L’initiatrice de ‘Eyebrows on fleek’ Peaches Monroee fait du crowdfunding pour une ligne de cosmétiques

Kayla Newman, l’adolescente de Géorgie qui a apporté à Internet l’expression « eyebrows on fleek » à l’été 2014, fait maintenant du crowdfunding pour une ligne de cosmétiques sur GoFundMe, rapporte The Fader.

Newman (auto-titrée Peaches Monroee sur Vine) note qu’elle est actuellement à l’école pour les soins infirmiers, mais fait référence à la ligne de cosmétiques et de cheveux comme son rêve. La campagne, lancée aujourd’hui, a un objectif affiché de 100 000 $.

GoFundMe est un choix intéressant pour Newman. Anecdotiquement parlant, il semble rare de voir un projet majeur réalisé là-bas sans une presse sérieuse ou le soutien d’une célébrité. Et GoFundMe est probablement plus étroitement associé aux collectes de fonds liées aux frais médicaux pour les personnes non assurées, un état de fait horrible que Molly Osberg a récemment rapporté pour Fusion. Le site n’a pas le même lustre de démarrage que Kickstarter ou Indiegogo, et a une bien pire réputation d’escroquerie que ces deux-là.

Cependant, le fait que Newman doive recourir à GoFundMe pour tirer l’argent nécessaire au financement de ses ambitions est typique de l’histoire du succès viral sur internet, comme l’a détaillé Doreen St. Félix en décembre 2015. Écrivant dans The Fader, St. Félix a rapporté comment les stars virales blanches comme le gamin « Damn Daniel » ou la maman Chewbacca font des fortunes grâce à leurs 15 secondes de célébrité, tandis que les adolescents noirs qui ont un impact sur la culture en ligne tout aussi large s’en sortent sans rien la plupart du temps.

La vidéo originale « eyebrows on fleek », comme exemple principal, a été jouée plus de 20 millions de fois dans les cinq premiers mois après sa publication, et a légitimement introduit l’expression « on fleek » dans un vernaculaire américain plus large. L’expression a été reprise par des marques comme IHOP, Taco Bell et Wendy’s, mais sans la participation de Newman et sans qu’elle en tire aucun avantage. Cet automne, Kim Kardashian a légendé un Instagram avec le hashtag #EyebrowsOnFleek, apportant à Newman un soutien qui transforme habituellement n’importe quoi en or. Pourtant, Newman a déclaré à St. Félix un an plus tard : « J’ai donné un mot au monde. Je ne peux pas expliquer ce sentiment. Pour l’instant, je n’ai reçu aucun soutien ni aucun paiement. J’ai le sentiment que je devrais être rémunéré. Mais j’ai aussi le sentiment que de bonnes choses arrivent à ceux qui attendent. »

Sur sa page GoFundMe, où elle a récolté environ 3 500 $ au moment de la publication, Newman écrit : « Je veux aussi m’assurer d’obtenir la reconnaissance et l’argent que je mérite. »