8 tartalommarketing példa, ami felkelti a figyelmet és elkötelezettséget vált ki

Készen állsz arra, hogy inspirálódj ezekkel a klassz tartalommarketing példákkal?

A mai marketingesek tudják, hogy a tartalom a király. De mi kell ahhoz, hogy olyan tartalmakat készítsünk, amelyek kiemelkednek a tömegből? Ha meg akarja különböztetni magát a versenytársaktól, olyan egyedi tartalmakat kell létrehoznia, amelyek felkeltik a közönség figyelmét és lekötik a figyelmét.

Néha ezt könnyebb mondani, mint megtenni. Valóban fejfájást okozhat, ha nem tudja, hol és hogyan kezdje el. Valójában a Zazzle Media tanulmánya alapján a vállalkozások 60%-ának nehézséget okoz új és minőségi tartalmak következetes létrehozása. Emellett a marketingesek 65%-a küzd a megnyerő tartalom megírásával. Ha pedig a tartalma nem elég vonzó, akkor elveszíti a közönségét, és végül a potenciális ügyfeleket is.”

Ezért összeállítottunk egy listát a legjobb tartalommarketing példákból, hogy segítsünk inspirálni a márkája tartalomkészítését. A vírusos videótartalmaktól a virágzó blogokig, ez a lista megmutatja a legjobb tartalommarketing példákat, amelyek nemrégiben bejárták az internetet. Emellett néhány kulcsfontosságú tanulsággal is szolgálunk, hogy megtanulja, hogyan alkalmazhatja ezeket a taktikákat saját tartalommarketing-stratégiájában.

Szerint kezdjük el!

1. Coca-Cola “Share a Coke”

Ezt a listát egy nagy márka – a Coke – egyik legjobb tartalommarketing példájával kezdjük. A Coca-Cola évek óta olyan innovatív marketingkampányokat dob ki, amelyek érzelmi kapcsolatot teremtenek széles közönségükkel. De az a bizonyos kampány, amelyet most megnézünk, 2011-ben indult Ausztráliában, és még ma is erősen tart.

A “Share a Coke” kampány lehetőséget ad minden Coca-Cola-rajongónak, hogy személyre szabja az italát. Az egyének a Coca-Cola weboldalán személyre szabhatják saját palackjukat a nevükkel, vagy a benzinkúton vagy a szupermarketben kereshetik a nevüket (vagy egy barátjuk nevét) egy palackon. Ez a kampány hamarosan vírusként terjedt el, mivel a fogyasztók képeket kezdtek közzétenni az interneten a személyre szabott italukkal.

A kampány futása során a Coke minden palackot megszemélyesített egy közös névvel, az országtól függően.

A “Share a Coke” kampány a fogyasztók számára fontos dolgot érintett meg – a személyre szabást. Nemcsak a saját nevükkel ellátott palackot találhattak, hanem egy barátjuknak is foghattak egyet, amelyen az ő neve szerepelt. Ez a taktika nagyszerű módja volt az üdítőitalgyártó vállalatnak arra, hogy megragadja a közönség figyelmét, és vásárlásra késztesse őket.

Azzal, hogy arra kérte az embereket, osszák meg a terméket egy ismerősükkel, a kampány érzelmi kapcsolatot is kialakított a fogyasztókkal. A Coca-Cola a nyomtatott és a közösségi médiakampányt komoly videókkal követte, amelyek azt mutatták, hogy a barátok összejönnek, és megosztják a nevükkel ellátott kólát. Ez az online marketingstratégia segít a márkának, hogy a termék értékén túlmutatva megmutassa, hogyan hozhatja össze az embereket a termék.

Főbb tanulságok:

Ha Önnek nincs is akkora reklámköltségvetése, mint a Coca-Colának, mégis átvehet néhány dolgot ebből a népszerű kampányból. A személyre szabás nagyban hozzájárulhat ahhoz, hogy a fogyasztók különlegesnek és megbecsültnek érezzék magukat. Legyen szó személyes üzenet küldéséről e-mailben, vagy a fogyasztó vásárlói magatartásán alapuló termékajánlásokról, minél személyre szabottabb a marketingje, annál hatékonyabb lesz.

Tartalommarketingesként az érzelmi kapcsolat kiépítése a fogyasztókkal egy másik taktika, amelyet kölcsönvehet ebből a Coca-Cola-kampányból. Gondolja végig, mi az, ami a fogyasztóit a leginkább érdekli, és találjon módot arra, hogy az érzelmeikre apelláljon és hiteles kapcsolatot teremtsen.

2. Make-A-Wish Batkid kampány

A nagy, fogyasztóközpontú márkák nem az egyetlenek, amelyek nagyszerű inspirációt nyújtanak. A tartalommarketing-erőfeszítések egyik legjobb példája a Make-A-Wish Alapítványé. Ez egy nonprofit szervezet, amely egyedi és különleges élményeket állít össze olyan gyermekek számára, akik életveszélyes betegségben, például rákban szenvednek. A nonprofit szervezeteknek is meggyőző módon kell népszerűsíteniük a munkájukat, hogy felkeltsék az adományozók, önkéntesek és más olyan személyek figyelmét, akik támogathatják az ügyüket.

A Make-A-Wish Greater Bay Area együttműködött San Francisco városával, hogy teljesítsék egy gyermek kívánságát. A kisfiú, Miles leukémiával küzdött, és az volt a kívánsága, hogy Batman legyen. Az alapítvány lenyűgöző módon váltotta valóra a kívánságát, amelyet egy rövid dokumentumfilmben örökítettek meg.

Itt egy promóciós kép a Batkid dokumentumfilmhez, amelyet a Make-A-Wish Greater Bay Area készített.

A dokumentumfilm mellett az alapítvány egy teljes digitális marketingkampányt is folytatott, amely több csatornát, köztük a közösségi médiát is érintette. Ez a többcsatornás megközelítés segített nekik abban, hogy megismertessék az ügyet, miközben megosztották ennek az egy gyermeknek az egyszer az életben megélt élményét.

A Make-A-Wish egy gyermek történetének és élményének bemutatásával lehetővé tette az emberek számára, hogy vizualizálják, milyen módon segít a szervezet az embereken. Ahogy azt el lehet képzelni, a kampány is érzelmekkel teli volt. És ez egy ilyen nagyszerű tartalommarketing-erőfeszítés. Azáltal, hogy érzelmi szinten kapcsolódott az emberekhez, a nonprofit szervezet képes volt felkelteni az emberek figyelmét és cselekvésre ösztönözni őket.

Key Takeaways:

Szóval, mit tanulhatsz te és a marketingcsapatod a Make-A-Wish és a Batkid kampányából? Ha helyi ügyek támogatásán dolgozik, miért ne vonná be ügyfeleit is? Használhatja a közösségi médiát, a blogolást, az e-mail marketinget és a tartalommarketing más típusait, hogy megismertesse kedvenc helyi jótékonysági szervezetét vagy szervezetét. Ez nem csak abban segít, hogy terjessze a márkaismertséget és nagyobb támogatást nyújtson a méltó ügynek, de eközben kapcsolatba kerülhet olyan vezetőkkel és ügyfelekkel, akiknek fontos a közösség. Így lehetővé téve számukra, hogy ugyanazokat az ügyeket támogassák, amelyekkel az Ön vállalkozása is törődik.

3. A General Electric #GEInstaWalk

Amikor a közösségi média influencer marketingre gondol, az első gondolata valószínűleg nem a General Electric. A GE azonban az egyik legjobb tartalommarketing példát nyújtja a B2B márkák számára. Ahelyett, hogy a fogyasztói termékeiket (például mosógépeket és porszívókat) emelné ki, a vállalat úgy döntött, hogy a közösségi média influencerek segítségével más üzletágaikat – például a sugárhajtóműveket és a szélturbinákat – emeli ki.

A #GEInstaWalk kampányával a GE hat Instagram influencert és néhány rajongót hívott meg, hogy járják be a gyártási létesítményeiket, és osszák meg tapasztalataikat. Ezek az egyének a #GEInstaWalk hashtaggel készítettek és töltöttek fel fotókat, hogy mindenki láthassa őket. Végül ezek a személyek egyedülálló betekintést nyújtottak abba, hogy milyen a General Electricnél a kulisszák mögött.

A #GEInstaWalk kampányban részt vevő influencerek exkluzív betekintést nyújtottak a GE gyártási létesítményeibe.

A GE pedig elégedett volt az eredménnyel. Anélkül, hogy fizetett hirdetést kellett volna használnia, a márka minden egyes új túrával 3 millió embert tudott elérni. A statisztikák eredménye a GE Instagram-oldalának 8 millió oldalmegtekintése és 3000 új követő.

Ez a kampány az influencer marketing egyik legjobb példája a munka világában. A gyártási létesítményeikbe való bejutás biztosítása lehetőséget kínált ezeknek az influencereknek, hogy egyedi és exkluzív tartalmakat készítsenek a követőik számára, miközben a GE-nek ingyenes megjelenést biztosítottak új közönség számára.

A #GEInstaWalk arra is kiváló példát nyújt, hogy a vállalkozások hogyan hozhatnak létre márkás hashtageket a felhasználók által generált tartalmak ösztönzésére. A rajongói és követői által létrehozott tartalom kiváló kiegészítője a márkás marketing tartalmaknak. Segít kapcsolatot építeni az érdeklődőkkel, miközben megmutatja nekik, hogyan használják és látják mások az Ön márkáját.

Key Takeaways:

Ha fontolgatja az influencer marketinget, példát vehet a GE-től. Keresse meg a piacának vagy iparágának megfelelő influencereket, és győződjön meg róla, hogy olyan követői vannak, akik hasznára lehetnek márkájának. Ezután fontolja meg, hogy mit tud felajánlani ezeknek az influencereknek cserébe a segítségükért a kampányában. Ez lehet ingyenes termék, pénz, vagy néha egyszerűen csak a még szélesebb közönség előtti megjelenés.

Nem kell azonban influencerekkel együttműködnie ahhoz, hogy a felhasználók által generált tartalmakat a marketingstratégiája részeként használja fel. Akár versenyt hoz létre, akár csak következetesen kér visszajelzést a közösségi médián keresztül, arra ösztönözheti rajongóit és követőit, hogy posztoljanak képeket magukról az Ön termékeit vagy szolgáltatásait használva. Amikor újra közzéteszi ezeket a tartalmakat, megmutatja vezetőinek és ügyfeleinek, hogy mások mit gondolnak a márkájáról, miközben magának az ügyfélnek is megmutatja, hogy nagyra értékeli az üzletét. Ráadásul ez több közösségi megosztásra csábít, és végül több oldalletöltést generál Önnek.

4. Charmin’s Sit or Squat App

A Charmin a következő szintre lépett a legjobb tartalommarketing példák listájának 4. helyén. A WC-papír márka létrehozott egy alkalmazást ügyfelei számára Sit or Squat néven. Erre az egyedülálló applikációra építettek egy közösségi média kampányt, hogy megismertessék a termékeiket.

Az applikáció lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy ellenőrizzék a helyi WC-ket a környékükön, hogy azok tiszták-e vagy sem. Az ötlet lényege, hogy ha tiszták, akkor az emberek nyugodtan leülhetnek, de ha nem tiszták, akkor lehet, hogy le akarnak guggolni. Ez a buta alkalmazás tökéletes módja volt annak, hogy kapcsolatot teremtsen a vásárlókkal egy olyan valós problémáról, amellyel szembesülnek, és amely releváns a márka számára.”

A Charmin a közösségi média csatornáin keresztül népszerűsítette a Sit or Squat alkalmazást.

Az egyik ok, amiért ez az alkalmazás és az ebből eredő kampány olyan hatékony, az az, hogy szóra bírja az embereket. Az alkalmazás ötlete butaságnak tűnhet, de alapjában véve mégis hasznos és releváns a fogyasztók számára, akik a Charmin termékeit használnák. Az alkalmazás maga is interaktív, ami lehetővé teszi, hogy a fogyasztók maguk is részt vegyenek a tartalmi élményben.

Key Takeaways:

Nem kell nagy márkabüdzsével rendelkeznie ahhoz, hogy az ehhez hasonló legjobb tartalommarketing példákból merítsen valamit. Ennek a kampánynak a középpontjában nem egy csicsás, szórakoztató alkalmazás áll. Hanem arról, hogy segítsen az ügyfeleknek megoldani egy olyan problémát, amellyel rendszeresen szembesülnek – a piszkos vécét. És ez olyasvalami, amit minden márka megtehet, költségvetéstől függetlenül.

Ha nincs is ideje vagy erőforrása arra, hogy egy speciális alkalmazást hozzon létre a márkája marketingjéhez, nagyszerű tartalmat hozhat létre, amely a célközönsége legnagyobb kihívásainak lényegére tapint. Készíthet akár podcastot, webináriumot, infografikát vagy blogtartalmat. Ami fontos, hogy ha olyan tartalmak létrehozására összpontosítasz, amelyek kiemelik és elmagyarázzák ezeket a kihívásokat, egyszerű és hatékony megoldásokat kínálva, akkor jó úton haladsz az erősebb ügyfélkapcsolatok kiépítése és a több konverzió befolyásolása felé.

5. Hootsuite’s Game of Social Thrones Video

Ha nem ismered a Hootsuite-ot, ez egy közösségi média menedzsment és marketing eszköz, amelyet a marketingesek használhatnak a közösségi média fiókokba való tartalom közzétételére. Bár ez nem tűnik a legizgalmasabb terméknek, a Hootsuite egy kicsit szórakozott a marketinggel, hogy létrehozzon egy vírusvideót, amelyet a rajongók és a követők imádtak.

A HBO Trónok harca című televíziós sorozatának rajongóiként a Hootsuite csapata tisztelegni akart a sorozat előtt, miközben saját termékük értékét is megismertette. Ekkor jött az ötlet ehhez a videóhoz – “Game of Social Thrones”:

A Hootsuite a következő szintre lép a Game of Social Thrones videójával.

Ebben a videós marketingkampányban a Hootsuite újraalkotja a sikeres tévésorozat címsorát. Csakhogy a harcoló királyságok helyett a videójuk a különböző közösségi médiacsatornákat mutatja be. Majd a videó végén az összes közösségi csatornát összekötő Hootsuite logó látható a következő szlogennel: “Hootsuite – Egyesítsd a közösségi királyságodat.”

Ez az okos videó az egyik legjobb tartalommarketing példa. A Hootsuite közönségének figyelmét szórakoztató és kreatív üzenetekkel, valamint a népszerű tévéműsor előtt tisztelgő, hatékony vizuális elemekkel kelti fel. Ez a videó azonban messze túlmutat ezen. Segít a Hootsuite-nak abban is, hogy érzelmi kapcsolatot teremtsen, miközben a vállalkozások számára termékként pozícionálja magát. Ez egy integrációs termék, amely segít a különálló csatornák egyesítésében, lehetővé téve a marketingesek számára, hogy egységes közösségi élményt hozzanak létre.

Key Takeaways:

A marketingesek sokat tanulhatnak ebből a videóból. Először is, nem baj, ha a dobozon kívül gondolkodunk, hogy megmutassuk, hogyan működik a termékünk, vagy milyen értéket nyújt, függetlenül attól, hogy ez mennyire unalmas vagy izgalmas. Arra is törekednie kell, hogy egy kicsit szórakozzon a marketinggel, mivel ez egyértelműen meg fog látszani a végtermékben. Még jobb, ha olyan ötlettel tudsz előállni, amely releváns a vállalkozásod szempontjából, miközben tisztelegsz a népszerű média vagy trendek előtt!

6. Grow from Acorns

Acorns Investment egy népszerű befektetési alkalmazás, amely segít összegyűjteni a bankkártyás vásárlásokból származó aprópénzedet, és ezeket a kis összegeket idővel befektetni. A befektetésnek ez a megközelítése ideális mindazok számára, akik úgy érzik, hogy nincs elég pénzük vagy idejük a befektetéshez, de mégis szeretnének a vagyonépítésen dolgozni. A Grow from Acorns nevű blogjuk csak az egyik legjobb tartalommarketing példa egy hatékony blogra.

A Grow from Acorns olyan teret kínál, ahol a márka kiadói értékes cikkek sokaságát nyújtják a célközönségük számára. A Grow célja, hogy releváns és reális tanácsokkal ruházza fel olvasóit, amelyek segíthetnek nekik pénzügyi céljaik elérésében. Az alkalmazáshoz hasonlóan a blog célja, hogy segítsen az embereknek abban, hogy már most elkezdjék a vagyonépítést, ahelyett, hogy későbbre várnának.

A Grow from Acorns tökéletes példája a márkablognak, amely értékes tartalmat nyújt olvasói számára.

A blog rovatokra van bontva – Pénz 101, Hírek, Hogyan tovább és Interjúk. A blog számos különböző forrást kínál, amelyek mind relevánsak a célközönségük számára. A témák a közelmúltbeli szabályozások ismertetésétől kezdve, amelyek pénzügyi szempontból hatással lehetnek egy személyre, egészen a legelső költségvetés elkészítésének lépésről lépésre történő útmutatásáig terjednek.

Bár a blogoldalon végig vannak linkek és CTA-k az Acorns oldalára, a tartalom nem termékközpontú. Ehelyett oktatja és tájékoztatja az olvasót, hogy jobb döntéseket hozhasson a pénzügyeivel kapcsolatban. Ahelyett, hogy arról értekezne, milyen nagyszerű az Acorns, inkább releváns és reális tanácsokat ad arról, hogyan vehetik az olvasók kezükbe a pénzügyi jövőjüket.

Főbb tanulságok:

Ha van is blogja, amely közvetlenül a webhelyén oldalanként van elhelyezve, mégis átvehet néhány tippet a Grow from Acorns-tól a hatékony blogoláshoz. Ahelyett, hogy olyan témákat választana, amelyek kiemelik a márkáját, vagy arról beszélnek, hogy milyen nagyszerű a vállalkozása, válasszon olyan témákat, amelyek értéket nyújtanak a célközönsége számára.

Milyen kihívásokkal kell szembenézniük? Miben van szükségük segítségre az induláshoz? Mit kell tudniuk ahhoz, hogy okosabb vásárlási döntéseket hozzanak? Az ezekre a kérdésekre adott válaszok alapján állítsa össze a releváns témák listáját, amelyek értékes tanácsokkal és alapvető információkkal szolgálhatnak az olvasóinak, amelyek megalapozhatják a döntéshozatalukat Ha így tesz, az is hozzájárul ahhoz, hogy márkája gondolatvezetőként jelenjen meg.

7. Burberry’s Kisses Campaign

A Burberry a legjobb tartalommarketing példák egyikéről ismert egy luxus fogyasztói márka esetében. De messze az egyik legérdekesebb digitális marketingkampányuk a Burberry Kisses volt. Ez a kampány a szépségápolási termékcsaládjuk körül forgott, és egyszerű feltevésük volt: virtuális csókot küldhettünk egy ismerősünknek, miután virtuálisan kiválasztottunk egy rúzst.

A Burberry a Google-lal együttműködve képfelvételi technológiát kínált egy alkalmazáson keresztül, amelynek segítségével a felhasználók a képernyőhöz nyomhatták az ajkukat, és megörökíthették a csókot. Ezután ezt a virtuális csókot elküldhették egy másik személynek, aki a világ bármely pontján tartózkodik. A Google Street View és a Google Places segítségével a felhasználó megjeleníthette azt az utat, amelyen a csók eljutott a célpontjához.

Az alkalmazással kiválaszthatta a csók színét, és akár újra is készíthette a csókját, ha nem tetszett a kinézete.

A Burberry Kisses kampány egy szórakoztató és innovatív ötlet volt, amelyet a fogyasztók szívesen fogadtak. Megragadta a közönségük mobiltechnológia és az interaktív élmények iránti szeretetét, hogy egyedülálló tartalommarketing kampányt nyújtson. Azzal, hogy a közönség érzelmeire és a kapcsolatteremtés iránti vágyára apelláltak, megragadták a célfogyasztók figyelmét, és gondoskodtak arról, hogy a Burberry márka ott legyen a fejükben, amikor legközelebb kozmetikumokat szeretnének vásárolni.

Key Takeaways:

Ez az egyik legjobb tartalommarketing példa, amely egy kisebb vállalkozás számára elérhetetlennek tűnhet. Azonban tanulhatsz egy-két dolgot a Burberry-től arról, hogyan teremts kapcsolatot a közönségeddel.

A célvásárlók érzelmeinek megszólítása mindig nagyszerű módja a kapcsolatteremtésnek és a kapcsolatépítésnek. Hasonlóképpen, a másokkal való kapcsolatteremtés iránti igényt minden ember átéli, így ennek kihasználása biztos út a tartalommarketing sikeréhez.

Az interaktív élmények népszerűsítése szintén hatékony módja annak, hogy ne csak megnyerje közönsége figyelmét, hanem bevonja őket az élménybe. Miután interakcióba lépett az Ön tartalommarketingjével, a fogyasztó egy kicsit jobban beleéli magát az Ön márkájába és az Ön által értékesített termékekbe és szolgáltatásokba. Ez a bevonódás azt jelenti, hogy hajlamosabbak lesznek vásárolni az Ön márkájától, amikor eljön a vásárlás ideje.

8. A Nintendo többcsatornás kampánya a Switch-hez

A másik legjobb tartalommarketing-példa a Nintendótól származik. Switch konzoljuk bevezetésekor a videojáték-óriás több marketingcsatornát is használt, hogy izgalmat keltsen az új konzol iránt, és bejelentse annak megjelenését. A Switch-kampány globális volt, több fiókot is felölelt, hogy világszerte elérje a vásárlókat.

Itt egy Instagram-poszt, amely a Nintendo Switch megjelenését vetíti előre.

Mivel a Switch egy globális termék volt, a Nintendónak globális szinten kellett hírét vinnie az új konzolnak. A Nintendo a közösségi média posztjaitól kezdve a hatalmas óriásplakátokig következetes vizuális márkaépítést tartott fenn. Üzeneteik is következetesek voltak a csatornákon és helyszíneken.

A Nintendo hagyományos hirdetései és eseménymarketingje is összhangban volt a digitális tartalommarketing eszközeivel.

Key Takeaways:

Még ha az Ön vállalkozása nem is globális márka, akkor is tanulhat a Nintendo Switch kampányához hasonló legjobb tartalommarketing példákból. A Nintendo globális, csatornákon átívelő kampánya azért volt olyan hatékony, mert az üzenetküldés és a márkajelzés minden csatornán egységes maradt, a közösségi média posztoktól az óriásplakátokig.

Nagyon fontos, hogy a vizuális márkajelzés és az üzenetküldés minden kampányban és minden csatornán egységes legyen. A következetes márkaépítésre összpontosítva biztosíthatja, hogy vállalkozása minden kampányban egyetlen világos üzenetet közvetítsen.

Következtetés

A fenti tartalommarketing példák kiváló inspirációt nyújtanak a modern marketingesek számára, akik többet szeretnének tenni a tartalmaikkal. Akár azon dolgozik, hogy személyre szabja üzeneteit, akár csak valami szokatlant szeretne tenni a tartalomtörténetével, a tartalomötletek kidolgozásakor mindenképpen szem előtt kell tartania a közönségét. Ja igen, és ne felejtsd el jól érezni magad!

Szeretnél saját gyilkos tartalmat létrehozni, de nem tudod, hol kezdd? Ha nincs elég ideje vagy munkatársa ahhoz, hogy olyan következetes tartalmak létrehozására fordítson, amelyek konvertálnak, akkor itt az ideje, hogy szakértőket hívjon. Tudjon meg többet tartalommarketing-szolgáltatásainkról, vagy lépjen kapcsolatba velünk még ma, hogy többet beszélgessünk márkája egyedi digitális marketingigényeiről.