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Le contenu permanent : Ce qu’il est, pourquoi vous en avez besoin et comment le créer

On novembre 14, 2021 by admin

Deux mots : contenu evergreen.

Ces deux mots sont l’épine dorsale de notre stratégie ici à Ahrefs. C’est ainsi que nous avons fait passer notre blog de 15 000 visiteurs/mois à >200 000 visiteurs/mois :

Dans cet article, je vais vous expliquer ce qu’est le contenu evergreen, pourquoi il est important et comment l’utiliser dans votre stratégie de marketing de contenu.

Avant cela, posons quelques bases.

Qu’est-ce que le contenu evergreen ?

Le contenu evergreen est un contenu qui ne se démode pas. Il tourne autour d’un sujet qui est toujours pertinent pour les lecteurs, quel que soit le cycle de l’actualité ou la saison. Son nom vient de l’evergreen – une plante qui conserve ses feuilles vertes toute l’année.

Ceci est logique. Mais si vous regardez de plus près cette définition, vous remarquerez qu’elle parle de deux choses différentes :

Le contenu et les sujets.

C’est une distinction importante que la plupart des articles sur le contenu evergreen omettent de mentionner.

Sujets evergreen

Les sujets evergreen sont ceux qui présentent un intérêt et un volume de recherche constants au fil du temps.

Voici quelques exemples de sujets evergreen :

• « Comment perdre du poids »- Peu importe que nous soyons en 2019 ou dans 100 ans. Les gens voudront toujours perdre du poids.
• « Comment faire frire un œuf »-Les œufs sont une partie stable des petits déjeuners anglais et de nombreux autres repas préférés dans le monde. Les gens ne vont pas arrêter de manger des œufs au plat de sitôt, c’est pourquoi il y a un intérêt constant pour apprendre à en frire un.
• « Les scores de football »-Les matchs de football (désolé, les gens des États-Unis) se jouent tout le temps, et les fans de football sont toujours intéressés par les derniers scores.

Des exemples de sujets non evergreen pourraient être :

• « Les élections présidentielles américaines »-Les élections ont lieu tous les quatre ans.
• « Où acheter des œufs de Pâques »-De même, Pâques n’a lieu qu’une fois par an.
• « Jeux olympiques »-Si vous comptez les Jeux olympiques d’été et d’hiver, cela se produit une fois tous les deux ans.
• « Khabib vs. McGregor »-Il s’agissait d’un événement unique en octobre 2018.

Contenu evergreen

Le contenu evergreen est un contenu sur un sujet evergreen qui ne se périme jamais.

Voici quelques exemples de contenu evergreen :

• 10 façons de perdre du poids sans faire de régime-Les principes fondamentaux de la perte de poids ne changent pas beaucoup. Brûlez plus de calories que vous consommez, et vous êtes en or. C’est pourquoi ce morceau de contenu est toujours evergreen, bien qu’il n’ait pas été mis à jour depuis 2007.
• Comment faire frire un œuf-Ce post a été publié en 2017. Mais il reste toujours d’actualité. Le processus ne change pas tant que ça, et il n’y a pas besoin de mettre à jour le post.
• Football scores – Maintenant, vous vous attendez à ce que je montre un morceau de contenu pour « football scores », non ? C’est là que la différence entre les sujets et le contenu evergreen commence à devenir claire, parce que…

Il n’y a pas de contenu evergreen sur le sujet evergreen des scores de football.

Si vous deviez écrire sur les derniers scores de football aujourd’hui, ce serait sans intérêt dans une semaine, malgré l’intérêt continu pour le sujet.

Je reviendrai sur ce point plus tard et j’expliquerai une façon de gérer cela.

Pourquoi le contenu evergreen est-il important ?

Lorsque Donald Trump a remporté l’élection en 2016, le New York Times l’a rapporté.

Parce qu’ils ont été parmi les premiers à annoncer la nouvelle, leur site a connu un pic massif de trafic.

Mais cela n’a duré que quelques mois. Lorsque les gens ont commencé à accepter la victoire de Donald Trump, ils n’étaient plus intéressés par le sujet « Donald Trump gagnant l’élection ».

Donc, le trafic vers cet article s’est effondré.

Chaque fois que vous publiez ce genre de post, et qu’il est largement partagé, vous obtenez une poussée initiale de trafic. Nous appelons cela le « pic d’espoir ». Au fil du temps, à mesure que l’intérêt diminue, cela dégénère rapidement en une « ligne plate de nope ».

Cela vous met dans la roue de hamster de la création de contenu. Vous devez continuer à publier. Une fois que vous arrêtez, votre trafic va chuter.

Et c’est précisément la raison pour laquelle vous devriez créer du contenu evergreen autour de sujets evergreen. Cela vous aide à :

• Faire moins de travail. Vous n’avez pas à modifier ou à mettre à jour le contenu souvent, ce qui vous fait gagner du temps.
• Obtenir un trafic organique régulier. Le travail de Google est de fournir des réponses aux requêtes des gens. Si le contenu est obsolète, il ne sera pas classé. Créer du contenu evergreen est votre meilleur pari si vous voulez attirer du trafic organique vers votre poste mois après mois, année après année, et ne pas voir un déclin du trafic après un mois ou deux.

C’est ce que nous faisons chez Ahrefs.

Nous ne couvrons jamais les nouvelles, les modes ou les sujets controversés dont les gens ne se soucieront pas la semaine prochaine. Nous ne ciblons que des sujets evergreen et faisons tout ce qui est en notre pouvoir pour créer du contenu aussi evergreen que possible.

Comment faites-vous ? C’est un processus en deux étapes :

Étape 1 : trouver des sujets evergreen

Trouver des sujets evergreen consiste à rester loin des sujets à la mode et à se concentrer sur des sujets ayant un potentiel de trafic de recherche constant.

Pour ce faire, vous devez faire une recherche de mots-clés.

Voici comment.

a) Trouvez des mots-clés avec un volume de recherche

Brainstorm quelques sujets que vous aimeriez cibler sur votre blog. Entrez ces sujets dans Ahrefs Keywords Explorer (ou tout autre outil de mots-clés de votre choix).

Vous pouvez également consulter les différents rapports d’idées de mots-clés pour voir s’il existe d’autres sujets evergreen que vous pourriez cibler :

Regardez leurs volumes de recherche. Le potentiel de recherche est-il suffisant ?

Si ce n’est pas le cas, c’est peut-être simplement que les gens recherchent le sujet d’une autre manière. Pour vérifier si c’est le cas, regardez le sujet parent.

Le sujet parent détermine si vous pouvez vous classer pour votre mot-clé cible tout en ciblant un sujet plus général à la place.

Vous pouvez également jeter un coup d’œil aux pages les mieux classées. Obtiennent-elles beaucoup de trafic ? Si c’est le cas, il pourrait s’agir d’un sujet evergreen.

En savoir plus dans notre guide sur la recherche de mots-clés.

b) Vérifiez une tendance positive dans le temps

Le mot-clé peut avoir un volume de recherche décent. Mais vous voudrez vous assurer que le sujet est evergreen.

Cela signifie qu’il ne doit pas être :

• Sur une tendance à la baisse;
• Saisonnier.

Avec des outils comme Google Trends, vous pouvez facilement voir si un sujet gagne ou perd en popularité au fil du temps. Par exemple, il est évident que des mots-clés comme  » cadeaux de Noël  » sont saisonniers :

Tandis que le mot-clé  » modèles de sites Web  » peut avoir un volume de recherche élevé, mais c’est un sujet qui perd en popularité au fil du temps :

Vous pouvez également utiliser les graphiques de tendance dans Keywords Explorer pour voir la popularité des sujets. Par exemple, il y a moins de recherches et de clics sur les résultats pour  » modèles de sites Web  » aujourd’hui qu’en 2017 :

c) Vérifiez la cohérence de l’intention de recherche

L’intention de recherche est l’objectif qu’a un chercheur lorsqu’il saisit une requête dans Google.

Si l’intention de recherche pour un mot clé n’est pas claire ou est susceptible de changer, alors il y aura beaucoup de volatilité dans les classements. Dans ce cas, même si votre article est techniquement  » à jour « , Google peut ne pas le considérer comme étant une représentation actualisée de ce que les gens veulent voir, et donc vos classements en pâtiront.

Avant de créer tout élément de contenu, vérifiez le graphique de l’historique de classement dans Keywords Explorer. Si l’intention n’est pas claire, les SERPs seront volatiles (c’est-à-dire, les pages sauteront dans les classements).

Regardez le mot-clé « football »:

Comparez-le à quelque chose comme « buyers journey »:

Les motifs colorés de l’arc-en-ciel dans « football » indiquent qu’il y a une grande volatilité en ce qui concerne l’intention.

Si le sujet que vous ciblez a un historique de position SERP qui ressemble à cela, ce n’est probablement pas un bon sujet à cibler.

Étape 2 : Créer du contenu evergreen

Dans un sens, la création de contenu evergreen est la partie facile.

Vous devez simplement créer quelque chose d’utile qui résistera à l’épreuve du temps. Comme le dit Ryan Holiday,  » l’intemporalité doit être votre plus grande priorité. « 

Il ne s’agit pas d’embaucher un rédacteur sur Upwork, de publier un article de 500 mots et de s’arrêter là.

Maintenir un statut evergreen aux yeux des moteurs de recherche comme Google signifie être le meilleur résultat aujourd’hui, demain et dans de nombreux mois.

Comment faites-vous cela ?

a) Créer un contenu 10X

Le travail de Google est de fournir le meilleur résultat pour la requête de recherche.

Pour être le meilleur résultat, vous aurez besoin d’un contenu de haute qualité (après tout, le contenu de faible qualité est facile à battre dans les SERPs.)

Non seulement cela, il doit être bien meilleur que tout le reste sur ce sujet. Dans le monde du marketing, nous appelons cela  » contenu 10X « .

Si votre contenu est comme celui de tout le monde (1X), quelqu’un viendra vous concurrencer assez facilement. Si c’est un peu mieux que ce qui existe déjà (2X), c’est beaucoup mieux – peut-être que cela durera quelques semaines, mois ou années, selon votre chance et la compétitivité de ce mot-clé.

Mais si c’est le meilleur morceau de contenu sur ce sujet (10X), vos chances de maintenir les classements à long terme sont beaucoup, beaucoup plus élevées parce que la barre est placée si haut.

Maintenant, comment créez-vous le contenu 10X ?

Cela justifie un article de blog entier en soi. Mais nous avons constaté que le contenu 10X tend à avoir ces caractéristiques:

• Qualité. Le site Web est-il bien conçu ? Le contenu est-il facile à lire ? Est-il intéressant, divertissant ou utile ? Le contenu résout-il réellement le problème ?
• Unicité. Pourquoi quelqu’un choisirait-il votre contenu plutôt que d’autres ?
• Autorité. Êtes-vous un expert dans cette niche/ce sujet ?

Donc, gardez cela à l’esprit lorsque vous créez votre propre morceau de contenu 10X.

Si vous voulez en savoir plus sur la création d’articles géniaux, consultez ces guides :

b) Évitez les angles avec une courte durée de vie

Certains spécialistes du marketing de contenu adorent faire référence à la culture pop dans leurs articles. Vous voyez cela se produire avec des émissions de télévision populaires comme Game of Thrones. Par exemple, jetez un œil à cet article sur ce que Jon Snow peut nous apprendre sur le marketing de contenu.

Dans ce cas, le sujet du marketing de contenu est evergreen. Mais le contenu ne l’est pas. Une fois que l’engouement pour Game of Thrones s’estompe, cet article devient oubliable.

C’est probablement une partie de la raison pour laquelle il ne se classe pas du tout :

La principale raison pour laquelle les spécialistes du marketing font cela est le newsjacking. Selon David Meerman Scott, le newsjacking est l’art et la science d’injecter vos idées dans une nouvelle de dernière minute, afin que vous et vos idées soient remarqués.

Mais si cela peut conduire à un pic de traction et de trafic à court terme, cela ne conduira pas à du trafic à long terme, car le contenu n’est pas evergreen.

Pour éviter ce problème, évitez les angles de contenu ou les références à la mode dans votre contenu. Cela signifie que les références à Connor McGregor et à Game of Thrones sont à proscrire.

c) Évitez d’utiliser un langage à courte durée de vie

Si possible, il est également judicieux d’éviter les mots et les phrases comme ceux-ci dans votre contenu :

• « Plus tôt cette année »
• « Le mois dernier »
• « Hier »
• « 201X »

Ces phrases ne servent qu’à dater votre contenu.

Cependant, je suis sûr que vous avez vu de nombreux sites utiliser intentionnellement des années et des dates dans leurs titres d’articles. C’est quelque chose que nous faisons souvent aussi. Par exemple, consultez notre liste des principales recherches Google.

Il est parfois totalement logique de le faire, car les gens recherchent souvent des requêtes contenant l’année en cours (par exemple, « SEO en 2019 »).

En utilisant l’année en cours dans votre balise de titre, vous augmentez la pertinence de votre post. Cela peut conduire à des classements plus élevés et à plus de trafic de recherche… pendant un certain temps.

Comment maintenir le statut evergreen de votre contenu

Si vous appliquez chaque étape ci-dessus, cela suffira à maintenir votre contenu evergreen pendant des mois, des années ou même des décennies (au moins pour la plupart des sujets evergreen).

Mais pour ceux qui évoluent rapidement, ce n’est pas suffisant.

Prenez « les scores de football », notre exemple précédent.

Ce que vous faites avec cette page n’a aucune importance. Vous pourriez en quelque sorte écrire un article de 20 000 mots sur les scores de football, construire des tonnes de liens vers celui-ci et vous pouvez parier qu’il sera périmé à la fin du prochain match.

C’est un exemple de sujet evergreen à évolution rapide. Cela signifie qu’il y a un intérêt constant pour le sujet au fil du temps, mais tout contenu sur le sujet deviendra très vite périmé.

Alors, comment garder un œil sur et maintenir le statut evergreen de votre contenu, en particulier pour ces sujets à évolution rapide ?

a) Suivez vos classements

Les classements sont un proxy de la pertinence.

Si Google baisse vos classements lentement mais sûrement au fil du temps, alors c’est un signe révélateur que si le sujet peut être evergreen, votre contenu ne l’est pas.

Pour garder un œil sur cela, vous pouvez utiliser Rank Tracker (ou tout autre outil de suivi des classements).

Auprès d’Ahrefs, nous suivons généralement le mot clé principal que nous ciblons pour cette page :

b) Rafraîchissez votre contenu

Lorsque le statut evergreen de votre contenu s’épuise, alors vous devrez examiner le contenu et déterminer pourquoi il n’est plus pertinent aux yeux de Google.

En général, c’est parce qu’une partie du contenu est devenue obsolète, comme :

• Stats;
• Processus;
• Captures d’écran;
• Liens (cassés/ non pertinents/etc.);
• Année dans le titre.

Vous devriez également regarder les pages qui vous ont devancé dans les SERP. L’objectif de Google est de servir le meilleur résultat, le plus pertinent, pour la requête, et les pages qui vous dépassent maintenant pourraient contenir des indices sur ce qui manque dans votre article.

Donc, demandez-vous : Qu’est-ce qu’ils ont que vous n’avez pas ?

Envisagez d’inclure ces sujets ou ces points dans votre post.

Il ne reste plus qu’à l’actualiser, le republier et le repromouvoir.

Ahrefs, c’est quelque chose que nous faisons tout le temps. Le domaine du référencement évolue relativement vite, et beaucoup de nos articles finissent par rester pertinents pendant un an ou deux avant de nécessiter un rafraîchissement.

Néanmoins, nous avons vu des tonnes de bons résultats en appliquant cette stratégie. En fait, elle fait partie de notre stratégie de base pour le blog Ahrefs.

J’adore absolument la façon dont le nouvel outil Content Explorer de @ahrefs expose combien notre équipe travaille sur la mise à jour/réédition de notre ancien contenu VS la publication de nouvelles choses 😇 💪

Connaissez-vous d’autres blogs qui s’engagent autant à garder leur contenu frais & génial ? 🙂 pic.twitter.com/SIGbEQpWW9

– Tim Soulo (@timsoulo) 27 mars 2019

Nous avons mis à jour ce post sur le contenu evergreen plusieurs fois !

Voici un autre exemple. Prenez notre post sur le texte d’ancrage.

Comme vous pouvez le voir, le trafic vers le post diminuait régulièrement au fil du temps. Puis, le 26 février 2019, nous avons mis à jour le post avec des données et des études fraîches.

Regardez la hausse massive du trafic allant à nouveau vers le post.

C’est ce à quoi cela ressemble si vous continuez à garder vos articles evergreen.

Il y a aussi une poignée d’articles que nous mettons à jour beaucoup plus régulièrement, et ce sont nos posts sur les meilleures recherches Google, Amazon, YouTube et Bing.

Nous mettons à jour ces posts chaque mois parce que les sujets évoluent rapidement. Les gens attendent des données fraîches, et Google est tout à fait heureux de cesser d’envoyer du trafic vers nous s’ils deviennent obsolètes.

Comment le savons-nous ?

Parce que c’est exactement ce qui nous est arrivé.

Nous avons publié pour la première fois le post sur les meilleures recherches Google en avril 2017. Il s’est bien classé. Puis, les classements et le trafic ont commencé à chuter.

Donc, nous avons réécrit, republié et repromu le post. Voici ce qui s’est passé :

C’était un correctif simple, mais que nous n’aurions même pas connu si nous ne suivions pas les classements de près dans Rank Tracker.

Nous ne sommes pas les seuls à avoir du succès avec cette tactique non plus.

Benjamin Brandall de Process.st a rafraîchi son article sur Dropbox vs Google Drive en 2016, après ne pas l’avoir mis à jour pendant deux ans. Le résultat ? En quatre jours, la page est passée du n° 8 au n° 3 dans Google pour son mot clé cible, et le trafic a augmenté de 468 %.

Vous pouvez voir le processus étape par étape sur la façon de retravailler et de repromouvoir votre contenu dans l’article invité de Nat sur notre blog.

c) Construire des liens

Les liens sont essentiels pour les classements evergreen, car les pages avec moins de liens sont plus faciles à surclasser.

Comment le savons-nous ? Parce qu’il y a une corrélation claire entre les classements et presque toutes les métriques de backlink.

À Ahrefs, nous aimerions pouvoir surclasser le Guide du débutant en référencement de Moz. Mais c’est presque impossible parce que ce guide a accumulé une quantité insensée de backlinks.

En conséquence, il est classé #1 pour presque toutes les requêtes SEO pour débutants qui existent. Il suffit de regarder son classement pour le mot-clé « SEO » au cours des dernières années:

Now, c’est un exemple extrême. La plupart des pages n’ont pas besoin de ~11 000 domaines référents pour se classer. Mais il illustre bien pourquoi les liens sont si importants.

Qu’importe la fréquence à laquelle vous mettez à jour ou rafraîchissez votre page, si elle n’a que cinq backlinks, alors il ne sera pas difficile pour quelqu’un de venir et de vous surclasser.

Cela fait que votre page saute dans la SERP, et que votre trafic fluctue.

Donc, alors que vous pouvez avoir réussi à créer un contenu evergreen autour d’un sujet evergreen, vous n’aurez pas de classements evergreen pour correspondre, ce qui va à l’encontre de tout le point de faire cela !

Pour avoir une idée approximative du nombre de liens dont vous pourriez avoir besoin pour craquer la première page, collez votre mot-clé cible dans Ahrefs Keywords Explorer. Regardez ce qu’il dit sous le score de difficulté du mot-clé.

IMPORTANT. Il s’agit uniquement d’une estimation. Veuillez la traiter comme telle.

Voici quelques ressources pour vous aider à construire plus de liens vers votre site :

Pensées finales

Jeff Bezos a dit une fois, « concentrez-vous sur les choses qui ne changent pas. »

Ce sont vos sujets evergreen.

Si vous voulez obtenir un trafic constant venant sur votre blog au fil du temps, et ne pas vous arracher les cheveux en publiant dix articles par semaine, vous devriez cibler des sujets evergreen. Ensuite, travaillez pour maintenir leur statut evergreen en republiant et en faisant souvent de la promotion.