehéz meghatározni egy olyan kultúrát, amely generációk és kontinensek között létezik. Egyfajta limbóban létezik, nem tartozik igazán sem az egyik, sem a másik oldalhoz. Ha válaszolnom kellene erre a kérdésre, az ázsiai-amerikai kultúra a kávé cseréje boba tejes teára; a késő esti dim-sum a legjobb barátokkal; a legmenőbbnek tűnő zsemle kiválasztása annak ellenére, hogy nem ismerjük az étel hivatalos kantoni nevét. Egyformán beszélsz egy idegen nyelven egy olyan országban, ahol még alig jártál, és angolul töltöd ki az üres helyeket. Soha nem érzed igazán, hogy egyik vagy másik helyre tartozol – ez az érzés a legtöbb ázsiai-amerikai számára túlságosan is ismerős.

A művészeti közösségen belül azonban sokkal nehezebb megválaszolni ezt az amúgy is bonyolult kérdést. Tagadhatatlan, hogy nagy előrelépések történtek az ázsiai és ázsiai-amerikai tehetségek népszerűsítésében – erről a közösségi média gondoskodott. Bár úgy tűnik, mindig van valami vita arról, hogy A karaktert hogyan kell ábrázolni, és hogy B karakter “nem eléggé ázsiai” / “nem eléggé átélhető” / “túl inkorrekt”, ez azt mutatja, hogy az emberek legalábbis aggódnak a reprezentáció miatt.

Viszont itt a zenei fronton ugyanazok az emberek, akik a sokszínűségért szállnak síkra, nagyrészt csendben maradtak. Ez a zene mint művészeti médium eredendő természetének tulajdonítható. A legtöbb ember számára – származástól függetlenül – talán mindegy, hogy ki áll a mikrofon mögött. A klipeket és interjúkat nem szükséges megnézni ahhoz, hogy élvezhessünk egy dalt, így nem számít, hogy az énekes egy kisebbséget képvisel-e, ha nem láthatjuk, hogyan néz ki? De lehet, hogy tévedek. Kíváncsi voltam, hogy az emberek mennyit tudnak az ázsiai és ázsiai-amerikai művészekről… vagy egyáltalán érdekli-e őket, hogy kik készítik a kedvenc dalaikat. Így jött létre a “Kit hallgatsz?” című felmérés, amit azért írtam, hogy magam is megkapjam ezeket a válaszokat.

2018. július 22-én küldtem ki ezt a felmérést a személyes Facebook-oldalamon, abban a reményben, hogy megtudom, mennyit tudnak a barátaim az ázsiai/ázsiai-amerikai zenéről. Összesen 79 ember válaszolt, és itt vannak az eredmények:

A felmérés eredményei:

A felmérésre válaszoltak összesen: 79.

Kor:

17-21: 54.4%

22-25: 43,0%

26-30: 2,5%

Etnikum:

Ázsiai/ázsiai-amerikai: 78,5%

Vegyes*: 7,6 %

Más: 13,9%

*Ez a felmérés szempontjából a “vegyes” az ázsiai & nem ázsiai származásra utal.

Self-Identification:

Asian-American: 64,6%

Asian: 13,9%

Asian-Other: 6,3%

Nem ázsiai/ázsiai-amerikai: 15,2%

Kedvenc zenei műfajok:

Mainstream pop / pop: 64,6% (51)

“Alternatív”: 55,7% (44)

R&B: 51,9% (41)

A 2000-es évek előtt készült zene*: 43% (34)

Rap: 43% (34)

Indie: 41,8% (33)

Electronic: 34,2% (27)

EDM: 29,1% (23)

Country: (6)

Metal: 7,6% (6)

*A 2000-es évek előtt készült zene egy gyűjtőfogalom azok számára, akik a 60-as, 70-es 80-as évek zenéjét kedvelik. Ezt nem, de tisztáznom kellett volna.

A legnépszerűbb beírt műfajok 1+ szavazattal (egyéb):

KPOP:

JPOP: 3 szavazat

Jazz: 3 szavazat

Klasszikus: 2 szavazat

Lo-fi Hip Hop: 2 szavazat

Japán & Koreai rock: 2 szavazat

Kinek a zenéjéért voltál AZ UTOLSÓ időben megszállott? Csak a 3+ szavazatot kapott írásos jelöltek szerepelnek.

Ariana Grande: 7

Drake: 5

LAUV: 5

BLACKPINK: 4

Daniel Caesar: 4

Billie Eilish: 3

Dua Lipa: 3

Jorja Smith: 3

Khalid: 3

Panic! at the Disco: 3

Panic! at the Disco: 3

Post Malone: 3

Rich Brian: 3

Taylor Swift: 3

Hányszor hallgatsz zenét? (1-5-ig terjedő skála, 0 azt jelenti, hogy “nem hallgatok zenét”, 5 pedig azt, hogy “minden nap hallgatok zenét”)

Hogyan fedezel fel új zenéket?

Online streaming lejátszási listák: 89,9%

Barátok ajánlása: 86,1%

Szociális média: 59,5%

Rádió: 27,8%

Zenei weboldal/zenekritika/cikk olvasása: 20,3%

Koncerteken való nyitás: 17,7%

DJ mixek: 15,2%

Nem szeretek új zenéket felfedezni. Ha megtörténik, akkor megtörténik: 11,4%

Interjúk: 8,9%

Az új zenék felfedezésének melyik módszerét értékeli a leginkább?

Spotify: 21

A barátok ajánlása: 19

Online streaming (gyűjtőfogalom): 16

Soundcloud / YouTube: 12

Szociális média: 6

Téged érdekel, hogy ki készíti a zenét, amit hallgatsz?

Igen: 68,4%

Nem: 31,6%

Ha egy zenei előadó, akit szeretsz, szörnyű kritikákat kapna a kritikusoktól az új albumáról, akkor is hallgatnád?

Igen: 84,8%

Majdnem: 12,7%

Nem: 2,5%

Ha egy zenei előadó, akiről még sosem hallottál, szörnyű kritikákat kapna a kritikusoktól az új albumáról, akkor is meghallgatnád? 45,6%

Igen: 26,6%

Nem: 27,8%

Nézett valaha zenei előadóval készült interjúkat?

Ritkán: 41,8%

Igen: 39.2%

Nem: 19,0%

Az alábbi zenei előadók közül melyeket ismeri?*

*jelzi, hogy NEM ázsiai amerikai.

Egy pillantásra:

A legnépszerűbb – 88Rising (Rap/Hip Hop)

Az ismeretlenebb – Haley Heynderickx (Folk)

88Rising*

Nem: 53.2%

Igen, hallottam már a zenéjüket: 31.6%

Igen, hallottam már róluk: 15,2%

Giraffage

Nem: 58,2%

Igen, hallottam a zenéjét: 29,1%

Igen, hallottam róla: 12.7%

TOKiMONSTA

Nem: 62%

Igen, hallottam már a zenéjét: 26.6%

Igen, hallottam már róla: 11,4%

Japán reggeli

Nem: 65,8%

Igen, hallottam róla: 24,1%

Igen, hallottam a zenéjét: 10.1%

Yaeji

Nem: 67.1%

Igen, hallottam a zenéjét: 17.7%

Igen, hallottam róla: 15.2%

Mitski

Nem: 75.9%

Igen, hallottam már róla: 12,7%

Igen, hallottam már a zenéjét: 11,4%

Jay Som

Nem: 79,7%

Igen, hallottam már róluk: 16,5%

Igen, hallottam a zenéjüket: 3,8%

No Vacation

Nem: 88,6%

Igen, hallottam a zenéjüket: 6,3%

Igen, hallottam róluk: Nem: 89,9%

Igen, hallottam már róla: 8,9%

Igen, hallottam már a zenéjét: 5,1%

Alex Zhang Hungtai*

Nem: 89,9%

Igen, hallottam már a zenéjét: 1.3%

Peggy Gou*

Nem: 89.9%

Igen, hallottam már a zenéjét: 5.1%

Igen, hallottam már róla: 5.1%

Sam Rui*

Nem: 89.9%

Igen, hallottam a zenéjét: 5.1%

Igen, hallottam róla: 5.1%

Say Sue Me*

Nem: 92.4%

Igen, hallottam már a zenéjüket: 3.8%

Igen, hallottam már róluk: 3.8%

Hana Vu

Nem: 92.4%

Igen, hallottam már róla: 7.6%

Igen, hallottam a zenéjét: 0%

Haley Heynderickx

Nem: 93.7%

Igen, hallottam a zenéjét: 3.8%

Igen, hallottam róla: 2.5%

*88Rising – vegyes csoport, Alex Zhang Hungtai – tajvani/kanadai, Peggy Gou – koreai/német, Sam Rui – szingapúri, Say Sue Me – koreai

Hallgatsz ázsiai/ázsiai amerikai művészeket?

Az ázsiai/ázsiai amerikai művészeket szívesen hallgatom! 41.3%

Biztosan meg tudok nevezni egyet-kettőt: 38.8%

Az ázsiaiak/ázsiai amerikaiak zenét csinálnak??? & Nem: 17,5%

Kategorizálatlan: 2,5%

A legnépszerűbb írásos ázsiai/ázsiai amerikai előadók:

Rich Brian: 5

Jay Park: 4

Dean: 3

Elephante: 3

Far East Movement: Haley Kiyoko: 3

Mitski: 3

Az ázsiaiak / ázsiai amerikaiak számára fontos, hogy képviselve legyenek a zenében?

Igen: 88.6%

Majdnem: 8.9%

Nem: 2,5%

Potenciális problémák / elfogultságok:

Mielőtt elkezdeném a felmérés eredményeinek elemzését, úgy érzem, hogy foglalkoznom kell néhány lehetséges problémával a felmérésen belül. Először is, az általam feltett kérdéseket az olvasó félreértelmezhette volna, hogy különböző dolgokat jelentsenek. Például egyesek talán nem tudták, hogy az “elektronikus” kifejezés mit jelent, míg mások félreérthették, hogy mit értettem a “Törődik-e azzal, hogy ki készíti a zenét, amit hallgat?” alatt. (Milyen szempontból? Producer? Énekes?). Óvatosabban kellett volna megfogalmaznom a kérdéseimet.

A másik lehetséges probléma a felméréssel kapcsolatban maga a téma. A felmérés célja arra irányult, hogy a kérdőívet kitöltők mennyit tudnak az ázsiai/ázsiai-amerikai művészek által angol nyelven készített zenéről – ezt a részletet nem tisztáztam. Ezért vettem ki a felmérésből a K-POP-ot és az ázsiai zenei műfajok más formáit: nem ezek voltak a tanulmányom fő fókuszában.

Ez azért van, mert a KPOP-t és más, nem angol nyelvű műfajokat nem célzottan az ázsiai-amerikai demográfiai célcsoport felé forgalmazzák. Ehelyett inkább a saját országuk kultúráját reprezentálják, az egzotikumot marketingelik a kívülállók számára. Ebben az értelemben, bár lehet azzal érvelni, hogy egy olyan műfajhoz való vonzódás, mint a KPOP, reprezentálhatja az ázsiai-amerikai tapasztalatok egy részét, ez – lényegében – inkább a kortárs koreai kultúrát képviseli.

Másrészt egy olyan koreai zenekart, mint a Say Sue Me, azért említünk itt, mert a legtöbb dalukat többnyire angolul éneklik. Úgy tűnik, hogy a célzott piaci demográfiai célcsoportjuk a nyugati közönség felé irányul: a kiadójuk székhelye az Egyesült Királyságban van, számos cikket szenteltek nekik angol nyelvű kiadványokban, sokat turnéznak az Egyesült Királyságban, és a reklámjaik angol/koreai duóban jelennek meg. Ugyanezt az érvelést alkalmaztam más művészek, például Peggy Gou (koreai-német), Sam Rui (szingapúri) és Alex Zhang Hungtai (tajvani-kanadai) felvételekor is. Ezek mind olyan művészek, akiknek a leendő közönsége nyugatiak (vagy angolul beszélő emberek).

A tanulmány eredményei:

Noha az általam végzett felmérés gyors és piszkos volt, és a korlátozott válaszok miatt nyilvánvalóan NEM reprezentatív az összes közönségre nézve, itt van néhány következtetés, amire jutottam…

Ez egy olyan téma, ami érdekli az embereket, de nem igazán foglalkoznak vele.

A felmérés szerint 88,6% szerint fontos, hogy az ázsiaiak/ázsiai-amerikaiak képviselve legyenek a zeneiparban, 8,9% szerint talán, 2,5% szerint pedig nem. Különösen mivel a felmérésre válaszolók többsége ázsiai vagy ázsiai-amerikai származásúnak vallotta magát, úgy tűnik, hogy ez egy olyan kérdés, ami az emberek fejében ott motoszkál – mégsem tettek sokat érte. Azt is fontos megjegyezni, hogy azok az emberek, akik nem azonosították magukat ázsiai vagy ázsiai-amerikai származásúként (a felmérést kitöltők 15,2%-a), még mindig támogatták az ázsiai/ázsiai-amerikai képviseletet a zeneiparban.

Noha az emberek hisznek az ázsiai/ázsiai-amerikaiak támogatásában, egyértelmű, hogy a felmérést kitöltők többsége inkább olyan ázsiai művészeket ismert, akik nem angolul énekelnek. Annak ellenére, hogy nem adták hozzá opcióként, a KPOP-t az egyik leghallgatottabb műfajként írták be. Hasonlóképpen a KPOP csoport, a BLACKPINK volt a harmadik legnépszerűbb beírt előadó, megelőzve a szavazatokban olyan népszerű amerikai előadókat, mint Taylor Swift, Dua Lipa és a Panic! at the Disco. (Az is érdekes, hogy a közelmúltban az államokban elért sikereik ellenére a KPOP együttes BTS csak egyszer szerepelt a felmérés eredményei között.)

Az elsősorban angolul éneklő ázsiai-amerikai és ázsiai előadók gyorsválogatásában azonban az általam említett előadók közül egyiknek sem volt 50%-nál nagyobb a hallottsági aránya. A 88Rising, az ázsiai/ázsiai-amerikai művészek nemrég alapított kollektívája volt a legnépszerűbb, összesen 46,8%-uk ismerte a nevüket és a márkájukat. A felmérést Haley Heynderickx filippínó-amerikai folkénekesnő zárja, akiről a felmérésben részt vevők mindössze 6,3%-a hallott annak ellenére, hogy az olyan zenei weboldalakon, mint az NPR, a Stereogum, a Pitchfork és a Metacritic kritikai elismerést kapott.

Az egyik általános tényező persze az, hogy az emberek talán egyszerűen nem ismerik azokat a műfajokat, amelyekhez ezeknek a művészeknek a zenéje tartozik. A felmérés legnépszerűbb előadói az EDM / DJ elektronikus világához tartoznak (Giraffage, TOKiMONSTA, yaeji), míg a kevésbé népszerű művészek az indie rock (Mitski, Jay Som, No Vacation, Say Sue Me) és a folk (Haley Heynderickx) képviselői voltak.

Ez felveti a kérdést:

A válasz itt ugyanaz, mint amiért az emberek olyan sokat tudnak a KPOP művészekről – a marketing.

Hiszem, hogy azok az emberek, akik nem ismerik ezeket a nyugaton működő ázsiai művészeket, nem szándékosan teszik ezt (sőt, a felmérésem eredményei éppen az ellenkezőjét mutatják) – ez annak köszönhető, hogy a legtöbben nem keresik az ázsiaiak/ázsiai-amerikaiak új zenéit általában. Az alkalmi zenehallgatók többsége vagy a Spotify-hoz hasonló platformok lejátszási listáinak streamelésével (89,9%) vagy szájhagyomány útján (86,1%) fedezi fel az új zenéket. Mivel a streaming lejátszási listák már a zenehallgatási szokások alapján “önmaga által összeállítottak”, és nem rendelkeznek “ázsiai/ázsiai-amerikai” beállítással, a hallgatóknak nehézséget okozhat, hogy ilyen módon találjanak olyanokat, mint Haley Heynderickx vagy Hana Vu. Ugyanez vonatkozik a szájpropagandára is – ha még nincs olyan barátod, aki Mitskit és Japanese Breakfastet hallgat, hogyan máshonnan fogsz hallani róluk, ha nem kattintasz rá arra a zenei weboldalra (ami a felmérésben résztvevők mindössze 20,3%-a számára a zenék felfedezésének legmegfelelőbb módszere)?

Azt is érdemes megemlíteni, hogy a független kiadóknak csak annyi költségvetésük van, hogy reklámozzák a kiadótársak névsorát, és még kevesebb arra, hogy reklámozzák, hogy egy zenekar ázsiai hátteret képvisel. Ha nem reklámozod magad kifejezetten ázsiai-amerikai frontemberként, ahogy a Japanese Breakfast teszi, akkor az ázsiai-amerikai közösségen belül az emberek tudni fogják, hogy kik vagytok?

Ez persze nem azt jelenti, hogy az olyan utak, mint a streaming szolgáltatások teljesen elzárják a hozzáférést ahhoz, hogy megtaláljuk ezeket a művészeket. Érdemes megemlíteni, hogy a Spotify-on fut egy “Asian-Americans on the Rise” nevű lejátszási lista (e sorok írásakor 27 335 követője volt) és az APAHM nevű vendég lejátszási sorozat, amely híres ázsiai-amerikaiakat kérdez meg arról, hogy mit hallgatnak… ezek remek átvezetők ahhoz, hogy megismerkedj néhány kevésbé ismert ázsiai-amerikai előadóval. A probléma egy olyan lejátszási listával, mint az “Asian-Americans on the Rise”, az, hogy csak a legnépszerűbb ázsiai-amerikai művészekkel találkozhatsz, és a lejátszási listák olyan műfajok felé tolódnak el, mint az EDM / indie rock. Ha rajongsz az indie rockért, de nem az EDM-ért, akkor a lejátszási lista felét át kell ugranod, mire találsz valamit, ami tetszik. Ha a folk rajongója vagy, sok szerencsét a több mint 40 dal végighallgatásához, mielőtt megtalálod azt az egy folk dalt a lejátszási listán. És mi a helyzet azokkal az ázsiai zenészekkel, akik angolul énekelnek? Az ázsiai-brit, ázsiai-kanadai, ázsiai-ausztrál és más ázsiai művészek sajnos kimaradnak ezekből a listákból.

Tegyük hozzá az aggasztó eredményeket, amelyeket akkor kapunk, ha olyan kifejezést keresünk a Google-ban, mint “ázsiai-amerikai zenészek”. A legajánlottabbak között olyan előadóművészek szerepelnek, mint Margaret Cho (komikus zene), Ryan Higa (komikus zene), Anna May Wong (korai hollywoodi színésznő) és Brenda Song (vagy ahogy mások ismerik, London Tipton a Suite Life-ból, és Wendy Wu Homecoming Warrior). Csak amikor lejjebb görgetsz, akkor bukkannak fel olyan valódi zenészek, mint Mitski, Steve Aoki és Nicki Minaj (valószínűleg Chun-Li miatt?).

Javaslat

Személy szerint úgy gondolom, hogy a reprezentációs probléma megoldásának egyik legjobb módja az lenne, ha indítanánk egy kis blogot, amely az ázsiai és ázsiai-amerikai zenészek munkásságát emelné a nyugati közönség elé. A középpontban? Áttekintés, ajánlás és lejátszási listák összeállítása azok számára, akiket érdekel, hogy támogassák ezeket a zenészeket, és egy szűk rajongói közösséget alakítsanak ki.

Itt van néhány ok, amiért úgy gondolom, hogy egy ilyen oldal hasznos lenne:

Ez egy előrelépés lehetne az ázsiai/ázsiai-amerikai képviselet felé a zenei médiában.

Az ázsiaiak/ázsiai-amerikaiak talán hajlandóbbak lennének a zene mint művészi pálya felé, ha látnák, hogy ez egy életképes lehetőség. Olyan emberként, aki olyan háztartásban nőtt fel, ahol a szüleim elvárták, hogy orvos legyek, a művészi pálya soha nem tűnt úgy, hogy ez egyáltalán szóba jöhet. A sikeres művészek nem úgy néztek ki, mint én, és a művészetet mint karriert különösen az ázsiai közösségen belül nem nézték jó szemmel. Remélhetőleg egy ilyen weboldal létrehozása a jövő generációi számára csökkenti a zene hobbiként való űzésének – vagy akár a zene élvezetének – társadalmi megbélyegzését.

Segít a marketing problémáján.

Korábban említettem, hogy az egyik legnagyobb oka annak, hogy az emberek nem ismerik ezeket a művészeket, a marketing hiánya. Egy olyan blog, amely ázsiai/ázsiai-amerikai művészeket véleményez, interjúkat készít és emeli a nyugati világ elé, segíthetne enyhíteni ezt a régóta fennálló problémát. Egy ilyen platform egyetlen poszton keresztül hirdethetné a zenészek speciális közönségét (ázsiai-amerikaiak stb.). Ráadásul egy még alá nem írt művész számára minden reklám rendkívül hasznos lenne!

Egy kis változatosságot ad a személyes lejátszási listákhoz

Egy ilyen weboldal remélhetőleg nem csak ázsiai-amerikai művészeket mutat be, hanem más, például Manilában, Szingapúrban, az Egyesült Királyságban, Kanadában stb. élő művészeket is. Az ázsiai-amerikaiak nincsenek egyedül a tapasztalataikkal, és érdekes lenne látni, hogy az emberek hogyan alkotnak zenét a tapasztalataik alapján a világ minden tájáról.

Támogatás az ázsiaiaknak a zeneiparban a nyugati világban

Az utolsó dolog, amit szeretnék, hogy az embereket arra kényszerítsem, hogy olyan zenei művészeket hallgassanak, akiket nem akarnak hallgatni. Végső soron nem számít a zeneszerzők kiléte, ha nem élvezed a zenehallgatást – de ha olyan művészeket mutatunk az embereknek, akikhez jobban kötődnek, talán nagyobb az esélye annak, hogy legalább egy olyan előadóba belebotlanak, amit élvezni fognak.

Ez az egész alapja a “From the Intercom”-nak, egy weboldalnak, amely e célok elérését tűzte ki célul. Ha máris arra inspirálódtál, hogy megnézz legalább egyet a fent vagy a felmérésben felsorolt művészek közül, akkor tudom, hogy valami jól sikerült!

Új zenei előadók ezreit fedezheted fel, és olyanokat is, akiket még nem fedeztek fel – reméljük, hogy maradsz még! 🙂

Li-Wei Chu

*Disclaimer: Amikor azt mondom, hogy ázsiai/ázsiai-amerikai, akkor a többi angol nyelvű országban képviselt embereket is beleértem, mint ázsiai-brit, ázsiai-kanadai, ázsiai-ausztrál stb.

Külön köszönet Emily Gu-nak a szerkesztésért!