Pourquoi Google va regretter sa menace de désactiver son moteur de recherche en Australie
On novembre 28, 2021 by admin
La menace de Google de désactiver son moteur de recherche en Australie est une tentative malavisée de protéger 17 milliards de dollars de revenus annuels. Elle ne fait qu’exposer le géant de la publicité en ligne à des répercussions bien plus graves.
L’avertissement de l’unité d’Alphabet Inc. était une réponse aux efforts législatifs visant à l’obliger à payer les organisations de presse australiennes pour leurs articles. Mais les régulateurs et les législateurs du monde entier examinent déjà si l’unité Alphabet Inc. abuse de son pouvoir de marché – ce qu’elle nie inévitablement. Aujourd’hui, elle brandit ouvertement ce pouvoir de marché pour obtenir ce qu’elle veut.
Les autorités antitrust aux États-Unis et en Europe y prêteront sûrement attention. Google fait l’objet de trois procès, intentés par le ministère de la Justice et les procureurs généraux des États, qui l’accusent de monopoliser la recherche sur Internet et la publicité pour les recherches par le biais de contrats et de comportements anticoncurrentiels. Les régulateurs ont évoqué la possibilité de démanteler l’entreprise. Pendant ce temps, l’Union européenne se penche sur son utilisation des données, mettant en place de nouvelles règles pour régir les géants de la technologie, et le Royaume-Uni forme son propre régulateur de la technologie tout en enquêtant pour savoir si la nouvelle approche de Google en matière de publicité nuit aux éditeurs.
La situation australienne se concentre sur ce qu’on appelle les extraits de nouvelles, où de courts extraits d’articles apparaissent dans les résultats de recherche de Google et le fil d’actualité de Facebook Inc. Cette pratique a fait de Google, Facebook et d’autres plateformes en ligne le principal endroit où les gens trouvent leurs nouvelles, plutôt que les sites Web des organismes de presse. Les éditeurs australiens demandent une rémunération, et après que les pourparlers n’aient pas abouti à un résultat satisfaisant, les législateurs sont intervenus pour forcer les choses.
Les entreprises comme Facebook et Twitter Inc. vendent des espaces publicitaires qui côtoient les articles dans leurs fils d’actualité, mais elles ne partagent pas ces revenus avec les éditeurs. Google ne place pas de publicités à côté des articles d’actualité, mais il est capable de monétiser indirectement les actualités en s’assurant que les utilisateurs reviennent sur ses services, et en glanant des données précieuses sur leurs intérêts.
En effet, Facebook a répondu à la législation en septembre avec sa propre menace de supprimer complètement les articles d’actualité de ses produits – un geste que mon collègue David Fickling a comparé à dire « belle industrie de l’information que vous avez là… terriblement dommage si quelque chose lui arrivait. »
La suggestion de Google de retirer son produit de recherche de l’Australie va plus loin que tout ce qu’elle a essayé auparavant. La société a déjà « expérimenté » la perturbation du trafic vers les sites d’information australiens, a rapporté le Guardian la semaine dernière. Elle a répondu à des efforts législatifs similaires en France et en Espagne en éliminant les actualités de ses résultats de recherche – une mesure qui a finalement abouti à un nouvel accord avec les éditeurs pour les payer pour le contenu. Les détails de cet accord restent flous, mais de tels accords donnent généralement lieu à des paiements relativement peu substantiels.
Les éditeurs australiens demandent beaucoup plus, ce qui explique la véhémence de la réponse de Google. Peter Costello, le président de Nine Entertainment Co Holdings Ltd, l’un des propriétaires de médias australiens qui plaident pour le changement, a déclaré l’année dernière que Google et Facebook devraient diriger 10 % de leurs revenus locaux vers les organismes de presse. Pour le géant de la recherche, cela représenterait quelque 480 millions de dollars australiens (370 millions de dollars), sur la base des bénéfices de 2019. S’il est imité à l’échelle mondiale, il atteindrait 17 milliards de dollars pour l’industrie de la presse.
C’est considérablement plus que les plans existants : Le directeur général Sundar Pichai s’est engagé en octobre à consacrer 1 milliard de dollars à l’industrie sur trois ans – ce qui équivaut à seulement 0,2% des revenus qu’Alphabet devrait réaliser sur la même période.
Les deux entreprises ont déjà reconnu qu’il est dans leur intérêt de commencer à payer les éditeurs avant que les gouvernements ne les y obligent, comme je l’ai écrit plus tôt cette semaine. Bien sûr, peut-être que 10% des ventes, c’est trop. Mais proférer des menaces ne va pas leur faire gagner des faveurs.-Bloomberg
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