Tischer Automotive Blog

Les concessionnaires offrent une variété infinie de choix de couleurs de voiture. (Nissan Juke Color Studio, quelqu’un ?) Les options vont du noir ou du blanc classique à des couleurs plus audacieuses comme le vert citron et le jaune vif. Les raisons qui motivent les choix de couleurs des acheteurs sont tout aussi intéressantes, sinon plus, que les choix de couleurs : de la régulation de la température à la propreté en passant par la personnalité de l’acheteur, toutes ces raisons semblent avoir une influence sur les préférences des acheteurs de voitures. En fait, selon un article, 93 % des consommateurs considèrent la couleur et l’aspect visuel général comme les facteurs les plus importants lorsqu’ils font des achats et 85 % affirment que la couleur est la principale raison pour laquelle ils achètent un produit. Il y a certainement quelque chose derrière tout ce concept de « psychologie de la couleur de la voiture ».

Ce même article détaille ensuite que, selon une étude menée en 2009 au Royaume-Uni, les conducteurs de voitures noires étaient deux fois plus susceptibles d’être impliqués dans un accident que les conducteurs de voitures plus douces, de couleur crème. Les couleurs vives ont également tendance à être préférées par ceux qui conduisent des voitures performantes (comme une Ferrari). « Divers théoriciens pensent que les conducteurs calmes, frais et détachés possèdent des voitures argentées, tandis que ceux qui préfèrent un style de vie simple possèdent des voitures blanches, et que les voitures roses reflètent la féminité, la douceur et la tendresse. » Une autre enquête encore a révélé que « les propriétaires de voitures argentées ou bleues métallisées étaient les conducteurs les plus heureux sur la route, tandis que les propriétaires de voitures aux couleurs pastel plus récentes, lilas et citron vert, avaient deux fois plus de risques d’être victimes de la rage au volant. En moyenne, ils étaient malades trois jours de plus par an que les autres automobilistes. »

Un peu plus de matière à réflexion : Le psychologue Conrad King a déclaré : « Les conducteurs peuvent penser qu’ils sont dans un cocon lorsqu’ils sont au volant de leur voiture, mais en réalité, leur choix de couleur de voiture envoie un signal clair aux autres automobilistes. Un mauvais choix de couleur de voiture pour les propriétaires de voitures pastel imite un certain nombre d’autres mauvais choix de vie qui, à leur tour, peuvent conduire à plus de stress et de dépression. La couleur de la voiture peut être le symptôme d’un problème de personnalité sous-jacent… Les préférences en matière de couleur peuvent indiquer une hiérarchie psychosociale bien définie sur les routes, les propriétaires de voitures noires et rouges luttant pour la position dominante. »

Comme l’explique Nancy Lockhart, responsable du marketing des couleurs chez Axalta Coating Systems (anciennement DuPont), une entreprise mondiale de revêtement automobile à Détroit, « les préférences en matière de couleur changent au fil du temps et peuvent différer selon la région ou le type de véhicule… La personnalité du véhicule est aussi importante que celle de l’acheteur. Le style, le design et la marque du véhicule peuvent influencer les choix de couleur. Une berline de luxe est plus populaire dans des couleurs noires et blanches, mais une version petite et sportive est largement associée à des teintes rouges et colorées. »

Dans l’article dont la citation a été référencée, les lecteurs ont poursuivi en commentant ce qui influence leurs choix de couleur de voiture:

• « J’ai généralement une voiture blanche ou argentée parce qu’elle montre le moins les rayures… »
• « Le noir est chaud. Je veux dire comme dans inconfortable, étouffant chaud avec l’énergie gaspillée sur l’A/C. Le blanc est l’absence de couleur (scientifiquement le contraire est vrai). C’est plus frais en termes de confort. »
• « J’achète toujours des voitures d’occasion, donc la couleur est généralement au bas de ma liste. Le kilométrage, l’âge et l’état sont beaucoup plus importants pour moi, sans parler du prix. »
• « Les voitures argentées sont invisibles. J’avais 2 voitures argentées et les gens se rangeaient constamment devant moi comme si je n’étais pas là. J’ai remarqué que je faisais la même chose aux voitures argentées et grises. »
• « Je ne me soucie pas des tendances. C’est le vert (couleur) tout le chemin pour cette personne qui aime la couleur verte. Dans les huit voitures que j’ai possédées et conduites, une seule était blanche parce qu’il n’y avait pas de vert disponible cette année-là (et avec un intérieur marron et blanc, la peindre n’était pas une option !). Je continuerai à conduire (et à posséder) une voiture de couleur verte. Cela m’étonne que les gens ne se promènent pas dans un véhicule qui est leur couleur préférée. »

Oui, les gens choisissent les couleurs de voiture pour diverses raisons – par habitude, pour couvrir la saleté ou les rayures, pour se sentir puissant ou classe ou audacieux, ou simplement négliger complètement la couleur et se concentrer sur le prix et l’aspect pratique. Néanmoins, il est intéressant de voir ce que les sources de KISSmetrics, Road & Truck, et AOL autos révèlent sur les choix de couleur de voiture et la personnalité:

• Argent : Vous êtes calme, cool, élégant, futuriste et peut-être détaché
• Blanc : Vous êtes fastidieux, appréciez une vie simple, avez une forte attention aux détails et êtes possiblement un perfectionniste
• Vert : Vous êtes digne de confiance, traditionnel et équilibré, mais vous pouvez aussi être vif et occasionnellement hystérique
• Brun/Beige : Vous êtes pratique, fiable, terre à terre et pragmatique.
• Jaune : Vous êtes optimiste, intelligent et jeune de cœur
• Gris : Vous êtes calme, sobre et très axé sur la carrière
• Bleu : Vous êtes confiant, calme et fiable
• Rouge : Vous êtes énergique, dynamique et avez une soif de vivre
• Rose : Vous êtes doux, aimant et attentionné
• Noir : Vous êtes conservateur, autonome, élégant et professionnel
• Violet : Vous êtes créatif, n’avez pas peur de sortir de la norme et êtes heureux d’être considéré comme unique

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