A teljes útmutató az ügymarketinghez

Mi az ügymarketing?

Az ügymarketing, más néven okkal kapcsolatos marketing, a marketing két kapcsolódó, de némileg eltérő formájára utal. Az első egy for-profit márka és egy nonprofit szervezet közötti, kölcsönös előnyökkel járó együttműködést jelent. A kifejezés általánosabb értelemben is használható a for-profit márkák társadalmi vagy jótékonysági cél köré épülő marketingprogramjaira.

Még két másik kapcsolódó, de különálló jelenség is létezik: a vállalati társadalmi felelősségvállalás (CSR) és a vállalati adományozás. A CSR túlmutathat (de nem mindig) a megfelelés biztosításán, és olyan cselekvésekben is részt vehet, amelyek valamilyen társadalmi jót szolgálnak. A magas etikai normákra való törekvés a vállalat számára jó public relations-t eredményez. A vállalati adományozás általában konkrét adományozást jelent, amely adólevonható.

Cause marketing stratégia

Hogyan kell tehát megközelíteni az okmarketinget? Sokféle formája lehet, és különböző iparágakban és különböző márkák esetében másként fog kinézni. Van azonban néhány közös pont, amelyet figyelembe kell venni a sikeres partnerség vagy kampány érdekében.

Válasszon valamit, amiben hisz – Az ügymarketing akkor működik a legjobban, ha az ügy olyan, amiben az alkalmazottak hisznek. Ha a munkatársak beveszik a koncepciót, keményebben fognak dolgozni, és szenvedélyesnek fogják érezni a segítségnyújtást. Ez a kollektív energia tükröződni fog az elvégzett munkában.

Keresd meg a kapcsolódó ügyet – Rengeteg példa van arra, hogy a látszólag véletlenszerű partnerségek nagyon sikeresek voltak, de általában az okmarketing hitelesebbnek fog tűnni, ha az ügy valamilyen módon kapcsolódik a márkához.

Ne csak pénzzel járulj hozzá – A pénz hasznos és szükséges, de gyakran az idő és a szakértelem ugyanolyan értékes lehet. Valójában az okmarketinggel kapcsolatban megkérdezett fogyasztók 64%-a (PDF) szerint a pénzzel való hozzájárulás önmagában nem elég; a márkáknak közvetlenül az üzleti tevékenységükbe kell integrálniuk a társadalmi jótékonyságot. Ez nem csak a pénzgyűjtésről szól, hanem a figyelemfelkeltésről is.”

Közösködjön a nonprofit szervezettel – Bár meglehetősen biztosra vehető, hogy minden jótékonysági szervezet szeretne extra pénzeket és nyilvánosságot, a velük való együttműködés a leghasznosabb stratégia meghatározásában biztosítja, hogy maximalizálja a részvétel hatékonyságát.”

Nagy hangsúly a közösségi és a szerzett médián – A legjobb okmarketingkampányok többféle médiát fejlesztenek ki, amelyek célja az egyes csatornák hatékonyságának maximalizálása. A Dumb Ways to Die, a melbourne-i Metro Trains biztonsági kampánya különösen jó volt ebben.

A kampány egy fülbemászó és vidám dallal kezdődött, majd elágazott a közösségi kampányokba, videós outtake-ekkel, fizikai babákkal és okostelefonos játékokkal. Bátorította a felhasználók által generált tartalmakat is, amelyekből egy sor paródia jelent meg.