Qu’est-ce que le Corporate Branding?

Le Corporate Branding est un acte d’utilisation de la marque de l’entreprise dans l’ensemble des efforts publicitaires et toute la communication aux parties prenantes. C’est l’attitude et l’esprit intangible derrière l’entreprise qui lui donne une identité distinctive dans l’industrie et dans l’esprit des consommateurs. C’est le concept beaucoup plus large par rapport à la promotion des produits et services de l’entreprise.

Avantages de la marque d’entreprise :

• Elle fournit un avantage concurrentiel à l’entreprise tout en vendant ses produits et services sur le marché car les consommateurs connaissent bien l’entreprise en raison de sa forte identité d’entreprise et de sa marque.
• Elle facilite le lancement de nouveaux produits et est bien acceptée sur le marché en raison du fort héritage de l’entreprise créé avec la ligne précédente ou existante des produits et services offerts par l’entreprise.
• Elle aide l’entreprise à exploiter et à entrer dans de nouveaux marchés et emplacements au niveau national et international car l’entité corporative a déjà créé une réputation pour elle-même avec les efforts de marque de l’entreprise.
• Il y a une connexion émotionnelle avec les consommateurs existants et potentiels car elle suscite un sentiment de fidélité à la marque dans leur esprit.
• Il facilite les efforts de marketing et de promotion car avec le Corporate Branding bien en place, les consommateurs ont le facteur de confiance envers les offres de produits et de services de l’entreprise.
• Il y a une sensibilisation accrue à l’égard de l’entreprise et de ses offres, les consommateurs identifiant le logo, les mascottes, les nuances de couleurs, le slogan et d’autres éléments de la marque ayant le rappel en tête de toutes les expressions de la marque.

Le cadre du Corporate Branding :

Comme mentionné plus haut, les facettes du Corporate Branding sont assez différentes du branding de produit car ce dernier s’efforce fortement sur les arguments de vente et la génération de profits pour l’entreprise alors que le premier éclaire le marché et le public cible sur l’existence de la marque, les valeurs, les fondamentaux, la proposition de vente unique, le but et l’objectif d’être dans l’industrie, et très important comment il est différent de l’autre marque existant sur le marché.

• Cela commence par la direction et les membres clés du personnel qui comprennent ensemble la nature de la marque, les philosophies d’entreprise, les objectifs à long et à court terme, et le public cible ainsi que le marché pour promouvoir la marque et les produits et services.
• L’étape suivante consiste à décider de la façon de positionner la marque sur le marché et dans la psychologie des consommateurs et cela peut être arrivé en comprenant et en finalisant que dans quelle catégorie se situent les opérations et la gamme de produits, est-ce le luxe, le milieu de gamme ou l’abordable et ensuite le positionnement de la marque est décidé.
• Viennent ensuite les énoncés de vision et de mission de la marque qui tient une place assez importante dans le cadre du Corporate Branding.
• Puis vient le travail sur les éléments créatifs tels que le logo, le slogan, la mascotte, la palette de couleurs et les modèles de conception.
• De nombreuses entreprises engagent également un ambassadeur de la marque tel qu’un sportif célèbre, une star de cinéma ou une célébrité de n’importe quel milieu complétant la nature de la marque et de ses offres.
• Une fois que les points susmentionnés sont en place, il est temps d’exécuter les stratégies de Corporate Branding en sponsorisant et en participant à divers événements au niveau de l’entreprise qui donnent la visibilité due de la marque au public cible et en taillant une niche sur le marché.

Ci-dessous, nous discutons de quelques exemples de Corporate Branding :

Le géant de la technologie célèbre pour offrir des gadgets allant des téléphones mobiles, tablettes, ordinateurs portables, systèmes informatiques, télévisions, et plus encore n’est pas seulement renommé aux États-Unis, mais a eu un impact dans le monde entier avec les produits qui sont de haute qualité, de classe et de technologie. Son logo de marque est assez créatif et accrocheur et, comme son public cible est une niche et le segment du luxe, les éléments de conception sont minimalistes dans la nature avec des tons de couleurs solides ayant une finesse de classe. Même ses publicités imprimées, numériques et télévisées suivent la même voie de conception avec la visibilité claire du logo.

Les produits de l’entreprise peuvent être identifiés même de loin grâce aux mesures fortes prises par l’entreprise pour construire la marque d’entreprise.

2) Nike

La marque de sport populaire est un numéro de hit non seulement avec les personnalités sportives et les célébrités du monde entier, mais aussi avec l’homme commun. L’énoncé de sa mission est le suivant : « Apporter l’inspiration et l’innovation à chaque athlète dans le monde ». « Le cofondateur a dit un jour dans son discours : « Si vous avez un corps, vous êtes un athlète. » Faisant très clairement comprendre au monde entier que la marque n’est pas seulement confinée aux sportifs mais aussi à tous ceux qui ont un zèle pour le sport et le fitness.

Son logo englobe une seule coche droite avec le slogan ‘Just Do It’ est assez sportif et direct dans la nature assurant un enregistrement rapide et un fort facteur de rappel. L’entreprise s’est forgée une solide base sociale en parrainant divers sports et événements connexes.

3) Coca-Cola

Nous savons tous que les sodas ne sont pas très bons pour notre santé et notre vitalité, mais la grande entreprise de boissons Coca-Cola est l’une des marques les plus aimées et les plus rentables à travers le monde depuis plus de cent ans maintenant. Qu’il s’agisse d’eau minérale, de boissons aux fruits, de boissons gazeuses, de boissons énergisantes ou de boissons sans calories, chacun y trouve son compte, la boisson au cola étant la plus connue du public cible. Son slogan est « Taste the Feeling » (Goûtez la sensation), car il insiste sur le fait que boire du coco cola donne une sensation de fraîcheur avec un regain de vigueur et de vitalité. Elle continue à embaucher des célébrités de différents milieux comme ambassadeurs de la marque pour avoir une connexion émotionnelle avec le public cible qui est principalement la jeune génération dans la tranche d’âge de 15 à 35 ans.

Le terme et le concept de Corporate Branding sont bien plus que le logo accrocheur et les modèles de conception esthétique et harponne sur chaque expression de la marque comme les niveaux de service à la clientèle et les propositions de vente uniques qui peuvent être la qualité, l’abordabilité, les délais de livraison et autres selon les fondamentaux et les objectifs de l’organisation.

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