Greenwashing

O que é Greenwashing?

Greenwashing é onde uma empresa gasta tempo e dinheiro em publicidade e marketing5 Os 5 P’s de Marketing – Produto, Preço, Promoção, Local e Pessoas – são elementos chave de marketing utilizados para posicionar um negócio estrategicamente. Os 5 P’s de que os seus bens ou serviços são amigos do ambiente quando, de facto, não o são. Em outras palavras, greenwashing é o ato de fazer alegações falsas ou enganosas sobre os benefícios ambientais de um produto, serviço, tecnologia, etc.

O que é considerado greenwashing?

Uma empresa é considerada “greenwashing” se gastar grandes quantidades de tempo e dinheiro em publicidade e marketing dos seus bens ou serviços “verdes” em vez de usar esse tempo e dinheiro na implementação de práticas amigas do ambiente.

Ratificação por trás do Greenwashing

Sociedade está a mudar para uma maior consciência ambiental. Com a mudança na preferência do consumidor em direção a bens ou serviços mais ambientalmente amigáveis, as empresas que não incorporam práticas ambientalmente amigáveis em seu modelo de negócios estão sendo punidas pelos consumidores.

A mudança para uma maior consciência ambiental está pressionando um número significativo de empresas a adotar práticas ambientalmente amigáveis. A demanda por empresas “verdes” está causando um aumento correspondente no número de empresas que reclamam credenciais verdes quando, de fato, elas têm muito pouco ou nenhumas.

Aparte da pressão do consumidor que faz com que as empresas se engajem em práticas de lavagem verde, a prática também ajuda uma empresa a gerar relações públicas positivas e a impulsionar a imagem de marca de uma empresaBrand EquityIn marketing, brand equity refere-se ao valor de uma marca e é determinado pela percepção que o consumidor tem da marca. O brand equity pode ser positivo ou. Ser uma empresa que diz ser ecologicamente correta é instantaneamente mais atraente do que uma empresa que não se preocupa com o meio ambiente ou que o está destruindo ativamente.

Os Sete Pecados da Lavagem Verde

Em 2008 e 2009, os pesquisadores da TerraChoice foram aos varejistas de big-box nos Estados Unidos, Canadá, Austrália e Reino Unido e anotaram produtos que estavam fazendo uma reivindicação ambiental.

Somente nos Estados Unidos e Canadá, 2.219 produtos estavam fazendo 4.996 reivindicações verdes. Dos 2.219 produtos que fizeram as reivindicações, mais de 98% comprometeram pelo menos um dos que a TerraChoice Environmental Marketing referiu-se como “Os Sete Pecados da Lavagem Verde”. Em outras palavras, 98% dos produtos foram culpados de greenwashing.

Os sete pecados da greenwashing, segundo a TerraChoice, são os seguintes:

#1 Pecado do Trade-Off Escondido

As questões ambientais que são enfatizadas às custas de outro assunto potencialmente mais preocupante. Por exemplo, a colheita de papel não é necessariamente ambientalmente correta, pois veio de uma floresta plantada de forma sustentável.

#2 Pecado da Sem Prova

Reivindicações ambientais que não são apoiadas por evidências factuais ou certificação de terceiros. Por exemplo, produtos que reivindicam uma determinada porcentagem do produto vêm de conteúdo reciclado pelo consumidor sem fornecer dados ou detalhes factuais.

#3 Pecado de Vagueza

Reivindicações ambientais que não têm conteúdo específico e são consideradas sem sentido. Por exemplo, o termo “totalmente natural” não é necessariamente “verde” – mercúrio, urânio e arsênico, para citar alguns, estão ocorrendo naturalmente.

#4 Pecado de Adoração de Rótulos Falsos

Criar falsas certificações ou rótulos para enganar os consumidores. Por exemplo, criar uma certificação falsa para induzir os consumidores a acreditar que o produto passou por um processo de triagem verde legítimo.

#5 Pecado de Irrelevância

As questões ambientais não relacionadas são enfatizadas. Por exemplo, dizer que um telefone é “sem CFC” quando os CFCs já estão proibidos por lei.

#6 Pecado de Menos de Dois Males

Reivindicações ambientais em produtos que não têm benefícios ambientais para começar. Por exemplo, dizer que os cigarros são orgânicos.

#7 Pecado de Fibra

Reivindicações ambientais que são flagrantemente falsas. Por exemplo, dizer que um carro a diesel emite zero dióxido de carbonoCrédito de carbonoUm crédito de carbono é uma licença ou certificado negociável que dá ao detentor do crédito o direito de emitir uma tonelada de dióxido de carbono ou equivalente no ar.

Exemplo da Campanha de Lavagem Verde: British Petroleum

O primeiro passo da British Petroleum para se tornar “verde” começou em 1997 quando abandonou o grupo de negação das mudanças climáticas da indústria e reconheceu uma ligação entre o aquecimento global e os combustíveis fósseis. Em 2000, a empresa contratou a empresa de publicidade Ogilvy & Mathers para lançar uma campanha de rebranding de $200 milhões.

A empresa mudou o nome da British Petroleum para BP e adotou um novo slogan: “Beyond Petroleum”. A empresa também mudou sua imagem de marca para um sunburst verde, amarelo e branco, que tem como objetivo retratar uma “sensação quente e difusa” sobre a Terra. A BP também se tornou verde trabalhando com grupos verdes e decorando seus postos de gasolina com imagens “verdes”.

Apesar da tentativa da British Petroleum de fazer greenwash, a empresa continua sendo uma empresa petrolífera que obtém suas receitasReceita de vendasReceita de vendas é a receita recebida por uma empresa a partir de suas vendas de bens ou da prestação de serviços. Na contabilidade, os termos “vendas” e de poluir o ar e destruir o planeta. Através de muitos derrames de petróleo controversos nas últimas duas décadas, como o derrame de petróleo da Deepwater Horizon, a tentativa da British Petroleum de se tornar uma “greenwash”, morreu.

Recursos Adicionais

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