Örökzöld tartalom:

Marketing @ Ahrefs. A listák megszállottja. Olvasok, breaktáncolok és véletlenszerű kísérleteket próbálok ki. A személyes blogomon könyveket is összefoglalok.

Szeretnéd tudni, mi a titka annak, hogy olyan blogot építsünk, amely backlinkeket kap, fontos kulcsszavakra rangsorol és idővel rengeteg szerves forgalmat kap?

Két szó: örökzöld tartalom.

Ez a két szó jelenti a stratégiánk gerincét itt az Ahrefsnél. Így növeltük a blogunkat 15 000 látogató/hónapról >200 000 látogató/hónapra:

Ebben a cikkben elmagyarázom, mi az örökzöld tartalom, miért fontos, és hogyan használhatod a tartalommarketing stratégiádban.

Előbb lássunk néhány alapvető dolgot.

Mi az örökzöld tartalom?

Az örökzöld tartalom olyan tartalom, amely nem évül el. Olyan téma körül forog, amely mindig releváns az olvasók számára, függetlenül az aktuális hírciklustól vagy évszaktól. A neve az örökzöldről származik – egy olyan növényről, amely egész évben megőrzi zöld leveleit.

Ez érthető. De ha közelebbről megnézzük ezt a definíciót, észrevehetjük, hogy két különböző dologról beszél:

tartalom és témák.

Ez egy fontos különbségtétel, amelyet a legtöbb örökzöld tartalomról szóló cikk nem említ.

Örökzöld témák

Az örökzöld témák azok, amelyek idővel állandó érdeklődéssel és keresési volumennel rendelkeznek.

Itt van néhány példa az örökzöld témákra:

• “Hogyan fogyj le”- Nem számít, hogy 2019-ben vagy 100 év múlva lesz. Az emberek mindig is fogyni akarnak majd.”
• “Hogyan kell tojást sütni”-A tojás az angol reggelik és a világ sok más kedvenc ételének stabil része. Az emberek nem fognak egyhamar felhagyni a tükörtojás fogyasztásával, ezért van állandó érdeklődés az iránt, hogy megtanulják, hogyan kell megsütni egyet.
• “Futballeredmények”-A futballmeccseket (bocsánat, amerikaiak) állandóan játsszák, és a futballrajongókat mindig érdeklik a legfrissebb eredmények.

Példák a nem örökzöld témákra lehetnek:

• “Amerikai elnökválasztás”-A választások négyévente történnek.
• “Hol lehet húsvéti tojást vásárolni”-A húsvét csak egyszer van egy évben.
• “Olimpia”-Ha a nyári és a téli olimpiát is beleszámítjuk, akkor ez kétévente egyszer fordul elő.
• “Khabib vs. McGregor”-Ez egy egyszeri esemény volt 2018 októberében.

Örökzöld tartalom

Az örökzöld tartalom egy örökzöld témáról szóló tartalom, amely soha nem avul el.

Itt van néhány példa az örökzöld tartalomra:

• 10 módja a fogyásnak fogyókúra nélkül – A fogyás alapjai nem sokat változnak. Égess el több kalóriát, mint amennyit elfogyasztasz, és máris aranyat érsz. Ezért ez a tartalom még mindig örökzöld, annak ellenére, hogy 2007 óta nem frissítették.
• Hogyan süssünk tojást – Ez a bejegyzés 2017-ben jelent meg. De még mindig örökzöld. A folyamat nem sokat változik, és nincs szükség a poszt frissítésére.
• Focieredmények – Most azt várja, hogy mutassak egy tartalmat a “focieredmények” témakörben, igaz? Itt kezd világossá válni a különbség az örökzöld témák és a tartalom között, mert…

Nincs örökzöld tartalom a futballeredmények örökzöld témájáról.

Ha ma írnál a legfrissebb futballeredményekről, az egy hét múlva már nem lenne releváns, a téma iránti folyamatos érdeklődés ellenére.

Később még visszatérek erre, és elmagyarázom, hogyan lehet ezt kezelni.

Miért fontos az örökzöld tartalom?

Amikor 2016-ban Donald Trump megnyerte a választásokat, a New York Times beszámolt róla.

Miatt az elsők között közölték a hírt, az oldaluk hatalmas forgalomnövekedést tapasztalt.

De ez csak néhány hónapig tartott. Ahogy az emberek kezdtek megbékélni Donald Trump győzelmével, már nem érdekelte őket a “Donald Trump megnyerte a választásokat” téma.”

Ezáltal a cikk forgalma zuhant.

Minden alkalommal, amikor ilyen jellegű bejegyzést teszel közzé, és azt széles körben megosztják, kezdeti forgalmi hullámot kapsz. Ezt nevezzük a “remény tüskéjének”. Idővel, ahogy az érdeklődés lanyhul, ez gyorsan “a lemaradás lapos vonalává” fajul.”

Ez a tartalomkészítés hörcsögkerekébe taszít. Folyamatosan publikálnod kell. Ha egyszer abbahagyod, a forgalmad csökkenni fog.

És pontosan ezért kell örökzöld tartalmakat létrehoznod örökzöld témák köré. Ez segít neked:

• Kevesebb munkát végezni. Nem kell gyakran változtatnia vagy frissítenie a tartalmat, ami időt takarít meg.
• Rendszeres szerves forgalmat kap. A Google feladata, hogy válaszokat adjon az emberek lekérdezéseire. Ha a tartalom elavult, nem fog rangsorolni. Az örökzöld tartalom létrehozása a legjobb megoldás, ha azt szeretné, hogy hónapról hónapra, évről évre organikus forgalmat vonzzon a posztjára, és ne lássa a forgalom csökkenését egy-két hónap után.

Ez az, amit mi az Ahrefsnél csinálunk.

Soha nem foglalkozunk olyan hírekkel, hóbortokkal vagy ellentmondásos témákkal, amelyek a jövő héten már nem fogják érdekelni az embereket. Csak örökzöld témákat célzunk meg, és mindent megteszünk azért, hogy olyan tartalmakat hozzunk létre, amelyek a lehető legörökzöldebbek.

Hogyan csinálja? Ez egy kétlépcsős folyamat:

Szerkesztői megjegyzés

Ha valaha is kíváncsi voltál, miért nem írunk soha a Google algoritmusfrissítéseiről, akkor ez az oka. 🙂

A Google folyamatosan frissíti algoritmusait. Így, míg ebben a hónapban jelentős érdeklődés övezi a Panda/Penguin/Medic/Florida/ frissítést, addig a következő hónapban gyakran már senkit sem érdekel.

Joshua Hardwick

Head of Content

1. lépés: Keress örökzöld témákat

Az örökzöld témák megtalálása arról szól, hogy távol maradsz a divatos témáktól, és olyan témákra koncentrálsz, amelyek állandó keresési forgalmi potenciállal rendelkeznek.

Ezhez kulcsszókutatást kell végezned.

Íme, hogyan.

a) Keress keresési volumennel rendelkező kulcsszavakat

Gondolj ki néhány témát, amelyet a blogodon meg szeretnél célozni. Írd be ezeket a témákat az Ahrefs Keywords Explorerbe (vagy bármely más, általad választott kulcsszavas eszközbe).

A különböző kulcsszóötlet-jelentéseket is megnézheted, hogy vannak-e más örökzöld témák, amelyeket megcélozhatnál:

Nézd meg a keresési volumenüket. Van elég keresési potenciál?

Ha nincs, akkor lehet, hogy az emberek egyszerűen más módon keresik a témát. Hogy ellenőrizze, hogy ez így van-e, nézze meg a Szülői témát.

A Szülői téma határozza meg, hogy a megcélzott kulcsszóra rangsorolhat-e, miközben egy általánosabb témát céloz meg helyette.

Megnézheti a legjobban rangsorolt oldalakat is. Sok látogatót kapnak? Ha igen, akkor ez egy örökzöld téma lehet.

Tudjon meg többet a kulcsszókutatásról szóló útmutatónkban.

b) Ellenőrizze az időbeli pozitív tendenciát

A kulcsszónak megfelelő keresési volumene lehet. De meg kell győződnie arról, hogy a téma örökzöld.

Ez azt jelenti, hogy nem lehet:

• csökkenő trendben;
• szezonális.

Az olyan eszközökkel, mint a Google Trends, könnyen láthatja, hogy egy téma idővel növekszik vagy csökken a népszerűsége. Például nyilvánvaló, hogy az olyan kulcsszavak, mint a “karácsonyi ajándékok” szezonálisak:

Míg a “weboldal sablonok” kulcsszó lehet, hogy nagy keresési volumennel rendelkezik, de ez egy olyan téma, amelynek népszerűsége az idő múlásával csökken:

A Keywords Explorerben található trendgrafikonok segítségével is láthatja a témák népszerűségét. Például ma kevesebb keresés és kattintás van a “weboldal sablonok” találatokra, mint 2017-ben:

c) Ellenőrizze a következetes keresési szándékot

A keresési szándék az a cél, amelyet a kereső kitűz maga elé, amikor beírja a keresést a Google-be.

Ha egy kulcsszó keresési szándéka nem egyértelmű vagy valószínűleg változni fog, akkor a rangsorolásban nagy ingadozás lesz. Ebben az esetben, még ha a bejegyzése technikailag “naprakész” is, a Google nem biztos, hogy úgy látja, hogy naprakészen képviseli azt, amit az emberek látni akarnak, és így a rangsorolása szenvedni fog.

Mielőtt bármilyen tartalmat létrehoz, ellenőrizze a rangsorolási előzmények grafikonját a Keywords Explorerben. Ha a szándék nem egyértelmű, a SERP-k változékonyak lesznek (pl, az oldalak ugrálni fognak a rangsorban).

Vessünk egy pillantást a “futball” kulcsszóra:

Versenyezzük össze valami olyasmivel, mint a “buyers journey”:

A “futball” színes szivárványmintái azt jelzik, hogy a szándék tekintetében nagy az ingadozás.

Ha a megcélzott téma SERP-pozíciós előzményei így néznek ki, akkor valószínűleg nem jó téma a megcélzásra.

2. lépés: Örökzöld tartalom létrehozása

Az örökzöld tartalom létrehozása bizonyos értelemben a könnyű rész.

Egyszerűen csak valami hasznosat kell létrehoznia, ami kiállja az idő próbáját. Ahogy Ryan Holiday fogalmaz: “Az időtállóságnak kell lennie a legfőbb prioritásnak.”

Ez nem azt jelenti, hogy felbérelsz egy írót az Upworkön, közzéteszel egy 500 szavas cikket, és befejezed.

Az örökzöld státusz megőrzése a keresőmotorok, például a Google szemében azt jelenti, hogy ma, holnap és sok hónap múlva is a legjobb eredmény vagy.

Hogyan csinálod ezt?

a) Hozzon létre 10X tartalmat

A Google feladata, hogy a legjobb eredményt adja a keresési lekérdezésre.

Hogy a legjobb eredmény legyen, kiváló minőségű tartalomra lesz szüksége (elvégre az alacsony minőségű tartalmat könnyű legyőzni a SERP-kben.)

Nem csak ez, hanem sokkal jobbnak kell lennie, mint minden másnak az adott témában. A marketing világában ezt “10X tartalomnak” nevezzük.

Ha az Ön tartalma pont olyan, mint mindenki másé (1X), akkor valaki jönni fog, és elég könnyen felveszi Önnel a versenyt. Ha egy kicsit jobb, mint ami már kint van (2X), az sokkal jobb – talán néhány hétig, hónapig vagy évig is kitart, attól függően, hogy milyen szerencséd van, és mennyire versenyképes az adott kulcsszó.

De ha ez a legjobb tartalom az adott témában (10X), akkor sokkal, de sokkal nagyobb az esélye, hogy hosszú távon is megőrizze a helyezéseit, mert a léc nagyon magasra van téve.

Most, hogyan hozhat létre 10X tartalmat?

Ez egy egész blogbejegyzést érdemel. De azt tapasztaltuk, hogy a 10X tartalom általában a következő jellemzőkkel rendelkezik:

• Minőség. Nagyszerű a weboldal dizájnja? Könnyen olvasható a tartalom? Érdekes, szórakoztató vagy hasznos? A tartalom valóban megoldja a problémát?
• Egyediség. Miért választaná valaki az Ön tartalmát másokkal szemben?
• Hatóság. Szakértő vagy ebben a fülkében/témában?

Azt tartsd szem előtt, amikor a saját 10X tartalmadat készíted.

Ha többet szeretnél megtudni a fantasztikus cikkek készítéséről, nézd meg ezeket az útmutatókat:

b) Kerüld a rövid élettartamú szögeket

Egyes tartalomforgalmazók szeretnek a popkultúrára hivatkozni a cikkeikben. Ezt olyan népszerű tévéműsoroknál láthatod, mint a Trónok harca. Nézze meg például ezt a cikket arról, hogy mit taníthat nekünk Havas Jon a tartalommarketingről.

Ez esetben a tartalommarketing témája örökzöld. De a tartalom nem az. Amint a Trónok harca-hype lecseng, ez a cikk felejthetővé válik.

Valószínűleg részben ez az oka annak, hogy egyáltalán nem rangsorol:

A fő ok, amiért a marketingesek ezt teszik, a newsjacking. David Meerman Scott szerint a newsjacking annak a művészete és tudománya, hogy az ötleteidet beilleszd egy aktuális hírbe, így rád és az ötleteidre felfigyelnek.

De bár ez rövid távon a vonzerő és a forgalom megugrását eredményezheti, hosszú távon nem vezet forgalomhoz, mivel a tartalom nem örökzöld.

Azért, hogy megelőzd ezt a problémát, kerüld a trendi tartalmi szögeket vagy utalásokat a tartalmaidban. Ez azt jelenti, hogy a Connor McGregorra és a Game of Thronesra való hivatkozások kiesnek.

c) Kerülje a rövid élettartamú kifejezések használatát

Ha lehetséges, az ilyen szavakat és kifejezéseket is érdemes kerülnie a tartalmában:

• “Az év elején”
• “Múlt hónapban”
• “Tegnap”
• “201X”

Az ilyen kifejezések csak a tartalom dátumozását szolgálják.

Mégis biztos vagyok benne, hogy sok oldalon láttál már szándékosan évszámokat és dátumokat használni a bejegyzések címében. Ezt mi is gyakran megtesszük. Lásd például a Google legnépszerűbb keresések listáját.

Ez néha teljesen ésszerű, mert az emberek gyakran keresnek olyan lekérdezésekre, amelyek az aktuális évet tartalmazzák (pl. “SEO 2019-ben”).

Azzal, hogy az aktuális évet használja a címben, növeli a poszt relevanciáját. Ez magasabb helyezéseket és több keresési forgalmat eredményezhet… egy ideig.

Hogyan őrizze meg tartalma örökzöld státuszát

Ha minden fenti lépést alkalmaz, ez elegendő ahhoz, hogy tartalma hónapokig, évekig vagy akár évtizedekig örökzöld maradjon (legalábbis a legtöbb örökzöld téma esetében).

A gyorsan változó témák esetében azonban ez nem elég.

Vegyük a “futballeredményeket”, a korábbi példánkat.

Nem számít, hogy mit csinálsz ezzel az oldallal. Írhatsz valahogy egy 20 000 szavas cikket a futballeredményekről, építhetsz rá rengeteg linket, és fogadhatsz, hogy a következő meccs végére már nem lesz aktuális.

Ez egy példa a gyorsan változó örökzöld témára. Ez azt jelenti, hogy a téma iránt idővel folyamatos érdeklődés mutatkozik, de a témával kapcsolatos bármilyen tartalom nagyon gyorsan elavul.

Szóval, hogyan tartsa szemmel és tartsa fenn tartalma örökzöld státuszát, különösen az ilyen gyorsan változó témák esetében?

a) Kövesse nyomon a rangsorolását

A rangsorolás a relevancia helyettesítője.

Ha a Google idővel lassan, de biztosan csökkenti a rangsorolását, akkor ez árulkodó jel, hogy bár a téma lehet örökzöld, a tartalma nem az.

Hogy ezt szemmel tartsa, használhatja a Rank Tracker-t (vagy bármely más rangsorkövető eszközt).

Az Ahrefsnél általában az adott oldalra megcélzott fő kulcsszót követjük:

b) Frissítse a tartalmát

Amikor a tartalma örökzöld státusza lejár, akkor meg kell vizsgálnia a tartalmat, és ki kell találnia, miért nem releváns már a Google szemében.

Általában azért, mert valamelyik része elavult, például:

• Stats;
• Process;
• Screenshot;
• Linkek (törött/releváns/stb.);
• Az évszám a címben.

Azokat az oldalakat is meg kell néznie, amelyek megugrottak Önt a SERP-ben. A Google célja, hogy a lekérdezésre a legjobb, legrelevánsabb találatot szolgáltassa, és azok az oldalak, amelyek most megelőzték Önt, nyomokat tartalmazhatnak arra vonatkozóan, hogy mi hiányzik az Ön posztjából.

Szóval, kérdezze meg magától: Mi az, ami nekik van, ami neked nincs?

Gondolja meg, hogy ezeket a témákat vagy pontokat beépíti a bejegyzésébe.